Come promuovere la tua attività su Facebook con Messenger Ads

Benvenuti alla serie Facebook Marketing Strategy in cui condividiamo le migliori pratiche su come utilizzare Facebook per il business! Questa è la parte 11 della serie.

Con l'aumento del numero di aziende che investono nella pubblicità su Facebook, il gigante sociale ha iniziato a offrire ulteriori opportunità di inserimento di annunci: Instant Articles, The Audience Network, e ora Messenger. Con 1,3 miliardi di persone Attualmente utilizzando l'applicazione, gli annunci di Facebook Messenger aprono una nuova opportunità per le aziende. In questo post, vi mostreremo come promuovere la vostra attività su Facebook con gli annunci di Messenger per guidare il traffico online, coinvolgere il vostro pubblico target e aumentare le entrate.

Facebook offre attualmente tre diversi tipi di annunci di Messenger:

Messenger Destinazione annunci di destinazione: Questi annunci compaiono nel News Feed e, se cliccati, inviano i lettori in una conversazione all'interno di Facebook Messenger (invece di inviarli a un URL esterno).

Messenger Home ads: Questa opzione di annuncio su Facebook Messenger vi permette di inserire il vostro annuncio direttamente nella schermata iniziale dell'applicazione Messenger di un lettore.

Annunci di messaggi sponsorizzati: Quando un lettore si impegna con la tua pagina aziendale, puoi indirizzarlo con un messaggio personalizzato direttamente nella sua casella di posta.

Ora che siete a conoscenza delle funzionalità degli annunci di Facebook Messenger, come potete sfruttarle?

Di seguito abbiamo elencato alcuni suggerimenti per aiutarvi ad iniziare.

1. 2. Aumentare la consapevolezza del marchio con la destinazione del messaggero

Facebook vi dà la possibilità di offrire annunci di destinazione a persone che non hanno mai sentito parlare del vostro marchio. Quindi, possono essere utilizzati per aumentare la consapevolezza e, una volta che le persone si impegnano con voi tramite Messenger, acquisire abbonati attraverso messaggi sponsorizzati.

La chiave è creare un annuncio che susciti curiosità o stimoli la conversazione. Jon Loomer, per esempio, ha creato un annuncio di destinazione che incoraggia le persone a iniziare una conversazione con lui.

Invece di chiedere ai potenziali clienti di "iscriversi" o di "fare acquisti" per il suo corso di formazione, ha chiesto loro di "inviare un messaggio" e di parlarne direttamente con lui. L'immagine e la descrizione indicano che aiuterà le persone a capire se il corso di formazione è davvero un investimento fattibile, invece di aspettarsi che lo sappiano immediatamente e che si iscrivano.

2. 3. Inviare offerte speciali / offerte via Messenger Home Ads

Gli annunci di Messenger Home vi portano in prima linea nella casella di posta elettronica dei vostri clienti e potenziali clienti. Questi annunci presentano lo stesso tipo di funzionalità di targeting avanzato degli annunci di Facebook o Instagram, consentendovi di individuare gli utenti che più probabilmente si trasformeranno in conversioni e vendite in base ai tipi di offerte da voi promossi - dalle offerte buy-one-get-one gratuite agli sconti di spedizione ai saldi stagionali.

Original Coast Clothing è uno dei marchi pionieri per testare le funzionalità degli annunci di Messenger Home, che Facebook ha lanciato a livello globale a metà del 2017.

Per promuovere la loro nuova linea autunnale, Original Coast Clothing ha offerto la spedizione gratuita per ordini superiori a 20 dollari. Quando gli utenti cliccano sull'annuncio, vengono portati agli articoli autunnali più venduti per consentire ai clienti di iniziare a fare acquisti.

3. 3. Utilizzare i messaggi sponsorizzati per riportare i visitatori

Creare una campagna di re-engagement che distribuisca messaggi sponsorizzati ai lettori che hanno visitato il vostro blog/sito web in passato, ma che non sono stati seguiti da un abbonamento o da un acquisto. Invece di perdere i visitatori che non ritornano, puoi contattare direttamente i lettori e cercare di convincerli a dare un'altra occhiata a tuo sito.

L'uso da parte della CNN di messaggi sponsorizzati è un ottimo esempio. Per i lettori che hanno ancora un filo di conversazione Messenger attivo, la CNN può raggiungere i lettori con un invito a consultare le ultime notizie e gli editoriali.

Il vantaggio di utilizzare un messaggio pubblicitario sponsorizzato rispetto a un annuncio convenzionale (come una barra laterale o un annuncio News Feed) è che i vostri lettori riceveranno una notifica nella loro casella di posta elettronica Messenger quando li raggiungerete con un nuovo contenuto.

Grazie alle sue nuove funzionalità pubblicitarie, Facebook Messenger contribuisce a inaugurare una nuova era di collegamento tra i marchi e i consumatori. Il capo prodotto del messaggero Stan Chudnovsky ha detto: "Crediamo che le esperienze che stanno aprendo i fili [della conversazione] si convertiranno meglio se si pone sufficiente cura nella costruzione di quelle esperienze".

Indipendentemente dall'annuncio che scegliete, avere la giusta strategia e il giusto formato di messaggistica vi aiuterà a costruire relazioni più forti con i clienti, portando al contempo le vostre entrate a nuovi livelli.

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