ストリーミングの分野では、Netflixが王者であることは誰もが知っています。果たしてどのサービスが追いつくのでしょうか？近年では、HBO、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+などの革新的なサービスが、ストリーミング競争において有利なポジションを獲得しており、新しいサービスも定期的に登場しています。しかし、NetflixとHBOは、ShareThis のデータでは、共に競合他社の2倍の音声シェアを持っています。小規模なサービスも成長しているが、NetflixとHBOも成長しており、競合を飲み込むだけの力を持っているのだ。このように、市場は狭く、上位の競合他社が革新を続け、小規模なサービスを買収すれば、市場のシェアを維持することができます。
グローバル・エンゲージメントに占める割合（％）。
グローバル・エンゲージメントの最近の前月比の伸び率（％）。
あるサービスがこの分野で独自の地位を確立するには、特定のニッチな視聴者を獲得することが一番の近道です。特定のジャンルやコンテンツスタイルのファンがそのサービスを利用するようになれば、巨大なエンターテインメント企業がそのサービスを買収したり、加入者ベースを奪ったりすることは難しくなります。ShareThis のデータは、各サービスが現在の視聴者に対してどのような強みを持っているかを示しています。
ストリーミングサービスのジャンル別インデックス
市場の一角を占めるサービスを維持するもう一つの方法は、競合他社とは異なる特典を提供することです。CTVの視聴者が、購読疲れ、広告の多さ、広告なしのコンテンツにプレミアムを支払うこと、ペイウォール、パッケージなどに悩む中、私たちは岐路に立たされています。 この先、上位のサービスが下位のサービスを飲み込む大規模なリバンドが起こるのか、それとも全面的な加入戦争が起こるのか。
この1年で、ストリーミングサービスは実験的に提供してきました。のエンゲージメント ライブTVの選択肢が213%増加 世界中のストリーミング視聴者によって前年比で増加している一方で、多くのソーシャルシグナルが 業界におけるバンドル、買収、合併の件数は58%増加したとしています。 ストレート・トゥ・ストリーミングとペイウォールのコンテンツリリースが32%増加 前年同期比。一方。 無料トライアルのエンゲージメントは29%減少 新規コンテンツの獲得やオリジナルコンテンツ、あるいは他のサービスとのバンドルにより新規加入者を獲得するために、これらのコンテンツはプランから外され、前年比で減少しました。エンターテインメント 企業 ShareThis では、世界中のCTVの視聴者が、広告なしのコンテンツと広告付きのコンテンツをどのように使い分けているかを調べました。
広告なしと広告付きのコンテンツのエンゲージメントの世界的なシェア(%)
消費者は、広告のないコンテンツにはより多くのお金を払いたいと考えているようですが、支払う金額には確かに上限があります。増額課金モデルでは、他のプレミアムサービスと一緒に、加入者が自分で広告のレベルを選択することができます。
ストリーミング業界では、オリジナルコンテンツが新たな競争相手となっています。Netflixの「Stranger Things」やHBOの「Westworld」のようなヒット作は、コンテンツを自社で所有することを可能にし、先行するストリーミングプロバイダーを自社のプロダクションハウスへと飛躍させています。この動きは賭けのようなものでしたが、オリジナルコンテンツと買収したコンテンツを比較すると、オリジナルコンテンツが多角化戦略として成功していることがわかります。大手ストリーミングサービスは、より多くの視聴者を獲得するためにオリジナルコンテンツを選択しており、この傾向は功を奏しています。
獲得したコンテンツとオリジナルコンテンツの検索数の割合（％）。
特に、映画の公開、テレビ番組のエピソード放送、ファンが交流できるソーシャルメディア上のコンテンツなど、常識にとらわれず、すべてのエンターテインメント媒体に触れることができるフランチャイズは、現在のところ、もう一つの大きなキャッシュカウです。現在、マーベルやスター・ウォーズほど、これに成功しているフランチャイズはありません。彼らはあらゆる形でコンテンツをリリースすることで、ファンベースから常に高いエンゲージメントを得ています。ファンは常に何かを楽しみにしており、何かにお金を使うことができるのです。ストリーミングサービスは、フランチャイズの機会を探すべきだと思います。
マーベルとスター・ウォーズのフランチャイズに対するエンゲージメントの割合（%）。
常時接続のすべてのエンターテインメントメディアというアプローチでいえば、ストリーミングは今やソーシャルメディアとの競争にさらされています。文字や画像だけに頼っていたチャンネルやプラットフォームは、動画コンテンツの革新によりストリーミングに追いつき、若い世代は従来の映画やテレビの公開作品を見るよりもソーシャルメディアに時間を費やすようになっています。Instagramのライブ、リール、ストーリー、IGTVの成長、TikTokの大規模な成長、そしてTwitter （ライブイベントも！）でストリーミングビデオを見ることができるようになったことは、コンテンツプラットフォーム間の境界線が急速に曖昧になっていることを示唆しています。
オンライン・エンゲージメントの前年同期比（％）。
ストリーミングの次の展開は？観測されたデータに基づいて、ShareThis はCTVとストリーミング分野の将来について予測しています。
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