Ganar la atención del seguidor ha sido una lucha constante desde el inicio de Facebook. A lo largo de los años, El algoritmo cambiante de Facebook ha hecho más y más difícil que los editores lleguen a su audiencia. Como resultado, los editores necesitan impulsar más el compromiso con su contenido, ya que se trata de una métrica clave que determina la cantidad de visibilidad que el algoritmo de Facebook asignaría a un puesto: el más compromiso de Facebook, más visibilidad.
Si usted no está seguro acerca de por qué su participación en Facebook es baja y está buscando para aumentar que (y por lo tanto la visibilidad) de su puesto, aquí hay varias maneras de ayudarle a mejorar su enfoque.
1. Interactúa con tus seguidores
Una razón para el compromiso bajo es que los administradores de medios sociales o editores sociales en los editores no están respondiendo directamente a los seguidores lo suficiente.
Los seguidores sociales han empezado a tratar la sección de comentarios de los medios sociales como una discusión real. La necesidad del público de dialogar y el surgimiento de la personalización en el marketing digital significa que los gestores de medios sociales deben adaptar su enfoque para hablar más a sus seguidores.
Consejo: Habla a tus seguidores como si estuvieran delante de ti. Cuando veas que tus seguidores responden y comentan tus publicaciones, agradécelo. Los esfuerzos que hagas para establecer una conexión con tus seguidores harán que la gente vuelva a la conversación.
2. No publicar en exceso
Los editores pueden estar publicando demasiado. Una alta frecuencia de postes puede parecer interrumpible para los seguidores que se pierden en eventos minuto a minuto en lugar de enfocarse en una idea global.
Los editores pueden tomar una página del libro de las compañías discográficas para aprender a manejar la frecuencia de la liberación de contenido, que es la clave para la gestión de la comunidad de medios sociales exitosos. Antes de que las compañías discográficas lancen álbumes, usualmente animan a los artistas a planear álbumes cada dos años para que las compañías discográficas tengan tiempo suficiente para trabajar en la exposición de álbumes a través de singles y mantener a artistas y fans de quemar el material.
Consejo: Utiliza Facebook Live para describir tu tema. Los elementos visuales planificados en una serie de contenidos, como múltiples pasos con algunas variaciones, funcionan mejor que la palabra impresa. Facebook Live crea medios que pueden aumentar otros programas establecidos. Por ejemplo, National Public Radio utiliza su página de Facebook Live para compartir perspectivas que aumentan las noticias en sus programas de radio.
3. No subestimar la publicidad
Los editores también necesitan ser conscientes de la falta de planificación de contenido, que a menudo conduce a menos puestos y, en última instancia, el abandono de páginas. Entonces, ¿cuál es el rango correcto de contabilización? Ha habido un buen número de investigaciones sobre la determinación del rango adecuado, como este puesto por social media Examiner. Esencialmente, el número varía dependiendo de su contenido y audiencia.
Consejo: Asóciese con otras organizaciones y grupos complementarios para crear interés en el contenido. La relación puede generar nuevas ideas para compartir, añadir variedad a sus publicaciones y aumentar el alcance.
También puedes aprender más sobre las publicaciones ancladas para conocer cómo fijar una imagen en Facebook para conseguir más engagement en las antiguas publicaciones de Facebook.
4. No utilice demasiada jerga
Esta propina es complementaria al primer Consejo: hablar con la gente. Algunas personas están más informadas que otras, y a veces las conversaciones entran en detalles extremos. Una referencia de jerga estaría bien si el contenido está dirigido a un público objetivo, pero deja a los seguidores desinformados alienados porque no usan la jerga regularmente.
Consejo: Planifica los posts destinados a explicar la jerga. Los posts dedicados pueden ayudar a los seguidores de larga data a entender el contexto de fondo. También puedes seleccionar imágenes que ilustren el significado de la jerga. Adapta el nivel de conocimientos de tu audiencia a su comprensión de la jerga del sector.
5. Deje los comentarios abiertos
A veces un tema conduce a una conversación cul-de-SAC: un comentario que expresa poco para animar a la gente a responder. El resultado puede ser similar a publicar con demasiada frecuencia – una falta de compromiso.
Consejo: Haz preguntas abiertas para animar a los seguidores a compartir sus observaciones y fomentar el vínculo. También puedes compartir el pensamiento que hay detrás de un comentario. En este ejemplo, C-SPAN publica una pregunta sobre un evento político del día.
Consejo adicional: Analizar y optimizar los resultados
Cuando intente mensajes con cualquiera de los consejos mencionados anteriormente, revise las tendencias de los puestos de prueba examinando REACH, likes y shares. Puedes revisar estas métricas en Facebook Insights, que lista cada posts recientes.
A veces un post que crees que será bien recibido termina llegando a menos personas de las que esperabas. El contenido puede estar bien, pero es posible que la imagen no estimule los clics. Una prueba de A/B puede ayudarle a sacar conclusiones más precisas y descubrir qué tácticas pueden tener valor cuando se repiten. En lugar de depender únicamente de los datos inmediatos, debe realizar sus propias pruebas a/B para encontrar el punto dulce para la calidad de post y la frecuencia de contabilización óptima que mejor se compromete a su audiencia.
Bienvenido a la serie de estrategia de marketing de Facebook en la que compartimos las mejores prácticas para utilizar Facebook para los negocios! Esta es la parte 6 de la serie.
- Parte 1: Cómo crear una copia de introducción de Facebook eficaz
- Parte 2: El secreto para diseñar anuncios de Facebook dignos de clic
- Parte 3: 5 Consejos para a/B probando tus mensajes de Facebook
- Parte 4: Cómo crear impresionantes titulares de Facebook que dejan a los lectores con ganas de más
- Parte 5: Cómo elegir la imagen correcta para tu post de Facebook
- Parte 7: 4 maneras de utilizar el algoritmo de Facebook a su ventaja
- Parte 8: 7 tácticas de mercadeo de Facebook de siguiente nivel para aumentar su lectura
- Parte 9: 6 consejos de redacción para impulsar más acciones de Facebook
- Parte 10: Los mejores tipos de anuncios para publicidad en Facebook de B2B
- Parte 11: Cómo promocionar tu negocio en Facebook con anuncios de mensajería
Planta un botón Share de Facebook en tus posts
Las acciones son cruciales para el éxito de Facebook. Cuantas más personas Comparta su contenidomás se verán tus publicaciones. Por eso, cuando busques encontrar seguidores en Facebook es tan importante colocar un Botón compartir de Facebook en su sitio Web.
Con nuestros botones de medios sociales, por ejemplo, sólo puede elegir sus canales, elegir su alineación, y personalizar su diseño.
