はじめに
料理のできない未来に向けて 2023年に今届く-クロームが（そして ブラウザ市場の60%を占める)がSafariとFirefoxに加えてサードパーティのCookieをブロックすることになりました。
一つは、アイデンティティマップ上の「鍵」として機能することで、マーケティング担当者が、ユーザーのプライバシーを守りつつ、デバイス、チャネル、プラットフォーム間で顧客の行動を結びつけるのに役立つからです。また、Eメールによるサインオンモデルに依存しているCTV、ストリーミング、デジタルTVなどの新しいチャネルでデータドリブンな広告を実現する上で、HEMはサードパーティークッキーよりも効果的です。HEMは、オンラインデータを、動画広告の中でも最も急速に成長しているコネクテッドTV広告に接続し、より良いターゲティングを行うための、真にスケーラブルな方法を提供します。
A HEM By Any Other Name Is Still an Identifier（他の名前のHEMでも識別子になる
HEMはターゲティングの世界では「古いもの」ですが、デジタルの世界ではデバイス、チャネル、プラットフォームが普及しているため、HEMはその役割を果たしつつあります。
Eメールハッシュとは、コンピュータプログラミングツールの一つで、仮名化のプロセスを経て特定のEメールアドレスに固有の32文字のコードです。例えば、複数のデバイスを対象としたトラッキングやターゲティング、アッパーファネルなどのマーケティング目的のための持続的な期間を対象としたトラッキングやターゲティングなど、取引やその他の目的でウェブブラウザを安全に認証するために使用できる識別子です。
に似ています。 モバイル広告ID(MAID)またはAndroid広告ID(ADID))、ハッシュ化された電子メールは、ユーザーが復号化キーを持っていれば元に戻すことができるため、GDPR要件の対象となる個人識別情報(PII)とみなされます。また、テクノロジーやデータ収集手段を用いて、複数の電子メールやデバイスを持つ個人の場合は、複数のHEM、MAID、ADIDをリンクさせ、プラットフォームやデバイス間のデジタルアイデンティティを解決することができます。
ハッシュ化された電子メールはすべて同じではない
ハッシュ化されたアルゴリズムには様々な種類があり、例えば、以下のようなものがあります。例えば、MD5、SHA-1、SHA-2、SHA-256、さらにはSHA-384などです。これらはそれぞれ異なるハッシュ値を生成します。例えば MD5は、Message-Digest Algorithm 5の略で、128ビットのハッシュ値を生成します。 SHA-1 は、160ビットのハッシュ値を生成します。 SHA-256 は256ビットのハッシュ値を生成する、などです。ハッシュ値が長ければ長いほど、処理時間のパフォーマンスへの影響が大きくなります。今回の目的では、これらのアルゴリズムの基本的な違いは、その暗号化レベル、つまり 暗号化されたセキュリティ.(SHAはSecure Hash Algorithmの略で、数字は適用される暗号化のレベルを示しています)。
がある一方で 不安 はMD5であることが確認されていますが、ファイルの整合性を確認するために最もよく使われるハッシュアルゴリズムであると考えられます。 暗号技術においてMD5は、セキュリティプロトコルであるSSH（Secure Shell）、SSL（Secure Socket Layer）、IPSec（Internet Protocol Security）などで使用されています。MD5は、平文にソルト値を付加したり、ハッシュ関数を複数回適用したりすることで、アルゴリズムを強化するアプリケーションもあるほど、広く普及しています。
マーケターにとって便利なHEM
電子メールは、誰もが使用している「ユニバーサル」または「セントラル」IDです。 米国の平均的な家庭における10台の接続デバイス を毎日見ています。マルチチャネル・マーケターにとって、これらのメールから得られるHEMは、MAIDやADIDをはるかに超えるクロスチャネル、ターゲット行動の宝庫です。しかし、それはほんの始まりに過ぎません。
2015年の調査では、回答者の半数以上が DMA調査 これは米国のパスポートと同じ長さです。この比較は、HEMがマーケティング担当者に、時間やデバイス、プラットフォームを問わずに安定した識別子を提供することを考えると、適切なものと言えます。つまり、ハッシュ化されたEメールは、チャネル、プラットフォーム、デバイスを問わず、顧客やターゲットがログインするたびに、文字通り何十年にもわたってタグ付けすることができるのです。
これは、デジタルマーケターにとって大きな違いです。でオーバー・ザ・トップ（OTT）に分類される。 インタラクティブ広告局 (IAB)の調査によると、CTVはビデオ広告の中で最も急速に成長している分野です。ストリーミングやデジタルTVと組み合わせてメディアプランを立てると、CTVは従来のTVのような大規模なスケールになります。[CTVについてはこちら.]アイデンティティマップにHEMを加えることで、質の高い結果を大規模に提供できるデータの厚みが増します。
HEMの準備はできていますか？積極的に前進する
サードパーティークッキーがない場合、マーケティング担当者は以下のことに注意する必要があります。 顧客のハッシュ化された電子メールを、ブランドまたは広告主の対応するファーストパーティークッキーと組み合わせること キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、時系列で、プラットフォームやデバイス間のオンライン活動を確認するため。
他のサードパーティのデータも、キャンペーンのターゲティングやパフォーマンスを強化するためにHEMと一緒に使用することができます。デスクエージェント、コールセンター、来店者などのオフラインのインタラクションからのデータは、CRMシステムやその他の統合によって利用することができます。
業界の技術リーダーたちは インフューターは、デジタルIDごとに複数のMAID/ADID、ハッシュ化されたEメール、デモグラフィックを追加するなど、さまざまなデータ収集・集約・分析機能を提供し、チャネル間のマッチング率やパーソナライゼーションの向上を図っています。また、「The Trade Desk」、「LiveRamp」、「Xandr」などの大手ハイテク企業では、新しい機械学習モデルによるアイデンティティフリーのターゲティングなど、新たな取り組みが行われています。
これらの取り組みはすべて、サードパーティのCookieに代わるさまざまなデータソースを提供し、マーケティング担当者がアドレッサブルターゲティングを継続的に開発するのに役立ちます。さらに、プログラマティック・ターゲティングのニーズは、コンテクスチュアル・ターゲティングのオプションを拡大するために、一連のキーワード、カテゴリー、検索エンジン・マーケティング、メタサーチで満たすことができます。
主なポイント
HEMは、新しい技術ではなく、GDPRの対象外でもありませんが、マーケターに新たな力を提供します。それは、1つのメールがアクセスするすべてのデバイス、プラットフォーム、チャネルのターゲティングデータを、そのメールの有効期間中（平均10年間）接続する能力です。サードパーティークッキーの廃止は、マーケティング担当者に前例のないチャンスを与えていると言えるかもしれません。
ShareThis では、データソリューションのアイデンティティキーとしてHEMの活用が進んでおり、当社のデータセットにおけるHEMのカバー率は急速に高まっています。当社のHEMベースのAudience Segmentsは、ディスプレイからCTVキャンペーンまで、プログラマティックなターゲティングに今すぐ使用することができます。
