この秋、自分自身や子供が新学期を迎えるにあたり、消費者は手頃な価格の商品と流行の商品の間で揺れ動いています。インフレとサプライチェーンの問題により、多くの新学期必需品の価格が上昇していますが、「それ」的な要素が、財布の中身を気にする必要性を克服して、最も人気のある企業に優位性を与えているケースもあります。新学期を迎えるにあたり、どの企業が視聴者の関心を集めているのか、簡単にご紹介します。
衣料品・靴
米国Back to Schoolの小売顧客による衣料品ブランドとのエンゲージメント (%)
新学期に向けて、消費者はAmerican Eagle、ASOS、Zaraのような幅広い層にアピールする衣料品ブランドを好んでいます。Shein、Gap、Abercrombie、Urban Outfittersなどの他のブランドは、エンゲージメントが低く、おそらくこれらのブランドの美学が、今年の新学期のオーディエンスにとって、最新かつトレンドのものではないことを示しているのでしょう。
米国Back to School小売店におけるスニーカースタイルへのエンゲージメント (%)
2）「コスモポリタン」などで、運動靴が注目トレンドに入り始める。
3）カリフォルニアのディオールのショーでスケート靴が大きく取り上げられ、ファッションの世界に入る。
4）トレンドをつかみ、「ベスト・スケート・シューズ」リストが多数登場する。
一方、靴ブランドへのエンゲージメントは、特定のスタイルやブランド名への忠誠心によってより推進されているようです。AdidasとNikeは85%のエンゲージメントを獲得し、TOMS、Converse、Skechersといった他の企業を圧倒しています。また、スケートスタイルのシューズへの関心が高まっていることがわかります。 トレンドリスト および ファッションショー.誰かSk8r Boiと言ったか？
米国の学校再開を控えた小売顧客による靴ブランドとのエンゲージメント (%)
学用品
米国の学校用品小売業者との関わり方 (%)
今年もまた、ノートやリュックを選ぶ季節がやってきました。学用品リストは長くなりがちですが、私たちのオーディエンスはお金を節約することに興味を示しているように見えます。安価な小売業者がオーディエンスの関心を集めており、Walmartが61%、Targetが32%、Staplesがわずか6%と続いています。この秋は物価が上がるので（そして きゅうしょくひんてん)、親たちはできる限りお金を節約しようと考えており、学用品カテゴリーにもその影響が現れています。
米国の学校帰りに買い物をする消費者ブランドとの関わり方 (%)
しかし、エレクトロニクスの世界では、価格が高いにもかかわらず、ブランド名と製品の継続性の両方において、アップル製品が王者となっています。当社のデータでは、視聴者の50％がこのブランドと関わりを持っており、次いでグーグルが32％、マイクロソフトが14％、サムスンが6％となっています。電子機器に関しては、低価格よりもブランドロイヤリティがエンゲージメントを促進しているのです。
大学生活で必要なこと
大学生活用品販売店との関わり 米国大学生活者 (%)
大学生が家を出る準備をしており、中には初めて家を出る学生もいるため、寮の部屋を装飾するための手頃なオプションを探し求めています。当社のデータによると、大学生活に関心を持つ消費者のエンゲージメントが最も高いのはアマゾンです。これはおそらく、どこにでも素早く配送できる（自宅に配送するか寮に直接配送するかは問わない）利便性と、幅広い商品ラインナップが理由でしょう。ターゲット、ウォルマート、エッツィーもチェックしていますが、市場の53%を占めるアマゾンは、他のブランドの合計よりも注目を集めています。ハンドメイド製品の販売プラットフォームであるEtsyは、オーディエンスのエンゲージメントがわずか1%でした。
バック・トゥ・スクール スナック
スナック菓子のパラメータとエンゲージメント 米国Back to Schoolの小売顧客による (%)
誰もが上手に勉強するためにブレインフードを必要としますが、最近のデータ傾向では、間食でさえもCOVID-19のような世界的なイベントの影響を受けていることがわかります。ナッツや乳製品を避けるなど、食事に関する制限のためにスナックを食べる人の割合が最も高い一方で、シングルサーブのスナックも22%と、かなりの割合を占めています。この傾向は、おそらく病気を防ぐために食べ物を共有したくない、つまり細菌を増やしたくないという願望によるものでしょう。
スナック菓子の種類とエンゲージメント 米国Back to School小売顧客による (%)
また、栄養面でもおいしさでも、満足度の高いスナックに最も関心があることがわかります。焼き菓子が49％と最も高く、栄養価の高いヨーグルト/グラノーラとトレイルミックスがそれに続き、キャンディーとクラッカーが続きます（これは、私たちの調査結果とも一致しています）。 最近の食品・飲料のトレンドレポート も！）。
結論
新学期の準備は、消費者にとって1年のうちで重要な時期であり、時事問題を含む多くの要因によって形成されます。お客様のニーズをより深く理解するためのデータ活用にご興味があれば、ぜひご連絡ください。
