réseaux sociaux c'est le genre de choses qu'on ne maîtrise jamais vraiment : Dès que vous maîtrisez une bonne stratégie, quelque chose change, mûrit ou se transforme en un nouveau must et ne peut pas oublier. Nous aimons penser qu'il s'agit d'un défi permanent et d'une occasion d'apprendre. Ou quelque chose comme ça.
Une chose qui n'a pas changé, cependant ? Le marketing Facebook fait partie intégrante de votre réseaux sociauxmarketing depuis longtemps - et continuera de le faire pendant longtemps. Bien sûr, il n'y a pas de stratégie Facebook qui répare et oublie. La plateforme est peut-être le grand-père du social, mais elle est aussi innovatrice. Plus les choses changent, plus elles restent les mêmes. C'est du moins ce qu'on dit.
Ce que nous voulons dire, c'est que tout ce que vous avez appris l'an dernier pourrait être faux (ou pas du tout vrai) cette année. Tu dois rester à jour. Envoyez ce message. Félicitations ! Vous êtes déjà en bonne voie de savoir ce que vous devez savoir sur le marketing Facebook en 2019. Alors, assez parlé de ça et continuons avec les statistiques :
- Statistiques démographiques et comportementales des utilisateurs de Facebook
- Statistiques sur l'utilisation de Facebook
- Statistiques de marketing et de publicité sur Facebook
- Statistiques photo et vidéo Facebook
- Statistiques d'engagement sur Facebook
Statistiques démographiques et comportementales des utilisateurs de Facebook
Avant de pouvoir commercialiser au mieux vos produits sur Facebook, vous devez comprendre votre public sur FacebookOù vivent les membres de votre groupe démographique sur la plateforme, comment utilisent-ils Facebook et quels sont leurs types d'engagement préférés ? Vous devrez creuser un peu pour découvrir vos propres statistiques spécifiques, mais celles-ci vous donneront un point de départ :
1. Un énorme 1,1 milliard d'utilisateurs de Facebook parlent anglais. Cela signifie qu'environ la moitié parlent anglaisL'autre moitié est divisée en plus de 100 autres langues. La deuxième place revient à l'espagnol (310 millions d'utilisateurs) et à l'indonésien (170 millions), l'arabe et le portugais arrivant en troisième position (150 millions d'utilisateurs chacun).
2. Mais le monde Facebook est beaucoup plus vaste que celui des États-Unis (ou même des anglophones). Parce que, alors que 68 % des Américains sont sur Facebook, leurs chiffres ne représentent qu'un faible pourcentage de la population. 10 % de la population Facebook totale: Avec 190 millions d'utilisateurs, ils sont en deuxième position, derrière l'Inde (260 millions) et devant le Brésil (120 millions), l'Indonésie (120 millions) et le Mexique (79 millions).
3. Tout cela qualifié, plus des deux tiers des Américains utilisent Facebook. Officiellement, le numéro est 68%Ce qui signifie que Facebook reste votre plateforme de marketing pour atteindre le plus grand public, si votre public vit aux États-Unis. (Comparativement, un peu plus d'un tiers des Américains utilisent Instagram.) Si vous servez un marché mondial, sachez que plus de 30% du monde (2,375 millions de personnes) utilise Facebook.
4. Et même si un internaute n'utilise pas Facebook, il est susceptible de vivre avec quelqu'un qui l'utilise. Officiellement, le nombre est la moitiéLa moitié des utilisateurs non Facebook vivent avec un utilisateur Facebook. Qui plus est, près d'un quartdes personnes qui "n'ont pas de compte Facebook" utilisent en fait le compte de quelqu'un d'autre.
5. Mais seulement la moitié des adolescents américains utilisent Facebook. C'est une chute notable (et curieuse)d'il y a une demi-douzaine d'années, alors que près des trois quarts des adolescents américains étaient sur la plate-forme. Parmi les adolescents aux États-Unis, les nouveaux rois de la plateforme sociale sont YouTube, Instagram et Snapchat.
<strong>6. That said, about one-third of Facebook’s ad audience is <25</strong>. In other words, young Facebook users view ads somewhat disproportionately to their demographic representation:28% of Facebook’s ad audience is in the <25 set. Les 25-35 ans représentent 31 % de l'audience publicitaire de la plateforme.
7. Les hommes âgés de 25 à 34 ans constituent le groupe démographique le plus important sur Facebook. Les hommes âgés de 18 à 24 ans tombent en deuxième position et les femmes âgées de 25 à 34 ans arrivent presque en troisième position. Tout cela pour dire qu'il est important de know your audience demographicsVous saurez ainsi combien d'entre eux sont présents sur Facebook et pourrez déterminer quelle part de votre budget marketing vous devez investir sur Facebook. Par exemple, si vous ciblez les hommes de 65 ans et plus (seuls 1,9 % sont représentés sur Facebook), vous pouvez envisager de consacrer un pourcentage plus faible de votre budget à Facebook et de diversifier vos canaux publicitaires.
8. Les Américains plus âgés sont aussi sur Facebook. En fait, le nombre d'utilisateurs de Facebook âgés de 65 ans et plus et situés aux États-Unis, a doublé, passant de 20 % (2012) à 41 % (2018). Il n'y a plus que les jeunes !
9. Et les générations plus âgées ont une plus grande capacité d'attention. Nous savons - choquant ! Mais, d'accord, tous les stéréotypes générationnels mis à part, les statistiques montrent que les utilisateurs de Facebook âgés de 18 à 24 ans dépensent seulement 75 % de l'attention sur vidéo que leurs homologues de 65 ans et plus accordent à la vidéo. Tenez compte de votre public lorsque vous créez de la vidéo mobile.
10. Désolé de le dire, mais il y a une tonne de faux profils Facebook. Au premier trimestre de 2018, Facebook a déclaré qu'environ 3-4% de tous les profils d'utilisateurs actifs mensuels sont faux. Mais, même sans les faux utilisateurs, Facebook a toujours une part de marché énorme.
11. La bonne nouvelle, c'est que Facebook s'efforce de supprimer ces faux comptes. Au cours du premier trimestre de 2018, la plate-forme a été détruite. 583 millions de faux comptesen vue d'une plus grande responsabilisation et d'une plus grande authenticité. En ce qui concerne votre marketing, sachez que votre marque authentique et vos publicités Facebook seront désormais en concurrence avec moins de comptes spam.
12. Facebook est pour les familles. 83 % des parents sont des amis Facebook avec leurs enfants. Et, bien que cette statistique ne signifie peut-être rien en soi, elle montre que le contenu multigénérationnel a sa place sur Facebook. Les enfants partagent avec leurs parents ; les parents partagent avec leurs enfants. Vous pouvez même leur demander de le faire, si les circonstances le permettent.
13. Même en 2019, Facebook continue de croître à un rythme effarant. Depuis plus d'une décennie, et Facebook continue de connaître une croissance énorme - à peu près 6 nouveaux profils d'utilisateurs par secondeet 500 000 nouveaux profils d'utilisateurs par jour.
14. Les groupes Facebook " significatifs " sont également à la hausse. En une seule année, le nombre de personnes dans des groupes significatifs a doublé, passant à 200 millionsIl s'inscrit dans le cadre de l'objectif quinquennal de la plate-forme d'atteindre un milliard d'adhésions significatives au sein du Groupe, fixé pour 5 ans. Et, à propos de ce mot clé : " significatif ", en termes Facebook, fait référence à un groupe qui constitue un élément clé de l'expérience Facebook d'un utilisateur - et qui est donc priorisé par l'algorithme Facebook.
15. Le saviez-vous ? Près de la moitié des Américains reçoivent leurs nouvelles sur Facebook. Aimer ou détester, les statistiques ne mentent pas : 43 % des utilisateurs américains de Facebook regardez les nouvelles sur Facebook. Cela dit, 57 % de ces utilisateurs croient que les réseaux sociauxnouvelles sont inexactes, d'une certaine façon. Le point à retenir ici est clair : connectez-vous avec votre public, établissez-vous comme une autorité dans votre domaine (par le biais d'un spectacle, pas en le racontant), et démarquez-vous de la foule. Montrez-vous authentique et précis.
Statistiques sur l'utilisation de Facebook
Au-delà des données démographiques de Facebook, les statistiques d'utilisation peuvent vous donner un aperçu important de la façon dont les nouvelles priorités de la plate-forme - transparence, authenticité et interactions " significatives " - affectent et même façonnent votre stratégie marketing Facebook.
16. Facebook est maintenant le troisième site Web le plus visité au monde. C'est un déclin, cependant. Selon Alexa et SimilarWeb, YouTube sans siège Facebook comme le numéro 2 mondial - juste après Google, bien sûr. Bien que certains experts soulignent la présence d'applications mobiles sur Facebook - l'argument selon lequel de nombreux visiteurs tapent sur Facebook via une application, et non sur le site Web - il convient de mentionner que YouTube a également une application populaire. C'est l'essentiel : Gardez un œil sur les deux services.
17. Classée selon le nombre de téléchargements, Facebook Messenger est l'application la plus importante au monde. Qui plus est, Facebook est l'application mobile #1. C'est beaucoup de téléchargements, surtout dans un marché dominé par les mobiles. Si ce n'est pas déjà fait, adoptez une stratégie de marketing axée sur le mobile d'abord. Oh, et P.S. - WhatsApp, propriété de Facebook, prend la troisième place et Instagram, propriété de Facebook, la cinquième.
18. Les deux tiers des utilisateurs de Facebook se connectent au moins une fois par jour. Une fois. A. Jour. C'est beaucoup de pouvoir de marketing ! En chiffres absolus, près de 1,5 milliard de personnes se connectent à Facebook chaque jouralors que près de les trois quarts des utilisateurs américains de Facebook se connecter pour leur fix social quotidien ; 50% de ces utilisateurs actifs quotidiens se connectent plus d'une fois par jour.
19. Près de neuf dixièmes des utilisateurs de Facebook se connectent via leur mobile. En fait, ce nombre est actuellement de l'ordre de 88% mais, ce qui est encore plus révélateur, les smartphones et les tablettes représentent près d'un milliard d'euros. 95% de toutes les visites sur Facebook. Encore une fois, pour les spécialistes du marketing à l'arrière - le contenu mobile d'abord est un must !
20. L'utilisateur américain moyen de Facebook passe près d'une heure par jour sur Facebook. (Officiellement, c'est 58 minutes mais alors, qui compte ?) Notez que ces statistiques sont liées aux utilisateurs d'applications mobiles Android, mais puisque 77% du monde mobile utilise Androidc'est une statistique assez révélatrice. Instagram, propriété de Facebook, s'est classé deuxième avec une moyenne de 53 minutes par jour.
21. Le temps moyen passé sur Facebook est de 33 minutes. En d'autres termes, bien que le temps moyen quotidien passé sur la plate-forme soit de près d'une heure, la plupart des utilisateurs se connectent pour courtes rafales- ce qui appuie davantage la statistique de connexion multiple. Sans parler d'une bonne raison de diversifier votre stratégie de marketing pour soutenir l'affichage tout au long de la journée.
Statistiques de marketing et de publicité sur Facebook
Ok, nous allons supposer que vous êtes à bord avec Facebook marketing pour les entreprises. Mais, voici quelques statistiques plus impressionnantes qui pourraient vous convaincre de commencer à créer votre annonce Facebook dès maintenant.
22. Les petites et moyennes entreprises prospèrent sur Facebook. Vous n'avez pas besoin d'être un Gros Fusil avec un plus gros budget pour réussir en social. En fait, Facebook rapporte environ 80 millions de pages pour les petites et moyennes entreprises en 2018, soit une augmentation de 23 % par rapport aux années précédentes. De plus, environ 7,5 % de ces entreprises sont des annonceurs qui utilisent à bon escient leurs fonds de marketing social.
23. Le revenu par utilisateur de Facebook a doublé en seulement trois ans. En d'autres termes, l'engagement des utilisateurs de Facebook est en plein essor, ce qui stimule (et augmente) les revenus de la plate-forme. En termes de dollars purs, nous parlons de 13,2 milliards de dollars de revenus au premier trimestre de 2018- en hausse de 42% par rapport à l'année précédente.
24. Facebook est l'endroit par excellence pour commercialiser de nouveaux produits. A a fait état d'une 78% des consommateurs américains ont découvert un nouveau produit de détail sur Facebook. C'est presque 8 utilisateurs sur 10. La découverte des produits est un phénomène courant et même attendu, alors montez à bord de ce train.
25. C'est en partie pour cette raison que Facebook est toujours la plateforme #1 pour les entreprises B2C et B2B. Que vous commercialisiez vos produits auprès des consommateurs ou d'autres entreprises, Facebook est le chemin vers leurs yeux. Si vous voulez creuser encore plus loin, 98 % des entreprises B2C socialement averties utilisent Facebook89% de leurs homologues B2B le font également. En comparaison, les entreprises B2C ne rapportent que 46% d'utilisation sur LinkedIn.
26. En moyenne, un utilisateur de Facebook cliquera sur 2 annonces par semaine. Les statistiques officielles font état d'environ 11 annonces par moismais sachez qu'il n'y en a que 7 pour les hommes et 10 pour les femmes. En d'autres termes, si votre public principal est composé de femmes, vous êtes dans une position encore meilleure. Cela dit, il s'agit d'une baisse par rapport au début de 2019, alors que Facebook affichait un taux de clics moyen de 10 annonces par mois.
27. Les spécialistes du marketing adorent Facebook pour le retour sur investissement de la publicité numérique. Google est toujours roi[à 48%] mais, parmi les sites sociaux, 30% des spécialistes du marketing rapportent que Facebook obtient le meilleur retour sur investissement numérique. Pour mettre les choses en perspective, YouTube et... Instagram ont tous les deux grincé des dents avec seulement 4 % des voix, tandis que Twitter, au visage triste, n'a obtenu qu'un maigre 2 %.
28. En ce qui concerne les revenus publicitaires mobiles sur Facebook, ils sont à la hausse. En effet, entre juin 2017 et juin 2018, le chiffre d'affaires publicitaire mobile de la plate-forme a augmenté de 50 %.Cela signifie que vous devriez consacrer une bonne partie de vos dépenses publicitaires à la publicité mobile sur Facebook.
29. Près d'un quart de toutes les dépenses publicitaires numériques appartiennent à Facebook. La société mère Facebook - en d'autres termes, cela inclut Instagram - a contrôlé près des neuf dixièmes de toutes les dépenses publicitaires réseaux sociauxvidéo aux États-Unis en 2018, notamment 24,5% des dépenses publicitaires mondiales en vidéo numérique. Cela signifie que près d'un quart de tous les dollars publicitaires vidéo ont été acheminés vers Facebook et Instagram l'an dernier. Où est passé votre budget ?
30. En parlant de dépenses publicitaires sur Facebook, c'est à un prix abordable. Partout dans le monde, les spécialistes du marketing dépensent en moyenne 20 fois plus sur les publicités télévisées que sur les publicités vidéo Facebook. Mais - et c'est là l'aspect le plus important - cette augmentation de 20x ne fait que doubler le nombre de spectateurs. En d'autres termes, Publicités Facebook vous permettent d'en avoir plus pour votre argent par rapport aux chaînes de publicité vidéo traditionnelles.
31. Préparez-vous tout de même à dépenser en moyenne 1,72 $ par clic publicitaire sur Facebook. Vous ne pourrez peut-être plus acheter un seau plein de clics pour 5 $, mais vous pouvez vous y habituer. coût moyen par clic (CPC) pour les publicités Facebook dans votre secteur d'activité. Et c'est important, si vous voulez être sûr de ne pas trop payer ou trop dépenser.
32. Et... tête haute ! Le prix des annonces est en hausse. Au cours du deuxième trimestre de 2018, la le prix moyen par annonce a augmenté de 17 %.. La bonne nouvelle : L'analyse de Forrester affirme que ce taux de croissance n'est pas durable et qu'il se stabilisera lorsque l'offre et la demande se stabiliseront. Malgré tout, gardez un œil sur vos dépenses en publicité sociale.
33. Vous pouvez vous attendre à un changement mensuel de 0,15 % dans ce que Page aime. Ce n'est probablement pas quelque chose que vous voulez entendre, mais bon, avec une grande puissance vient une grande saturation. Le marché des pages Facebook est saturé et leur algorithme le saitvous n'êtes pas susceptible de voir beaucoup plus grand que 0,15 % d'augmentation mensuelleà moins que vous n'utilisiez d'autres canaux et méthodes de marketing pour augmenter le nombre de pages que vous aimez sur votre page.
34. Les impressions publicitaires sont également à la hausse. Plus précisément, ils a augmenté de 21 % en un anprincipalement en raison d'une augmentation de la fréquence de l'utilisation de la Annonces de flux Facebook. Le point à retenir ici, c'est que la portée organique est peut-être à la baisse, mais que la portée payante augmente, alors assurez-vous de créer des publicités Facebook pertinentes et attrayantes.
35. Près d'un quart de toutes les pages Facebook utilisent un certain type de média payant. Et ce n'est pas seulement à cause de la portée : Plus de 24 % des pages Facebook payer pour la portée ET la fonction supplémentaire de postes stimulés, y compris le ciblage d'audience et la génération de prospects d'une valeur oh-so précieuse. Bien sûr, comme nous l'avons déjà mentionné, plus les spécialistes du marketing utilisent les médias payants, plus le marché deviendra saturé (et donc plus compétitif et coûteux).
36. Dans l'ensemble, le commerce électronique prend de l'ampleur. En fait, les taux de clics sur le commerce électronique ont permis de triplé en seulement deux anset cette statistique s'étend aux utilisateurs de Facebook qui cherchent activement à acheter quelque chose : Prenez note ! Ils sont maintenant plus disposés à acheter qu'ils ne l'ont jamais été.
Statistiques photo et vidéo Facebook
Est-ce que la vidéo Facebook a tué la star de la photo ? Seules ces statistiques le diront.
37. Aujourd'hui, les gens aiment encore plus la vidéo qu'hier. Et par là, nous voulons dire qu'un cas signalé de 71% des utilisateurs ont augmenté le nombre de leurs visites sur Facebook - et c'est juste dans un an. Qui plus est, 60 % s'attendent à regarder plus de vidéos l'an prochain que cette année. Parlons d'une tendance à la hausse.
38. La vidéo Facebook optimisée pour les mobiles est également efficace pour la notoriété de la marque. Les publicités vidéo télévisées, qui sont souvent recyclées pour des raisons budgétaires, augmenteraient la notoriété de la marque d'environ 40 % ; les publicités vidéo Facebook, par contre, circulent autour d'un 67 % d'augmentation de la notoriété de la marque. De plus, l'association des messages - c'est-à-dire la capacité d'identifier le message d'une marque - parmi les personnes qui regardent des publicités vidéo Facebook optimisées pour les téléphones mobiles double pour atteindre 41 %.
39. Et tant qu'on y est, la vidéo gagne pour l'introduction des produits. C'est parce que, 30% de tous les acheteurs mobiles préfèrent la vidéo par rapport à d'autres médiums, lorsqu'ils découvrent de nouveaux produits. Comme on pouvait s'y attendre, les jeunes générations sont encore plus favorables à la vidéo : les millénaires sont 1,35 fois plus susceptibles de préférer la vidéo que les boomers, par exemple.
40. Quand les gens sont d'humeur pour la vidéo, ils sont d'humeur. Les chiffres ne mentent pas, mais ce qu'ils démontrent, c'est que, lorsque les utilisateurs de Facebook consomment intentionnellement de la vidéo, ils restent dans le coin. cinq fois plus longtemps pour vos vidéos que s'ils ne faisaient que passer. En termes de marketing, les utilisateurs de Facebook Watch toléreront des publicités plus longues que celles qui font défiler leur fil d'actualités sur le bureau.
41. La vidéo attire davantage l'attention. Nous le savons - ce n'est pas une statistique choquante. Mais, considérez cela Les utilisateurs de Facebook regarderont des vidéos 5 fois plus longtemps qu'ils ne regarderont des messages statiques.. Les gens aiment tout simplement la vidéo.
42. Facebook vidéo a le plus grand engagement. Par rapport aux messages de statut standard (2,21%), aux messages de lien (3,36%) et aux messages de photo (4,81%), Vidéo Facebook Le taux d'engagement des messages est d'un peu plus de 6 %, soit la mesure d'engagement la plus élevée de tous les types de messages sur Facebook.
43. Photos. Photos. Photos ! Les utilisateurs de Facebook ont un faible pour les photos, apparemment. Une chose à la hauteur de 250+ milliard Photos téléchargé sur la plate-forme. Qui plus est, 350 millions de nouvelles photos sont ajoutés tous les jours. C'est l'essentiel : Si vous ne téléchargez pas de vidéo, pensez aux photos. Les utilisateurs de Facebook semblent les adorer.
Statistiques d'engagement sur Facebook
Ah, le Saint Graal du marketing Facebook : l'engagement. Tu sais que tu le veux. Vous craignez que vos concurrents ne l'aient. Mais qu'est-ce qui se cache derrière l'engagement sur Facebook - et comment pouvez-vous booster le vôtre ?
44. Pendant autant de temps que les utilisateurs de Facebook passent sur la plateforme, ils font plus de recherche que d'engagement. Chaque mois, l'utilisateur moyen n'aime que 10 messages et ne fait que 4 commentaires - même si l'utilisateur moyen est sur Facebook presque une heure par jour.
45. Cela dit, les utilisateurs de Facebook sont très sympathiques. Ils ont accumulé un rapport 4 millions de personnes aiment chaque minuteEn fait, en fait. Le point à retenir ici, du moins à notre avis, c'est que si vous voyez la forêt et non les arbres, il y a beaucoup de potentiel qui vous attend.
46. La moyenne des fiançailles sur Facebook est d'un peu moins de 4 %. Si l'engagement stimule la portée et que les échanges et les commentaires sont de meilleurs indicateurs de l'engagement que les réactions et les goûts, alors vous savez où nous allons : augmentez votre taux d'engagement au-dessus du seuil de l'engagement. moyenne 3,91%. en suivant d'importants points de repère, en encourageant un engagement de grande valeur et en promouvant les postes dont l'engagement est supérieur à la moyenne (il est moins coûteux de les promouvoir, FYI).
47. En parlant de portée, vous pouvez vous attendre à une portée moyenne organique de 6,4 % de la portée de votre page que vous aimez. En d'autres termes, si vous avez 100 Page likes, vous obtiendrez une portée moyenne de 6,4 utilisateurs. Passez à 1 000 Page likes, et nous parlons d'une portée de 64 utilisateurs. Gardez à l'esprit que nous parlons 6,4 % de la portée biologique moyenneLes postes promus peuvent atteindre des niveaux beaucoup plus élevés que cela. (La portée globale - combinée biologique et promue, oscille autour de 8,1 %).
48. Les histoires sur Facebook, c'est le patron. Il y a urgence dans quelque chose qui disparaît, n'est-ce pas ? C'est en partie la raison pour laquelle 150 millions d'utilisateurs publient des histoires sur Facebook- et pourquoi la plateforme a ouvert Stories à la publication publicitaire. Donc, même si c'est familier (merci, Instagram et Snapchat), c'est aussi un marché publicitaire émergent. Montez à bord !
49. Et si vous pensez que les histoires Facebook sont importantes, attendez de voir les statistiques de diffusion en direct sur Facebook. Ils ont quadruplé en seulement un an.. Tout le monde semble aimer un train de vie. C'est probablement la raison pour laquelle les vidéos Facebook Live peuvent accumuler en moyenne six fois plus d'interactions que les vidéos standard. Les adopteurs précoces en profiteront, mais il ne vous reste plus beaucoup de temps pour être considéré comme " précoce ", alors allez-y !
50. Bien que Facebook Messenger soit l'application de messagerie #1, seulement 31% des entreprises sont au courant de son pouvoir. Et cela crée des opportunités pour vous. Coupez à travers le bruit, invitez l'engagement de personne à personne, et joignez-vous à cela. près d'un tiers des entreprises aviséesActiver Facebook Messenger pour votre page d'entreprise : activez Facebook Messenger pour votre page d'entreprise.
Maintenant, c'est ton tour : Quelle est la statistique la plus choquante, la plus stratégique ou la plus utile de notre liste ? Qu'ajouteriez-vous ?
Si vous voulez stimuler l'engagement et obtenir plus de followers FBl'installation de la bouton de partage Facebook est un moyen simple et direct pour vos visiteurs et lecteurs de promouvoir votre contenu pour vous - ce qui leur permet de le partager facilement sur Facebook en un seul clic. L'installation ne prend que quelques minutes, alors qu'attendez-vous ?
Si vous cherchez plus d'informations sur le marketing Facebook, nous avons une série de guides sur le site pour répondre à des questions telles que comment épingler un message sur FB?
