夏の間には すぐに飲める飲料 および アウトドア・ゲッタウェイこの時期になると、学生も保護者も、これから始まる学校生活に向けて、腰を据えて準備を始める必要があります。
2021-2022年度は完全に「元通り」にはなりません。ShareThis のデータによると、6月の1ヶ月間を通して320％ 成長したトピックであるCOVID-19のより伝染性の高いデルタ型の変種が、少なくとも以下を占めています。 新規症例の83％が と、家族、学校、議会で懸念されています。12歳以下の子供はワクチンを受けられない可能性があるため 真冬までそのため、一部の州では健康管理を強化し、教室でのマスク着用を厳格に義務付けていますが、一方では反対に、マスクの着用を義務付けることを禁止している州もあります。
症例数が変動し、安全に関する推奨事項が変化する中、家族はどのようにBack to Schoolの準備をしているのでしょうか。
温度チェック
一方で、家庭は子供たちを対面式の学校に戻したいと考えています。6月初旬の時点で、今年の「Back to School」オンラインキャンペーンは、2020年のシーズンに比べてすでに4％の関心を集めていました。また、店頭での受け取りは昨年に比べて65％減少しており、消費者が店頭でノートやペンを直接選ぶことに期待していることがわかります。
Back to School（学校に戻る）」の年間視聴者のオンライン・エンゲージメントの割合。
その一方で、対面式の教育に完全に身を任せることに躊躇している世帯もあります。オンラインBack to Schoolのエンゲージメントは、パンデミック前の2019年シーズンをまだ13％下回っており、ShareThis' Back to School Audienceは、一般のShareThis オーディエンスと比較して、対面式のスクーリングに対して複雑な感情を抱いています。不確実性がこの2つのデータに拍車をかけていると思われます。学校の精神」は、健康ポリシーや手順に関する混乱、明確なロードマップがないときに行動を起こすことへの躊躇、持続的なパンデミック時の脆弱な人々の安全性への心配などが原因で低下している可能性があります。
2021年、対面式とオンライン式の学校教育に対する感情。
このような懸念に加えて、家族は子供を学校に通わせるために必要な経済的手段に頭を悩ませています。2020年にホームスクーリングや電子書籍に注目していた「Back to School」の視聴者は、現在、奨学金や経済的支援、学習補助金に焦点を移しています。これは、特に雇用市場や経済が常に変化している中で、充実した教育を受けたいと願う多くの人々の経済的安定性に、パンデミックが及ぼす永続的な影響を露呈しています。
バック・トゥ・スクール・オーディエンスのためのハイ・インデックス・カテゴリー。
バトル・オブ・ザ・ブランド
新学期になると、新しい用品が必要になります。そして、新しい用品が必要になると、ブランド同士の戦いが始まります。ブランドはすでに校庭に出て、お互いのサイズを測り、消費者を自分たちのチームに引き入れ、今シーズンの売上高で勝負をつけるためにあらゆる手段を講じています。
エンゲージメントシェア(%)による学校用品のトップ5ブランド。
一般的な学用品（ペン、ノート、バインダーなど）については、AmazonとWalmartが全体の75％を占めています。これは、破格の低価格、簡単な受け取りと配送オプション、バラエティに富んだ無制限の供給などが理由と考えられます。
衣料品アパレルのトップ5ブランドのエンゲージメントシェア(%):
アパレルでは、American Eagle、Zara、Gap/Old Navyの3ブランドが拮抗しており、どちらが市場シェアを獲得するかは延長戦になるかもしれません。これらのブランドはすべて同じような顧客層にアピールしているので、支持者がどんどん入れ替わってしまうと、自信を持ってプレーすることができません。
エンゲージメントシェア（％）で見るノートPCのトップ5ブランド:
ラップトップについては、アップルが他のすべての競合他社の合計と比較して半分以上の関心を集めており、競合他社を圧倒しているのは当然のことです。それは、アップル製品のエコシステムが相互につながっているからだと考えています。iPhoneを持っていれば、講義中にノートを取りながらMacBook Airで友人にミームを送ることが容易になります。
フットウェアのトップ5ブランドのエンゲージメントシェア(%):
履物については、ナイキとアディダスの2社で67％を占めていますが、これは拮抗しています。授業の行き帰りに歩く学生にとって、スタイルと履き心地が重要であることは明らかであり、他の競合ブランドと比較しても、この2つのスポーツアパレル企業はこの2つの基本的なニーズを満たしています。
ペン、鉛筆、メーカー、クレヨン、ノート、プランナー、バインダー、バックパック、ラップトップ、電卓、ランチボックスなど、学生が直接帰るにしても、オンラインで購入するにしても、同様の用品を購入することになります。しかし、昨年の買い物リストを再利用する場合は、2つのちょっとした工夫をすることをお勧めします。ハンドサニタイザー（今ではどこにでもある消耗品）を消し、教室までの道のりに良いサウンドトラックを流すためにヘッドフォンを用意してください。
年別検索数シェア（％）。
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