世界が料理のできない未来に近づくにつれ、文字通りIDの選択肢が増えています。HEMS、IPアドレス、MAIDSから、FLoC、ID5、TTD、Panoramaまで、頭文字を並べたような世界です。 データクリーンルーム そして、消費者をエンパワーする。デジタルマーケティング担当者はどうすればいいのでしょうか？幸いなことに、第三者機関ではない一般的なIDの選択肢は増えつつあります。長所と短所を理解することで、選択の幅が広がります。
ユニバーサルIDは、クッキーを超えて... ロケットが自転車に勝つように
その理由は以下の通りです。ユニバーサルID（UID）とは、その名の通り、ユーザーのブラウザに保存された永続的なIDです（ファーストパーソン・クッキーのようなもの）。しかし、UIDは、HTTPベースのクッキー同期プロセスに依存するのではなく、確率的および決定論的データの幅広い組み合わせを使用して、ユーザーのIDを照合し、同期します。そして、UIDをさらにモデル化することで、デバイス、プラットフォーム、ロケーション、さらにはEメールに至るまで、より強力なターゲティング力を発揮します。
業界がデータ管理プラットフォームにUIDを追加しようと競っている中、マーケターは勝利するしかありません。なぜなら、業界のリーダーたちは、UIDをプログラマティック広告やその他のデジタルマーケティング戦術に活用する能力をますます高めているからです。ブランドは、本物のエンゲージメントと熱意を促進する方法で、消費者を識別し、理解することができます。では、このUIDはどのように機能するのでしょうか？
ユニバーサルIDマルチバースへの挑戦
などの一部のユニバーサルIDや属性は ハッシュドメール（HEMS）について, IPアドレスとしています。 モバイル広告ID(MAID)またはAndroid広告ID(ADID)は、昔からあるものです。
例えば、HEMSの開発に使われたような暗号データのハッシュ化は、人類が誕生して以来、ずっと行われてきました。ハッシュ化とは、電子メールやその他のオンラインコンテンツ、あるいは話し言葉のいずれにおいても、データ要素を、鍵を持つ人やシステムにとって意味のある所定のパターンに合うように再編成する行為である。
HEMはオンラインで存在するので、その ハッシュ化には、数学的アルゴリズムを使用します。 を使って、電子メールを一定の長さのビット値に変換します。例えるならば、英語圏の人が言葉の音を並べ替えて、Pig Latinのルールを知らない人には理解できないようにするPig Latinのようなものです。
HEMがUIDとして価値があるのは、その寿命の長さとクロスプラットフォームへの適用性です。米国の消費者は、平均して少なくとも10年間は電子メールを保管しており、その電子メールをさまざまなサイトへのログインや同様のIDとして使用していますが、これらのサイトにはすべて固有のIPアドレスが設定されています。もちろん、今日のブラウジング活動の多くはモバイルデバイスで行われており、モバイルデバイスには固有のMAIDやADIDが含まれています。これらのIDを照合することが流行しています。まさに "天と地ほどの差 "があるのです。
これらのIDは非常にうまく機能していますが、HEMSは他のIDよりも際立っています。しかし、本当にこれらのIDには限界があります。その理由は以下の通りです。
- HEM は、顧客のEメールを持っていないと機能しないので、それだけでは獲得には向いていません。
- テレビの主な識別子であるIPアドレスは、サードパーティのCookieとよく似た未来に直面しています。 先日発表されたGoogleのGnatcatcher案 IPアドレスを隠すために、デバイスアドレスをPII（個人識別情報）として指定するプライバシープロトコルが増えています。
- MAID および ADIDは、アイデンティティの解決およびモデル化のための属性として有用であるが、ユーザがこれをオフにできるため、あまり信頼性の高い UID にはならない。
実際、現在使われているほとんどの識別子は、どこかで、時にはうまく機能すると言えるでしょう。しかし、いつでも使えるわけではない。マーケティング担当者が必要とする場所では
だからこそ、新世代のUIDが生まれる
不可能を可能にすることを想像してみてください。あなたのブランドやキャンペーンが、さまざまな分野や場所にある複数のソースからの膨大な量の属性豊かなデータを、迅速に、手頃な価格で、高い確率で同期し、解釈することができるのです。
それがUIDの役割です。かっこいいでしょう？
ここからが本題です。UIDは、分析のためにさまざまな大規模データソースを持つハイテク企業によって作られた技術的ソリューションです。その分析は、確率的なものであったり、決定論的なものであったり、あるいはその両方が混ざったものであったりします。
決定論的分析は、ログオン認証や電子メールなど、より確実性の高い識別子に基づいて行われます。一方、確率論的分析は、多重性を重視します。確率論的分析では、複数のデバイスやチャネルからの何百ものシグナルを解析することで、実際のユーザーと同様の行動をとる匿名のユーザープロファイルを導き出すことができます。
一方で 確率的なIDを開発している優良企業でも、70～95％の精度を誇ることがある決定論的IDと比較して、決定論的IDの利点は、大量の決定論的データがなくても そこそこの精度が得られることですが、実際に持っている企業はほとんどありません。
個人識別情報（PII）の保護がますます強化される中、専門家による確率論的分析とグラフ化の価値が高まっています。
主要なアドテク・ソリューション・プロバイダーは、ID5、The Trade DeskのUnified 2.0、LotamのPanoramaなど、有望なUIDソリューションを開発しています。これらのソリューションはすべて、次のようなシステムと相互運用可能です。 ShareThis アトラスID があり、その数は増え続けています。これらのプレイヤーはそれぞれ異なるオプションを提供し、独自のアルゴリズムを使用しているため、適切なものを選ぶには、何を必要としているか、どのUIDソリューションがそれに最も近いかにかかっています。例えば、以下のようなものがあります。
- マッチングを迅速に行うことができる質の高い決定論的データを大量に持っていますか？
- それとも、より確率の高い分析を活用して、市場の見方を広げたいとお考えですか？
- 地球上のどの部分が最も重要なのか？
- どのような業界をカバーする必要がありますか？
ID5 ID5は、これまで培ってきたID照合の専門知識と、EUにおける強力なカバレッジとセキュリティに加え、プライバシーを第一に考えたユーザー認識機能と測定機能を兼ね備えています。最初のステップとして、ブランドデータを無料でID5に統合します。その後、パブリッシャー、広告主、サプライサイド・プラットフォーム、デマンドサイド・プラットフォームのニーズに対応し、データ保護と成果を確保するためのさまざまなソリューションを提供します。
The Trade DeskのUnified ID 2.0, 米国で強力なリーダーシップを発揮し、市場で圧倒的な地位を占めるであろう同社は、これまでとは異なるアプローチを提案しています。彼らのソリューションは、オープンソースで相互運用が可能であると同時に、消費者のプライバシーと透明性を向上させます。TTDは、暗号化キーのローテーション、定期的な監査による全参加者の行動規範の徹底、そして、消費者がいつでも簡単に自分の好みを確認・管理できる機能（オプトアウト機能を含む）を提供しています。
ロタメのパノラマID, 一方、Lotameは、オープンウェブのための「プライバシーファーストで人をベースにした」確率的なアイデンティティソリューションであり、モバイル、CTV、顧客データに加えて、未認証のシグナルに大きく焦点を当てています。Lotameのプロダクトマネジメント担当副社長。 ピエール・ディエンヌしかし、登録された顧客や電子メールで識別された顧客に依存するIDソリューションでは、市場の80％が未開拓である可能性が高いと考えています。様々なソリューションが、クロスプラットフォームでのオーディエンス分析とモデリングを提供し、プランニング、インサイト、アクティベーションに適した既製のセグメントを提供しています。さらに、従来のIDソリューションは、マーケティング担当者がキャンペーンのターゲティングを拡大したり、アクティベーションの選択肢を増やしたりするのに役立ち、その他の機能も備えています。
そして、Googleは、その FLOC の取り組みは当面保留となっていますが、そのアプローチ（これまでに公開されているもの）は、「群衆の中の個人」を隠し、デバイス上の処理を利用してブラウザ上でウェブ履歴を非公開にするというものです。
このクッキーのない未来は、当初考えられていたほど怖いものではないかもしれません。十分なデータと技術力があれば、マーケターはクッキーなしでも以前より多くの機能を手に入れることができます。まあ、よく言われるように、それはクッキーが崩れることに他ならないのですが。
テイクアウェイ
ユニバーサルな識別子が使えるようになってきました。そして、それらは機能しています。代表的なものには、ID5.io、The Trade Desk の Unified 2.0、Lotame の Panorama などがあります。認証されていないウェブの力とファーストパーティの識別子を、PIIの制約に準拠して活用することは、まるで...いや、デザートを食べているようなものです。
