Comme pour la plupart des chaînes réseaux sociaux qui commencent comme un moyen amusant pour les gens d'interagir les uns avec les autres, Snapchat est depuis devenu un plate-forme populaire pour la publicitég.
Même si vous n'êtes pas vous-même un Snapchatter passionné, vous devriez envisager de vous lancer dans l'aventure avec votre entreprise. Rien qu'au cours des trois mois précédant octobre 2021, la portée publicitaire de Snapchat a augmenté d'environ 24 millions d'utilisateurs. En d'autres termes, Snapchat pourrait avoir un impact positif significatif sur votre capacité à développer votre entreprise.
Comment faire de la publicité sur Snapchat
Capture d'écran via Snapchat
Suivez les étapes ci-dessous pour commencer à faire de la publicité sur Snapchat.
Étape 1 : Configurer Ads Manager
Avant de pouvoir créer des publicités, vous devez configurer Ads Manager dans Snapchat. Tout d'abord, vous devez avoir un compte d'entreprise. Ensuite, connectez-vous à Gestionnaire d'annonces en utilisant vos informations d'identification Snapchat. La configuration guidée vous accompagne à chaque étape, de la sélection de votre type d'entreprise à la création d'un profil public pour développer votre audience.
Le gestionnaire d'annonces est l'endroit où vous créerez des annonces, les modifierez et contrôlerez leurs performances. Vous pouvez également gérer les membres de votre équipe que vous autorisez à travailler avec votre compte publicitaire.
Étape 2 : envisager les types de publicités Snapchat
Maintenant, il est bon de se renseigner sur les types de publicités Snapchat disponibles et sur leur utilisation. Il en existe plusieurs types, notamment :
- Story Ads : Une Story Ad fonctionne comme l'histoire d'un utilisateur de Snapchat. La publicité s'affiche dans la section Découvrir et, lorsqu'on appuie dessus, elle ouvre la collection d'actifs pour votre publicité.
- Top Snap : Il s'agit d'une publicité vidéo rapide affichée aux utilisateurs de Snapchat en haut de leur fil d'actualité.
- Filtres Snapchat : Les Snapchatters peuvent utiliser des filtres lorsqu'ils prennent des photos avec l'appareil Snapchat. Les marques utilisent les filtres pour faire de la publicité tout en offrant aux utilisateurs de Snapchat un moyen amusant d'interagir.
- Geofilters : Géofiltres sont des superpositions que les Snapchatters peuvent utiliser sur leurs photos. Elles incluent un lieu, ce qui est un excellent moyen de montrer l'emplacement de votre entreprise.
- Annonces de collection : Ces publicités sont parfaites pour les marques de commerce, car elles vous permettent de présenter de manière créative une collection de produits.
- Lentilles : Les objectifs sont des versions interactives des filtres. Ils peuvent être amusants pour présenter votre marque et lui donner de la personnalité.
- Annonces vidéo de longue durée : Snapchat autorise les publicités vidéo d'une durée maximale de dix minutes. Elles peuvent être utiles pour les publicités qui ne rentrent pas dans les Top Snaps, comme la bande-annonce d'une nouvelle émission ou la présentation d'un événement récent de l'entreprise.
Tous les types d'annonces de Snapchat peuvent mener au succès, mais ils sont meilleurs pour différents objectifs. Par exemple, les annonces de notoriété d'une marque peuvent être mieux adaptées aux Stories ou aux annonces vidéo. En revanche, la promotion d'un événement amusant peut s'inscrire dans un filtre ou un objectif.
Étape 3 : Définissez vos objectifs
Capture d'écran via Snapchat
À quoi serviront vos publicités sur Snapchat ? Voulez-vous développer votre audience sur réseaux sociaux , promouvoir le lancement d'un nouveau produit ou vous concentrer sur la notoriété de la marque en général ? En déterminant l'intention de vos publicités, vous pourrez décider du type de publicité le plus efficace pour atteindre ces objectifs.
Par exemple, les vidéos sont excellentes pour mettre en valeur votre marque de manière personnelle. Mais les filtres et les lentilles peuvent être des moyens amusants et rapides de mettre en avant un nouveau produit ou service avec une superposition pertinente avec laquelle les Snapchatters peuvent jouer. Les publicités Snapchat qui permettent d'établir des liens, comme les publicités Story, peuvent être très utiles pour générer des pistes.
Étape 4 : Créer des annonces
Il est temps de créer des annonces ! Pour ce faire, Rendez-vous sur votre Ads Manager. Ensuite, cliquez sur Créer des publicités, puis sur Création instantanée ou Création avancée. Instant Create est la meilleure option pour un débutant car Snapchat créera votre publicité pour vous en quelques minutes à l'aide de vos actifs et de l'audience définie.
Si vous choisissez d'utiliser la fonction Création avancée, vous aurez quelques étapes supplémentaires à franchir. Snapchat vous accompagnera tout au long du processus pour s'assurer que tout est comme vous le souhaitez.
Nommez votre campagne et choisissez ses dates et son budget. Ensuite, définissez l'audience de la campagne, ajoutez vos actifs et sélectionnez votre type d'annonce.
Étape 5 : mesurez les performances de vos annonces
Ads Manager donne également un aperçu des performances de chaque campagne publicitaire, le tout détaillé d'une manière très facile à suivre pour les spécialistes du marketing de tous niveaux. Vous verrez les données démographiques de base des personnes qui interagissent avec vos publicités, ainsi que certains de leurs centres d'intérêt, qui peuvent vous aider à décider à qui vous adresser à l'avenir. Vous obtiendrez toutes les informations dont vous avez besoin pour créer des campagnes publicitaires Snapchat réussies à chaque fois.
Réussir ses campagnes publicitaires sur Snapchat
La clé de presque toutes les campagnes publicitaires réside dans la capacité à susciter l'intérêt. Les gens sont généralement plus enclins à cliquer sur votre publicité ou à la regarder s'ils peuvent s'y identifier d'une manière ou d'une autre. L'utilisation de sondages, de visuels séduisants et de textes adaptés à votre public peut rendre vos publicités interactives et attrayantes.
Pendant que vous travaillez sur votre stratégie publicitaire Snapchat, n'oubliez pas de continuer à développer votre audience sur la plateforme sociale populaire. Ajouter le bouton de partage Snapchat à votre site web pour encourager les gens à partager votre contenu sur la plateforme et attirer l'attention sur votre entreprise.
