medida que o nosso público se prepara para voltar à escola, quer eles próprios quer os seus filhos-consumidores estão a passar a fronteira entre o que é acessível e o que está em tendência. A inflação e os problemas da cadeia de abastecimento fizeram subir os preços de muitas necessidades de regresso às aulas, mas em alguns casos, o factor "it" deu às empresas mais populares uma vantagem que supera a necessidade de vigiar a sua carteira. Continue a ler para um estudo rápido sobre quais as empresas que estão a captar o interesse do público enquanto se preparam para um novo ano lectivo.
Vestuário e Sapatos
Envolvimento com Marcas de Vestuário por um público do "Back to School Retail Audience" dos EUA (%)
Em direcção ao novo ano lectivo, os consumidores estão a favorecer marcas de vestuário com grande apelo como American Eagle, ASOS, e Zara. Outras marcas, incluindo Shein, the Gap, Abercrombie, e Urban Outfitters estão a receber menos envolvimento, talvez indicando que a estética destas marcas não é tão actual e actual para o público que regressa às aulas este ano.
Envolvimento com Estilos de Sneaker por um público do "Back to School Retail Audience" dos EUA (%)
2) Os sapatos desportivos começam a fazer listas de tendências notáveis, incluindo de publicações como a Cosmopolitan.
3) Os sapatos de skate entram na alta moda, uma vez que são destacados num desfile da Dior na Califórnia.
4) Aproveitando a tendência, muitas listas de "Melhor Sapato de Skate" começam a aparecer.
O envolvimento com marcas de sapatos, por outro lado, parece ser mais impulsionado pela fidelidade a certos estilos e nomes de marcas. Adidas e Nike comandam 85% do envolvimento, dominando outras empresas como TOMS, Converse, e Skechers. Os nossos dados também mostram um interesse crescente em sapatos de skate, talvez devido ao facto de os sapatos aparecerem em listas de tendências e desfiles de moda. Alguém disse Sk8r Boi?
Envolvimento com marcas de sapatos por um público do "Back to School Retail Audience" dos EUA (%)
Material escolar
Envolvimento com fornecedores de material escolar por um público do "Back to School Retail Audience" dos EUA (%)
Está a chegar a hora de escolher cadernos e mochilas! Essas listas de material escolar podem ser longas, e parece que o nosso público está a mostrar interesse em poupar dinheiro. Os retalhistas pouco dispendiosos estão a impulsionar o envolvimento do público, com o Walmart a comandar 61% do envolvimento seguido pelo Target com 32% e o Staples com apenas 6%. Com custos mais elevados, esta queda (e o fim dos almoços escolares gratuitos para todos), os pais procuram poupar dinheiro onde quer que possam, e estamos a ver esse impacto na categoria de material escolar.
Envolvimento com Marcas Electrónicas de Consumo por um público de Retalho Americano de Volta às Aulas (%)
No entanto, no mundo da electrónica, os produtos Apple são rei - tanto para a marca como para a continuidade do produto - apesar do ponto de preço mais elevado. Os nossos dados mostram que 50% das audiências se envolvem com a marca, seguidas pelo Google com 32%, Microsoft com 14%, e Samsung com 6%. Quando se trata de electrónica, a fidelidade à marca está a impulsionar o compromisso mais do que os preços baixos.
Necessidades de Vida Colegiais
Envolvimento com os retalhistas do College Essentials por um público vivo do US College Living Audience (%)
Enquanto os estudantes universitários se preparam para sair de casa, alguns deles pela primeira vez, estão à procura de opções acessíveis para decorar os seus dormitórios. Os nossos dados mostram que a Amazon recebe o maior envolvimento para os consumidores com interesse na vida universitária, talvez devido aos factores de conveniência de um envio rápido para qualquer lugar (quer se queira que seja entregue em casa ou directamente no seu dormitório) e uma vasta gama de produtos. O nosso público também está a verificar Target, Walmart, e Etsy--mas em 53% do mercado, a Amazon chama mais atenção do que as outras marcas combinadas. Etsy, uma plataforma de venda de produtos feitos à mão, recebeu apenas 1% do envolvimento do público.
Lanches de regresso às aulas
Parâmetros de Engajamento com Lanche por um público do "Back to School Retail Audience" dos EUA (%)
Todos precisam de alimentos para o cérebro para estudar bem, e as tendências recentes dos dados mostram que até mesmo o lanche foi afectado por eventos mundiais como a COVID-19. Enquanto a percentagem mais elevada de envolvimento de petiscos de audiência se deve a restrições dietéticas como evitar nozes e lacticínios, os petiscos de um só prato também comandam uma percentagem significativa de envolvimento a 22%. Esta tendência é talvez impulsionada pelo desejo de não partilhar alimentos - e portanto germes - para prevenir doenças.
Envolvimento com tipos de lanches por um público do "Back to School Retail Audience" dos EUA (%)
Os nossos dados também mostram que o público está mais interessado em petiscos que sejam satisfatórios, seja nutricionalmente ou devido à deliciosa. Os produtos cozinhados comandam o nível mais alto de envolvimento a 49%, e os iogurtes/granolas e misturas de trilhos nutricionalmente mais densos seguem atrás, seguidos por doces e bolachas (o que se alinha com o que encontramos na nossa recente relatório de Tendências de Alimentos e Bebidas também!).
Conclusão
Preparar-se para voltar à escola é uma época importante do ano para as despesas dos consumidores, e é moldado por muitos factores, incluindo eventos actuais. Contacte-nos se estiver interessado em utilizar os nossos dados para compreender melhor as necessidades do seu público.
