Wie Sie Ihr Unternehmen auf Facebook mit Messenger Ads bewerben können

Willkommen bei der Facebook Marketing Strategy Serie, in der wir die besten Praktiken für die Nutzung von Facebook für Unternehmen vorstellen! Dies ist Teil 11 der Serie.

Da immer mehr Unternehmen in Facebook-Werbung investieren, begann der soziale Riese, zusätzliche Möglichkeiten der Anzeigenschaltung anzubieten: Sofortartikel, das Audience Network und jetzt Messenger. Mit 1,3 Milliarden Menschen die derzeit die App nutzen, eröffnen Facebook Messenger-Anzeigen eine neue Möglichkeit für Unternehmen. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihr Unternehmen auf Facebook mit Messenger Ads bewerben können, um den Online-Verkehr zu steigern, Ihre Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu steigern.

Facebook bietet derzeit drei verschiedene Arten von Messenger-Anzeigen an:

Anzeigen für das Messenger-Ziel: Diese Anzeigen werden im News Feed angezeigt und wenn sie angeklickt werden, senden sie die Leser in ein Gespräch in Facebook Messenger (anstatt sie an eine externe URL zu senden).

Messenger Home Anzeigen: Mit dieser Anzeigenoption von Facebook Messenger können Sie Ihre Anzeige direkt auf dem Startbildschirm der Messenger-App eines Lesers platzieren.

Anzeigen für Sponsored Message: Wenn ein Leser sich mit Ihrer Geschäftsseite beschäftigt, können Sie ihn mit einer benutzerdefinierten Nachricht direkt in seinem Posteingang ansprechen.

Jetzt, da Sie sich der Möglichkeiten von Facebook Messenger-Anzeigen bewusst sind, wie nutzen Sie diese?

Nachfolgend haben wir einige Tipps aufgeführt, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen.

1. Steigerung der Markenbekanntheit durch Messenger-Destination

Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, Zielanzeigen an Personen zu senden, die noch nie von Ihrer Marke gehört haben. Daher können sie verwendet werden, um das Bewusstsein zu schärfen und, sobald Menschen mit dir über Messenger in Kontakt treten, Abonnenten durch gesponserte Nachrichten zu gewinnen.

Der Schlüssel dazu ist, eine Anzeige zu erstellen, die Neugier weckt oder zum Gespräch anregt. Jon Loomer zum Beispiel hat eine Zielanzeige erstellt, die Menschen ermutigt, ein Gespräch mit ihm aufzunehmen.

Anstatt potenzielle Kunden zu bitten, sich für seine Schulung "anzumelden" oder "jetzt zu kaufen", bat er sie, "eine Nachricht zu senden" und direkt mit ihm darüber zu sprechen. Das Bild und die Beschreibung zeigen, dass er den Menschen helfen wird, zu sehen, ob das Training wirklich eine rentable Investition ist, anstatt zu erwarten, dass sie es sofort wissen und sich anmelden.

2. Senden Sie Sonderangebote/Angebote über Messenger Home Ads.

Messenger Home-Anzeigen bringen Sie front-and-center in den Nachrichteneingang Ihrer potenziellen Kunden. Diese Anzeigen verfügen über die gleichen erweiterten Targeting-Funktionen wie Facebook- oder Instagram-Anzeigen, so dass Sie die Benutzer identifizieren können, die sich am ehesten in Conversions und Verkäufe verwandeln, basierend auf den Arten von Angeboten, die Sie bewerben - von kostenlosen Angeboten zum Kaufen, über Versandrabatte bis hin zu Saisonverkäufen.

Original Coast Clothing ist eine der Pioniermarken, um die Werbemöglichkeiten von Messenger Home zu testen, die Facebook Mitte 2017 weltweit eingeführt hat.

Um ihre neue Herbstkollektion zu bewerben, bot Original Coast Clothing bei Bestellungen über $20 kostenlosen Versand an. Wenn Benutzer auf die Anzeige klicken, werden sie zu den meistverkauften Herbstartikeln weitergeleitet, damit Kunden mit dem Einkauf beginnen können.

3. Verwenden Sie gesponserte Nachrichten, um Besucher zurückzubringen.

Erstellen Sie eine Wiedereingliederungskampagne, die gesponserte Nachrichten an Leser liefert, die Ihren Blog/Website in der Vergangenheit besucht haben, aber nicht mit einem Abonnement oder Kauf durchgegangen sind. Anstatt die Besucher zu verlieren, die nicht zurückkommen, können Sie direkt Kontakt aufnehmen und versuchen, sie dazu zu bringen, einen weiteren Blick auf Ihre Website zu werfen.

Die Verwendung von gesponserten Nachrichten durch CNN ist ein gutes Beispiel dafür. Für Leser, die noch einen aktiven Messenger-Konversationsfaden haben, kann CNN sie mit einer Einladung erreichen, die neuesten Nachrichten und Leitartikel zu lesen.

Der Vorteil der Verwendung einer gesponserten Nachrichtenanzeige gegenüber einer herkömmlichen Anzeige (z.B. einer Seitenleiste oder einer News Feed-Anzeige) besteht darin, dass Ihre Leser eine Benachrichtigung in ihrem Messenger-Eingang erhalten, wenn Sie sie mit einem neuen Inhalt erreichen.

Mit seinen neuen Werbemöglichkeiten hilft Facebook Messenger, eine neue Ära der Verbindung von Marken mit Konsumenten einzuleiten. Messenger's Produktchef Stan Chudnovsky sagte: "Wir glauben, dass Erfahrungen, die[Gesprächs]-Fäden eröffnen, besser konvertieren werden, wenn Sie genügend Sorgfalt in den Aufbau dieser Erfahrungen investieren."

Unabhängig davon, für welche Anzeige Sie sich entscheiden, die richtige Strategie und das richtige Messaging-Format helfen Ihnen, stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen und gleichzeitig Ihren Umsatz auf neue Höhen zu heben.

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