La sindicación es una gran manera de hacer que su contenido trabaje más duro para usted. En lugar de producir constantemente una nueva pieza para cada nuevo punto de venta en línea, puedes reutilizar el contenido que ya has creado.
Esto significa, por ejemplo, que puedes publicar una de tus entradas de blog en LinkedIn Pulse o Medium, lo que te da un alcance mucho mayor. Con unos pocos enlaces estratégicamente colocados, la sindicación de contenidos también ayuda a aumentar el tráfico de su sitio web.
Aunque puede que tenga dudas sobre la sindicación de contenidos, es una estrategia de marketing de contenidos perfectamente legítima utilizada por algunos de los nombres más importantes del mercado: por ejemplo, como explica Search Engine JournalLos artículos sobre Entrepreneur se pueden sindicar a Fox News.
¿La sindicación de contenidos afectará a su SEO?
Una de las preocupaciones de muchos profesionales del marketing es si la sindicación de contenidos afectan a su SEO.
Contrariamente a lo que podría haber oído, Google no penaliza el "contenido duplicado". Con contenido sindicado, sin embargo, busca mostrar una única versión de su contenido a un usuario cuando realiza una búsqueda. Esto bien podría significar que el contenido sindicado (por ejemplo, en Medium) se clasificará en lugar del contenido de su propio sitio.
Google aconseja que para mitigar esto, usted debe:
- Asegúrese de que cada sitio que distribuya su contenido incluya un enlace al artículo original.
- Considere pedir a los usuarios de su contenido sindicado que incluyan la metaetiqueta "noindex" para que los motores de búsqueda no indexen su página.
Si es posible, también podría incluir la etiqueta "rel=canonical" para enlazar con la fuente original (es decir, el artículo en su sitio web) de la pieza sindicada. Esto deja claro a Google qué versión del contenido es la original.
También debe evitar la sindicación de todos y cada uno de los mensajes en su sitio web. Además de ser un mal retorno del tiempo invertido, esto podría causar problemas con Google.
Tipos de Sindicación de Contenido a Considerar
Hay muchas formas diferentes de sindicar el contenido, y vale la pena tener en cuenta que la sindicación no tiene por qué significar necesariamente la reproducción de todo el artículo. A veces, usted puede ofrecer un extracto de su pieza en lugar de la cosa entera.
Aquí hay algunos buenos lugares para empezar:
- Mediana - una plataforma de publicación en línea que muchos bloggers usan para sindicar su contenido. El medio incluye automáticamente un enlace "Originalmente publicado en" a su sitio web cuando usted importa su artículo (que el medio llama una "historia").
- LinkedIn Pulse - a plataforma de publicación nativa de LinkedIndonde podrás publicar contenidos que serán vistos por tu propia red y potencialmente también por sus conexiones y seguidores.
También es posible que desee acceder a sitios web y blogs de su sector que podrían estar interesados en la sindicación de su contenido. Por ejemplo, puede ofrecer una de sus entradas de blog para que se publique de nuevo como entrada invitada. (Es posible que desee corresponder ofreciéndole la posibilidad de sindicar parte de su contenido en su blog.)
Consejos clave y mejores prácticas para la sindicación de su contenido
Dondequiera que esté distribuyendo su contenido, es una buena idea seguir estos consejos y las mejores prácticas.
#1: Escoge tus mejores piezas
No intentes sindicar cada una de las piezas que publiques en tu blog, además de causarte problemas con Google, es poco probable que sea un buen retorno del tiempo invertido.
En su lugar, elija sus mejores piezas para sindicarse: las que ya han demostrado ser populares o exitosas. También puede considerar qué piezas funcionarán mejor para un público que probablemente no esté ya familiarizado con su marca.
#2: Promover el contenido sindicado en su propio sitio o red
Aunque puede ser tentador atraer tanto tráfico como sea posible a su sitio web, es importante que promocionar su contenido sindicado en su propio sitio o red. De esa manera, usted podrá ayudar a que cobre impulso.
Por ejemplo, twittear un enlace a tu mensaje Medio podría significar que más gente"aplaudirá" tu mensaje, haciéndolo más visible en la plataforma. Compartir un enlace a tu entrada de LinkedIn Pulse puede animar a la gente a "gustar" de nuevo, haciéndola más visible.
#3: Incluya enlaces a su propio blog y/u otro contenido sindicado
Cuando usted produce una pieza sindicada, asegúrese de que enlaza de nuevo (¡cuando sea relevante!) a otros artículos en su blog - esta puede ser una gran manera de atraer más tráfico a su sitio.
También puedes enlazar con otras piezas que hayas sindicado en una plataforma específica, para ayudar a construir una conexión más fuerte con lectores casuales. Los enlaces dentro de las piezas sindicadas a menudo serán nofollow en lugar de dofollow.... pero, como señala Monitor Backlinkstodavía valen la pena para el SEO.
Si usted no ha tratado de sindicar su contenido antes, escoja algunas buenas piezas de su sitio web para empezar, y publíquelas en LinkedIn Pulse o Medium. Promuévalos a través de sus canales de medios sociales, y vea si usted gana algo de tracción.
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