La syndication est un excellent moyen de faire travailler votre contenu plus fort pour vous. Au lieu de produire constamment une nouvelle pièce pour chaque nouvelle boutique en ligne, vous pouvez réutiliser le contenu que vous avez déjà créé.
Cela signifie, par exemple, que vous pouvez publier l'un de vos articles de blog sur LinkedIn Pulse ou Medium, ce qui vous donne une portée beaucoup plus grande. Avec quelques liens stratégiquement placés, la syndication de contenu aide aussi à générer plus de trafic vers votre site Web.
Bien que la syndication de contenu vous semble douteuse, il s'agit d'une stratégie de marketing de contenu parfaitement légitime utilisée par certains des plus grands noms du marché : par exemple, comme l'explique le Search Engine JournalLes articles sur Entrepreneur peuvent être syndiqués à Fox News.
La syndication de contenu affectera-t-elle votre référencement ?
L'une des préoccupations de nombreux spécialistes du marketing est de savoir si la syndication de contenu pourra affecter leur référencement.
Contrairement à ce que vous auriez pu entendre, Google ne pénalise pas le "duplicate content". Avec du contenu syndiqué, cependant, il cherche à montrer une seule version de votre contenu à un utilisateur lorsqu'il effectue une recherche. Cela pourrait bien signifier que le contenu syndiqué (p. ex., sur support) sera classé au lieu du contenu de votre propre site.
Google conseille que pour atténuer ce problème, vous devriez :
- Assurez-vous que chaque site qui distribue votre contenu inclut un lien vers l'article original.
- Envisagez de demander à ceux qui utilisent votre contenu syndiqué d'inclure la balise méta "noindex" pour que les moteurs de recherche n'indexent pas leur page.
Si possible, vous pouvez aussi inclure la balise "rel=canonical" pour faire un lien vers la source originale (i.e., l'article sur votre site web) de l'article syndiqué. Cela indique clairement à Google quelle version du contenu est la version originale.
Vous devriez également éviter de syndiquer chaque message sur votre site Web. En plus d'être un mauvais retour sur le temps investi, cela pourrait causer des problèmes avec Google.
Types de syndication de contenu à considérer
Il existe de nombreuses façons différentes de syndiquer votre contenu - et il vaut la peine de garder à l'esprit que la syndication ne signifie pas nécessairement qu'il faille reproduire l'article en entier. Parfois, vous pouvez offrir un extrait de votre pièce plutôt que l'ensemble.
Voici quelques bons points de départ :
- Moyen - un plateforme de publication en ligne que de nombreux blogueurs utilisent pour syndiquer leur contenu. Lors de l'importation de votre article (que Medium appelle une "histoire"), Medium inclut automatiquement un lien "Originally published at" vers votre site web.
- LinkedIn Pulse - a plate-forme de publication native à LinkedInoù vous pouvez poster du contenu qui sera vu par votre propre réseau et potentiellement aussi par leurs connexions et leurs adeptes.
Vous voudrez peut-être aussi vous tourner vers des sites Web et des blogues de votre secteur d'activité qui pourraient être intéressés à syndiquer votre contenu. Par exemple, vous pourriez leur proposer un de vos billets de blog pour qu'ils le republient en tant que billet d'invité. (Vous voudrez peut-être rendre la pareille en offrant de syndiquer une partie de leur contenu sur votre blog.)
Conseils clés & bonnes pratiquespour syndiquer votre contenu
Quel que soit l'endroit où vous syndiquez votre contenu, il est conseillé de suivre les conseils suivants etbonnes pratiques...
#1 : Choisissez vos meilleures pièces
N'essayez pas de syndiquer chaque article que vous publiez sur votre blog - en plus de vous causer potentiellement des problèmes avec Google, il est peu probable que vous obteniez un bon retour sur le temps investi.
Au lieu de cela, choisissez vos meilleurs morceaux à syndiquer : ceux qui ont déjà fait leurs preuves ou qui ont déjà fait leurs preuves. Vous voudrez peut-être aussi vous demander quelles sont les pièces qui conviennent le mieux à un public qui n'est probablement pas déjà familier avec votre marque.
#2 : Promouvoir le contenu syndiqué sur son propre site ou réseau
Bien qu'il puisse être tentant de générer autant de trafic que possible vers votre site Web, il est important de promouvoir votre contenu syndiqué sur son propre site ou réseau. De cette façon, vous serez en mesure de l'aider à prendre de l'élan.
Par exemple, tweeter un lien vers votre message moyen pourrait signifier qu'un plus grand nombre de personnes "applaudiront" votre message, le rendant plus visible sur la plate-forme. Partager un lien vers votre message LinkedIn Pulse peut encourager les gens à "l'aimer", encore une fois, en le rendant plus visible.
#3 : Inclure des liens vers votre propre blog et/ou autre contenu syndiqué
Lorsque vous produisez un article syndiqué, assurez-vous qu'il renvoie (le cas échéant !) à d'autres articles sur votre blog - cela peut être un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site.
Vous pouvez également créer des liens vers d'autres articles que vous avez syndiqués sur une plate-forme spécifique, afin d'établir une connexion plus forte avec les lecteurs occasionnels. Les liens à l'intérieur des pièces syndiquées seront souvent nofollow plutôt que dofollow... mais.., comme le soulignent les Backlinks des moniteursils valent toujours la peine d'avoir pour le référencement.
Si vous n'avez jamais essayé de syndiquer votre contenu auparavant, choisissez quelques bons morceaux de votre site Web pour commencer, et publiez-les sur LinkedIn Pulse ou Medium. Faites-en la promotion par l'intermédiaire de vos réseaux sociauxcanaux, et voyez si vous gagnez de l'influence.
La syndication de contenu peut avoir un effet positif sur le référencement lorsqu'elle est bien faite, mais vous pouvez également stimuler l'engagement et le référencement en utiliser les boutons de partage de façon stratégique. Installez notre réseaux sociaux boutons de partage dès aujourd'hui pour commencer à générer plus de traction pour votre contenu. Leur installation ne prend que quelques minutes et leur utilisation est totalement gratuite !
