Cuando acaba el verano, empieza la escuela - Conoce a los compradores de la vuelta al cole

El verano está en camino, y eso significa que la temporada de regreso a la escuela estará aquí antes de que lo sepas.

Con el gasto en volver a la escuela y los suministros de la Universidad superando $75 mil millones el año pasado de acuerdo con la National Retail Federation, la oportunidad de conectarse con los compradores en línea es enorme. Pero, ¿a quién deberías apuntar en los próximos meses, y cuál es la mejor manera de alcanzarlos?

Basándonos en ShareThis datos sociales e inteligencia compuestas por millones de señales sociales, tenemos una nueva visión de dos audiencias clave de regreso a la escuela: las mamás y los estudiantes.

Esto es lo que aprendimos, y cómo se aplica a su campaña de marketing de regreso a la escuela.

Saluda a las mamás multitarea

Esta audiencia de los compradores de vuelta a la escuela sabe lo que quieren y va a buscar el contenido relevante en las plataformas que son más convenientes. ¡ llevan vidas ocupadas! Pero saber dónde y cuándo se están comprometiendo con el contenido revela algunos patrones claros de uso de los medios.

Comparten contenido a mediodía y tarde en la noche

Ya sea que trabajen fuera de la casa o se queden en casa con los niños, estos compradores son los más activos entre las 11 AM y las 2 pm — la hora del almuerzo y la hora pico de la siesta del bebé. Mientras que las acciones caen alrededor de las 7 PM, la actividad se vuelve a alzar cuando la casa es tranquila, entre las 9 y las 10 de la noche.

11am – 2pm

9PM-10pm

Su dispositivo móvil siempre está cerca

Un teléfono móvil es el mejor amigo de mamá. La mamá multitarea tiene un 74% más probabilidades de usar un smartphone que la audiencia general ShareThis, y el 42% más probabilidades de usar un dispositivo Android. Cuando ven, comparten, buscan y hacen clic de nuevo en el contenido de la escuela, es con un dispositivo en la mano.

Volver a la ropa de la escuela no es todo lo que es parte superior de la mente

Claro, estos compradores dedican tiempo a comprar ropa de escuela para sus familias, pero también están pensando en qué hacer en sus tiempos de inactividad. Los temas de contenido que más les interesen son las películas de acción y aventura y romance, junto con guías de televisión y juegos de aventura para los niños.

Entretenimiento

Compras

Conozca a los estudiantes con propósito

Estos estudiantes de 18 a 24 años de edad ponen su escuela primero. Los trabajos y la educación, las computadoras y la electrónica, los libros y la literatura, y el contenido de negocio tienen más probabilidades de captar su atención, pero sus hábitos de consumo de medios pueden ser sorprendentes.

Valoran las redes sociales como tumblr y Twitter, junto con el correo electrónico

A diferencia de las mamás multitarea, que bajo índice en Twitter por 38%, los estudiantes de los compradores twittean el 32% de todo su contenido compartido. También buscan volver al contenido de la escuela en Tumblr, Facebook, y LinkedIn, y son aptos para compartir con los amigos a través de correo electrónico.

Distribución de acciones por canal

Muévete, móvil: los compradores de los estudiantes como sus escritorios.

Mientras que éstos de nuevo a los compradores de la escuela son probables poseer un dispositivo móvil, estarán compartiendo el contenido en su ordenador portátil o las computadoras en la escuela. De hecho, son 89% más propensos que la audiencia general ShareThis a usar una computadora de escritorio.

¡ no los encontrarás en línea por la noche!

¿Crees que los estudiantes pasan toda la noche en la web? Cuando se trata de contenido, el 42% de las acciones ocurren justo antes y después del almuerzo — ¡ 3 PM ve una impresionante 8.000 acciones por hora! — mientras que la actividad de compartir la noche es casi inexistente.

11am – 3pm

Actividad compartida limitada

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