È facile trovare i social media influencer che lasciano il segno su Instagram, Snapchat, e altri social network in questi giorni. influencer possono generare consapevolezza del marchio e avere un grande impatto sull'immagine di un'azienda, quindi non c'è da stupirsi che il influencer marketing sia uno dei più grandi tendenze di marketing oggi. Ma ci sono alcune importanti caratteristiche che distinguono i social media influencer di successo, oltre ad avere una profonda la comprensione del loro pubblico alla capacità di coltivare relazioni di fiducia.
Sia che stiate pensando di diventare un social media influencer o che siate un marketer che cerca di assumere i migliori social media influencer per il vostro marchio, è importante capire i tratti e le caratteristiche che portano al successo in questo campo impegnativo. Per scoprire cosa rende i social media di alto livello un influencer successo, abbiamo contattato un gruppo di esperti di social media e abbiamo chiesto loro di rispondere a questa domanda:
"Qual è la caratteristica più importante per un social media influencerdi successo?
Incontra il nostro gruppo di esperti di social media:
Continuate a leggere per scoprire cosa hanno da dire i nostri esperti sui tratti più importanti che portano al successo come social mediainfluencer.
Alistair Dodds
@alidoddseico
Alistair Dodds è il Direttore Marketing e co-fondatore dell'Agenzia di Marketing Digitale con sede a Londra Marketing EIC.
"La caratteristica più importante per un social media influencer di successo è l'autenticità e la portata. Senza queste componenti complementari, farete fatica a convincere le persone a seguire le vostre raccomandazioni". Le persone seguono persone reali e genuine che sanno il fatto loro. Non vogliono aspiranti inaffidabili che sono chiaramente solo per l'attenzione e il denaro. Quindi, anche se questa è la vostra motivazione, mascheratela bene facendovi passare per autentica e genuina. Quei tratti caratteristici fanno molta strada per costruire il tuo seguito e raggiungere il quale è poi la chiave per essere un veroinfluencer".
Olivia Newman
Olivia Newman è assistente di Content Marketing presso Social Media Giraffa.
"Alcune delle caratteristiche principali di un social media influencer di successo sono la trasparenza, l'onestà e l'apertura. Lavorare con le persone con cui si vuole davvero lavorare e con i marchi di cui ci si fida e che si può lasciare indietro". I social media influencer richiedono tempo per costruire un pubblico e guadagnare la loro fiducia, quindi è importante essere se stessi e sostenere le aziende e i prodotti che si utilizzano al di fuori dei social media, oltre a promuoverli online. Siate flessibili e ascoltate ciò che le aziende offrono in cambio del vostro servizio - potreste trovare un accordo che vi soddisfi entrambi".
Josephine Fan
@liaikikai
Josephine è un investitore immobiliare di giorno e aiuta il marito a gestire un Aikido (una scuola di arti marziali tradizionali giapponesi) di notte. È la principale responsabile dei social media e nell'ultimo anno ha fatto crescere il loro Instagram da 61 followers a 14,6k (e contando). È anche moderatrice dell'Aikido subreddit e proprietaria di diversi Discord chat server.
"Dovrebbe essere sicuramente una persistenza costante. Questa è probabilmente una caratteristica che serve bene a una persona non solo nel mondo dei social media, ma anche nella vita reale. Persistenza coerente significa che, che sia che si tratti di acqua alta o di inferno, influencer è affidabile nel senso che pubblicheranno il loro contenuto nei tempi previsti (in modo coerente) e lo commercializzeranno con tenacia a prescindere dalle risposte negative (persistenza). Una persona non cammina per mille miglia rendendo perfetto ogni passo o rinunciando al primo segno di difficoltà, ma continuando a camminare indipendentemente dagli inciampi lungo il percorso".
James Nuttall
@africatvl
James Nuttall è il Content and Outreach Manager di Viaggio Africa.
"L'autenticità e l'impegno sono i fattori vitali da considerare quando si collabora con un social media influencer. È molto facile guardare il numero di followers un 'influencer'ha'' e automaticamente supporre che devono essere estremamente influenti nel loro campo. Tuttavia, per quanto sia facile per voi farlo, è ancora più facile per loro spendere un po' di soldi per acquistare followers che non reagiranno mai a qualcosa che condividono o pubblicano - che sia del vostro marchio o meno.
Come si presenta il loro profilo in termini di impegno? Le persone apprezzano, condividono e commentano effettivamente ciò che pubblicano? Se non lo sono, è un buon segno che abbiano comprato followers per farsi notare più di quanto non lo siano in realtà; questo significa che se condividono i tuoi contenuti sulla loro pagina di scarsa qualità, possono farti sembrare un marchio pacchiano che lavora con chiunque.
Assicuratevi di lavorare con influencer chi interagisce regolarmente con i proprifollowers, rispondendo ai commenti, facendo domande e creando contenuti con cui gli altri vorranno impegnarsi. Allo stesso tempo, controllate followers che non si tratti solo di una lunga lista di profili falsi senza volto".
Guy Novik
Guy Novik è l'amministratore delegato di Vacanze in Villa Orlando.
"Assicuratevi che il influencer vostro lavoro abbia una certa rilevanza per la vostra offerta principale come marchio. Se siete un marchio finanziario che collabora con una modainfluencer, questo solleverà alcune domande molto forti sia da parte dei vostri clienti che del loro pubblico dei social media.
Lavorare con influencer chi lavora in un settore simile al vostro significa che è molto più probabile che si followers occupi dei vostri contenuti e del vostro marchio. Questo perché hanno già un interesse consolidato nel vostro settore, quindi è ragionevole pensare che saranno probabilmente interessati alla vostra collaborazione con il influencer.
Cercare influencer chi non ha nulla a che fare con il vostro marchio è solo uno spreco di denaro perché non si followers impegna in qualcosa che non ha alcuna rilevanza per i suoi interessi".
Steve Habazin
@SteveHabazin
Steve Habazin è il Content Marketing Specialist di Latana.
"Passione". La vera, autentica passione è ciò che guida veramente il influencer marketing. Nel mondo traboccante di numeri, conti falsi e impegni robotici, la vera passione mostra quello che sei veramente. A lungo termine, questo non solo attireràfollowers , ma incoraggerà anche i marchi a controllarti. Agli occhi dei veri manager, che possono comprendere le connessioni reali, la narrazione autentica, la coerenza della voce del marchio e la costante volontà di spingersi oltre, può essere un indicatore facilmente misurabile di un vero e proprio "vero influencer. Il marketing guidato dalla passione influencer può non mostrare risultati immediati, ma mostra ed eventualmente converte a lungo termine".
Paige Arnof-Fenn
Paige Arnof-Fenn è la fondatrice e CEO della società di marketing e branding globale Mavens & Moguls con sede a Cambridge, MA. Tra i suoi clienti figurano Microsoft, Virgin, The New York Times Company, Colgate, e le start-up sostenute da venture-backed, nonché le organizzazioni non profit. Si è laureata alla Stanford University e alla Harvard Business School. Paige è una popolare speaker e giornalista che ha scritto per Entrepreneur e Forbes.
"Volete trovare qualcuno con una storia di successo, una reputazione stellare e un grande seguito di social media che possa vivere autenticamente i valori del vostro marchio e che non sia sovraesposto. Una volta identificata una breve lista di candidati, è meglio testarli con il vostro target di riferimento per vedere chi è il più credibile e in sincronia con il vostro marchio. Quando si impegna il giustoinfluencer, la ricerca mostra che le persone si fidano più di loro che dei loro amici, della pubblicità o della stampa. Ecco perché sono così popolari, ma il rischio è che vengano sorpresi a dire o fare qualcosa di incoerente con i vostri valori fondamentali - e la reputazione del vostro marchio si offusca - quindi la due diligence è fondamentale con gli archivi e i video dei social media così facilmente accessibili oggi. Ho avuto buone esperienze di lavoro con loro, ma anche in questo caso, fare i compiti a casa è la chiave del successo. Non dovrebbe sembrare un'opportunità pagata, schiaffeggiando il #ad a un post. Volete dare loro la libertà di creare i propri contenuti, ma assicurarvi che il messaggio venga recepito".
Jonathan Lubic
@DistinctionAge
Jonathan Lubic possiede un'azienda con sede a Miami società di marketing che è specializzata nella rappresentazione di una varietà di social media influencer di alto livello e di atleti professionisti. Rappresentano influencer una moltitudine di mercati verticali, tra cui salute e benessere, viaggi e ospitalità, cibo e bevande, interesse per l'outdoor e stile di vita.
"La caratteristica più importante per il successo dei social media influencer è l'autenticità che porta a metriche di alto valore. Per scomporre questo aspetto, ci sono due grandi metriche che i marchi e le agenzie come noi guardano: le metriche della vanità e le metriche del valore. Le metriche della vanità sono i numeri a livello di superficie che spesso ingannano il pubblico facendogli credere di influencer avere successo, in particolare il numero followers e il numero di "mi piace". Tuttavia, queste metriche hanno poco valore perché chiunque può comprare followers e comprare "mi piace".
Le metriche del valore sono i punti di dati che i marchi guardano e che determineranno se un'azienda collaborerà o meno con un partnerinfluencer; queste metriche includono il tasso di coinvolgimento, le impressioni medie per post, la portata potenziale, la demografia, il follower sentimento, ecc. Con l'adozione da parte di Instagram di misure per rimuovere i "mi piace", le metriche del valore sono più importanti che mai. La chiave per raggiungere le metriche di alto valore è pubblicare contenuti autentici, immagini e video che parlano a chi influencer è. Questo attirerà un impegno autentico followers e genuino. Questo va anche oltre le partnership di marca. I clienti sanno quando una promozione è a pagamento; tuttavia, chi ha più successo influencer può fare una promozione a pagamento e ricevere comunque un grande impegno se la promozione è in linea con il proprio marchio personale. Questo naturalmente porta a metriche di grande valore che possono poi mostrare ad altri potenziali partner del marchio e aumentare le opportunità a pagamento. Questo distinguerà un social media influencer di successo da qualcuno che è puramente vanitoso".
Jakub Kliszczak
Jakub Kliszczak è uno specialista di marketing presso CrazyCall.
"Credo che l'abilità più importante per un social media di successo influencer sia la capacità di creare e connettersi con la propria rete e di creare un rapporto sincero con lafollowers... Ho visto molte persone dei social media non riuscire a creare un seguito solo perché non avevano questa spinta necessaria per connettersi con le persone e portare le persone a loro. Eppure, i social media prosperano sull'idea di questa connessione infinita e infinita che i social media influencer esplorano e utilizzano a proprio vantaggio (in modo positivo). Dopo tutto, il pubblico è un gruppo di persone che segue una certa persona, un'idea, un gruppo, un credo, ecc. Quindi, essere in grado di connettere e riunire tutte queste persone è la caratteristica più importante per un social media influencerdi successo".
Gabby Beckford
@packslight
Gabby Beckford è una viaggiatrice influencerdi 24 anni, stratega di marketing della Gen Z ed esperta di opportunità dietro a Confezioni Luce. Ha visitato 29 paesi, ha tenuto una conferenza TEDx ed è apparsa in pubblicazioni come HuffPost, Essence e BusinessInsider. Gabby permette agli altri di cercare il rischio, di cogliere l'opportunità e di vedere il mondo.
"Come un viaggio influencer di più di 6 anni che ha iniziato a soli 18 anni, direi che la caratteristica più importante è la tenacia. Questo campo diventa ogni giorno più saturo e gli algoritmi di queste piattaforme di social media sembrano cambiare ogni ora. La tenacia è ciò che vi farà superare le frustrazioni, i fallimenti e le battute d'arresto. La tenacia vi farà sentire come un investimento in qualcosa di più grande invece che in un buco in cui vi state scavando la fossa. Puoi essere unico, talentuoso, bello e ben istruito, ma senza tenacia non sopravviverai mai al flusso e riflusso che i social media influenzano".
Alexander M. Kehoe
Alexander M Kehoe è direttore operativo, co-fondatore di Soluzioni digitali Cavenie autore di Navigate the Digital Realm. È relatore, scrittore e consulente nei settori del marketing digitale, sviluppo web, marketing sui motori di ricerca, intelligenza artificiale, influencer outreach e social media marketing.
"I social media influencer sono una razza in crescita, ma ce ne sono così tanti che non riescono a monetizzare adeguatamente il loro pubblico. Ciò che distingue un buon social media influencer dalla massa è un eccellente senso degli affari che non è dominato dall'ego". Ci sono un numero immenso di inserzionisti là fuori che capiscono il valore della portata sociale, e sono più che disposti a pagare per influencer chi agisce professionalmente e ha un forte acume per gli affari. Quindi, imparate le corde del settore del marketing/pubblicità, e avrete un tempo molto più facile quando le vostre finanze saranno sicure".
Dewayne Hamilton
Dewayne Hamilton gestisce un sito web chiamato Web Cosmo Forum.
"Nel momento in cui le aziende trovano una persona le cui convinzioni, principi e profili sono in linea con la loro filosofia e il loro marchio, e se accettano di collaborare, questa persona diventa un ambasciatore del marchio. An influencer è una persona che si guadagna da vivere grazie a questo processo.
Il marchio invia i influencer vari prodotti, o gli influencer usi dei loro servizi, che promuovono su tutte le loro piattaforme e social network.
La caratteristica più importante influencer è la loro nicchia. Se si vuole essere un influencer, si ha bisogno di una nicchia ancora di più perché le marche non amano i generalisti.
Si tratta di non fidarsi di persone che non sono esperte in qualcosa e di dare supporto alle persone che scelgono di specializzarsi.
Un successo influencer sceglierà qualcosa che gli interessa di più, qualsiasi cosa sia, e diventerà così bravo in quella particolare cosa che si distinguerà.
Può essere moda, cosmetici, automobili, fumetti, o tecnologia. Non importa quale nicchia influencer scelga, è importante che gli piaccia e che siano pronti a saperne di più".
Miranda Paquet
@_chiudere
Miranda Paquet è il Media Director di TheClose.comun sito di strategia immobiliare con sede a New York. Con un'esperienza di marketing digitale in tutto, dalle aziende tecnologiche da miliardi di dollari alle startup della produzione di birra, ha contribuito con le sue conoscenze di marketing a siti come Forbes, The Business Journals e il Blog di QuickBooks.
"Sembra ovvio, ma la caratteristica più importante di un social media influencer è la personalità! I migliori influencer sono divertenti da guardare e si sentono come il migliore amico bizzarro che si è sempre voluto. influencer Spesso hanno una personalità vivace, spumeggiante come lo champagne, e rendono facile l'inserimento di prodotti. Sono in grado di conquistare un pubblico fedele che si fida del loro punto di vista. Questo è il modo per avere davvero influenza, non solofollowers".
Liz Jeneault
@LizJeneault
Liz Jeneault è un social media influencer e anche la vice presidente del marketing per il popolare sito web di recensioni di prodotti, Faveable.
"Uno dei tratti più importanti da avere come social media influencer è la fiducia! Non lasciate che la paura vi trattenga o smorzi la vostra creatività. Quando vi concentrerete sull'abbracciare voi stessi e sull'essere sicuri dei contenuti che producete, ne verranno fuori cose positive. Mi piace anche la citazione: "Se ti sentivi carino, non cancellarlo in seguito". Mettere in discussione i tuoi contenuti e la tua creatività, soprattutto se un post non funziona bene o non ottiene tutto l'impegno che vorresti, non aiuta! Continuate a sfornare nuovi contenuti e continuate ad essere orgogliosi del vostro lavoro. Un flusso costante di contenuti è anche cruciale per mantenere il vostro followers impegno! Non lasciatevi abbattere dai troll di internet".
Jessica Miller-Merrell
@jmillermerrell
Jessica Miller-Merrell è un'agente di cambiamento sul posto di lavoro e un'autrice focalizzata sulle risorse umane e sull'acquisizione di talenti che vive ad Austin, TX. Riconosciuta da Forbes come uno dei 50 social media influencerpiù importanti, è la fondatrice di Workology e ospite del podcast di Workology.
"La caratteristica di maggior successo di un social media influencer è quella di essere chiamato in contatto con i desideri, i bisogni e i desideri della comunità e delle persone che influenzano. Per la mia comunità nel settore delle risorse umane, la maggior parte della mia comunità si impegna con me attraverso la nostra newsletter via e-mail, i contenuti del blog e i social media, soprattutto durante gli eventi e le conferenze. I contenuti che forniamo e le piattaforme che utilizziamo per distribuirli sono i modi in cui la nostra comunità preferisce impegnarsi. Provo costantemente cose nuove, ma chiedo anche alla nostra comunità attraverso un sondaggio annuale sul coinvolgimento dei lettori cosa vogliono e trascorro molto tempo a conferenze, eventi e quando parlo con la mia comunità per capire il tipo di risorse, informazioni e supporto di cui hanno più bisogno. Da queste informazioni, sviluppiamo contenuti, risorse e formazione sulla base di queste intuizioni.
I migliori social media influencer del mercato B2B sono quelli che vedono in questo modo una strategia di carriera a lungo termine e sono coerenti e orientati al processo. È così che il blogging e i social media sono diventati una carriera e un business a lungo termine per me che va avanti da 15 anni".
Jeff Moriarty
Jeff Moriarty è il Marketing Manager di L'arte della gemma di Moriarty.
"Abbiamo lavorato con un bel po' di micro-influencer negli ultimi due anni, e abbiamo scoperto che la influencer caratteristica migliore è quella di avere un rapporto con il vostro marchio. La nostra azienda ha avuto il maggior successo con influencer i clienti, i fan sui social media, o già iscritti alla nostra mailing list. Conoscevano già il nostro marchio, quindi è stato molto più facile portarli a bordo come uninfluencer. Questo ha funzionato bene per noi e dovrebbe funzionare molto bene anche per altre aziende che si occupano di influencer marketing".
Sarah Donawerth
Sarah Donawerth è il content manager di GoVyrl, Inc. Carro. Che tu sia un nuovo marchio o un negozio affermato su Shopify (Magento Coming Soon!), possono aiutarti a trovare e capire quello influencer che già ama il tuo marchio.
"Per diventare un social mediainfluencer, bisogna fare grandi contenuti. Tuttavia, ciò che influencer distingue un social media di straordinario successo da tutti gli altri è la fiducia e la professionalità. La fiducia con il loro pubblico richiede che prendano accordi di partnership solo con marchi che amano davvero, che pubblichino risposte oneste ai loro fan e che siano trasparenti su ciò che fanno.
Come brand manager, ho tenuto un foglio di calcolo di tutto ciò influencer con cui ho lavorato. Quando erano in ritardo o si scusavano, venivano contrassegnati con un evidenziatore giallo. Se succedeva regolarmente, alla fine li contrassegnavo in rosso e smettevo di lavorare con loro. Le soluzioni software come Carro possono anche aiutarti a gestire influencer le valutazioni in modo che tu sappia quando una influencer persona è stata degna di fiducia e professionale su base regolare.
È così importante quando influencer ci si rivolge a un marchio che sia comunicativo e puntuale. Qualsiasi cosa di meno può mettere a repentaglio la vostra capacità di ottenere future partnership all'interno del vostro settore".
Yaniv Masjedi
@Nextiva
Yaniv Masjedi è direttore marketing di Nextiva, un fornitore leader di soluzioni di comunicazione unificata basate sul cloud, con sede a Scottsdale, Arizona.
"Nello spazio B2B, i social media influencer di maggior successo sono quelli che hanno intuizioni uniche ottenute da esperienze in prima persona - sia successi che fallimenti. Queste intuizioni non devono essere necessariamente troppo complesse. A volte le lezioni migliori sono semplici. In qualità di CMO, posso riconoscere immediatamente la differenza tra qualcuno che cerca di sembrare intelligente e qualcuno che ha delle vere intuizioni da cui posso imparare. Sono le storie che fanno la differenza".
David Mercer
@smepals
David Mercer è un esperto imprenditore tecnologico e autore pubblicato con libri di programmazione e sviluppo web tradotti in oltre 13 lingue in tutto il mondo. I suoi libri sono stati utilizzati come lettori raccomandati in luoghi come il MIT. I suoi prodotti software sono utilizzati da aziende (grandi e piccole) in oltre 60 paesi in tutto il mondo.
"Un bene influencer deve essere un grande networker in grado di costruire relazioni con gli operatori del settore che aprono le porte e creano nuove opportunità di successo. Una buona rete deve essere al tempo stesso diversificata e solida. Non abbastanza diversità significa puntare tutto in un unico paniere. Deve essere composta da persone che condivideranno il vostro successo quando i tempi sono buoni e vi sosterranno quando i tempi sono cattivi - rendendola robusta.
Quando si cerca di raggiungere nuove connessioni, influencer bisogna gettare le basi per un rapporto reciprocamente vantaggioso, invece di cercare di promuovere o vendere.
Un ottimo modo per farlo - soprattutto quando si cerca di costruire contatti nei media - è quello di trovare una storia avvincente che sia di interesse per le entità che possono aumentare il vostro raggio d'azione (come un giornalista, per esempio). Create contenuti degni di nota intorno a quella storia e usateli per raggiungere il pubblico. La diffusione online orientata ai contenuti è probabilmente il modo più efficace per costruire relazioni, perché tutti cercano contenuti grandi, condivisibili e degni di nota.
Per esempio, ho creato una lista delle migliori idee imprenditoriali degli imprenditori universitari e l'ho condivisa con i media. È stata raccolta da USA Oggi e pubblicato a livello nazionale, il che ha portato a molte altre citazioni da parte delle principali case editrici dei media e delle principali università. Questo ha portato a ulteriori opportunità di stabilire relazioni con le migliori università imprenditoriali che spesso mi contattano con notizie su nuove competizioni commerciali nella speranza che io possa fornire una copertura".
Khris Steven
@KhrisDigital
Khris è un esperto di vendite e di marketing online, che aiuta i proprietari di aziende online a realizzare i loro sogni online con metodi semplici.
"La caratteristica più importante per un social media influencer è la metrica di impegno del loro contenuto. Un social media influencer con un gran numero di Veri impegnati followers che amano, commentano e condividono i loro contenuti dimostra che hanno successo.
Ma non finisce qui. Se il numero di fidanzati followers è troppo basso rispetto al totalefollower , allora è un'indicazione che quelli non followers sono fidanzati - o potrebbero essere falsi o acquistatifollowers.
Quando si tratta di impegnarsi su un influencerpost, un altro modo per capirlo è controllare i commenti per vedere se sono spam o ripetitivi. Non si vuole confondere l'impegno dei bot con quello degli umani.
Il mio punto è che numeri elevati non significano necessariamente che un social media influencer sia veramente influente. Alcuni sono là fuori per approfittare dei proprietari di imprese. Analizzate attentamente le loro statistiche di impegno, la qualità dei loro followers/fans, i commenti e la prova sociale".
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