La rentrée des classes est une bataille entre la tendance et l'abordable

Alors que nos publics se préparent à retourner à l'école cet automne - que ce soit eux-mêmes ou leurs enfants - les consommateurs sont à cheval entre ce qui est abordable et ce qui est tendance. L'inflation et les problèmes de chaîne d'approvisionnement ont fait grimper les prix de nombreux produits de première nécessité pour la rentrée, mais dans certains cas, le facteur "it" a donné aux entreprises les plus populaires un avantage qui permet de surmonter la nécessité de surveiller son portefeuille. Poursuivez votre lecture pour une étude rapide sur les entreprises qui captent l'intérêt du public alors qu'il se prépare pour une nouvelle année scolaire. 

Vêtements et chaussures

Engagement envers les marques de vêtements par une audience de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

À l'aube de la nouvelle année scolaire, les consommateurs privilégient les marques de vêtements à large audience comme American Eagle, ASOS et Zara. D'autres marques, comme Shein, Gap, Abercrombie et Urban Outfitters, suscitent moins d'intérêt, ce qui indique peut-être que l'esthétique de ces marques n'est pas aussi actuelle et tendance pour le public de la rentrée scolaire cette année. 

Engagement envers les styles de baskets par un public de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

L'engagement envers les marques de chaussures, en revanche, semble être davantage motivé par la fidélité à certains styles et à certaines marques. Adidas et Nike représentent 85 % de l'engagement, dépassant d'autres entreprises comme TOMS, Converse et Skechers. Nos données montrent également un intérêt accru pour les chaussures de style "skate", peut-être en raison de leur apparition dans les émissions de radio et de télévision. listes de tendances et nos défilés de mode. Quelqu'un a dit Sk8r Boi ? 

Engagement envers les marques de chaussures par un public de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

Fournitures scolaires

Engagement auprès des vendeurs de fournitures scolaires par une audience de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

C'est bientôt le moment de choisir les cahiers et les sacs à dos ! Ces listes de fournitures scolaires peuvent être longues, et il semble que nos publics s'intéressent aux économies. Les détaillants bon marché sont à l'origine de l'engagement de l'audience, Walmart représentant 61 % de l'engagement, suivi de Target avec 32 % et de Staples avec seulement 6 %. Avec des coûts plus élevés cet automne (et la fin de la gratuité des repas scolaires pour tous), les parents cherchent à économiser de l'argent partout où ils le peuvent, et nous constatons cet impact dans la catégorie des fournitures scolaires.

Engagement envers les marques d'électronique grand public par une audience de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

Cependant, dans le monde de l'électronique, les produits Apple sont rois, tant pour le nom de la marque que pour la continuité du produit, malgré leur prix plus élevé. Nos données montrent que 50 % du public s'engage avec la marque, suivie de Google à 32 %, de Microsoft à 14 % et de Samsung à 6 %. En ce qui concerne l'électronique, la fidélité à la marque suscite l'engagement plus que les prix bas.

Besoins en matière de vie au collège

Engagement envers les détaillants de produits essentiels pour les universités par une audience américaine de College Living (%)

Alors que les étudiants s'apprêtent à quitter la maison, certains pour la première fois, ils recherchent des options abordables pour décorer leur chambre d'étudiant. Nos données montrent qu'Amazon reçoit le plus d'engagement de la part des consommateurs intéressés par la vie à l'université, peut-être en raison des facteurs de commodité que sont la livraison rapide partout (que vous souhaitiez être livré chez vous ou directement dans votre résidence universitaire) et une large gamme de produits. Nos publics consultent également Target, Walmart et Etsy, mais avec 53 % du marché, Amazon attire davantage l'attention que les autres marques réunies. Etsy, une plateforme de vente de produits faits à la main, n'a reçu qu'1% de l'engagement de l'audience. 

Collations de la rentrée scolaire

Engagement avec les paramètres des snacks par un public de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

Tout le monde a besoin de nourriture pour le cerveau pour bien étudier, et les tendances récentes des données montrent que même les collations ont été affectées par des événements mondiaux comme COVID-19. Alors que le pourcentage le plus élevé d'engagement de l'audience pour les collations est dû à des restrictions alimentaires comme l'évitement des noix et des produits laitiers, les collations en portions individuelles représentent également un pourcentage significatif d'engagement (22 %). Cette tendance est peut-être motivée par le désir de ne pas partager la nourriture - et donc les germes - pour éviter les maladies. 

Engagement envers les types de snacks par un public de détaillants américains pour la rentrée des classes (%)

Nos données montrent également que les audiences sont plus intéressées par les collations qui sont satisfaisantes, que ce soit sur le plan nutritionnel ou sur le plan du goût. Les produits de boulangerie suscitent le plus haut niveau d'engagement (49 %), suivis par les yaourts/granola et les mélanges de fruits secs, plus denses sur le plan nutritionnel, puis par les bonbons et les biscuits (ce qui correspond à ce que nous avons constaté dans notre enquête sur la récent rapport sur les tendances en matière d'alimentation et de boissons également !). 

Conclusion

La préparation de la rentrée scolaire est une période importante de l'année pour les dépenses de consommation, et elle est façonnée par de nombreux facteurs, notamment l'actualité. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez utiliser nos données pour mieux comprendre les besoins de votre public.