夏が終われば学校が始まる - Back to Schoolの買い物客との出会い

夏が近づいているということは、あっという間にBack to Schoolの季節がやってくるということです。

バック・トゥ・スクールや大学用品への支出で 昨年は750億ドルを突破 全米小売業協会（National Retail Federation）によると、オンラインで買い物客とつながる機会は非常に大きいと言われています。しかし、今後数ヶ月の間に誰をターゲットにするべきなのか、そして彼らにアプローチするためにはどのような方法が最適なのか？

ShareThis ソーシャルデータと何百万ものソーシャルシグナルからなるインテリジェンスに基づいて、「Back to School」の2つの主要なオーディエンスについて新たな洞察を得ました。お母さん」と「学生」です。

ここでは、私たちが学んだことと、それがあなたの "Back to School "マーケティングキャンペーンにどのように当てはまるかをご紹介します。

マルチタスクなママたちにご挨拶

学校帰りの買い物客は、自分の欲しいものを知っており、最も便利なプラットフォームで関連コンテンツを探します。彼らは忙しい生活を送っています。しかし、彼らがいつ、どこでコンテンツに関わっているかを知ることで、いくつかの明確なメディア利用パターンが見えてきます。

真昼と深夜にコンテンツを共有する

外で仕事をしていても、子供と一緒に家にいても、これらの買い物客が最も活動的になるのは、ランチタイムと赤ちゃんのお昼寝の時間帯である午前11時から午後2時です。午後7時頃になると、買い物客の数は減りますが、家庭が静かになる夜9時から10時の間に再び活動が活発になります。

11時～14時

21時～22時

モバイル端末が常に近くにある

携帯電話はママの最良の友。Multitasking Momは、一般的なShareThis の視聴者と比べて、スマートフォンを使用している可能性が74％高く、Android端末を使用している可能性が42％高いと考えられます。彼らが「Back to School」コンテンツを見たり、共有したり、検索したり、クリックしたりするときは、デバイスを手にしているときです。

バック・トゥ・スクールの衣料品だけではありません

彼らは、家族のために学校に戻るための服を買うことに時間を費やしていますが、それ以外の時間に何をするかについても考えています。彼らが最も興味を持っているコンテンツは、「アクション＆アドベンチャー」や「ロマンス映画」、そして「テレビガイド」や「子供用アドベンチャーゲーム」などです。

エンターテイメント

ショッピング

目的のある学生との出会い

18歳から24歳の学生は、学業を優先しています。仕事・教育」、「コンピュータ・電子機器」、「本・文学」、「ビジネス」などのコンテンツに目が行きがちですが、彼らのメディア消費の傾向は意外なものです。

彼らはTumblr やTwitter などのソーシャルネットワークを大切にしており、メールも大切にしています。

Twitter のインデックスが 38%低い「Multitasking Moms」とは異なり、「Student Shoppers」は共有コンテンツの 32%をツイートしています。また、Tumblr 、Facebook、LinkedIn で「学校に戻る」コンテンツを探し、メールで友人と共有する傾向があります。

チャネル別シェア分布

モバイルを超えて、学生たちはデスクトップを好むようになりました。

これらの「Back to School」購入者は、モバイルデバイスを所有している可能性が高いものの、ラップトップや学校のコンピュータでコンテンツを共有するでしょう。実際、彼らがデスクトップコンピュータを使用している可能性は、ShareThis の一般的な視聴者よりも89%高いのです。

夜中にネットで探しても見つかりませんよ!

学生は一晩中ウェブを見ていると思っていませんか？コンテンツに関しては、シェアの42％が昼食の前後に行われています。午後3時には、1時間あたり8,000件ものシェアが行われています。- 午後3時には1時間あたり8,000件ものシェアが行われています。一方、夜間のシェアはほとんどありません。

11時～15時

限られたシェア活動

これらのオーディエンスについてもっと知りたいと思いませんか？ShareThis Back to Schoolのインサイトをまとめたワンシートをダウンロードできます。