Wie bei den meisten Social-Media-Kanälen, die als eine unterhaltsame Möglichkeit zur Interaktion zwischen den Menschen beginnen, Snapchat hat sich inzwischen zu einem beliebte Plattform für Werbungg.
Auch wenn Sie selbst kein begeisterter Snapchatter sind, sollten Sie in Betracht ziehen, mit Ihrem Unternehmen einzusteigen. Allein in den drei Monaten vor Oktober 2021 stieg die Werbereichweite von Snapchat um etwa 24 Millionen Nutzer. Mit anderen Worten: Snapchat könnte sich sehr positiv auf Ihre Fähigkeit auswirken, Ihr Unternehmen zu vergrößern.
Wie man auf Snapchat wirbt
Screenshot bei Snapchat
Befolge die folgenden Schritte, um mit der Werbung auf Snapchat zu beginnen.
Schritt 1: Ads Manager einrichten
Bevor du Anzeigen erstellen kannst, musst du den Ads Manager in Snapchat einrichten. Zuerst müssen Sie eine Geschäftskonto. Dann loggen Sie sich ein Anzeigen-Manager mit Ihren Snapchat-Anmeldedaten. Die geführte Einrichtung führt Sie durch jeden Schritt, von der Auswahl Ihres Geschäftstyps bis zur Erstellung eines öffentlichen Profils, um Ihr Publikum zu vergrößern.
Im Anzeigenmanager erstellen Sie Anzeigen, passen sie an und überwachen ihre Leistung. Sie können auch Mitglieder Ihres Teams verwalten, denen Sie erlauben, mit Ihrem Anzeigenkonto zu arbeiten.
Schritt 2: Überlegen Sie sich Arten von Snapchat-Anzeigen
Es ist eine gute Idee, sich über die verschiedenen Arten von Snapchat-Anzeigen zu informieren und zu erfahren, wofür sie verwendet werden. Es gibt ein paar Arten, darunter:
- Story-Anzeigen: Eine Story-Anzeige funktioniert wie die Story eines Snapchat-Nutzers. Die Anzeige wird im Bereich "Entdecken" angezeigt. Wenn Sie darauf tippen, öffnet sich die Sammlung von Assets für Ihre Anzeige.
- Top Snap: Dies ist eine schnelle Videoanzeige, die Snapchat-Nutzern oben in ihrem Feed angezeigt wird.
- Snapchat-Filter: Snapchat-Nutzer können Filter verwenden, wenn sie Fotos mit der Snapchat-Kamera aufnehmen. Marken nutzen Filter, um Werbung zu machen und Snapchat-Nutzern eine unterhaltsame Möglichkeit zur Interaktion zu bieten.
- Geofilter: Geofilter sind Überlagerungen, die Snapchatter auf ihren Fotos verwenden können. Sie enthalten einen Standort, so dass es eine gute Möglichkeit ist, zu zeigen, wo sich Ihr Unternehmen befindet.
- Kollektions-Anzeigen: Diese Anzeigen sind ideal für Handelsmarken, da sie eine kreative Darstellung einer Produktkollektion ermöglichen.
- Linsen: Linsen sind interaktive Versionen von Filtern. Sie können Spaß machen, wenn es darum geht, Ihre Marke vorzustellen und ihr Persönlichkeit zu verleihen.
- Langformatige Video-Anzeigen: Snapchat erlaubt Videoanzeigen von bis zu zehn Minuten Länge. Diese können für Anzeigen hilfreich sein, die nicht in Top-Snaps passen, wie z. B. ein Trailer für eine neue Show oder die Hervorhebung eines aktuellen Firmenevents.
Alle Anzeigentypen von Snapchat können zum Erfolg führen, aber sie sind für unterschiedliche Ziele am besten geeignet. Anzeigen zur Markenbekanntheit eignen sich beispielsweise besser für Stories oder als Videoanzeigen. Das Bewerben eines lustigen Ereignisses kann hingegen gut in einem Filter oder einer Linse untergebracht werden.
Schritt 3: Definieren Sie Ihre Ziele
Screenshot bei Snapchat
Welchem Zweck sollen Ihre Anzeigen auf Snapchat dienen? Möchten Sie Ihre Social-Media-Followerschaft vergrößern, eine neue Produkteinführung bewerben oder sich auf die Markenbekanntheit insgesamt konzentrieren? Wenn Sie den Zweck Ihrer Anzeigen bestimmen, können Sie entscheiden, welche Art von Anzeigen am besten geeignet ist, um diese Ziele zu erreichen.
Videos eignen sich zum Beispiel hervorragend, um Ihre Marke auf persönliche Weise zu präsentieren. Filter und Lenses können aber auch eine witzige und schnelle Möglichkeit sein, ein neues Produkt oder eine Dienstleistung mit einem relevanten Overlay zu präsentieren, mit dem Snapchatters herumspielen können. Snapchat Ads, die eine Verlinkung ermöglichen, wie z. B. Story Ads, können für die Lead-Generierung sehr hilfreich sein.
Schritt 4: Anzeigen erstellen
Es ist an der Zeit, einige Anzeigen zu erstellen! Navigieren Sie dazu zu Ihrem Anzeigenmanager. Klicken Sie dann auf "Anzeigen erstellen", gefolgt von "Sofortige Erstellung" oder "Erweiterte Erstellung". Sofortige Erstellung ist die bessere Option für Anfänger, da Snapchat Ihre Anzeige innerhalb weniger Minuten mit Ihren Assets und der definierten Zielgruppe erstellt.
Wenn du dich für die erweiterte Erstellung entscheidest, musst du ein paar mehr Schritte ausführen. Snapchat führt dich jedoch durch alle Schritte, um sicherzustellen, dass alles so ist, wie du es möchtest.
Benennen Sie Ihre Kampagne und wählen Sie Datum und Budget. Definieren Sie dann die Zielgruppe der Kampagne, fügen Sie Ihre Assets hinzu und wählen Sie Ihren Anzeigentyp.
Schritt 5: Messen Sie Ihre Anzeigenleistung
Ads Manager bietet auch Einblicke in die Leistung der einzelnen Anzeigenkampagnen, und zwar so detailliert, dass Marketer aller Ebenen sie leicht nachvollziehen können. Sie sehen grundlegende demografische Daten der Personen, die mit Ihren Anzeigen interagieren, sowie einige ihrer Interessen, die Ihnen dabei helfen können, zu entscheiden, an wen Sie sich in Zukunft wenden möchten. Sie erhalten alle Informationen, die Sie benötigen, um jedes Mal erfolgreiche Snapchat-Anzeigenkampagnen zu erstellen.
Erfolgreiche Werbekampagnen auf Snapchat durchführen
Der Schlüssel zu fast jeder Werbekampagne ist der Bezug zur Zielgruppe. Menschen klicken eher auf Ihre Anzeige oder sehen sie sich an, wenn sie sich in irgendeiner Weise damit identifizieren können. Mit Umfragen, verlockendem Bildmaterial und relevanten Texten für Ihr Publikum können Sie Ihre Anzeigen interaktiv und ansprechend gestalten.
Während Sie an Ihrer Snapchat-Werbestrategie arbeiten, sollten Sie nicht vergessen, Ihre Anhängerschaft auf der beliebten sozialen Plattform weiter auszubauen. Hinzufügen der Snapchat-Freigabe button auf Ihrer Website, um die Menschen zu ermutigen, Ihre Inhalte auf der Plattform zu teilen und mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken.