A sindicação é uma ótima maneira de fazer seu conteúdo trabalhar mais duro para você. Em vez de produzir constantemente uma nova peça para cada nova loja online, você pode reutilizar o conteúdo que já criou.
Isto significa, por exemplo, que você pode publicar um dos seus posts no blog para o LinkedIn Pulse ou Medium - dando-lhe um alcance muito maior. Com alguns links estrategicamente colocados, a sindicação de conteúdo também ajuda a Conduza mais tráfego para o seu site.
Embora você possa ter dúvidas sobre a sindicação de conteúdo, é uma estratégia de marketing de conteúdo perfeitamente legítima utilizada por alguns dos maiores nomes que existem por aí: por exemplo, como o Search Engine Journal explica...artigos sobre o Entrepreneur podem ser sindicalizados para a Fox News.
A Sindicação de Conteúdo Afetará Seu SEO?
Uma preocupação que muitos marqueteiros têm é se a sindicação de conteúdos irá afectar o seu SEO.
Ao contrário do que você possa ter ouvido, o Google não penaliza "conteúdo duplicado". Com conteúdo sindicalizado, no entanto, procura mostrar uma única versão do seu conteúdo a um utilizador quando este efectua uma pesquisa. Isto pode significar que o conteúdo sindicalizado (por exemplo, em Média) será classificado em vez do conteúdo do seu próprio site.
O Google aconselha que, para mitigar isso, você deve:
- Assegure-se de que cada site que sintetiza seu conteúdo inclui um link de volta ao artigo original.
- Considere pedir àqueles que usam o seu conteúdo sindicalizado para incluir a meta tag "noindex" para que os motores de busca não indexem a sua página.
Se possível, você também poderia incluir a tag "rel=canonical" para criar um link para a fonte original (ou seja, o artigo em seu site) da peça sindicalizada. Isso deixa claro para o Google qual versão do conteúdo é a original.
Você também deve evitar a sindicação de todos os posts do seu site. Além de ser provavelmente um mau retorno no tempo investido, isso pode causar problemas com o Google.
Tipos de Sindicação de Conteúdo a Considerar
Há muitas maneiras diferentes de sindicar o seu conteúdo - e vale a pena ter em mente que sindicação não significa necessariamente reproduzir o artigo inteiro. Às vezes, você pode oferecer um trecho de sua peça em vez de todo o artigo.
Aqui estão alguns bons lugares para começar:
- Médio - um plataforma de publicação online que muitos blogueiros usam para sindicar o seu conteúdo. A mídia inclui automaticamente um link "Originalmente publicado em" para o seu site quando você importa o seu artigo (que a mídia chama de "história").
- LinkedIn Pulse - a plataforma de publicação nativa do LinkedInonde você pode postar conteúdo que será visto por sua própria rede e, potencialmente, suas conexões e seguidores, também.
Você também pode querer chegar a sites e blogs em seu setor que potencialmente estariam interessados em sindicar seu conteúdo. Por exemplo, você poderia oferecer um dos seus posts no blog para que eles fossem republicados como um post convidado. (Você pode querer retribuir oferecendo a sindicação de parte do conteúdo deles no seu blog).
Principais Dicas e Melhores Práticas para a Sindicação do Seu Conteúdo
Onde quer que esteja a sindicar o seu conteúdo, é uma boa ideia seguir estas dicas e melhores práticas.
#1: Escolhe as tuas melhores peças
Não tente sindicar cada peça que publica no seu blog - além de potencialmente lhe causar problemas com o Google, é pouco provável que seja um bom retorno do tempo investido.
Em vez disso, escolha as suas melhores peças para sindicalizar: aquelas que já provaram ser populares ou bem sucedidas. Você também pode querer considerar quais as peças que funcionarão melhor para um público que não é provável que já esteja familiarizado com a sua marca.
#2: Promover o Conteúdo Sindicalizado em seu Próprio Site ou Rede
Embora possa ser tentador dirigir o máximo de tráfego possível para o seu site, é importante promover o seu conteúdo sindicalizado em seu próprio site ou rede. Assim, você será capaz de ajudar a ganhar impulso.
Por exemplo, tweetar um link para o seu post Medium pode significar que mais pessoas irão "bater palmas" no seu post, tornando-o mais visível na plataforma. Compartilhar um link para o seu post no LinkedIn Pulse pode encorajar as pessoas a "gostar" dele, novamente, tornando-o mais visível.
#3: Incluir Links para o seu próprio Blog e/ou outro Conteúdo Sindicalizado
Quando você produzir uma peça sindicalizada, certifique-se de que ela se vincula (quando relevante!) a outros posts no seu blog - esta pode ser uma ótima maneira de direcionar mais tráfego para o seu site.
Você também pode se conectar a outras peças que você sindicalizou em uma plataforma específica, para ajudar a construir uma conexão mais forte com leitores casuais. As ligações dentro das peças sindicalizadas serão muitas vezes nofollow em vez de dofollow... mas, como o Monitor Backlinks apontaainda valem a pena ter para a SEO.
Se você ainda não experimentou a sindicação do seu conteúdo antes, escolha algumas peças boas do seu site para começar, e publique-as no LinkedIn Pulse ou Medium. Promova-as através dos seus canais de mídia social, e veja se você ganha alguma tração.
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