Tutti sanno che Netflix è il re nello spazio dello streaming. Ci sarà mai un servizio in grado di raggiungerlo? Negli ultimi anni, le innovazioni di HBO, Amazon Prime Video, Hulu e Disney+ hanno guadagnato posizioni favorevoli nella corsa allo streaming, e nuovi servizi spuntano regolarmente. Tuttavia, Netflix e HBO insieme raddoppiano la quota di voce dei loro concorrenti in ShareThis dati. Anche se i servizi più piccoli stanno crescendo, anche Netflix e HBO stanno crescendo, e sono abbastanza potenti da ingoiare la concorrenza. Il campo è stretto, e se i migliori concorrenti continuano a innovare e a comprare i servizi più piccoli, manterranno la loro quota di mercato.
Quota percentuale dell'impegno globale (%):
Recente crescita mensile nell'impegno globale (%):
Il modo migliore in cui un servizio può mantenere la sua posizione nello spazio è quello di conquistare una specifica nicchia di pubblico. Se i fan di un particolare genere o stile di contenuto lo considerano il loro servizio di riferimento, sarà più difficile per i monoliti dell'intrattenimento conquistarli o rubare la loro base di abbonati. Così, abbiamo raggiunto l'era della sperimentazione, con servizi di streaming e CTV alla ricerca di quella nicchia. ShareThis dati riflettono dove ogni servizio è più forte con il loro pubblico attuale qui sotto.
Indice dei servizi di streaming per genere:
Un altro modo per tenersi stretto l'angolo di mercato di un servizio è quello di offrire vantaggi che differiscono dai loro concorrenti. Mentre il pubblico del CTV è alle prese con la stanchezza da abbonamento, troppi annunci o il pagamento di un premio per contenuti senza annunci, paywall e pacchetti, stiamo raggiungendo un bivio. Siamo diretti verso un grande rebundling, dove i servizi migliori inghiottono quelli sottostanti, o verso una guerra totale degli abbonamenti?
Nell'ultimo anno, i servizi di streaming hanno sperimentato le loro offerte. L'impegno con le opzioni della TV in diretta sono aumentate del 213% anno su anno da un pubblico di streaming globale, mentre i segnali sociali intorno ai molti i bundle, le acquisizioni e le fusioni nel settore sono cresciuti del 58%e le uscite di contenuti straight-to-streaming e paywall sono aumentate del 32% su base annua. Nel frattempo, le prove gratuite sono diminuite di impegno del 29% anno dopo anno come sono stati tirati da offerte di piano, in favore di nuove acquisizioni di contenuti, contenuti originali, o bundle con altri servizi per attirare nuovi abbonati. Intrattenimento aziende stanno anche esplorando i piani di abbonamento a livelli per vedere cosa il loro pubblico apprezza di più. ShareThis ha esaminato la divisione tra contenuti ad-free e ad-supported da un pubblico CTV globale:
Quota percentuale di coinvolgimento a livello globale per i contenuti senza pubblicità rispetto a quelli supportati dalla pubblicità (%):
Sembra che i consumatori siano più disposti a pagare di più per contenuti senza pubblicità, anche se c'è certamente un limite all'importo che pagheranno. I modelli di pagamento incrementale permettono agli abbonati di scegliere il proprio livello di pubblicità, insieme ad altre offerte premium.
Il contenuto originale è la nuova corsa nel panorama dello streaming. Invece della trafila legale dell'acquisizione e della scadenza dei diritti sui contenuti, successi come Stranger Things di Netflix o Westworld di HBO hanno permesso a questi servizi di possedere contenuti originali e stanno catapultando i precedenti fornitori di streaming in case di produzione proprie. Questa mossa è stata una scommessa, ma le ricerche di contenuti originali rispetto ai contenuti acquisiti mostrano che i contenuti originali sono una strategia di diversificazione di successo. I principali servizi di streaming stanno optando per più contenuti originali per attirare più spettatori, e la tendenza ha pagato - più contenuti originali sono disponibili su un servizio, più gli spettatori li cercano.
Quota percentuale di ricerche per contenuti acquisiti rispetto a quelli originali (%):
Un'altra grande vacca da mungere al momento sono i franchise, specialmente quelli che escono dalla norma e toccano tutti i mezzi di intrattenimento: uscite di film, uscite di show televisivi a episodi, e contenuti "sempre attivi" sui social media con cui i fan possono interagire. Nessuno lo sta facendo con più successo dei franchise Marvel e Star Wars al momento. Le loro uscite di contenuti in ogni forma garantiscono loro un alto coinvolgimento costante da parte delle loro basi di fan. I fan hanno sempre qualcosa da attendere con ansia - e qualcosa per cui spendere i loro soldi. I servizi di streaming dovrebbero cercare opportunità di franchising.
Quota percentuale di impegno con i franchise Marvel e Star Wars (%):
Parlando dell'approccio "always on", tutto il mezzo di intrattenimento, lo streaming ora deve competere con i social media. I canali e le piattaforme che si basavano solo su testo e immagini hanno raggiunto lo streaming con le innovazioni nei contenuti video, e le generazioni più giovani stanno passando più tempo sui social media che a guardare film e tv tradizionali. La crescita di Instagram lives, reel, stories e IGTV, la massiccia crescita di TikTok e la possibilità di guardare video in streaming su Twitter (anche eventi live!) suggerisce che le linee si stanno rapidamente confondendo tra le piattaforme di contenuto.
Cambiamento da un anno all'altro nell'impegno online (%):
Cosa c'è dopo lo streaming? Sulla base dei dati osservati, ShareThis ha delle previsioni per il futuro dello spazio CTV e dello streaming:
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