Wir alle haben schon von den viralen TikTok-Trends gehört, die sich bei den Nutzern durchgesetzt haben - insbesondere bei der jüngeren Nutzerschaft. Die beliebtesten TikTok-Trends führen dazu, dass Tausende von Videos hochgeladen und auf der Plattform geteilt werden, weil jeder mitmachen will.
Während viele TikTok-Trends bei Kreativen und Gelegenheitsnutzern Anklang finden, können Vermarkter auf der Plattform massive Aufmerksamkeit erlangen und Markenbewusstsein aufbauen indem Sie an den neuesten Trends teilhaben. Das liegt daran, dass Ihre Videos bei der Suche nach relevanten Schlüsselwörtern und zugehörigen Hashtags eher auftauchen - auch bei Nutzern, die Ihnen nicht folgen oder noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben. Sie können beliebten Trends auch Ihre eigene Note geben, um sicherzustellen, dass Ihre Videos herausstechen und angesehen werden. Natürlich sollten Sie auch die bewährten Best Practices befolgen und Fragen beantworten wie Wann ist die beste Zeit, um auf TikTok zu posten? und wie man mehr Aufrufe auf TikTok erhält, wie Sie Ihr Unternehmen optimieren können TikTok-Anzeigenbibliothekoder wie man das Beste aus der TikTok trending hashtags.
Was sind also die beliebtesten Trends auf TikTok im Jahr 2022, und auf welche Trends sollten Sie in den kommenden Monaten und Jahren ein Auge haben? Während Trends schneller kommen und gehen können, als man "viral" sagen kann, gibt es einige TikTok-Trends, die sich wahrscheinlich eine Weile halten werden. Wenn Sie auf TikTok Fuß fassen wollen, indem Sie auf die neuesten Trends aufspringen, lesen Sie weiter, um einige der allgemeinen Statistiken über die Plattform und die derzeit coolsten und heißesten TikTok-Videotrends zu entdecken.
TikTok-Nutzungstrends und -Statistiken
1. Die Plattform wächst weiter. Sie erreicht mehr als eine Milliarde aktive monatliche Nutzer weltweit (Stand September 2021), gegenüber 700 Millionen im Sommer 2020, erfreut sich TikTok wachsender Beliebtheit. Allein in den USA gibt es mehr als 138 Millionen monatlich aktive Nutzer.
2. TikTok führt die Liste der Installationen an. SensorTower berichtet im Juli 2021, dass TikTok die erste nicht zu Facebook gehörende App war, die weltweit mehr als 3 Milliarden Downloads verzeichnete. Sie war auch die am meisten heruntergeladene und umsatzstärkste App in der ersten Hälfte des Jahres 2021.
3. TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2021. Laut Forbes wurde die App heruntergeladen 656 Millionen Mal im Jahr 2021 allein. TikTok wurde heruntergeladen 850 Millionen Mal im Jahr 2020 und 693 Millionen Mal im Jahr 2019.
4. TikTok erhält mehr Engagement als YouTube. Das mag angesichts der großen Popularität von YouTube absurd klingen, aber es ist wahr: Marketing Charts fand heraus, dass die durchschnittliche monatliche Stunden pro TikTok-Nutzer die durchschnittlichen monatlichen Stunden pro YouTube-Nutzer in den USA um den April 2021 herum übertroffen.
5. US-Nutzer verbringen durchschnittlich mehr als eine Stunde pro Tag auf TikTok. Die durchschnittliche Nutzung pro Tag unter US-Nutzern liegt bei 68 Minuten. Die polnischen Nutzer kommen ebenfalls auf durchschnittlich 68 Minuten pro Tag, während die Nutzer in Großbritannien und Frankreich durchschnittlich 60 Minuten pro Tag auf TikTok verbringen. Die meiste Zeit auf TikTok verbringen die Nutzer in Norwegen: durchschnittlich 74 Minuten pro Tag.
6. Jüngere TikTok-Nutzer verbringen mehr Zeit auf der Plattform. Qustodio berichtet, dass TikTok-Nutzer auf der ganzen Welt im Alter zwischen 4 und 15 Jahren durchschnittlich 75 Minuten pro Tag auf TikTok verbringen - fast doppelt so viel Zeit wie diese Altersgruppe im Jahr 2019 auf TikTok verbrachte. In den USA verbringt die gleiche Altersgruppe durchschnittlich 87 Minuten pro Tag auf der Plattform.
7. Fast die Hälfte der TikTok-Nutzer schenken der Plattform ihre ungeteilte Aufmerksamkeit. TikTok berichtet, dass 46% der Nutzer sagen, dass sie sich "ohne andere Ablenkungen mit den Inhalten von TikTok beschäftigen". Darüber hinaus geben 35 % der Nutzer an, dass sie weniger Zeit mit Fernsehen oder Videos verbringen, seit sie Tiktok nutzen. Das bedeutet, dass Sie ein aufmerksameres Publikum haben als bei anderen Kanälen wie Fernsehwerbung oder sogar anderen sozialen Netzwerken.
8. Die Mehrheit der TikTok-Nutzer greift mehrmals am Tag auf die App zu. Laut Oberlo90 % der Nutzer öffnen die App mehrmals am Tag, und das bedeutet, dass Ihre Inhalte häufiger gesehen werden können.
9. Viele junge Menschen nutzen TikTok. Ein Viertel (25%) der TikTok-Nutzer sind 19 Jahre oder jünger, und 22,4 % sind zwischen 20 und 29 Jahre alt.
10. Allerdings ist die Nutzerbasis von TikTok tatsächlich im Aufwärtstrend. 21,7 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 30 und 39 Jahre alt, und weitere 20,3 % sind zwischen 40 und 49 Jahre alt. Und auch die über 50-Jährigen nutzen TikTok, sie machen 11 % der Nutzer der Plattform aus.
11. Mehr als 1 von 5 Amerikanern nutzt TikTok. Laut dem Pew Research Center, 21% der Amerikaner nutzten TikTok im Februar 2021.
12. Fast ein Drittel der Generation Z recherchiert Produkte auf TikTok. Laut einer von GWI durchgeführten Studie, 30 % der Generation Z nutzen soziale Medien wenden sich an TikTok, wenn sie sich über neue Produkte informieren wollen.
13. Mehr als ein Drittel der Nutzer nimmt an Hashtag-Challenges teil. Laut AdAgeEin durchgesickertes Pitchdeck von TikTok enthüllte, dass 35 % der TikTok-Nutzer an Hashtag-Challenges teilnehmen.
14. TikTok steht auf Platz 6 der meistgenutzten Social-Media-Plattformen. Hootsuite's Digital 2022 Bericht zeigt, dass TikTok die sechstmeistgenutzte Social-Media-Plattform weltweit ist, hinter Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram und WeChat.
15. Fast die Hälfte der TikTok-Nutzer sagt, dass TikTok-Videos ihnen bei Kaufentscheidungen geholfen haben. Laut AdWeek, 49% der Nutzer gaben an, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft haben, nachdem sie eine Werbung, ein Angebot oder eine Bewertung dafür auf TikTok gesehen haben.
16. Der Umsatz von TikTok wächst weiter. Laut Sensor-TurmIm vierten Quartal 2021 erreichten die Verbraucherausgaben 824,4 Millionen Dollar, ein neuer Umsatzhöchststand für die Plattform. Der Umsatz von Q4 2021 war mehr als doppelt so hoch wie der Umsatz von Q4 2020 (382,4 Millionen Dollar).
TikTok Marketing Trends
17. Die Unternehmen planen, ihre TikTok-Investitionen bis 2022 zu erhöhen. Laut Marketing-Tabellen84 % der befragten Vermarkter gaben an, dass sie ihre Ausgaben für TikTok in diesem Jahr erhöhen werden - ein höherer Prozentsatz als bei jeder anderen Social-Media-Plattform.
18. Nur etwa die Hälfte der großen Marken hat eine TikTok-Präsenz. InVideo untersuchte 317 Marken und fand heraus, dass 50 % von ihnen noch kein TikTok-Konto hatten (oder ein Konto, auf dem keine Videos veröffentlicht wurden). Das bedeutet eine Chance für kleinere Unternehmen, aber Sie müssen schnell in die Aktion einsteigen, da viele Unternehmen planen, ihre TikTok-Ausgaben in diesem Jahr zu erhöhen.
19. Marken können jetzt Hashtag-Challenges sponsern, um die Markenbekanntheit zu steigern. TikTok hat die Branded Hashtag Challenge für Unternehmen - die es Marken ermöglicht, eine Hashtag-Challenge zu sponsern - Anfang 2022 als Reaktion auf die große Beliebtheit dieser Challenges.
20. Die meisten Marken, die mit Branded Hashtag Challenges werben, haben nicht viele Inhalte auf ihren Markenkanälen. Mediakix erklärt dass zwar 89 % der Marken, die auf TikTok über Branded Hashtag Challenges werben, ein Markenkonto haben, aber 84 % dieser Marken weniger als 100 Videos gepostet haben. Mehr als einer von 10 (11 %) hat überhaupt kein Markenkonto auf TikTok.
21. Mehr Vermarkter sehen TikTok als eine effektive Social-Media-Plattform. Die Zahl der Vermarkter, die TikTok als effektive Plattform wahrnehmen, stieg von 3 % im Jahr 2021 auf 24 % im Jahr 2022 in einer Umfrage durchgeführt von HootSuite. Das ist eine Steigerung von 700 %!
22. TikTok-Nutzer lieben Authentizität und Inspiration. Die Institut für digitales Marketing weist darauf hin, dass TikTok-Nutzer Wert auf Wahrheit und Authentizität legen, was im Gegensatz zu Instagram steht, wo perfekt ausgefeilte, bearbeitete und sorgfältig inszenierte Beiträge häufiger vorkommen.
23. Vermarkter finden Influencer über den Creator Marketplace von TikTok. Die Schöpfer-Marktplatz wurde entwickelt, um Marken mit Inhaltserstellern zusammenzubringen, damit diese gemeinsam an Kampagnen arbeiten können.
24. Mehr als ein Drittel der Influencer machen TikTok zu einem größeren Teil ihrer Markenstrategie. Eine von Tribe Dynamics durchgeführte Umfrage ergab, dass 35% der Einflussnehmer berichtet, dass sie TikTok verstärkt nutzen.
25. TikTok hat eine Schöpferfonds um die Ersteller von Inhalten zu belohnen. TikTok-Kreative, die die Teilnahmekriterien erfüllen, können Geld verdienen, indem sie Inhalte erstellen, die ihnen am Herzen liegen. Laut der Institut für digitales MarketingEinige Schöpfer haben durch das Programm Millionen von Dollar verdient.
26. Marken haben Erfolg mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) auf TikTok. Die Vermarkter ermutigen ihre Follower, TikTok-Videos zu erstellen, die zeigen, wie sie die Produkte der Marke verwenden. Marken-Hashtags tragen dazu bei, dass die Zielgruppe der Marke erreicht wird. Tatsächlich verdienen UGC-Videos auf TikTok einen 22% höherer Realeyes Quality Score als TikTok-Markenvideos. Diese Videos schneiden auch 32 % besser ab als Facebook-Anzeigen und 46 % besser als herkömmliche Anzeigen.
27. Der Start der TikTok TV-App wird das Spiel für einige Marken verändern. Mit der TikTok TV-Appkönnen Nutzer die Videos ihrer Lieblingsschöpfer auf ihrem Fernseher genießen - und das bedeutet mehr Möglichkeiten für Familien und Freunde, das TikTok-Erlebnis zu teilen. Das bedeutet natürlich größere Videos, die höchste Qualität erfordern, und es eröffnet Marken eine neue Möglichkeit, ihre kreativen Muskeln spielen zu lassen.
28. Vermarkter, die eine Community auf TikTok pflegen, können eine große Wirkung erzielen. Laut einer von Nielsen durchgeführten Studie (im Auftrag von TikTok), 60% der TikTok-Nutzer geben an, dass sie bei der Nutzung der App ein Gefühl der Gemeinschaft verspüren. Vermarkter, die das Gemeinschaftsgefühl effektiv nutzen, können eine bessere Verbindung zu ihren Zielgruppen herstellen.
29. TikTok-Nutzer schätzen Markeninhalte, die sich in das Gesamtbild von TikTok einfügen. 43 % der häufigen Nutzer haben das Gefühl, dass sich die Werbung in den organischen TikTok-Inhalt einfügt, und 61 % der Nutzer geben an, dass sie TikTok-Werbung im Vergleich zu Werbung auf anderen führenden Social-Media-Plattformen als einzigartig empfinden. Laut TikTok "assoziieren die Nutzer die Werbung auf TikTok im Vergleich zu anderen Kanälen auch als authentischer, lustiger, echter, ehrlicher, realer und vertrauenswürdiger".
30. Marken, die die Interessen des Publikums aufgreifen, können sich auf TikTok präsentieren. Der Algorithmus der Plattform verwendet eine interessenbasierte Grafik (der sich von dem sozialen Graphen unterscheidet, der von Plattformen wie Instagram verwendet wird). Das bedeutet, dass Marken nicht unbedingt viele Follower haben müssen, um auf TikTok erfolgreich zu sein; sie müssen lediglich Inhalte erstellen, die für die Interessen ihrer idealen Zielgruppe relevant sind.
31. Anzeigen, die nicht wie Anzeigen aussehen, sind der Goldstandard auf TikTok. Das bedeutet native Werbung wird häufig von Marken genutzt, die hoffen, die TikTok-Nutzerschaft anzusprechen, die Markeninhalte schätzt, ohne das Gefühl zu haben, dass für sie geworben wird. Mit anderen Worten: Die TikTok-Anzeigen Ihrer Marke müssen sich von Ihren anderen Werbemaßnahmen abheben.
32. Vermarkter können mit TikTok-Werbung ein großes Publikum erreichen. Laut Hootsuite's Digital 2022 Berichtkönnen TikTok-Anzeigen 17,9 % aller Internetnutzer ab 18 Jahren und damit potenziell mehr als die Hälfte (50,3 %) der erwachsenen Bevölkerung in den USA erreichen.
33. Partnerschaften mit Creators sind für Vermarkter fruchtbar. Laut TikTok35 % der TikTok-Nutzer entdecken Produkte und Marken, die von Creators geteilt werden. Darüber hinaus denken 39 % über Produkte nach, während sie mit den Videos der Creators interagieren, und 65 % der Nutzer sagen, dass es ihnen gefällt, wenn ihre Lieblings-Creators über ein Produkt oder eine Marke posten.
TikTok Video Trends & Tipps
Foto von Iwan Samkow von Pexels
34. Episodische Inhalte werden bei Marken und Vermarktern immer beliebter. Da TikTok-Videos kurz sind, haben Vermarkter entdeckt, dass sie eine längere, fesselndere Geschichte erzählen können, indem sie eine Videoserie die jeweils einen Teil der Geschichte erzählen.
35. Hashtag-Challenges sind auf TikTok weiterhin beliebt. Falls Sie sich fragen, wie effektiv sie sind: TikTok berichtet, dass die durchschnittliche Engagement-Rate bei Branded Hashtag Challenges bei 17,5% im Vergleich zu weniger als 1% auf anderen Plattformen.
36. Die meisten der beliebtesten TikTok-Videos haben Ton. TikTok meldet, dass eine satte 93 % der Videos mit den besten Ergebnissen Audio verwenden.
37. 1 von 4 Videos, die am besten abschneiden, sind etwa 30 Sekunden lang. Laut TikTok sind 25 % der Videos mit den besten Ergebnissen zwischen 21 und 34 Sekunden in der Länge. Diese Videos profitieren auch von einem Anstieg der Impressionen um durchschnittlich 1,6 %.
38. Allerdings gewinnen längere Videos zunehmend an Bedeutung. Nach Angaben von TikTok erhalten Videos, die länger als eine Minute sind mehr als 5 Milliarden Aufrufe weltweit.
39. Videos, die den gesamten Bildschirm nutzen, schneiden am besten ab. Die Daten von TikTok zeigen, dass Videos, die den gesamten Bildschirm nutzen (9:16 Seitenverhältnis), einen erheblichen 60,5 % mehr Impressionen. Tatsächlich nutzen 98 % der erfolgreichsten Videos auf TikTok die Vorteile einer bildschirmfüllenden Darstellung.
40. Nehmen Sie hochauflösende Videos für eine bessere Leistung auf. Laut TikTok, 83,2 % der Videos mit der besten Leistung eine Auflösung von 720p oder höher haben und 5,4 % mehr Impressionen erhalten.
41. Im Hochformat aufgenommene Videos erhalten mehr Eindrücke. TikTok-Nutzer möchten ihren Bildschirm nicht drehen müssen, um Ihre Videos anzusehen. Nehmen Sie im Hochformat auf und profitieren Sie von einer 40,1 % mehr Impressionen.
42. Videos mit Untertiteln oder CTA-Text auf dem Bildschirm erhalten mehr Aufrufe. TikToks, die Untertitel verwenden oder Text auf dem Bildschirm hinzufügen, um einen CTA anzuzeigen, profitieren von einer 55,7 % mehr Impressionen im Vergleich zu TikToks, die keinen zusätzlichen Text auf dem Bildschirm haben.
43. Die Betonung von Angeboten oder Rabatten steigert die Impressionen. Videos mit Filmmaterial, das einen Rabattcode, ein Geschäft oder ein anderes Angebot hervorhebt, haben einen 67,4 % mehr Impressionen.
44. Duette sind eine der beliebtesten Funktionen von TikTok. Duette werden auf der Plattform immer beliebter, insbesondere als Mittel für Marken, um mit ihrem Publikum interagieren. Marken können Duette nutzen, um auf die Inhalte ihres Publikums zu reagieren, oder ihr Publikum dazu ermutigen, Duette zu erstellen, um auf Markeninhalte zu reagieren.
45. Der Greenscreen von TikTok ist einer der meistgenutzten Videoeffekte auf der Plattform. TikTok hat diese Funktion im Dezember 2021 noch verbessert, als es Einführung von Green Screen GIFs in einer Partnerschaft mit GIPHY. Mit Green Screen GIFs können Nutzer aus einer Bibliothek von GIFs wählen, die sie als Hintergrund verwenden möchten, wenn sie die Green Screen-Funktion nutzen.
46. Shopify-Händler können Produkte in organischen TikTok-Videos markieren. TikTok schließt Partnerschaft mit Shopify um Social Commerce für Händler einfach zu machen. Shopify-Händler mit einem TikTok for Business-Konto können nicht nur Produkte taggen, um die Betrachter zur Online-Kasse zu führen, sondern auch einen Shopping-Tab zu ihrem TikTok-Profil hinzufügen.
47. Songs werden auch weiterhin auf der Plattform angesagt sein. Zwar ändern sich die aktuellen Trend-Songs im Laufe der Zeit, aber die Beliebtheit von Tanz-Challenges und anderen viralen Trends sorgt dafür, dass es immer wieder beliebte Songs auf TikTok geben wird. Behalten Sie die aktuellen Trendsongs im Auge unter Tokboard.
48. Hinter-den-Kulissen-Videos werden auf TikTok oft bemerkt. Die ungezwungene Atmosphäre der Plattform eignet sich hervorragend, um dem Publikum einen Einblick zu geben, wie Sie Ihren Tag verbringen oder wie Ihr Unternehmen funktioniert. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie Hinter-den-Kulissen-Inhalte erstellen können, die Aufmerksamkeit erregen? Sehen Sie sich diese erfolgreichen TikTok-Nutzer die die Kunst der Hinter-den-Kulissen-Inhalte perfektioniert haben, oder Videos mit den Tags #BehindTheScenes durchsuchen um das Neueste zu sehen.
49. Der Schlüssel zur Nutzung von TikTok-Trends liegt darin, zu wissen, wann ein Trend seinen Höhepunkt erreicht hat. Wenn Sie zu spät in die Aktion einsteigen, könnten Sie als lahm oder hinter der Kurve wahrgenommen werden. Stattdessen sollten Sie auf der Welle der Popularität reiten, wenn ein Trend beginnt, sich durchzusetzen. Natürlich können Sie jederzeit versuchen, sich an den nächsten großen TikTok-Trend starten.
50. Hashtags werden auf TikTok weiterhin unerlässlich sein. InVideo hat mehr als 650 Videos von mehr als 300 Marken untersucht, um herauszufinden, was auf TikTok funktioniert. Sie fanden heraus, dass 87,3 % der TikTok-Videos mindestens einen Hashtag enthalten.
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