I social media sono il genere di cose che non si padroneggiano mai veramente: Non appena si riesce a capire una buona strategia, qualcosa cambia, matura o si trasforma in nuovi "must have" e non si può dimenticare. Ci piace pensarla come una sfida continua e un'opportunità per imparare. O qualcosa del genere.
Una cosa che non è cambiata, però? Il marketing di Facebook è stato a lungo - e continuerà a lungo ad esserlo - un elemento integrante del vostro social media marketing. Naturalmente, non c'è nessuno che aggiusti e dimentichi la strategia di Facebook. La piattaforma sarà anche il nonno del social, ma è anche innovativa. Più le cose cambiano, più le cose rimangono le stesse. O almeno così dicono.
Quello che intendiamo dire è che tutto quello che avete imparato l'anno scorso potrebbe essere sbagliato (o non proprio) quest'anno. Devi rimanere aggiornato. Fai partire questo post. Congratulazioni! Siete già sulla buona strada per sapere quello che dovete sapere sul marketing di Facebook nel 2019. Quindi, basta parlare di questo e andiamo avanti con le statistiche:
- Statistiche demografiche e comportamentali degli utenti di Facebook
- Statistiche di utilizzo di Facebook
- Statistiche pubblicitarie e di marketing su Facebook
- Statistiche foto e video su Facebook
- Statistiche di impegno su Facebook
Statistiche demografiche e comportamentali degli utenti di Facebook
Prima di poter commercializzare al meglio su Facebook, è necessario capisci il tuo pubblico su Facebookdove vive la vostra popolazione sulla piattaforma, come usano Facebook e quali sono i loro tipi di impegno preferiti? Dovrete scavare un po' per scoprire le vostre statistiche specifiche, ma queste vi daranno un punto di partenza:
1. 1,1 miliardi di utenti di Facebook parlano inglese. Ciò significa che circa la metà parla inglesementre l'altra metà è suddivisa in altre 100 lingue. Il secondo posto va allo spagnolo (310 milioni di utenti) e all'indonesiano (170 milioni), con l'arabo e il portoghese che scivolano in un terzo comune (150 milioni di utenti, ciascuno).
2. Ma il mondo di Facebook è molto più grande degli Stati Uniti (o anche degli anglofoni). Perché, mentre il 68% degli americani è su Facebook, i loro numeri rappresentano solo 10% della popolazione totale di Facebook: Con 190 milioni di utenti, sono al secondo posto, dietro l'India (260 milioni) e davanti a Brasile (120 milioni), Indonesia (120 milioni) e Messico (79 milioni).
3. Tutto ciò che è qualificato, più di due terzi degli americani usano Facebook. Ufficialmente il numero è 68%Il che significa che Facebook è ancora la vostra piattaforma di marketing per raggiungere il pubblico più vasto, se il vostro pubblico vive negli Stati Uniti. (In confronto, poco più di un terzo degli americani usa Instagram) Se servite un mercato mondiale, sappiate che oltre il 30% del mondo (2,375 milioni di persone) utilizza Facebook.
4. E, anche se un utente di Internet non usa Facebook, è probabile che viva con qualcuno che lo fa. Ufficialmente, il numero è la metàLa metà degli utenti non-Facebook vive con un utente Facebook. E per di più, quasi un quartodi persone che "non hanno un account Facebook" in realtà usano l'account di qualcun altro.
5. Ma solo la metà degli adolescenti americani usa Facebook. È un notevole (e curioso) caloda mezzo decennio fa, quando quasi tre quarti degli adolescenti americani erano sulla piattaforma. Tra gli adolescenti negli Stati Uniti i nuovi re della piattaforma sociale sono YouTube, Instagram e Snapchat.
<strong>6. That said, about one-third of Facebook’s ad audience is <25</strong>. In other words, young Facebook users view ads somewhat disproportionately to their demographic representation:28% of Facebook’s ad audience is in the <25 set. Ben il 31% del pubblico degli annunci della piattaforma rientra nella fascia d'età 25-35 anni.
7. Gli uomini di età compresa tra i 25 e i 34 anni sono il gruppo demografico più numeroso su Facebook. Gli uomini di età compresa tra i 18 e i 24 anni cadono in secondo posto e le donne tra i 25 e i 34 anni sono quasi al terzo posto. Tutto questo per dire che è importante conosci i dati demografici del tuo pubblicoCosì sai quanti di loro sono su Facebook e puoi determinare quanto del tuo budget di marketing dovresti investire su Facebook. Per esempio, se ti rivolgi agli uomini over 65 (solo l'1,9% è rappresentato su Facebook), potresti considerare di spendere una percentuale minore del tuo budget su Facebook e diversificare i tuoi canali pubblicitari.
8. Gli americani anziani sono anche su Facebook. Infatti, il numero di utenti di Facebook di età superiore ai 65 anni e che si trovano negli Stati Uniti, ha raddoppiato dal 20% (2012) al 41% (2018). Non ci sono più solo i giovani!
9. E, le generazioni più anziane hanno una maggiore capacità di attenzione. Lo sappiamo - scioccante! Ma, ok, a parte gli stereotipi generazionali, le statistiche mostrano che gli utenti di Facebook di età compresa tra i 18 e i 24 anni spendono solo il 75% dell'attenzione sul video che i loro 65+ omologhi fanno. Considerate il vostro pubblico, mentre create il video mobile.
10. Mi dispiace dirlo, ma ci sono un sacco di profili Facebook falsi. Nel primo trimestre del 2018, Facebook ha dichiarato che circa Il 3-4% di tutti i profili utente attivi mensili sono falsi. Ma, anche senza i falsi utenti, Facebook ha ancora una quota di mercato enorme.
11. La buona notizia è che Facebook sta lavorando sodo per rimuovere quei conti falsi. Solo nel primo trimestre del 2018, la piattaforma ha cancellato 583 milioni di conti falsi...lavorando per un obiettivo di maggiore responsabilità e autenticità. Per quanto riguarda il vostro marketing, sappiate che il vostro marchio genuino e gli annunci di Facebook ora competeranno con un minor numero di account spam.
12. Facebook è per le famiglie. L'83% dei genitori sono amici di Facebook con i loro figli. E, anche se questa statistica può non significare nulla di per sé, dimostra che i contenuti multigenerazionali hanno un posto su Facebook. I bambini condividono con i loro genitori; i genitori condividono con i loro figli. Si può anche chiedere loro di farlo, date le giuste circostanze.
13. Anche nel 2019, Facebook continua a crescere a un ritmo sorprendente. Più di un decennio dopo, e Facebook sta ancora vedendo una crescita enorme - più o meno 6 nuovi profili utente al secondoe 500.000 nuovi profili utente al giorno.
14. Anche i gruppi "significativi" di Facebook sono in crescita. In un solo anno, il numero di persone nei gruppi significativi è raddoppiato per 200 milioni, sostenendo l'obiettivo quinquennale della piattaforma di raggiungere 1 miliardo di significative adesioni al Gruppo. E, a proposito di questa parola chiave: "significativo", in termini di Facebook, si riferisce a un Gruppo che costituisce una parte fondamentale dell'esperienza Facebook di un utente - ed è quindi prioritario dall'algoritmo di Facebook.
15. Lo sapevi? Quasi la metà degli americani riceve le notizie su Facebook. Che lo si ami o lo si odi, le statistiche non mentono: 43% degli utenti americani di Facebook controlla le notizie su Facebook. Detto questo, il 57% di questi utenti ritiene che le notizie sui social media siano in qualche modo imprecise. L'aspetto del marketing qui è chiaro: connettetevi con il vostro pubblico, affermatevi come un'autorità nel vostro campo (attraverso lo spettacolo, non il racconto), e distinguetevi dalla folla. Dimostrate di essere autentici e precisi.
Statistiche di utilizzo di Facebook
Al di là dei dati demografici di Facebook, le statistiche di utilizzo possono darvi un'idea importante di come le nuove priorità della piattaforma - trasparenza, autenticità e interazioni "significative" - influenzano e persino modellano la vostra strategia di marketing di Facebook.
16. Facebook è ora il terzo sito web più visitato al mondo. Ma è in declino. Secondo Alexa e SimilarWeb, YouTube non inseparabile da Facebook come il numero 2 al mondo - subito dopo Google, naturalmente. Mentre alcuni esperti indicano la presenza dell'app mobile di Facebook - l'argomento secondo cui molti visitatori toccano Facebook tramite l'app e non il sito web - è opportuno ricordare che anche YouTube ha un'app molto popolare. In conclusione: Tenete d'occhio entrambi i servizi.
17. Classificata per numero di download, Facebook Messenger è l'applicazione più importante al mondo. E non solo, Facebook è l'applicazione mobile numero 1. Si tratta di un sacco di download, soprattutto in un mercato a dominanza mobile. Se non l'avete già fatto, spostate il vostro marketing su una strategia di primo piano per i cellulari. Oh, e P.S. - WhatsApp, di proprietà di Facebook, prende la posizione numero 3 e Instagram, di proprietà di Facebook, ne possiede il numero 5.
18. Due terzi degli utenti di Facebook si collegano almeno una volta al giorno. Una volta. Un giorno. Questo è un sacco di potere di marketing! In numeri, quasi 1,5 miliardi di persone si collegano ogni giorno a Facebook, mentre quasi tre quarti degli utenti americani di Facebook effettuare il login per il loro social fix quotidiano; il 50% degli utenti attivi giornalieri effettua il check-in più di una volta al giorno.
19. Quasi nove decimi degli utenti di Facebook si collegano via cellulare. In realtà, il numero si aggira attualmente intorno a 88% ma, cosa ancora più eloquente, gli smartphone e i tablet rappresentano circa 95% di tutte le visite su Facebook. Anche in questo caso, per i marketer sul retro - i contenuti mobili sono un must!
20. L'utente americano medio di Facebook passa quasi un'ora su Facebook ogni giorno. (Ufficialmente, è 58 minuti ma poi, chi li conta?) Si noti che queste statistiche sono relative agli utenti di applicazioni mobili Android, ma dal momento che Il 77% del mondo mobile utilizza AndroidE' una statistica piuttosto eloquente. Instagram, di proprietà di Facebook, ha conquistato il secondo posto con una media di 53 minuti al giorno.
21. Iltempo medio su Facebook è di 33 minuti. In altre parole, anche se il tempo medio giornaliero sulla piattaforma è di quasi un'ora, la maggior parte degli utenti accede per brevi raffiche- supportando ulteriormente la statistica del log-in multiplo. Per non parlare di una buona ragione per diversificare la vostra strategia di marketing a sostegno della pubblicazione durante la giornata.
Statistiche pubblicitarie e di marketing su Facebook
Ok, supponiamo che tu sia d'accordo con Facebook marketing per il business. Ma, ecco alcune altre statistiche impressionanti che potrebbero convincervi a iniziare a creare il vostro annuncio su Facebook ora.
22. Le piccole e medie imprese prosperano su Facebook. Non c'è bisogno di essere un Big Gun con un budget più grande per fare bene sul sociale. Infatti, Facebook riporta circa 80 milioni di pagine di piccole e medie imprese nel 2018 - un aumento del 23% rispetto agli anni precedenti. Inoltre, circa il 7,5% di queste imprese sono inserzionisti, che mettono a frutto i loro dollari di social marketing.
23. I ricavi per utente di Facebook sono raddoppiati in soli tre anni. In altre parole, il coinvolgimento degli utenti di Facebook è in crescita, il che determina (e incrementa) i ricavi della piattaforma. In termini di puro dollaro, stiamo parlando di 13,2 miliardi di dollari di entrate nel primo trimestre del 2018- un aumento del 42% rispetto all'anno precedente.
24. Facebook è IL luogo dove commercializzare i nuovi prodotti. A segnalati Il 78% dei consumatori statunitensi ha scoperto un nuovo prodotto al dettaglio su Facebook. Sono quasi 8 utenti su 10. La scoperta del prodotto è mainstream e persino attesa, quindi salite a bordo di questo treno.
25. Anche per questo motivo Facebook è ancora la piattaforma numero 1 per le aziende B2C e B2B. Sia che si tratti di marketing per i consumatori o per altre aziende, Facebook è la strada che porta ai loro occhi. Se volete scavare ancora più a fondo, Il 98% delle aziende B2C socialmente abili utilizza Facebookmentre l'89% dei loro omologhi B2B lo fa anche. A titolo di confronto, le aziende B2C riportano solo il 46% di utilizzo su LinkedIn.
26. In media, un utente di Facebook cliccherà su 2 annunci alla settimana. La statistica ufficiale indica circa 11 annunci al meseAnche se vorrete sapere che sono solo 7 per gli uomini e 10 per le donne. In altre parole, se il vostro pubblico primario è costituito da donne, siete in una posizione ancora migliore. Detto questo, si tratta di un calo rispetto all'inizio del 2019, quando Facebook ha riportato un tasso medio di click-through di 10 annunci al mese.
27. I marketer amano Facebook per il ROI degli annunci digitali. Google è ancora il re [al 48%] ma, tra i siti sociali, il 30% dei marketer riferisce che Facebook ottiene il più alto ROI digitale. Per metterlo in prospettiva, YouTube e Instagram Entrambi hanno squittito con appena il 4% dei voti, mentre Twitter, con la faccia triste, si è preso un misero 2%.
28. Per quanto riguarda gli introiti degli annunci su Facebook mobile, sono in aumento. Infatti, tra giugno 2017 e giugno 2018, i ricavi pubblicitari della piattaforma mobile aumentato del 50%Il che significa che dovreste dedicare una buona parte del vostro ad-spend alla pubblicità su Facebook.
29. Quasi un quarto di tutta la spesa per gli annunci digitali appartiene a Facebook. La società madre Facebook - in altre parole, questo include Instagram - controlla quasi i nove decimi di tutti gli annunci video dei social media statunitensi nel 2018, tra cui 24,5% della spesa mondiale per gli annunci video digitali. Ciò significa che quasi un quarto di tutti i video pubblicitari sono stati incanalati in Facebook e Instagram l'anno scorso. Dov'è andato a finire il vostro budget?
30. Parlando di spesa per gli annunci su Facebook, è alla portata di tutti. In tutto il mondo, i marketer spendono in media 20 volte più negli annunci televisivi che nei video di Facebook. Ma - e qui sta il bello - che le reti aumentano di 20 volte appena il doppio del numero di telespettatori. In altre parole, Annunci su Facebook permettersi un botto più grande per il vostro dollaro rispetto ai tradizionali canali di pubblicità video.
31. Comunque, preparatevi a spendere una media di 1,72 dollari per ogni click su Facebook. Potresti non essere più in grado di acquistare un secchio di click per $5, ma puoi ottenere una maniglia su costo medio per click (CPC) per gli annunci di Facebook nel vostro settore. E questo è importante, se si vuole essere sicuri di non pagare troppo o di non spendere troppo.
32. E - attenzione! Il prezzo degli annunci sta salendo. Nel secondo trimestre del 2018, il prezzo medio per aggiunta aumentato del 17%. La buona notizia: Analisi di Forrester afferma che questo tasso di crescita non è sostenibile e si stabilizzerà quando la domanda e l'offerta si stabilizzeranno. Anche così, tenete d'occhio la vostra spesa sociale per gli annunci.
33. Potete aspettarvi una variazione mensile dello 0,15% in "Mi piace". Questo probabilmente non è qualcosa che si vuole sentire, ma ehi, con grande potenza arriva una grande saturazione. Il mercato della pagina Facebook è saturo e il loro algoritmo lo sanon è probabile che si veda molto di più di 0,15% di aumento mensilea meno che non stiate lavorando su altri canali e metodi di marketing per aumentare i gusti della vostra pagina.
34. Anche le impressioni pubblicitarie sono in aumento. In particolare, essi è aumentato del 21% in un anno, per lo più a causa di un aumento della frequenza di Annunci su Facebook. Il takeaway qui è, la portata organica può essere in calo, ma la portata pagata è in aumento, quindi assicuratevi di creare annunci rilevanti e coinvolgenti su Facebook.
35. Quasi un quarto di tutte le pagine di Facebook utilizzano un qualche tipo di media a pagamento. E non è solo per la portata: Oltre il 24% delle pagine di Facebook pagare per la portata E la funzione aggiunta di posti potenziati, compreso il target di pubblico così prezioso e la generazione di piombo. Naturalmente, come abbiamo già detto, più i marketer si avvalgono di media a pagamento, più il mercato diventerà saturo (e, quindi, più competitivo e costoso).
36. Come tendenza generale, l'e-commerce è in crescita. Infatti, i tassi di click-through dell'e-commerce hanno triplicato in soli due annie questa statistica si estende agli utenti di Facebook che cercano attivamente di acquistare qualcosa: Prendete nota! Ora sono più disposti ad acquistare di quanto lo siano mai stati.
Statistiche foto e video su Facebook
Il video di Facebook ha ucciso la star della fotografia? Solo queste statistiche lo diranno.
37. Oggi la gente ama il video ancora più di ieri. E con questo, intendiamo dire che una segnalazione Il 71% degli utenti ha aumentato il numero di utenti che guardano su Facebook - e questo solo tra un anno. Inoltre, il 60% si aspetta che l'anno prossimo guarderanno più video di quanti ne vedranno quest'anno. A proposito di tendenza al rialzo.
38. I video di Facebook ottimizzati per i cellulari sono efficaci anche per la notorietà del marchio. Gli annunci video televisivi, che spesso vengono riciclati a causa di considerazioni di budget, portano la notorietà del marchio a circa il 40%; gli annunci video di Facebook, invece, girano intorno ad un 67% di aumento della notorietà del marchio. Inoltre, l'associazione dei messaggi - ovvero la capacità di identificare il messaggio di un marchio - tra le persone che guardano i video pubblicitari di Facebook ottimizzati per i cellulari raddoppia al 41%.
39. E già che ci siamo, il video vince per l'introduzione dei prodotti. Questo perché, Il 30% degli acquirenti mobili preferisce il video rispetto ad altri mezzi, quando scoprono nuovi prodotti. Non sorprende che le giovani generazioni siano ancora più favorevoli al video: i millenni sono 1,35 volte più propensi a preferire il video rispetto ai boomer, ad esempio.
40. Quando le persone sono in vena di video, sono in vena di video. I numeri non mentono, ma ciò che dimostrano è che, quando gli utenti di Facebook consumano intenzionalmente i video, rimangono nei paraggi. cinque volte di più per i vostri video di quanto lo sarebbero se fossero solo di passaggio. Per dirla in termini di marketing, le persone che usano Facebook Watch tollereranno annunci più lunghi di quelli che scorrono le loro notizie sul desktop.
41. Il video attira di più l'attenzione. Lo sappiamo - non è una statistica scioccante. Ma, considerate che Gli utenti di Facebook guarderanno i video 5 volte più a lungo di quanto guarderanno i post statici. Alla gente piace semplicemente il video.
42. Il video di Facebook è il più grande impegno. Rispetto ai post di stato standard (2,21%), ai post di link (3,36%) e ai post fotografici (4,81%), Video Facebook L'impegno dei post è di poco superiore al 6% - la più alta percentuale di impegno rispetto a qualsiasi tipo di post su Facebook.
43. 43. Foto. Foto. Foto! Gli utenti di Facebook hanno un debole per le foto, a quanto pare. Una cosa a misura di 250+ miliardi foto caricato sulla piattaforma. Cosa c'è di più, 350 milioni di nuove foto vengono aggiunti ogni giorno. In conclusione: Se non stai caricando video, allora considera le foto. Gli utenti di Facebook sembrano amarle.
Statistiche di impegno su Facebook
Ah, il Santo Graal del marketing di Facebook: l'impegno. Sai che lo vuoi. Temi che i tuoi concorrenti ce l'abbiano. Ma, qual è il vero motivo dell'impegno su Facebook - e, come puoi potenziare il tuo?
44. Per tutto il tempo che gli utenti di Facebook trascorrono sulla piattaforma, fanno di più che cercare che impegnarsi. Ogni mese, l'utente medio riceve solo 10 post e ne fa solo 4 - anche se l'utente medio è su Facebook quasi un'ora al giorno.
45. Detto questo, gli utenti di Facebook sono molto simpatici. Essi accumulano un 4 milioni di "mi piace" ogni minuto...in effetti. Il takeaway qui, almeno secondo noi, è che se vedi la foresta e non gli alberi, c'è un sacco di potenziale che ti aspetta.
46. L'impegno medio dei post su Facebook è di poco inferiore al 4%. Se le spinte all'impegno raggiungono, e le condivisioni e i commenti sono una metrica di impegno migliore rispetto a reazioni e simpatie, allora sapete dove stiamo andando: aumentate il vostro tasso di impegno al di sopra del media 3,91% tracciando importanti parametri di riferimento, incentivando l'impegno ad alto valore aggiunto e promuovendo i posti che hanno un impegno superiore alla media (sono più economici da promuovere, per tua informazione).
47. Parlando di portata, ci si può aspettare una portata media organica del 6,4% di quelli che piacciono alla vostra pagina. In altre parole, se avete 100 "Mi piace" di Page, avrete una portata media di 6,4 utenti. Se si arriva a 1.000 "Mi piace", si parla di un raggio d'azione di 64 utenti. Ricordate che stiamo parlando di 6,4% della portata organica mediaI posti promossi possono raggiungere livelli molto più alti. (Raggio d'azione complessivo - combinato organico e promosso, si aggira intorno all'8,1%).
48. Le storie di Facebook sono il capo. C'è urgenza in qualcosa che scompare, non è vero? Questo è uno dei motivi per cui 150 milioni di utenti pubblicano storie su Facebook- e perché la piattaforma ha aperto Stories all'editoria pubblicitaria. Quindi, pur essendo familiare (grazie, Instagram e Snapchat), è anche un mercato pubblicitario emergente. Salta su!
49. E se pensate che le storie di Facebook siano grandi, aspettate di vedere le statistiche della trasmissione in diretta su Facebook. Sono quadruplicati in appena un anno. Tutti sembrano amare un livestream. Questo è probabilmente il motivo per cui i video live di Facebook possono aumentare in media di sei volte le interazioni rispetto ai video standard. I principianti ne trarranno beneficio, ma non c'è molto tempo per essere considerati "in anticipo", quindi datevi da fare!
50. Mentre Facebook Messenger può essere l'applicazione di messaggistica numero 1, solo il 31% delle aziende è alla moda. E questo crea opportunità per voi. Tagliate i rumori, invitate l'impegno da persona a persona e unitevi a questo quasi un terzo delle imprese intelligentiabilitare Facebook Messenger per la vostra pagina aziendale.
Ora tocca a te: Qual è la statistica più scioccante, o che cambia strategia, o utile della nostra lista? Cosa aggiungereste?
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Se siete alla ricerca di ulteriori informazioni sul marketing di Facebook, abbiamo una serie di guide sul sito per rispondere a domande quali come appuntare un post su FB?
