フォロワーの注目を集めることは、Facebookが始まって以来、常に苦労してきました。長年にわたって Facebookのアルゴリズムの変化 は、パブリッシャーがオーディエンスにリーチすることをますます困難にしています。その結果、パブリッシャーはコンテンツのエンゲージメントを高める必要があります。エンゲージメントは、Facebookのアルゴリズムが投稿に割り当てる可視性を決定する重要な指標であり、Facebookのエンゲージメントが多ければ多いほど、可視性も高くなります。
Facebookのエンゲージメントが低い理由がわからず、投稿のエンゲージメント（つまり視認性）を高めたいと考えている方のために、アプローチを改善するための方法をいくつかご紹介します。
1.フォロワーとの交流
エンゲージメントが低い理由の一つとして、出版社のソーシャルメディアマネージャーやソーシャルエディターがフォロワーに直接十分な返事をしていないことが挙げられます。
ソーシャルフォロワーは、ソーシャルメディアのコメント欄を実際の議論の場として扱うようになりました。視聴者の対話へのニーズと、デジタルマーケティングにおけるパーソナライゼーションの台頭は、ソーシャルメディアの管理者がフォロワーにもっと話しかけるためのアプローチを適応させなければならないことを意味しています。
ヒント:フォロワーが目の前にいるかのように話しかけてみましょう。フォロワーがあなたの投稿に反応したり、コメントしたりしているのを見たら、それを認めてあげましょう。フォロワーとのつながりを築こうとするあなたの努力は、人々を会話に引き戻します。
2.投稿しすぎない
パブリッシャーが投稿しすぎている可能性があります。投稿の頻度が高いと、フォロワーにとっては、1つのアイデアに集中することなく、1分1秒の出来事に夢中になっているようで、邪魔になってしまいます。
出版社は、レコード会社を見習って、ソーシャルメディアのコミュニティ管理を成功させる鍵となる、コンテンツのリリース頻度を管理する方法を学ぶことができる。レコード会社は、アルバムをリリースする前に、アーティストに2、3年ごとにアルバムを計画するように勧めている。そうすれば、レコード会社は、シングル曲によるアルバムの露出度を高め、アーティストやファンが作品に飽きてしまわないようにするための十分な時間を確保することができる。
ヒント：Facebook Liveを使ってトピックを説明する。一連のコンテンツの中では、複数のステップをいくつかのバリエーションで表現するなど、計画的にビジュアル化することで、印刷物よりも効果的です。Facebook Liveは、他の既存プログラムを補強するメディアを作成します。例えば、ナショナル・パブリック・ラジオは、Facebook Liveのページを使って、ラジオ番組のニュースストーリーを補強する視点を共有しています。
3.アンダーポストにしない
また、パブリッシャーは、コンテンツ計画の不足に注意する必要があります。これはしばしば、投稿数が少なくなり、最終的にはページ放棄につながります。では、適切な投稿の範囲とは何でしょうか？適切な投稿範囲の決定については、次のような研究がなされています。 Social Media Examinerによる投稿.基本的には、コンテンツやオーディエンスによって数が変わります。
ヒントコンテンツへの関心を高めるために、他の補完的な組織やグループと提携しましょう。この関係は、共有するための新しいアイデアを生み出し、あなたの投稿に多様性を与え、リーチを増やすことができます。
また、ピン留めされた投稿について、より詳しく学ぶことができます。 Facebookで写真をピン留めする方法 を使えば、古いFacebook投稿もより多くのエンゲージメントを獲得することができます。
4.専門用語を多用しない
このヒントは、最初のヒントである「人に話す」ことを補完するものです。人によっては、他の人よりも情報に詳しく、時には会話が極端に細かくなってしまうこともあります。専門用語の参照は、コンテンツがターゲットとするオーディエンスを対象としている場合は問題ないでしょうが、専門用語を日常的に使用していないため、情報に疎いフォロワーには疎外感を与えてしまいます。
ヒント 専門用語の説明を目的とした投稿を計画しましょう。専用の投稿は、長年のフォロワーが背景を理解するのに役立ちます。また、専門用語の意味を説明する画像を選ぶこともできます。オーディエンスの知識レベルと、業界用語の理解度を合わせましょう。
5.コメントをオープンエンドにする
時には、話題が会話の袋小路に入ってしまうことがあります。つまり、人々の反応を促すような表現の少ないコメントです。その結果、投稿の頻度が低すぎるのと同様に、エンゲージメントが得られないことになります。
ヒントオープンな質問をすることで、フォロワーに自分の意見を伝えてもらい、絆を深めることができます。また、コメントの背景にある考えを共有することもできます。この例では、C-SPANがその日の政治的イベントに関する質問を投稿しています。
ボーナスチップ結果を分析し、最適化する
前述のヒントを使って投稿を試したら、リーチ数、「いいね！」数、シェア数を調べて、テスト投稿の傾向を確認しましょう。これらの指標は、最近の投稿を一覧表示するFacebookインサイトで確認できます。
評判がいいと思って投稿した記事が、予想以上に少ない人数に届いてしまうことがあります。内容は良くても、画像がクリックされないこともあるでしょう。A/Bテストを行うことで、より正確な結論を導き出し、どのような戦術を繰り返せば価値があるのかを発見することができます。目の前のデータだけに頼るのではなく、自分でA/Bテストを行って、投稿の質のスイートスポットや、オーディエンスを最も惹きつける最適な投稿頻度を見つけてみましょう。
Facebookをビジネスに活用するためのベストプラクティスをご紹介する「Facebookマーケティング戦略」シリーズへようこそ! 今回はシリーズの第6回目。
- その1。 効果的なFacebookのイントロコピーの作り方
- その2。 クリックされやすいFacebook広告をデザインするための秘訣
- その3。 Facebookの投稿をA/Bテストするための5つのヒント
- その4。 読者を惹きつけるFacebookのキラーヘッドラインの作り方
- その5。 Facebookの投稿に適した画像の選び方
- パート7です。 Facebookのアルゴリズムを上手に活用する4つの方法
- パート8です。 読者を増やすための7つのネクストレベルのFacebookマーケティング戦術
- パート9です。 Facebookのシェアを増やすための6つのコピーライティングのコツ
- パート10です。 B2BのFacebook広告に最適な広告タイプ
- Part 11: FacebookでMessenger広告を使ってビジネスを促進する方法
投稿にFacebookのシェアボタンを設置する
Facebookの成功にはシェアが欠かせません。より多くの人が コンテンツの共有より多くの人に見てもらうことができます。そのため、あなたが フェイスブックのフォロワーを探す を置くことはとても重要です。 Facebookシェアボタン を、あなたのウェブサイトに掲載します。
私たちの ソーシャルメディアボタン例えば、チャンネルを選び、配列を選び、デザインをカスタマイズすればいいのです。
