Tout le monde sait que Netflix est le roi du streaming. Un service pourra-t-il jamais le rattraper ? Ces dernières années, les innovations de HBO, Amazon Prime Video, Hulu et Disney+ leur ont valu des positions favorables dans la course au streaming, et de nouveaux services apparaissent régulièrement. Toutefois, Netflix et HBO détiennent ensemble le double de la part de voix de leurs concurrents sur le site ShareThis . Bien que les petits services soient en pleine croissance, Netflix et HBO le sont aussi et sont suffisamment puissants pour avaler la concurrence. Le champ est étroit, et si les principaux concurrents continuent à innover et à racheter les petits services, ils conserveront leur part de marché.
Part en pourcentage de l'engagement mondial (%) :
Croissance récente, d'un mois sur l'autre, de l'engagement mondial (%) :
La meilleure façon pour un service de s'imposer dans cet espace est de conquérir un public de niche spécifique. Si les amateurs d'un genre ou d'un style de contenu particulier considèrent ce service comme leur préféré, il sera plus difficile pour les monolithes du divertissement de les prendre en charge ou de leur voler leur base d'abonnés. Nous sommes donc entrés dans l'ère de l'expérimentation, avec des services de streaming et de TVC à la recherche de cette niche. Les données du site ShareThis reflètent les points forts de chaque service auprès de son public actuel.
Index des services de streaming par genre :
Une autre façon de conserver le coin de marché d'un service est d'offrir des avantages qui diffèrent de ceux de ses concurrents. Alors que le public de CTV est confronté à la lassitude des abonnements, à un trop grand nombre de publicités ou au paiement d'une prime pour un contenu sans publicité, à des murs payants et à des forfaits, nous sommes à la croisée des chemins. Nous dirigeons-nous vers un grand dégroupage, où les services supérieurs engloutiront ceux qui leur sont inférieurs, ou vers une guerre d'abonnement totale ?
Au cours de l'année dernière, les services de streaming ont expérimenté leurs offres. L'engagement avec les options de télévision en direct ont augmenté de 213 %. d'une année sur l'autre par une audience mondiale de streaming, tandis que les signaux sociaux autour des nombreuses les regroupements, rachats et fusions dans le secteur ont augmenté de 58 %.Et les diffusions de contenu en flux continu et en paywall ont augmenté de 32 %. d'une année sur l'autre. En attendant, l'engagement pour les essais gratuits a diminué de 29 %. d'une année sur l'autre, car ils ont été retirés des offres de forfaits, au profit de nouvelles acquisitions de contenus, de contenus originaux ou d'offres groupées avec d'autres services pour attirer de nouveaux abonnés. Divertissement Entreprises explorent également des formules d'abonnement à plusieurs niveaux pour savoir ce que leur public apprécie le plus. ShareThis a examiné la répartition entre le contenu sans publicité et le contenu financé par la publicité pour un public mondial de CTV :
Pourcentage d'engagement au niveau mondial pour le contenu sans publicité ou avec publicité (%) :
Il semble que les consommateurs soient davantage disposés à payer davantage pour un contenu sans publicité, même si le montant qu'ils sont prêts à payer est certainement plafonné. Les modèles de paiement progressif permettent aux abonnés de choisir leur propre niveau de publicité, parallèlement à d'autres offres premium.
Le contenu original est la nouvelle course dans le paysage du streaming. Au lieu des tracasseries juridiques liées à l'acquisition et à l'expiration des droits sur le contenu, des succès comme Stranger Things de Netflix ou Westworld de HBO ont permis à ces services de posséder leur propre contenu et ont catapulté les fournisseurs de streaming antérieurs vers des maisons de production à part entière. Cette initiative était un pari, mais les recherches sur le contenu original par rapport au contenu acquis montrent que le contenu original est une stratégie de diversification réussie. Les principaux services de streaming optent pour un contenu plus original afin d'attirer davantage de téléspectateurs, et la tendance est payante : plus un service propose de contenu original, plus les téléspectateurs le recherchent.
Part en pourcentage des recherches de contenus acquis par rapport aux contenus originaux (%) :
Les franchises sont une autre grande vache à lait du moment, en particulier celles qui sortent de la norme et touchent tous les supports de divertissement : sorties de films, séries télévisées épisodiques et contenu "permanent" sur réseaux sociaux avec lequel les fans peuvent interagir. Personne n'y parvient mieux que les franchises Marvel et Star Wars en ce moment. Leurs publications de contenu sous toutes les formes leur garantissent un engagement élevé et constant de la part de leurs bases de fans. Les fans ont toujours quelque chose à attendre avec impatience - et quelque chose pour lequel dépenser leur argent. Les services de streaming devraient être à l'affût des opportunités de franchise.
Pourcentage d'engagement dans les franchises Marvel et Star Wars (%) :
En ce qui concerne l'approche "tout le temps", tous les moyens de divertissement, le streaming doit maintenant concurrencer réseaux sociaux. Les chaînes et les plateformes qui s'appuyaient uniquement sur le texte et l'image ont rattrapé le streaming grâce aux innovations en matière de contenu vidéo, et les jeunes générations passent plus de temps sur réseaux sociaux qu'à regarder des films et des émissions de télévision traditionnels. La croissance des vies, des bobines, des histoires et d'IGTV sur Instagram, la croissance massive de TikTok et la possibilité de regarder des vidéos en streaming sur Twitter (même des événements en direct !) suggèrent que les limites s'estompent rapidement entre les plateformes de contenu.
Variation d'une année sur l'autre de l'engagement en ligne (%) :
Quel est l'avenir du streaming ? Sur la base des données observées, ShareThis a des prédictions pour l'avenir de l'espace CTV et streaming :
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