Bem-vindo à série Como Ter um Blog de Sucesso, na qual compartilhamos dicas de blogs para iniciantes de especialistas em marketing de conteúdo! Esta é a parte 1 da série.
- Parte 2: Os 25 blogueiros e marqueteiros que dominam a arte da partilha social
- Parte 3: Como os melhores gestores de marketing de conteúdo podem fazer brainstorming de ideias para posts em blogs
- Parte 4: 3 passos para construir e aumentar a sua lista de e-mails
O seguinte cenário se aplica a você?
Você começou um blog para a sua empresa, você publica regularmente conteúdo de alta qualidade, e você é análise de rastreamento rigorosamente. Mas, por algumas razões, o tempo gasto pelos visitantes na página é baixo, enquanto que as taxas de retorno são altas. Além disso, você também pode notar que os solavancos no tráfego do seu blog simplesmente não parecem se converter.
Estudos mostram que 55% dos visitantes só lêem artigos durante 15 segundos ou menos. Isto significa que se você estiver apenas olhando para a sua contagem de visitantes, você está apenas tendo um vislumbre do quadro inteiro e não se concentrando o suficiente no que faz um blog realmente bem-sucedido: o envolvimento dos leitores.
Melhorar o envolvimento dos leitores é crucial para o sucesso do seu blog. No entanto, é também uma das métricas mais desafiadoras para o sucesso dos criadores de conteúdo. Se você está percebendo que seus leitores não parecem estar muito envolvidos com o seu conteúdo, você não está sozinho. Aqui estão algumas dicas de blogs que você pode usar para mudar isso em grande estilo.
1. Conheça realmente o seu público
O primeiro passo que você precisa dar é realmente entender quem é o seu público. Isto pode parecer óbvio, mas é um passo que muitos criadores de conteúdo simplesmente ignoram. Uma vez que você identifica claramente seus leitores, você pode fazer duas coisas importantes:
- Descobrir o que eles querem ler
- Coloque esse conteúdo em um lugar de fácil acesso para eles
Pensa que conhece bem o seu público, mas ainda tem uma ligeira dúvida? Veja o nosso post em a forma mais criativa de conhecer o seu público.
Dica: sua lista de e-mails (mesmo que tenha apenas algumas centenas de contatos) é um dos maiores ativos que você tem na ponta dos dedos - use-a! É provável que essa lista seja uma boa representação de todo o seu público potencial, por isso faça alguma pesquisa, procure os seus contactos com um inquérito ou questionário e descubra exactamente quem são e o que querem ler.
Fazer perguntas aos seus leitores atuais como a lista abaixo lhe dará indicadores claros sobre como seguir em frente:
- Que idade tens?
- Onde você mora?
- O que você faz para trabalhar?
- Qual é o seu lugar favorito para ler as notícias?
- Qual é a sua rede social preferida?
- Que tipo de conteúdo você prefere? (posts em blogs, vídeos, podcasts, etc...)
- Que tópicos você gostaria que cobríssemos em nosso blog?
Estas questões são bastante óbvias, por isso são apenas um bom ponto de partida. Quando você descobre que seu público é composto em grande parte por jovens de 30-45 anos que vivem em áreas urbanas, trabalham em tecnologia, usam principalmente o LinkedIn, e apreciam podcasts e vídeos sobre tópicos como eventos atuais e inovação em tecnologia, você pode refinar sua estratégia de conteúdo para atender às suas necessidades e interesses.
2. Faça o seu conteúdo parecer agradável
As pessoas costumam dizer: "não julgue um livro pela capa".
Bem, esse pedaço de sabedoria aplica-se a muitas coisas - mas não ao seu conteúdo. Você não deve assumir que os visitantes do seu site irão ler qualquer coisa que venha ao seu caminho. A verdade é: o seu blog é julgado pelo seu aspecto.
Por esta razão, é importante ter um estilo pós-postal claro. Se o seu blog parece organizado e montado, os leitores vão ficar mais tempo. E quanto mais tempo você mantê-los na página, mais conteúdo eles vão consumir.
Ao desenvolver um estilo póstuma, algumas coisas que você deve levar em conta incluem:
- Design da fonte/tipo
- Desenho do link
- Esquema de cores
- Fotos/Capítulos
- Arranjos
- Divisores
- Ícones
Ter uma rotação única em um ou mais destes elementos vai despertar o interesse do seu leitor, tornando-os ainda mais propensos a ficar por aqui. Precisa de inspiração? Aqui estão 18 blogs WordPress de grande aspecto.
3. Racionalizar e quebrar o texto
Como a maioria dos visitantes de blogs só lêem artigos por alguns segundos, nada os desencoraja mais de se envolverem com o seu blog do que ler blocos de texto.
Hoje em dia, os leitores digitais querem a sua informação em poucas palavras, digeríveis mordidas. Yoast SEO é um grande Plugin WordPress que o ajudará a determinar o quão legível são os seus parágrafos.
Aproveite os cabeçalhos e listas e inclua tratamentos de cor e diferentes textos para animar as suas mensagens. Isto permite aos escumadores obter rapidamente o essencial do seu artigo, aumentando assim a quantidade de conteúdo que irão consumir.
Finalmente, não inclua texto de preenchimento ou fique em nenhum ponto por muito tempo. Se você divagar ou dar uma palestra sobre seu público, eles vão ficar entediados - e o tédio leva a taxas mais altas de ressalto.
4. Torne o seu conteúdo visualmente apelativo
Mesmo que você quebre seus parágrafos, às vezes muito texto ainda pode ser esmagador. Isto é especialmente verdade se você estiver dando ao leitor muitas informações técnicas. Não importa como você a entrega, a informação ainda parecerá enfadonha para alguém fora do campo.
Se você está preocupado que isso possa acontecer, considere a tecelagem de gráficos, vídeos ou elementos de design interativo em conteúdo de texto.
O conteúdo visual gera até 94% mais visualizações em um post de blog. Gráficos, gráficos, ou mesmo capturas de tela podem ajudar a ilustrar suas idéias e tornar as coisas mais legíveis. Apenas tenha em mente que você deve evitar rechear imagens de estoque no seu post só por causa disso.
5. Acelerar o tempo de carga
É um facto da vida - as pessoas na internet são impacientes. 40% das pessoas clicará longe de um site se ele não carregar dentro de 3 segundos.
Cada segundo de tempo de carga conta. Na verdade, o Facebook anunciou recentemente que irá favorecer blogueiros e editores com tempos de carga mais rápidos no Feed de notícias do Facebook. Portanto, se o seu site for lento, os seus leitores potenciais não terão tanta chance de tropeçar no seu conteúdo.
Dito isto, você pode tomar medidas para melhorar o tempo de carga do seu site. Por exemplo, considere onde o seu blog ou site está hospedado online. Você usa WordPress? Empresas como PagelyO WordPress, que trata do Managed WordPress Hosting, existe apenas para ajudá-lo a acelerar o seu site e melhorar o seu desempenho para manter os seus leitores envolvidos e voltando.
6. Optimize o seu Site para Leitores Móveis
Em 2016, pela primeira vez, uso da internet móvel superou a área de trabalho.
Garantir que o seu site ou blog é "responsivo" é uma coisa, mas é apenas o primeiro passo para a grande experiência de usuário no celular - Na verdade, é aqui que muitas empresas deixam de pensar que já otimizaram seus sites para uso móvel, tornando-os "responsivos".
De acordo com o Google, 61% dos utilizadores têm menos probabilidades de regressar a um site móvel pelo qual tiveram problemas de navegação. Isto significa que se o seu texto for difícil de ler se as suas imagens não forem carregadas correctamente, ou se a sua formatação levar alguns segundos extra para se ajustar à tela do telemóvel, está a perder os seus leitores.
Aqui estão os 5 coisas mais importantes você deve considerar ao procurar otimizar seu blog ou website para celular:
- Acelere o seu site móvel
- Não se detenha na resposta
- Considere um aplicativo móvel
- Evite erros comuns de SEO
- Acompanhe o seu progresso e itere
Um leitor empenhado é um leitor feliz
As pessoas estão tão habituadas a clicar de separador em separador, sem reter nenhuma das informações. É por isso que, se você quiser ter sucesso no mundo do conteúdo sobrecarregado, você precisa fazer um esforço extra para que o seu conteúdo se destaque.
Se alguém dedicar tempo para ler o seu post e a informação ressoar com ele, isso leva a mais ações. Se isso acontecer, isso leva a mais leitores. Este loop positivo é o tipo de compromisso que você quer e vai fazer maravilhas para a sua marca.
Por isso, da próxima vez que estiver a verificar se o seu site está SEO-friendly Ao usar a quantidade certa de palavras-chave e backlinks, você também deve verificar duas vezes: eu tentei tudo o que pude para tornar este conteúdo envolvente?
Se você dedicar tempo para começar com essas dicas de blogs, você estará no caminho do sucesso!
Usando WordPress? A instalação do nosso botão de partilha para WordPress Plugin leva menos de cinco minutos. Comece hoje mesmo!
Lizzie Kardon é uma comerciante digital que vive em Nova York e é líder em conteúdo e estratégia de engajamento de leitores na Pagely.
