Todo el mundo sabe que Netflix es el rey en el espacio de streaming. ¿Habrá algún servicio que lo alcance? En los últimos años, las innovaciones de HBO, Amazon Prime Video, Hulu y Disney+ les han hecho ganar posiciones favorables en la carrera del streaming, y regularmente aparecen nuevos servicios. Sin embargo, Netflix y HBO duplican juntos la cuota de voz de sus competidores en los datos de ShareThis. Aunque los servicios más pequeños están creciendo, Netflix y HBO también lo hacen, y son lo suficientemente potentes como para tragarse a la competencia. El campo es estrecho, y si los principales competidores siguen innovando y comprando servicios más pequeños, mantendrán su cuota de mercado.
Porcentaje de participación global (%):
Crecimiento intermensual reciente del compromiso global (%):
La mejor manera de que un servicio se mantenga en el espacio es ganarse a un nicho de público específico. Si los aficionados a un género o estilo de contenido concreto lo consideran su servicio de cabecera, será más difícil que los monolitos del entretenimiento se hagan con él o le roben su base de suscriptores. Así que hemos llegado a la era de la experimentación, con servicios de streaming y CTV en busca de ese nicho. Los datos de ShareThis reflejan dónde es más fuerte cada servicio con su audiencia actual a continuación.
Índice de servicios de streaming por género:
Otra forma de mantener el rincón del mercado de un servicio es ofrecer prestaciones que se diferencien de las de sus competidores. Mientras la audiencia de la televisión pública se enfrenta a la fatiga de las suscripciones, al exceso de anuncios o al pago de una prima por contenidos sin anuncios, a los muros de pago y a los paquetes, estamos llegando a una encrucijada. ¿Estamos abocados a una gran reagrupación, en la que los servicios más importantes se tragan a los que están por debajo, o a una guerra total de suscripciones?
En el último año, los servicios de streaming han experimentado con sus ofertas. El compromiso con Las opciones de televisión en directo han aumentado un 213%. año tras año por una audiencia global de streaming, mientras que las señales sociales en torno a los numerosos Los paquetes, compras y fusiones en el sector han crecido un 58%.Y los lanzamientos de contenido directo a la red y de pago han aumentado un 32%. en comparación con el año anterior. Mientras tanto, las pruebas gratuitas han disminuido su compromiso en un 29% año tras año, ya que se han retirado de las ofertas de planes, en favor de nuevas adquisiciones de contenidos, contenidos originales o paquetes con otros servicios para atraer a nuevos abonados. Entretenimiento empresas también están explorando los planes de suscripción por niveles para ver qué valora más su audiencia. ShareThis examinó la división entre contenidos sin publicidad y con publicidad de una audiencia global de CTV:
Porcentaje de participación a nivel mundial de los contenidos sin publicidad frente a los contenidos con publicidad (%):
Parece que los consumidores están más dispuestos a pagar más por los contenidos sin publicidad, aunque ciertamente hay un límite a la cantidad que pagarán. Los modelos de pago incremental permiten a los abonados elegir su propio nivel de publicidad, junto con otras ofertas premium.
El contenido original es la nueva carrera en el panorama del streaming. En lugar de la maraña legal de adquirir y caducar los derechos de los contenidos, éxitos como Stranger Things de Netflix o Westworld de HBO han permitido a estos servicios poseer directamente los contenidos, y están catapultando a los anteriores proveedores de streaming hacia casas de producción propias. Este movimiento fue una apuesta, pero las búsquedas de contenidos originales frente a los adquiridos demuestran que los contenidos originales son una estrategia de diversificación exitosa. Los principales servicios de streaming están optando por más contenidos originales para atraer a más espectadores, y la tendencia ha dado sus frutos: cuanto más contenido original esté disponible en un servicio, más espectadores lo buscarán.
Porcentaje de búsquedas de contenidos adquiridos frente a los originales (%):
Otra gran fuente de ingresos en este momento son las franquicias, especialmente las que se salen de la norma y tocan todos los medios de entretenimiento: estrenos de películas, episodios de programas de televisión y contenido "siempre activo" en las redes sociales para que los fans interactúen. Nadie está haciendo esto con más éxito que las franquicias de Marvel y Star Wars en este momento. Sus lanzamientos de contenido en todas las formas les garantizan un alto grado de compromiso constante por parte de sus bases de fans. Los fans siempre tienen algo que esperar, y algo en lo que gastar su dinero. Los servicios de streaming deberían buscar oportunidades para las franquicias.
Porcentaje de compromiso con las franquicias de Marvel y Star Wars (%):
Hablando del enfoque "siempre activo", todo medio de entretenimiento, el streaming tiene ahora que competir con las redes sociales. Los canales y las plataformas que solían basarse únicamente en el texto y las imágenes han alcanzado al streaming con las innovaciones en los contenidos de vídeo, y las generaciones más jóvenes pasan más tiempo en las redes sociales que viendo los estrenos tradicionales de cine y televisión. El crecimiento de los lives, reels, stories e IGTV de Instagram, el crecimiento masivo de TikTok y la posibilidad de ver vídeos en streaming en Twitter (¡incluso eventos en directo!) sugieren que las líneas se están difuminando rápidamente entre las plataformas de contenido.
Variación interanual de la participación en línea (%):
¿Qué es lo próximo para el streaming? Basándose en los datos observados, ShareThis tiene predicciones para el futuro del espacio de CTV y streaming:
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