Los medios sociales son el tipo de cosas que nunca se dominan: Tan pronto como usted aprende a manejar una buena estrategia, algo cambia, madura o se transforma en algo que debe tener y que no puede olvidar. Nos gusta pensar que es un reto continuo y una oportunidad para aprender. O algo así.
Una cosa que no ha cambiado, sin embargo? El marketing en Facebook ha sido durante mucho tiempo - y seguirá siendo durante mucho tiempo - una parte integral de su marketing en redes sociales. Por supuesto, no hay nadie que lo arregle y lo olvide en Facebook. La plataforma puede ser el abuelo de lo social, pero también es innovadora. Cuanto más cambian las cosas, más siguen igual. O eso dicen.
Lo que queremos decir es que todo lo que aprendiste el año pasado podría estar mal (o no tan bien) este año. Tienes que mantenerte al día. Entra en este puesto. Felicidades! Ya estás en camino de saber lo que necesitas saber sobre el marketing de Facebook en 2019. Así que, basta de eso y sigamos con las estadísticas:
- Estadísticas demográficas y de comportamiento de los usuarios de Facebook
- Estadísticas de uso de Facebook
- Estadísticas de marketing y publicidad en Facebook
- Estadísticas de fotos y vídeos en Facebook
- Estadísticas de participación en Facebook
Estadísticas demográficas y de comportamiento de los usuarios de Facebook
Antes de poder comercializar de la mejor manera posible en Facebook, debes entender a tu audiencia de Facebook¿Dónde vive su grupo demográfico en la plataforma, cómo utilizan Facebook y cuáles son sus tipos de compromiso favoritos? Tendrás que escarbar un poco para descubrir tus propias estadísticas específicas, pero éstas te darán un punto de partida:
1. La friolera de 1.100 millones de usuarios de Facebook hablan inglés. Eso significa que alrededor de la mitad habla inglésLa otra mitad está dividida en más de 100 idiomas. El segundo lugar lo ocupan el español (310 millones de usuarios) y el indonesio (170 millones), mientras que el árabe y el portugués se deslizan hacia un tercio compartido (150 millones de usuarios cada uno).
2. Pero, el mundo de Facebook es mucho más grande que el de los Estados Unidos (o incluso que los angloparlantes). Porque, mientras que el 68% de los estadounidenses están en Facebook, sus números representan sólo el 18% de la población. 10% de la población total de Facebook: Con 190 millones de usuarios, están en segundo lugar, detrás de la India (260 millones) y por delante de Brasil (120 millones), Indonesia (120 millones) y México (79 millones).
3. Todo esto califica, más de dos tercios de los estadounidenses usan Facebook. Oficialmente, el número es 68%lo que significa que Facebook sigue siendo su plataforma de marketing para llegar a la mayor audiencia, si su audiencia vive en los Estados Unidos. (Comparativamente, poco más de un tercio de los estadounidenses utilizan Instagram.) Si usted sirve a un mercado mundial, sepa que más del 30% del mundo (2.375 millones de personas) utiliza Facebook.
4. E incluso si un usuario de Internet no usa Facebook, es probable que viva con alguien que lo hace. Oficialmente, el número es la mitadLa mitad de los usuarios que no son de Facebook viven con un usuario de Facebook. Lo que es más, casi un cuartode personas que "no tienen una cuenta de Facebook" utilizan la cuenta de otra persona.
5. Sin embargo, sólo la mitad de los adolescentes estadounidenses utilizan Facebook. Es un notable (y curioso) descensode hace media década, cuando casi tres cuartas partes de los adolescentes estadounidenses estaban en la plataforma. Entre los adolescentes de Estados Unidos, los reyes de la nueva plataforma social son YouTube, Instagram y Snapchat.
<strong>6. That said, about one-third of Facebook’s ad audience is <25</strong>. In other words, young Facebook users view ads somewhat disproportionately to their demographic representation:28% of Facebook’s ad audience is in the <25 set. Un 31% de la audiencia publicitaria de la plataforma pertenece a la categoría de edad de 25 a 35 años.
7. Los hombres de 25 a 34 años son el grupo demográfico más numeroso en Facebook. Los hombres de 18 a 24 años de edad caen en segundo puesto y las mujeres de 25 a 34 años ocupan un tercer lugar. Todo esto para decir que es importante conozca los datos demográficos de su audienciaPara que sepas cuántos de ellos están en Facebook y puedas determinar qué parte de tu presupuesto de marketing debes invertir en Facebook. Por ejemplo, si te diriges a hombres mayores de 65 años (solo el 1,9 % están representados en Facebook), puedes considerar la posibilidad de gastar un porcentaje menor de tu presupuesto en Facebook y diversificar tus canales de publicidad.
8. Los estadounidenses mayores también están en Facebook. De hecho, el número de usuarios de Facebook mayores de 65 años y ubicados en los Estados Unidos, ha sido se duplicó del 20% (2012) al 41% (2018). ¡Ya no son sólo los jóvenes!
9. Y, las generaciones más viejas tienen un período de atención más largo. Lo sabemos... ¡sorprendente! Pero, vale, todos los estereotipos generacionales aparte, las estadísticas muestran que los usuarios de Facebook de entre 18 y 24 años de edad gastan sólo el 75% de la atención en vídeo que sus homólogos de más de 65 años prestan. Considere a su audiencia, mientras crea vídeo móvil.
10. Siento decirlo, pero hay un montón de perfiles de Facebook falsos. En el primer trimestre de 2018, Facebook declaró que aproximadamente 3-4% de todos los perfiles de usuario activos mensualmente son falsos. Pero, incluso sin los usuarios falsos, Facebook sigue teniendo una enorme cuota de mercado.
11. La buena noticia es que Facebook está trabajando para eliminar esas cuentas falsas. Sólo en el primer trimestre de 2018, la plataforma limpió 583 millones de cuentas falsasque trabajan para lograr el objetivo de una mayor rendición de cuentas y autenticidad. En cuanto a su marketing, sepa que su marca original y los anuncios de Facebook competirán ahora con menos cuentas de spam.
12. Facebook es para las familias. 83% de los padres son amigos en Facebook con sus hijos. Y, aunque esa estadística no signifique nada por sí sola, muestra que el contenido multigeneracional tiene cabida en Facebook. Los niños comparten con sus padres; los padres comparten con sus hijos. Incluso puede pedirles que lo hagan, dadas las circunstancias adecuadas.
13. Incluso en 2019, Facebook sigue creciendo a un ritmo asombroso. Más de una década después, y Facebook sigue experimentando un enorme crecimiento, más o menos 6 nuevos perfiles de usuario por segundoy 500.000 nuevos perfiles de usuarios por día.
14. Los grupos de Facebook"significativos" también están en aumento. En sólo un año, el número de personas en grupos significativos se duplicó a 200 millonesque apoya el objetivo quinquenal de la plataforma de lograr 1.000 millones de miembros significativos del Grupo. Y sobre esa palabra clave: "significativo", en términos de Facebook, se refiere a un grupo que constituye una parte clave de la experiencia de Facebook de un usuario y, por lo tanto, está priorizado por el algoritmo de Facebook.
15. ¿Lo sabías? Casi la mitad de los estadounidenses reciben sus noticias en Facebook. Lo amamos o lo odiamos, las estadísticas no mienten: 43% de los usuarios estadounidenses de Facebook ver las noticias en Facebook. Dicho esto, el 57% de esos usuarios creen que las noticias de los medios sociales son inexactas, de alguna manera. El camino del mercadeo aquí es claro: Conéctese con su audiencia, establézcase como una autoridad en su campo (a través del show, no del tell), y destaque entre la multitud. Demuestra que eres auténtico y preciso.
Estadísticas de uso de Facebook
Más allá de la demografía de Facebook, las estadísticas de uso pueden ofrecerte información importante sobre cómo las nuevas prioridades de la plataforma (transparencia, autenticidad e interacciones "significativas") afectan e incluso dan forma a tu estrategia de marketing en Facebook.
16. Facebook es ahora el tercer sitio web más visitado del mundo. Sin embargo, eso es un declive. Según Alexa y SimilarWeb, YouTube desocupado Facebook como el número 2 del mundo - justo después de Google, por supuesto. Aunque algunos expertos señalan la presencia de la aplicación móvil de Facebook - el argumento de que muchos visitantes utilizan Facebook a través de la aplicación, no del sitio web - cabe mencionar que YouTube también tiene una aplicación muy popular. En resumen: Mantenga sus ojos en ambos servicios.
17. Clasificada por el número de descargas, Facebook Messenger es la aplicación más importante del mundo. Lo que es más, Facebook es la aplicación para móviles número uno. Eso es un montón de descargas, especialmente en un mercado dominado por los móviles. Si aún no lo ha hecho, cambie su estrategia de marketing a una estrategia de telefonía móvil. Oh, y P.D. - WhatsApp, propiedad de Facebook, ocupa el tercer lugar y la propiedad de Instagram, propiedad de Facebook, el quinto.
18. Dos tercios de los usuarios de Facebook se conectan al menos una vez al día. Una vez A. Día. Eso es mucho poder de marketing! En cifras absolutas, casi 1.500 millones de personas se conectan diariamente a Facebookmientras que casi tres cuartas partes de los usuarios americanos de Facebook el 50% de los usuarios activos diarios se registran más de una vez al día.
19. Casi nueve décimas partes de los usuarios de Facebook se conectan a través del móvil. De hecho, en la actualidad, el número de personas se mantiene en torno a 88% pero, lo que es aún más revelador, los teléfonos inteligentes y las tabletas representan alrededor de un millón de millones de euros al año. 95% de todas las visitas a Facebook. Una vez más, para los vendedores en la parte posterior - el contenido móvil en primer lugar es una necesidad!
20. El usuario estadounidense promedio de Facebook pasa casi una hora en Facebook todos los días. (Oficialmente, es 58 minutos pero entonces, ¿quién está contando?) Tenga en cuenta que estas estadísticas están relacionadas con los usuarios de aplicaciones móviles Android, pero dado que El 77% del mundo móvil utiliza Androides una estadística bastante reveladora. Instagram, de propiedad de Facebook, obtuvo el segundo lugar con un promedio de 53 minutos por día.
21. El tiempo medio en Facebook es de 33 minutos. En otras palabras, aunque el tiempo medio diario en la plataforma es de casi una hora, la mayoría de los usuarios se conectan durante ráfagas cortas- apoyando aún más la estadística de inicio de sesión múltiple. Por no mencionar, una buena razón para diversificar su estrategia de marketing para apoyar la publicación a lo largo del día.
Estadísticas de marketing y publicidad en Facebook
Vale, vamos a asumir que estás a bordo con Facebook marketing para empresas. Pero, aquí hay algunas estadísticas más impresionantes que pueden convencerte de que empieces a crear tu anuncio de Facebook ahora.
22. Las pequeñas y medianas empresas prosperan en Facebook. No hace falta ser un pez gordo con un presupuesto más grande para tener éxito en lo social. De hecho, Facebook informa un estimado de 80 millones de páginas de pequeñas y medianas empresas en 2018 - un aumento del 23% con respecto a los años anteriores. Es más, alrededor del 7,5% de esas empresas son anunciantes, que hacen un buen uso de sus dólares de marketing social.
23. Los ingresos por usuario de Facebook se han duplicado en sólo tres años. En otras palabras, el compromiso de los usuarios de Facebook está en auge, lo que impulsa (y aumenta) los ingresos de la plataforma. En términos de dólares, estamos hablando de 13.200 millones de dólares en ingresos durante el primer trimestre de 2018- lo que supone un incremento del 42% respecto al año anterior.
24. Facebook es EL lugar para comercializar nuevos productos. A informó El 78% de los consumidores de EE.UU. han descubierto un nuevo producto al por menor en Facebook. Eso es casi 8 de cada 10 usuarios. El descubrimiento de productos es algo habitual e incluso esperado, así que súbete a este tren.
25. Esa es parte de la razón por la que Facebook sigue siendo la plataforma número uno para las empresas B2C y B2B. Ya sea que usted venda a los consumidores o a otras empresas, Facebook es la ruta hacia sus ojos. Si quieres excavar aún más, El 98% de las empresas B2C con conocimientos sociales utilizan Facebookmientras que el 89% de sus contrapartes B2B también lo hacen. En comparación, los negocios B2C reportan sólo un 46% de uso en LinkedIn.
26. En promedio, un usuario de Facebook hace clic en 2 anuncios por semana. Las estadísticas oficiales apuntan a alrededor de 11 anuncios al mesaunque querrás saber que son sólo 7 para los hombres y 10 para las mujeres. En otras palabras, si su público principal son las mujeres, usted está en una posición aún mejor. Dicho esto, se trata de un descenso desde principios de 2019, cuando Facebook informó de una tasa media de clics de 10 anuncios al mes.
27. Los profesionales del marketing adoran Facebook por el retorno de la inversión en publicidad digital. Google sigue siendo el rey[con un 48%], pero, entre los sitios sociales, el 30% de los vendedores informan que Facebook obtiene el mayor retorno de la inversión digital. Para ponerlo en perspectiva, YouTube y Instagram con sólo el 4% de los votos, mientras que el triste Twitter se llevó un mísero 2%.
28. En cuanto a los ingresos por publicidad móvil en Facebook, están aumentando. De hecho, entre junio de 2017 y junio de 2018, los ingresos por publicidad móvil de la plataforma incrementado en un 50%.lo que significa que deberías dedicar una buena parte de tu gasto publicitario a los anuncios de Facebook para móviles.
29. Casi una cuarta parte de todo el gasto en publicidad digital pertenece a Facebook. La compañía matriz Facebook - en otras palabras, esto incluye a Instagram - controló casi nueve décimas partes de todo el gasto de publicidad en video en medios sociales de EE.UU. en 2018, incluyendo El 24,5% del gasto mundial en publicidad en vídeo digital. Esto significa que casi una cuarta parte de todos los dólares de los anuncios en vídeo se canalizaron a Facebook e Instagram el año pasado. ¿Adónde fue su presupuesto?
30. Hablando de gastos de publicidad en Facebook, está en el extremo asequible. En todo el mundo, los profesionales del marketing gastan una media de 1.000 millones de euros al año. 20 veces más en los anuncios de televisión que en los de Facebook. Pero - y esto es lo más importante - que 20 veces más redes aumentan sólo el doble de espectadores. En otras palabras, Los anuncios de Facebook se permite una mayor rentabilidad por su dinero en comparación con los canales tradicionales de anuncios en vídeo.
31. Aún así, prepárate para gastar una media de 1,72 dólares por cada clic de un anuncio de Facebook. Es posible que ya no pueda comprar un balde lleno de clics por $5, pero usted puede manejar lo siguiente coste medio por clic (CPC) de los anuncios de Facebook en su sector. Y eso es importante, si quiere estar seguro de que no está pagando de más o gastando de más.
32. Y... ¡Cuidado! El precio de los anuncios está subiendo. En el segundo trimestre de 2018, el el precio medio por anuncio se incrementó un 17%. Las buenas noticias: Análisis de Forrester afirma que esta tasa de crecimiento no es sostenible y se estabilizará cuando se estabilice la oferta y la demanda. Aun así, no pierda de vista su gasto en publicidad social.
33. Puedes esperar un cambio de 0.15% mensual en los gustos de la página. Esto probablemente no es algo que quieras escuchar, pero oye, con gran poder viene una gran saturación. El mercado de la página de Facebook está saturado y su algoritmo lo sabeno es probable que veas mucho más que 0.15% de incremento mensuala menos que estés trabajando en otros canales y métodos de marketing para aumentar los gustos de tu Página.
34. Las impresiones publicitarias también van en aumento. Específicamente, ellos aumentó un 21% en un añode los países en desarrollo, sobre todo debido a un aumento en la frecuencia de Anuncios de feeds de Facebook. La conclusión es que el alcance orgánico puede ser menor, pero el alcance de pago está aumentando, así que asegúrate de crear anuncios de Facebook relevantes y atractivos.
35. Casi una cuarta parte de todas las páginas de Facebook utilizan algún tipo de medio de pago. Y no es sólo por el alcance: Más del 24% de las páginas de Facebook pagar por el alcance Y la función añadida de los puestos reforzados, incluida la orientación a la audiencia y la generación de clientes potenciales, que son tan valiosas. Por supuesto, como ya hemos mencionado, cuanto más se sirvan los profesionales del marketing de los medios de pago, más saturado (y, por lo tanto, más competitivo y caro) estará el mercado.
36. Como tendencia general, el comercio electrónico está creciendo. De hecho, las tasas de clics en el comercio electrónico han sido se triplicó en sólo dos añosy esta estadística se extiende a los usuarios de Facebook que buscan activamente comprar algo: ¡Toma nota! Ahora están más dispuestos a comprar que nunca.
Estadísticas de fotos y vídeos en Facebook
¿El video de Facebook mató a la estrella de la foto? Sólo estas estadísticas lo dirán.
37. Hoy en día, la gente ama el video aún más que ayer. Y por eso, queremos decir que un reportero El 71% de los usuarios han incrementado la cantidad que ven en Facebook - y eso es dentro de un año. Es más, el 60% espera que el año que viene vean más videos de los que han visto este año. Hablando de una tendencia al alza.
38. El vídeo de Facebook optimizado para móviles también es efectivo para el conocimiento de la marca. Los anuncios de televisión en vídeo, que a menudo se reciclan debido a consideraciones de presupuesto, supuestamente aumentan la conciencia de marca en torno al 40%; los anuncios de Facebook en vídeo, por otra parte, giran en torno a un 67% de aumento de la notoriedad de la marca. Además, la asociación de mensajes, es decir, poder identificar el mensaje de una marca, entre las personas que ven anuncios de vídeo de Facebook optimizados para móviles se duplica hasta alcanzar el 41%.
39. Y ya que estamos en el tema, el video gana por presentar productos. Eso es porque, 30% de todos los compradores móviles prefieren el vídeo sobre otros medios, cuando descubren nuevos productos. Como era de esperar, las generaciones más jóvenes se inclinan aún más a favor del vídeo: los milenios son 1,35 veces más propensos a preferir el vídeo que los boomers, por ejemplo.
40. Cuando la gente está de humor para el video, está en el mooood. Los números no mienten, pero lo que demuestran es que, cuando los usuarios de Facebook consumen vídeo intencionadamente, se quedan. cinco veces más larga de tus videos que si estuvieran de paso. Para poner esto en términos de marketing, la gente que utiliza Facebook Watch tolerará anuncios más largos que los que se desplazan por su feed de noticias en el escritorio.
41. El video atrae más la atención. Lo sabemos, no es una estadística chocante. Pero, considere que Los usuarios de Facebook verán el vídeo 5 veces más tiempo del que verán las publicaciones estáticas.. A la gente simplemente le gusta el video.
42. El video de Facebook tiene el mayor compromiso. En comparación con los mensajes de estado estándar (2,21%), mensajes de enlace (3,36%) y mensajes de fotos (4,81%), video en Facebook el nivel de compromiso posterior se sitúa ligeramente por encima del 6%, la medida de compromiso más alta de todos los tipos de mensajes de Facebook.
43. Fotos. Fotos. ¡Fotos! A los usuarios de Facebook les gustan las fotos, aparentemente. Una cosa a la altura de 250+ millardo Fotos subido a la plataforma. Lo que es más, 350 millones de nuevas fotos se añaden todos los días. En resumen: Si no estás subiendo vídeos, ten en cuenta las fotos. A los usuarios de Facebook parece que les encantan.
Estadísticas de participación en Facebook
Ah, el Santo Grial del marketing en Facebook: el compromiso. Sabes que lo quieres. Temes que tus competidores lo tengan. Pero, ¿cuál es el verdadero problema detrás del compromiso en Facebook? y, ¿cómo puedes aumentar el tuyo?
44. Durante todo el tiempo que los usuarios de Facebook pasan en la plataforma, hacen más que mirar que atraer. Al mes, al usuario medio le gustan sólo 10 mensajes y sólo hace 4 comentarios, a pesar de que el usuario medio está en Facebook casi una hora al día.
45. Dicho esto, los usuarios de Facebook son muy simpáticos. Acumulan un informe 4 millones de gustos por minutode hecho. La comida para llevar aquí, al menos en nuestra opinión, es que si ves el bosque y no los árboles, hay un montón de potenciales gustos esperándote.
46. El promedio de participación en Facebook se mantiene por debajo del 4%. Si el compromiso llega, y las acciones y comentarios son mejores métricas de compromiso que las reacciones y los gustos, entonces usted sabe a dónde vamos: aumente su tasa de compromiso por encima de la promedio 3.91% mediante el seguimiento de puntos de referencia importantes, la incentivación del compromiso de alto valor y la promoción de puestos con un compromiso superior a la media (es más barato promoverlos, para su información).
47. Hablando de alcance, puedes esperar un alcance orgánico promedio de 6.4% de lo que te gusta de tu Página. En otras palabras, si tienes 100 gustos de Página, tendrás un alcance promedio de 6.4 usuarios. Si lo subimos a 1.000 gustos de Página, estamos hablando de un alcance de 64 usuarios. Ten en cuenta que estamos hablando 6,4% del alcance orgánico medioLos puestos promovidos pueden llegar a ser mucho más altos que eso. (Alcance general - combinado orgánico y promovido, se sitúa en torno al 8,1%).
48. Las historias de Facebook son el jefe. Hay urgencia en algo que desaparece, ¿no? Esa es parte de la razón por la que 150 millones de usuarios publican historias en Facebook- y por qué la plataforma ha abierto Historias a la publicación de anuncios. Así que, si bien es familiar (gracias, Instagram y Snapchat), también es un mercado publicitario emergente. ¡Suban a bordo!
49. Y si crees que las historias de Facebook son grandes, espera a ver las estadísticas de transmisión en vivo de Facebook. Se han cuadruplicado en sólo un año.. A todo el mundo parece gustarle una corriente en directo. Esa es probablemente la razón por la que los vídeos de Facebook Live pueden acumular un promedio de seis veces más interacciones que el vídeo estándar. Los primeros usuarios se beneficiarán, pero no les queda mucho tiempo para ser considerados "tempranos", ¡así que háganlo!
50. Mientras que Facebook Messenger puede ser la aplicación de mensajería número 1, sólo el 31% de las empresas están al tanto de su poder. Y eso crea una oportunidad para ti. Corta el ruido, invita a la participación de persona a persona y únete a ella. casi un tercio de los negocios inteligentesHabilitar Facebook Messenger para la página de su empresa.
Ahora, es tu turno: ¿Cuál es la estadística más impactante, que cambia de estrategia o útil de nuestra lista? ¿Qué añadirías?
Si quiere impulsar el compromiso y conseguir más seguidores en FBinstalando el Botón compartir de Facebook es una forma sencilla y directa para que sus visitantes y lectores promocionen su contenido por usted, lo que les facilita compartirlo con Facebook con un solo clic. Se instala en cuestión de minutos, ¿así que a qué estás esperando?
Si buscas más información sobre el marketing en Facebook, tenemos una serie de guías en el sitio para responder a preguntas como cómo fijar una publicación en FB?
