Unter den vielen Akronymen im Marketing ist die CTR eines der wichtigsten. Die Abkürzung CTR steht für Click-Through-Rate und bezieht sich auf den Prozentsatz der Klicks, die Sie im Verhältnis zur Anzahl der Personen erhalten, die Ihr Angebot gesehen haben. Vermarkter nutzen diese Kennzahl, um zu sehen, wie gut ihre Anzeigen, Landing Pages, Social Media-Posts und andere Angebote funktionieren.
Diese kritische Zahl bietet eine Orientierungshilfe für Ihre gesamte Marketingstrategie. Nutzen Sie sie, um Ihr Marketing zu optimieren und mehr darüber zu erfahren, was Ihr Publikum will und braucht. Die Verbesserung Ihrer CTR kann Ihre Leads, Verkäufe und andere Marketingziele steigern.
Warum ist die Click-Through-Rate wichtig?
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Die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) kann Ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, wie effektiv Ihre Landing Page oder Ihr Angebot ist, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Wenn zum Beispiel 500 von 1.000 Besuchern auf einen Link klicken, haben Sie eine CTR von 50 %. Das bedeutet, dass Ihr Angebot seine Aufgabe erfüllt hat, die Besucher dazu zu bringen, sich zu einer anderen Seite durchzuklicken.
Grundsätzlich ist eine höhere CTR besser als eine niedrige CTR. Nehmen wir das obige Beispiel. Wenn Sie 1.000 Besucher hatten, aber nur 200 durchgeklickt haben, haben Sie eine CTR von 20 %. Wenn sich jedoch 800 Besucher durchgeklickt haben, beträgt Ihre CTR 80 %. Das sind 60 % mehr Chancen, dass jemand Ihr Angebot wahrnimmt, einen Kauf tätigt, sich für weitere Informationen anmeldet, usw.
Wenn Sie immer wieder niedrige CTRs für Ihre Angebote oder Landing Pages erzielen, können Sie feststellen, dass sich etwas ändern muss. Vielleicht ist es Ihr Landing Page Design, Handlungsaufforderungoder das Angebot, das Sie präsentieren. In jedem Fall kann Ihre CTR eines der ersten Signale sein, dass Sie etwas anders machen sollten.
6 Schritte zur Optimierung der CTR
Die Optimierung der CTR für Ihre Anzeigen, Social-Media-Posts und andere Strategien, die Menschen zu Ihrem Unternehmen führen, kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Menschen auf Ihr Angebot reagieren. Probieren Sie diese Tipps aus:
1. Optimieren Sie alles, was bei Google angezeigt wird
Google zeigt viele Informationen auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog an, die die Besucher dazu verleiten können, sich zu Ihrer Website durchzuklicken. Ein einprägsamer Überschriftkann die Leute dazu verleiten, mehr zu lesen, und eine detaillierte Meta-Beschreibung kann dasselbe bewirken. Achten Sie also darauf, was Google sieht, wenn Sie Inhalte schreiben.
Denken Sie auch an Ihre Aufforderung zur Handlung (CTA). Dieser Satz sagt den Leuten, was sie tun sollen, z. B. "Lesen Sie diesen Leitfaden, um mehr zu erfahren" oder "Klicken Sie hier, um sich anzumelden". Hier sind 50 CTA-Beispiele die Sie inspirieren könnten.
2. Heben Sie Ihre Anzeigen hervor
Wenn Sie Anzeigenschaltung bei GoogleEs gibt ein paar Möglichkeiten, wie Ihre Anzeigen mehr Klicks erhalten können. Eine Möglichkeit ist die Verwendung von Anzeigenerweiterungen. Dabei handelt es sich um zusätzliche Informationen, die Google in Ihre Anzeigen einfügt, z. B. eine Telefonnummer oder ein Sonderangebot. Wenn Sie Ihre Anzeigen einrichten, finden Sie die Erweiterungen auf den Registerkarten "Anzeigen & Erweiterungen".
Zweitens: Arbeit an Verbesserung Ihres Quality ScoreDieser gibt Google Auskunft über die Leistung Ihrer Anzeige auf der Grundlage ihrer Relevanz für die gesuchten Keywords und der Übereinstimmung Ihrer Landing Pages mit Ihrer Anzeige. Die Optimierung von Landing Pages und eine strategische Keyword-Recherche können Ihre Punktzahl erhöhen.
3. Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter
Long-Tail-Schlüsselwörter können besser sein als Short-Tail-Keywords, wenn Sie auf der Suche nach mehr Klicks in Google sind. Warum?
Diese längeren Phrasen sind präziser. Menschen, die nach ihnen suchen, suchen nach etwas Bestimmtem. Wenn Ihre Seite in den Ergebnissen für diesen spezifischen Suchbegriff auftaucht, ist es wahrscheinlicher, dass sie angeklickt wird, als wenn sie in den Ergebnissen für einen sehr allgemeinen Suchbegriff erscheint.
4. Machen Sie Ihre Website schneller
Eine schnelle Website sorgt für eine längere Verweildauer der Besucher und verbessert so Ihr Ranking bei Google. Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten und Bilder zu komprimieren sind zwei einfache Möglichkeiten, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen und SEO verbessern. Minimieren Sie außerdem die Verwendung von Umleitungs-URLs und entfernen Sie alle unnötigen Skripte, die eine Website verlangsamen können. Wenn Sie WordPress oder einen ähnlichen Site Builder verwenden, deaktivieren und entfernen Sie überflüssige Plugins oder Add-ons.
5. An die richtigen Leute vermarkten
Wenn Sie Ihr Marketing auf Ihr optimales Publikum ausrichten, können Sie die Zahl der Klicks erhöhen. Schließlich werden Menschen, die sich für schwere Lastwagen interessieren, wahrscheinlich nicht auf einen Artikel über Oldtimer klicken, aber Oldtimer-Fans schon.
Als Bonus: Dies kann nicht nur zu mehr Klicks, sondern auch zu mehr Konversionen führen. Wenn Sie Finden Sie Ihr ideales Publikumhaben Sie eine solide Bank von Menschen, die für Ihre Angebote empfänglicher sind.
6. Testen Sie Ihre Kreativen
Wie die meisten Aspekte des Marketings erfordert auch die CTR-Optimierung Tests. Experimentieren Sie mit Meta-Beschreibungen, Überschriften, Landing Pages und anderen Marketingelementen, die für Ihre CTR wichtig sind. Verwenden Sie A/B-Tests, um ein Element nach dem anderen zu optimieren und herauszufinden, was am besten funktioniert, bis Sie eine optimale Mischung von Werbemitteln gefunden haben, die Ihre CTR verbessern.
Menschen zum Klicken zu bringen ist die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, sie zu konvertieren, sobald sie auf Ihre Website gelangt sind. Mehr erfahren Strategien zur Optimierung der Website um das Kundenerlebnis auf dem Blog ShareThis zu verbessern.
Wenn Sie Cost-per-Click-Werbekampagnen durchführen oder Google Analytics einsetzen, um den Traffic, die Klicks und die Konversionen auf Ihrer Website zu verfolgen, sollte der Datenschutz an erster Stelle stehen. Bleiben Sie konform und geben Sie Ihren Besuchern einen weiteren Grund, Ihnen zu vertrauen, indem Sie eine umfassende Datenschutzrichtlinie erstellen mit ShareThis' Datenschutz-Generator. Es ist kostenlos und für jede Art von Unternehmen geeignet, von Blogs über Websites bis hin zu Online-Shops.
