Benvenuti alla serie "Come avere un blog di successo", in cui condividiamo consigli per i principianti da parte di esperti di content marketing! Questa è la prima parte della serie.
- Parte 2: I 25 migliori blogger e marketer che padroneggiano l'arte della condivisione sociale
- Parte 3: Come i migliori content marketing manager sviluppano idee di brainstorming per i post del blog
- Parte 4: 3 passi per costruire e far crescere la tua lista di email
Il seguente scenario si applica a voi?
Hai creato un blog per la tua azienda, pubblichi regolarmente contenuti di alta qualità e sei analitica di tracciamento rigorosamente. Ma per alcuni motivi, il tempo di permanenza dei visitatori sulla pagina è basso, mentre le percentuali di rimbalzo sono elevate. Oltre a questo, potreste anche notare che i dossi di traffico verso il vostro blog non sembrano convertirsi.
Gli studi mostrano che il 55% dei visitatori legge gli articoli solo per 15 secondi o meno. Questo significa che se si guarda solo il numero dei visitatori, si ha solo un'idea dell'intero quadro e non ci si concentra abbastanza su ciò che rende un blog davvero di successo: l'impegno dei lettori.
Migliorare l'impegno dei lettori è fondamentale per il successo del vostro blog. Tuttavia, è anche una delle metriche più impegnative per i creatori di contenuti. Se notate che i vostri lettori non sembrano molto impegnati con i vostri contenuti, non siete soli. Ecco alcuni suggerimenti per il blog che potete usare per dare una svolta a tutto questo.
1. Conosci davvero il tuo pubblico
Il primo passo che dovete fare è capire veramente chi è il vostro pubblico. Questo può sembrare ovvio, ma è un passo che molti creatori di contenuti semplicemente saltano. Una volta identificati chiaramente i vostri lettori, potete fare due cose importanti:
- Capire cosa vogliono leggere
- Mettere quel contenuto in un luogo facilmente accessibile per loro
Pensi di conoscere bene il tuo pubblico, ma hai ancora qualche dubbio? Guarda il nostro post su il modo più creativo per conoscere il tuo pubblico.
Suggerimento: la tua lista di e-mail (anche se ha solo un paio di centinaia di contatti) è una delle più grandi risorse che hai a portata di mano - usala! È probabile che quella lista sia una buona rappresentazione di tutto il vostro pubblico potenziale, quindi fate qualche ricerca, contattate i vostri contatti con un sondaggio o un questionario e scoprite esattamente chi sono e cosa vogliono leggere.
Porre ai vostri attuali lettori domande come la lista qui sotto vi darà chiari indicatori su come andare avanti:
- Quanti anni hai?
- Dove vivete?
- Cosa fai per lavoro?
- Qual è il tuo posto preferito per leggere le notizie?
- Qual è il tuo social network preferito?
- Quali tipi di contenuti preferisci? (post del blog, video, podcast, ecc...)
- Quali argomenti vorresti che affrontassimo sul nostro blog?
Queste domande sono abbastanza ovvie, quindi sono solo un buon punto di partenza. Quando scopri che il tuo pubblico è composto in gran parte da persone di 30-45 anni che vivono in aree urbane, lavorano nel campo della tecnologia, utilizzano principalmente LinkedIn e si divertono con podcast e video su argomenti come l'attualità e l'innovazione tecnologica, puoi affinare la tua strategia di contenuti per soddisfare le loro esigenze e i loro interessi.
2. 2. Fai sembrare bello il tuo contenuto
La gente spesso dice: "non giudicare un libro dalla copertina".
Beh, questo pezzo di saggezza vale per molte cose, ma non per il tuo contenuto. Non dovreste dare tuo sito per scontato che i visitatori leggano tutto ciò che arriva sulla loro strada. La verità è che il vostro blog viene giudicato in base al suo aspetto.
Per questo motivo, è importante avere uno stile post chiaro. Se il vostro blog appare organizzato e messo insieme, i lettori si fermeranno più a lungo. E più a lungo li tieni sulla pagina, più contenuti consumeranno.
Quando si sviluppa uno stile di post, alcune cose che si dovrebbero prendere in considerazione includono:
- Font/Typeface Design
- Link Design
- Schema dei colori
- Immagini/Capitazioni
- Accordi
- Divisori
- Icone
Avere una rotazione unica su uno o più di questi elementi susciterà l'interesse del lettore, rendendoli ancora più propensi a rimanere nei paraggi. Avete bisogno di ispirazione? Qui ci sono 18 blog WordPress di grande effetto.
3. 3. Semplificare e spezzare il testo
Dato che la maggior parte dei visitatori dei blog legge gli articoli solo per pochi secondi, niente li scoraggia di più dall'impegnarsi con il vostro blog che leggere blocchi di testo.
Oggi i lettori digitali vogliono le loro informazioni in breve, digeribili. Yoast SEO è un ottimo WordPress Plugin che vi aiuterà a determinare la leggibilità dei vostri paragrafi.
Approfittate delle intestazioni e delle liste e includete colori e diversi trattamenti del testo per vivacizzare i vostri post. Questo permette agli skimmer di ottenere rapidamente il succo del vostro articolo, aumentando così la quantità di contenuti che consumeranno.
Infine, non includere il testo di riempimento o rimanere su un singolo punto per troppo tempo. Se divaghi o fai una lezione al tuo pubblico, si annoierà - e la noia porta a tassi di rimbalzo più alti.
4. 4. Rendi il tuo contenuto visivamente attraente
Anche se si spezzano i paragrafi, a volte troppo testo può essere comunque travolgente. Ciò è particolarmente vero se si forniscono al lettore molte informazioni tecniche. Indipendentemente dal modo in cui le fornite, le informazioni sembrerebbero comunque noiose a qualcuno al di fuori del campo.
Se siete preoccupati che possa accadere, prendete in considerazione l'idea di intrecciare grafica, video o elementi di design interattivo in contenuti testuali.
Il contenuto visivo genera fino a 94% di visualizzazioni in più su un post del blog. Grafici, grafici o anche screen capture possono aiutare a illustrare le vostre idee e a rendere le cose più leggibili. Tenete solo a mente che dovreste evitare di inserire immagini stock nel vostro post solo per il gusto di farlo.
5. 5. Accelerare il tempo di carico
È un dato di fatto - le persone su internet sono impazienti. 40% delle persone si allontana da un sito se non viene caricato entro 3 secondi.
Ogni secondo di tempo di carico conta. Infatti, Facebook ha recentemente annunciato che favorirà i blogger e gli editori con tempi di carico più rapidi nel News Feed di Facebook. Quindi, se tuo sito è lento, i vostri potenziali lettori non avranno nemmeno la stessa possibilità di inciampare nei vostri contenuti.
Detto questo, è possibile adottare misure per migliorare il tempo di carico di tuo sito. Ad esempio, considerare dove il tuo blog o sito web è ospitato on-line. Utilizzate WordPress? Le aziende come Pagelyche si occupa di Managed WordPress Hosting, esiste solo per aiutarvi a velocizzare tuo sito e migliorare le sue prestazioni per tenere impegnati e tornare i vostri lettori.
6. 7. Ottimizzare tuo sito per i lettori mobili
Nel 2016, per la prima volta in assoluto, l'utilizzo di Internet mobile ha superato il desktop.
Assicurarsi tuo sito web o blog è "reattivo" è una cosa, ma è solo il primo passo verso il grande esperienza utente su mobile - Infatti, è qui che molte aziende smettono di pensare di aver già ottimizzato i loro siti per l'utilizzo mobile rendendoli "reattivi".
Secondo Google, il 61% degli utenti ha meno probabilità di tornare su un sito mobile attraverso il quale ha avuto problemi di navigazione. Ciò significa che se il testo è difficile da leggere se le immagini non vengono caricate correttamente o se la formattazione richiede qualche secondo in più per adattarsi allo schermo del cellulare, si perdono i lettori.
Qui ci sono i 5 cose più importanti dovreste considerare quando cercate di ottimizzare il vostro blog o sito web per il mobile:
- Velocizza il tuo sito mobile
- Non fermatevi a rispondere
- Considera un'applicazione mobile
- Evitare i comuni errori di SEO
- Tracciate i vostri progressi e iterate
Un lettore impegnato è un lettore felice
Le persone sono così abituate a cliccare da una scheda all'altra, senza conservare alcuna informazione. Ecco perché, se si vuole avere successo nel mondo del sovraccarico di contenuti, è necessario fare uno sforzo in più per far risaltare i propri contenuti.
Se qualcuno si prende il tempo di leggere il tuo post e le informazioni entrano in risonanza con lui, si ottengono più condivisioni. Se questo accade, porta a più lettori. Questo ciclo positivo è il tipo di impegno che desiderate e farà meraviglie per il vostro marchio.
Quindi la prossima volta che controllerai per assicurarti che tuo sito sia SEO-friendly utilizzando la giusta quantità di parole chiave e di backlink, dovreste anche ricontrollare: ho fatto tutto il possibile per rendere questo contenuto coinvolgente?
Se vi dedicherete a iniziare con questi consigli per il blog, sarete sulla strada del successo!
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Lizzie Kardon è una marketer digitale che vive a New York City ed è leader nella strategia di coinvolgimento dei contenuti e dei lettori presso Pagely.
