コンテンツマーケティングの専門家が、初心者向けのブログのコツを紹介する「成功するブログの持ち方」シリーズへようこそ! 今回はシリーズのパート1です。
- その2。 ソーシャルシェアを使いこなすブロガー・マーケッターTOP25
- その3。 最高のコンテンツマーケティングマネージャーがブログ記事のアイデアをどのようにブレストするか
- その4。 メールリストを構築し、成長させるための3つのステップ
次のシナリオは、あなたに当てはまりますか？
自社でブログを立ち上げ、質の高いコンテンツを定期的に投稿し トラッキングアナリティクス を徹底しています。しかし、何らかの理由で、訪問者のページ滞在時間が短く、直帰率が高い。また、ブログへのアクセスが増えても、なかなかコンバージョンに結びつかないということもあるでしょう。
研究結果 は、訪問者の55%が記事を15秒以内しか読まないということです。つまり、訪問者数だけを見ていると、全体像が見えず、ブログを本当に成功させるための要素である「読者のエンゲージメント」に十分な焦点が当てられていないことになります。
読者のエンゲージメントを高めることは、ブログを成功させるために非常に重要です。しかし、コンテンツ制作者にとっては、成功させるのが最も難しい指標の一つでもあります。読者が自分のコンテンツにあまり興味を持っていないと感じているのは、あなただけではありません。ここでは、そのような状況を一変させるブログのヒントをご紹介します。
1.オーディエンスを理解する
まず最初に行うべきことは、自分のオーディエンスが誰なのかを理解することです。当たり前のことですが、多くのコンテンツ制作者はこのステップを省略しています。読者を明確に把握すると、2つの重要なことができます。
- 相手が何を読みたいかを把握する
- そのコンテンツを、彼らがアクセスしやすい場所に置く
オーディエンスのことをよく知っているつもりでも、ちょっとした疑問があるのではないでしょうか？の記事をご覧ください。 観客を知るための最もクリエイティブな方法.
ヒント：あなたのメールリスト（たとえそれが数百人の連絡先であっても）は、あなたの手元にある最大の資産のひとつであり、それを利用しましょう。そのリストは、あなたの潜在的な視聴者全体をよく表している可能性があります。ですから、調査をして、アンケートや調査票を使って連絡を取り、彼らがどんな人で、何を読みたがっているのかを正確に把握しましょう。
現在の読者に以下のような質問をすることで、今後の方針を明確に示すことができます。
- あなたは何歳ですか？
- どこに住んでいるのですか？
- 仕事は何をしていますか？
- あなたがニュースを読むのに好きな場所はどこですか？
- あなたの好きなSNSは何ですか？
- どのようなタイプのコンテンツがお好みですか？(ブログ記事、ビデオ、ポッドキャストなど...)
- ブログではどのようなテーマを取り上げてほしいですか？
これらの質問はごく当たり前のことなので、出発点としてはちょうどいいと思います。あなたのオーディエンスは、都市部に住み、テクノロジー関連の仕事をしていて、主にLinkedIn を利用し、時事問題や技術革新などをテーマにしたポッドキャストやビデオを楽しんでいる30～45歳の人たちが多いことがわかったら、彼らのニーズや関心に合わせてコンテンツ戦略を練ることができます。
2.コンテンツをきれいに見せる
よく人は言う。"don't judge a book by its cover "と。
この言葉は多くのことに当てはまりますが、コンテンツには当てはまりません。 あなたのサイトを訪れた人は、何でも読んでくれるとは思わないはずです。実は、あなたのブログは見た目で判断されているのです。
そのためには、記事のスタイルを明確にすることが重要です。ブログが整理され、まとまっていれば、読者は長く滞在してくれます。そして、長く滞在してもらうことで、より多くのコンテンツを消費してもらうことができます。
投稿スタイルを決める際には、以下のような点に注意してください。
- フォント/書体デザイン
- リンクデザイン
- カラースキーム
- 写真／キャプション
- アレンジメント
- 分割機
- Icons
これらの要素に独自の工夫を凝らすことで、読者の興味を引き、より多くの人に興味を持ってもらえるようになります。インスピレーションが必要ですか？ 18の素晴らしいWordPressブログをご紹介します。.
3.テキストのスリム化とブレイクアップ
ブログの訪問者は数秒しか記事を読みませんから、文字の塊を読むことほど、あなたのブログに興味を持ってもらえないことはありません。
現在のデジタル読者は、情報を短く、消化しやすい形で得たいと考えています。 Yoast SEO は、段落の読みやすさを判断するのに役立つ素晴らしいWordPressプラグインです。
見出しやリストを活用し、色や文字の処理を変えて記事を盛り上げましょう。そうすることで、読者は記事の要点を素早く把握することができ、コンテンツの消費量を増やすことができます。
最後に、フィラーテキストを入れたり、1つのポイントを長々と説明したりしないようにしましょう。視聴者が退屈してしまうからです。退屈は直帰率の上昇につながります。
4.視覚的に訴えかけるコンテンツ
段落を分けたとしても、テキストの量が多すぎると圧倒されてしまうことがあります。特に、専門的な情報が多い場合には、その傾向が強くなります。どのように伝えても、専門外の人には退屈な情報になってしまいます。
そうなることが心配なら、テキストコンテンツの中にグラフィックやビデオ、インタラクティブなデザイン要素を織り込むことを検討してみてはいかがでしょうか。
ビジュアルコンテンツは、最大で 視聴回数が94%増加 をブログ記事に掲載しています。チャートやグラフ、さらにはスクリーンキャプチャなどを使うと、アイデアを説明するのに役立ち、より読みやすくなります。ただし、ただ単にストックイメージを記事に詰め込むことは避けるべきだと留意してください。
5.読み込み時間の短縮
インターネットを利用する人たちはせっかちですからね。 40%の人が は、3秒以内にサイトが読み込まれないと、そのサイトからクリックしなくなります。
読み込み時間の1秒1秒が重要なのです。実際、Facebookは最近、ブロガーやパブリッシャーを優遇すると発表しました。 読み込み時間の短縮 フェイスブックのニュースフィードにも掲載されています。そのため、サイトの表示速度が遅ければ、潜在的な読者があなたのコンテンツにたどり着くチャンスも少なくなってしまいます。
とはいえ、サイトのロードタイムを改善するために行動を起こすことは可能です。例えば、あなたのブログやウェブサイトがオンラインでどのようにホストされているかを考えてみましょう。WordPressを使用していますか？のような会社があります。 ペイジーマネージド・ワードプレス・ホスティングを提供している同社は、お客様がサイトを高速化し、パフォーマンスを向上させて、読者を飽きさせないようにすることだけを目的としています。
6.モバイル向けサイトの最適化
2016年、史上初の モバイルでのインターネット利用がデスクトップを上回る.
ウェブサイトやブログが「レスポンシブ」であることを確認することは一つのことですが、それは最初の一歩に過ぎません。 モバイルでの素晴らしいユーザーエクスペリエンス - 実はここで、多くの企業が「レスポンシブ対応」という形で、すでにモバイル向けに最適化されていると勘違いしてしまうのです。
Googleによると、61％のユーザーが、操作に苦労したモバイルサイトに再びアクセスする可能性は低いといいます。つまり、テキストが読みにくかったり、画像が正しく読み込まれなかったり、フォーマットをモバイル画面に合わせるのに数秒余計にかかったりすると、読者を失うことになります。
ここでは、その 5つの大切なこと ブログやウェブサイトをモバイル向けに最適化する際に考慮すべきことがあります。
- モバイルサイトの高速化
- レスポンシブで終わらせない
- モバイルアプリの検討
- よくあるSEOのミスを防ぐ
- 進捗状況の把握と反復練習
エンゲージド・リーダーはハッピー・リーダー
人々は、タブからタブへとクリックすることに慣れていて、情報をまったく保持していません。だからこそ、コンテンツ過多の世界で成功したいのであれば、コンテンツを際立たせるために特別な努力をする必要があるのです。
あなたの投稿に時間をかけて目を通し、その情報が心に響けば、より多くのシェアにつながります。そうなれば、さらに多くの読者を獲得できます。この正のループこそが、あなたが望むエンゲージメントであり、あなたのブランドに素晴らしい効果をもたらします。
そのため、次回、自分のサイトがどうなっているかを確認する際には SEOフレンドリー 適切な量のキーワードとバックリンクを使用するだけでなく、「このコンテンツを魅力的にするためにできる限りの努力をしたか」を再確認する必要があります。
それらのブログのヒントから始めることに時間を割けば、成功への道を歩むことができるでしょう。
WordPressをお使いですか？WordPressプラグインのシェアボタンのインストールは5分もかかりません。今すぐインストールしましょう。
Lizzie Kardonは、ニューヨーク在住のデジタルマーケターで、同社のコンテンツおよび読者エンゲージメント戦略を担当しています。 ペイジー.
