広告主にとって、さまざまなデータの種類を理解することは、かつてないほど重要なことです。サードパーティCookieの廃止に伴い、広告主は、データプライバシーに準拠しつつ、成功するために必要なデータを知る必要があるのです。この記事では、各データタイプの定義、データ・プライバシー遵守のための感度、利点、そしてサードパーティ・クッキーのない未来における広告での使用方法について説明します。
ファーストパーティデータとは何か、なぜそれが重要なのか？
ファーストパーティデータ（別名：1st partyまたは1Pデータ）とは、ある企業がサイトの訪問者や顧客から直接収集したデータのことを指します。言い換えれば、そのデータは、収集した企業（または当事者）が所有するものです。ファーストパーティデータの例としては、CRM内のデータ、購読データ、調査データ、企業のWebサイトやアプリから収集した行動データなどが挙げられます。
ファーストパーティークッキーとは、ウェブサイトやアプリからデータを収集する方法を指します。クッキーは、実際にはウェブブラウザによって保存されるデータファイルです。これは、ユーザーを記憶して、訪問のたびにサインインする必要がないようにします。また、行動データを収集し、そのユーザーについて収集した既存の情報と照合します。
ファーストパーティデータには、以下のものが含まれる場合があります。 PII（個人を特定できる情報）.その場合、そのデータは非常に機密性の高いものであり、適切に保護される必要があります。また、データプライバシー規制を遵守するために、他の事業者と共有することはできません。同意の上でデータを収集することは全く問題なく、企業が使用する重要なツールです。
広告主によるファーストパーティデータの利用方法
- ターゲティング - ターゲットの理想的な視聴者を決定すること。
- コラボレーション - 理想的な視聴者をターゲットにした広告の適合性を判断するために、パブリッシャーと協力すること。
- パーソナライゼーション - ターゲットオーディエンスの興味に直接関連する広告コンテンツをパーソナライズすること。
- ジャーニーの最適化- ファーストパーティデータは、消費者のジャーニーを最もシームレスかつテーラーメイドにするためにも多く利用されています（例：フォームの情報の自動フィルタリングなど）。
ファーストパーティデータがもたらす広告主へのメリット
- お客様とのエンゲージメントを深めるために活用できそうな貴重な情報
- マーケティング活動の改善 - ターゲティング、メッセージング、カスタマージャーニーの改善
- 広告のターゲット層を「そっくりさん」の特徴や行動を持つ人に拡大するのに利用できる
ゼロデータとは何か、なぜそれが重要なのか？
ファーストパーティデータの新しい（そしてしばしば混乱を招く）サブカテゴリーは、ゼロデータである。ゼロ・パーティ・データとは、次のような造語です。 2018年のフォレスターこれは、ユーザーが意図的または自発的に企業やブランドと共有するデータであると定義しています。これには、ユーザーが意図的に購読に申し込んだり、クイズやアンケートに回答したり、フォームを送信したり、インタラクティブなデジタル体験に参加したりする場合が含まれます。通常、このデータには価値交換があり、ユーザーはこの情報を提供することによって何かを得ることができます。ホワイトペーパー、製品割引、ギフトカード、またはよりパーソナライズされたデジタル体験などです。
ゼロデータは、個人情報を含む場合、ファーストパーティデータと同様のデータプライバシーに関する懸念があります。しかし、広告主は、このデータの使用方法を指定することが多いため、この許可明示型データにはより柔軟性があると考えられます。このため、このデータは最もプライバシーに準拠したデータであると言えます。
ゼロデータはファーストパーティデータを集めるには最適な方法ですが、その使い方はファーストパーティデータと何ら変わりはありません。
セカンドパーティデータとは何か、なぜ重要なのか？
セカンドパーティデータ（別名：2nd partyまたは2Pデータ）とは、他の企業が収集したデータで、購入またはコラボレーションによって他の企業がアクセスできるものである。マーケティング担当者は、自社のマーケティング・データベースを拡張し、新たな潜在顧客にリーチするために、このデータを購入することが多い。例えば、女性向けの衣料品ブランドが、男性向けのラインを追加することを決定し、マーケティングを行うために関連するターゲットが必要な場合などである。
購入したデータにPIIが含まれている場合、PIIを含むファーストパーティデータと同様に保護する必要があります。このデータは、販売する企業がPIIを含むデータを販売することに同意している場合にのみ、合法的に購入することができます。
広告主によるセカンドパーティデータの利用方法
- Scale Reach- 既存のマーケティング活動の規模を拡大するために使用します。
- Enter New Market- 新しい市場セグメントを開拓するために使用されます。
- データギャップを埋める- 購入企業では収集できなかった新しい情報レイヤーで既存のファーストパーティデータを充実させるために使用
セカンドパーティデータがもたらす広告主へのメリット
- 購入した新たな顧客から新たな収益を得る
- 新しいデータでターゲット層をより深く理解することができる
- データを購入する関係を構築するだけでも、今後のコラボレーションやパートナーシップ、データ交換などに実りがあるかもしれません。
サードパーティーデータとは何か、なぜ重要なのか？
サードパーティデータ（別名：3Pデータ）とは、複数のデータソースを集約して購入できるようにした第三者によるデータのことです。サードパーティデータの欠点は、正確性や品質に欠ける場合があるため、以下の点が重要です。 データの出所や年代を把握する。.
サードパーティCookieは、ユーザーが訪問しているウェブサイトではないドメインによって作成されます。サードパーティーのソリューションが、そのドメインを所有する会社に価値を提供するために必要な情報を収集できるようにするために作成されます。これは、ウェブサイト・ツールから広告ソリューションに至るまで、何でもあり得ることです。クッキーは、通常、スクリプトまたはタグを介してウェブサイトに配置されます。ウェブサイトは第三者のサーバーのコードを実行し、そのため第三者はウェブサイトを利用中のユーザーの行動に関する情報を得ることができます。サードパーティ・クッキーの最も一般的な使用は、その情報を広告目的で使用または販売しようとするアドテックベンダーによるものです。
データの機密性については、購入したデータがPIIを持つ場合、PIIを持つファーストパーティデータと同様に保護する必要があります。このデータは、販売する企業がPIIを含むデータを販売することに同意している場合にのみ、合法的に購入することができます。
広告主によるサードパーティデータの利用方法
- リーチの拡大- マーケティングデータベースの規模を拡大し、より広い範囲にリーチする
- Enrich Data- 顧客やターゲットオーディエンスの興味や行動などをより深く理解するために、ファーストパーティデータを充実させること。
- ターゲットの発見- ターゲットとの共通の興味に基づき、マーケティング対象となる新しいオーディエンスを見つけることができます。
- 予測- サイト間の行動をもとに、将来の行動を予測すること。
広告主にとってのサードパーティデータのメリット
- マーケティングキャンペーンのデータ規模を大幅に拡大することが可能
- 理想的な視聴者をより深く理解し、ターゲティングとメッセージングを改善する
- ターゲット層の精度と規模を向上させ、広告効果を高める
ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティのデータの微妙な違いについて
ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティのデータの主な違いは、その出所です。ファーストパーティデータは、その企業が保管/所有しているデータを収集したものです。セカンドパーティデータは、同業他社が収集し、他社が購入したもの（またはパートナー契約により共有されたもの）。サードパーティデータは、複数の不明なソースから収集され、企業が購入するものである。
ファーストパーティ、セカンドパーティ、サードパーティの連携による広告主への働きかけ
これらのデータはすべて一緒に使うことができ、広告主は最強かつ最も正確なデータソースを手に入れることができます。これらのデータを組み合わせることで、広告主はターゲットオーディエンスの理解を深め、広告のリーチを広げ、マーケティング活動を改善し、エンゲージメントとロイヤルティを向上させることができます。しかし、データ・プライバシーと法規制の遵守がますます重視される中、広告主は自社を法的責任から守るために何が合理的かを知る必要があります。
広告主がデータプライバシーに関するコンプライアンス違反のリスクを軽減する方法
- IDによる個人情報を含まないサードパーティデータを探し、ファーストパーティデータに重ねることで、ユーザーの行動をよりよく理解することができます。
- ファーストパーティデータの収集は継続するが、できるだけゼロデータとする。これにより、高品質でプライバシーに準拠したデータソースを構築することができます。
- そのファーストパーティデータを利用して プライバシーに配慮した共同作業.これは、データクリーンルームのコラボレーションや、セカンドパーティデータとして安全に共有できる関連データを持つ明示的なパートナーシップである場合があります。
ShareThis は、関連性の高い行動データで企業のデータ強化を支援するリーダー企業です。また、ShareThis 行動データは完全にプライバシーに準拠しているため、現在および将来の広告成果を向上させるための賢い選択となります。
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