Quando o Verão Termina, a Escola Começa - Conheça os Compradores de Volta às Aulas

O Verão está a caminho - e isso significa que a época de Regresso às Aulas chegará antes de dares por isso.

Com gastos em Material de Regresso à Escola e à Universidade ultrapassando os 75 mil milhões de dólares no ano passado de acordo com a Federação Nacional do Varejo, a oportunidade de se conectar com os compradores online é enorme. Mas quem você deve visar nos próximos meses, e qual é a melhor maneira de alcançá-los?

Com base no ShareThis social data and intelligence comprised of millions of social signals, we've got new insight into two key Back to School audiences: Mães e Estudantes.

Aqui está o que aprendemos, e como isso se aplica à sua campanha de marketing de Volta às Aulas.

Diz olá às mães multi-tarefas

Este público de compradores de Volta às Aulas sabe o que quer e procurará conteúdos relevantes nas plataformas mais convenientes. Eles levam vidas ocupadas! Mas saber onde e quando eles estão envolvidos com o conteúdo revela alguns padrões claros de uso da mídia.

Eles compartilham o conteúdo ao meio-dia e à noite.

Quer trabalhem fora de casa ou fiquem em casa com as crianças, estes compradores são mais activos entre as 11h e as 14h - a hora de almoço e a hora da sesta do bebé no pico. Enquanto as partilhas caem por volta das 19 horas, as actividades voltam a aumentar quando a casa está sossegada, entre as 9 e as 10 horas da noite.

11h - 14h

21h - 22h

O seu dispositivo móvel está sempre por perto.

Um telemóvel é o melhor amigo de uma mãe. A Mãe Multitarefa tem 74% mais probabilidade de usar um smartphone do que o público em geral Compartilhar Este público, e 42% mais probabilidade de usar um dispositivo Android. Quando eles visualizam, compartilham, pesquisam e clicam em Back to School content, é com um dispositivo em mãos.

A roupa de volta à escola não é tudo o que está no topo da cabeça

Claro, estes compradores passam tempo a comprar roupa de Volta às Aulas para as suas famílias, mas também estão a pensar no que fazer no seu tempo de inactividade. Os tópicos de conteúdo que mais lhes interessam incluem Action & Adventure e filmes românticos, juntamente com Guias de TV e Jogos de Aventura para as crianças.

Entretenimento

Compras

Conheça os alunos intencionais

Estes alunos de 18 a 24 anos colocam os seus trabalhos escolares em primeiro lugar. Emprego & Educação, Computadores & Eletrônica, Livros & Literatura, e Conteúdo Empresarial são os que mais provavelmente chamam a atenção - mas seus hábitos de consumo de mídia podem ser surpreendentes.

Eles valorizam as redes sociais como Tumblr e Twitter, juntamente com o e-mail

Ao contrário das Multitasking Moms, que subindexam no Twitter em 38%, os compradores estudantes tweetam 32% de todo o seu conteúdo compartilhado. Elas também buscam conteúdo de Volta às aulas no Tumblr, Facebook e LinkedIn, e estão aptas a compartilhá-lo com seus amigos por e-mail.

Distribuição de ações por canal

Chega-te para lá, móvel: os estudantes compradores gostam dos seus computadores de secretária.

Embora estes compradores de Volta às Aulas sejam provavelmente proprietários de um dispositivo móvel, eles estarão compartilhando conteúdo em seu laptop ou nos computadores da escola. Na verdade, eles são 89% mais propensos do que o público em geral a usar um computador desktop.

Você não vai encontrá-los online à noite!

Achas que os alunos passam a noite toda na Internet? Quando se trata de conteúdo, 42% das ações ocorrem um pouco antes e depois do almoço - às 15:00 hs, são impressionantes 8.000 ações por hora! - enquanto a atividade de compartilhamento noturno é quase inexistente.

11h - 15h

Actividade de partilha limitada

Interessado em saber mais sobre estes públicos? Faça o download do nosso folheto para a coleção completa do ShareThis Back to School insights.