Todos sabem que o Netflix é rei no espaço de streaming. Será que algum serviço alguma vez alcançará? Nos últimos anos, as inovações da HBO, Amazon Prime Video, Hulu, e Disney+ ganharam posições favoráveis na corrida de streaming, e novos serviços surgem regularmente. No entanto, Netflix e HBO juntas duplicam a quota de voz dos seus concorrentes em ShareThis data. Embora os serviços mais pequenos estejam a crescer, Netflix e HBO também estão a crescer, e são suficientemente poderosos para engolir a concorrência. O campo é estreito, e se os principais concorrentes continuarem a inovar e a comprar serviços mais pequenos, eles manterão a sua quota de mercado.
Percentagem de envolvimento global (%):
Crescimento mensal recente no envolvimento global (%):
A melhor forma de um serviço se manter no espaço é conquistando um nicho de audiência específico. Se os fãs de um determinado género ou estilo de conteúdo o considerarem o seu serviço, será mais difícil para os monólitos do entretenimento apoderarem-se deles ou roubarem a sua base de subscritores. Assim, chegámos à era da experimentação, com serviços de streaming e CTV à procura desse nicho de mercado. Partilhar Estes dados reflectem onde cada serviço é mais forte com o seu público actual abaixo.
Streaming Service Index por Género:
Outra forma de manter um serviço no canto do mercado é oferecendo benefícios que diferem dos seus concorrentes. À medida que o público dos CTV se debate com o cansaço da subscrição, demasiados anúncios ou pagando um prémio por conteúdos, paywalls e pacotes sem anúncios, estamos a chegar a uma encruzilhada. Estamos a caminhar para uma grande rebundling, onde os serviços de topo engulam os que estão por baixo deles, ou para uma guerra de assinaturas?
Ao longo do último ano, os serviços de streaming têm experimentado as suas ofertas. Envolvimento com as opções de TV em directo aumentaram 213% ano após ano por uma audiência global de streaming, enquanto os sinais sociais em torno dos muitos os pacotes, aquisições e fusões na indústria cresceram 58%e as versões de conteúdo directo e de paywall aumentaram 32% ano após ano. Entretanto, os testes gratuitos declinaram em 29% no compromisso ano após ano, uma vez que foram retirados de ofertas de planos, a favor de aquisições de novos conteúdos, conteúdos originais, ou pacotes com outros serviços para atrair novos assinantes. Entretenimento empresas estão também a explorar planos de assinatura por níveis para ver o que o seu público mais valoriza. ShareThis examined the split between ad-free and ad-supported content by a global CTV audience:
Percentagem de envolvimento a nível mundial para Conteúdo Ad-Suportado por Anúncios (%):
Parece que os consumidores estão mais dispostos a pagar mais por conteúdos sem anúncios, embora exista certamente um limite para o montante que pagarão. Modelos de pagamento incrementais permitem aos subscritores escolher o seu próprio nível de publicidade, a par de outras ofertas premium.
O conteúdo original é a mais recente raça na paisagem do streaming. Em vez do rigamarole legal de adquirir e expirar direitos de conteúdo, hits como Stranger Things from Netflix ou Westworld da HBO permitiram que estes serviços possuíssem conteúdo próprio, e estão a catapultar anteriores fornecedores de streaming para as suas próprias casas de produção. Esta jogada foi uma aposta, mas as pesquisas de conteúdo original versus conteúdo adquirido mostram que o conteúdo original é uma estratégia de diversificação bem sucedida. Os principais serviços de streaming estão a optar por mais conteúdo original para atrair mais espectadores, e a tendência deu frutos - quanto mais conteúdo original disponível num serviço, mais espectadores o procuram.
Percentagem de Pesquisas por Conteúdo Original Adquirido em Versus (%):
Outra grande vaca de dinheiro no momento são as franquias, especialmente as franquias que saem da norma e tocam todos os meios de entretenimento: lançamentos de filmes, lançamentos de programas de televisão episódicos, e conteúdos "sempre em" meios de comunicação social para os fãs interagirem com eles. Ninguém está a fazer isto com mais sucesso do que as franquias Marvel e Star Wars, neste momento. Os seus lançamentos de conteúdo em todas as formas garantem-lhes um elevado e consistente envolvimento das suas bases de fãs. Os fãs têm sempre algo por que ansiar - e algo em que gastar o seu dinheiro. Os serviços de streaming devem estar à procura de oportunidades de franchising.
Percentagem de envolvimento com Franquias Marvel e Star Wars (%):
Falando da abordagem "sempre ligado", todos os meios de entretenimento, o streaming tem agora de competir com os meios de comunicação social. Canais e plataformas que antes dependiam apenas de texto e imagens, têm conseguido alcançar o streaming com inovações no conteúdo de vídeo, e as gerações mais jovens estão a gastar mais tempo com os meios de comunicação social do que a assistir a filmes e programas de televisão tradicionais. O crescimento da Instagram vive, bobinas, histórias, e IGTV, o crescimento massivo da TikTok, e a capacidade de ver vídeos em streaming no Twitter (mesmo eventos ao vivo!) sugere que as linhas estão rapidamente a esbater-se entre as plataformas de conteúdo.
Mudança de ano para ano no envolvimento online (%):
O que se segue para o streaming? Com base nos dados observados, ShareThis tem previsões para o futuro do CTV e do espaço de streaming:
Contacte-nos se desejar utilizar os nossos dados para acompanhar a categoria de streaming à medida que esta continua a evoluir.
