Polk prueba las audiencias automáticas de ShareThis

En un estudio pionero, Polk Demand Signals de IHS Markit se utilizó para medir una sección transversal de las audiencias de ShareThis Auto para determinar si tienen una mayor probabilidad de compra en comparación con una referencia nacional de ventas de vehículos ligeros en Estados Unidos. En un periodo de medición de 90 días, las audiencias de ShareThis Auto llegaron a consumidores que tenían un 23% más de probabilidades de comprar un vehículo nuevo de entre las marcas medidas. Entre las marcas con mejores resultados se encuentran Audi, BMW, Hyundai, Jeep y Subaru.

Según otros parámetros de medición de automóviles, los resultados superiores al 10% se consideran significativos. Por término medio, las 11 marcas analizadas duplicaron con creces ese valor de referencia. Esto demuestra que los segmentos incluyen un número superior a la media de compradores que están realmente "en el mercado" y listos para comprar. 

Esto es particularmente impresionante dado que las audiencias de ShareThis Auto están creadas para ofrecer escala, entregando un promedio de 25M de consumidores en los segmentos medidos.

Sobre el estudio

Las audiencias de ShareThis Auto se midieron utilizando Polk Demand Signals para analizar los datos de compra de coches nuevos durante una ventana de 90 días desde noviembre de 2020 hasta enero de 2021. Los datos de compra de las audiencias de ShareThis Auto se compararon con los datos de compra nacionales de cada marca respectiva, para mostrar hasta qué punto nuestras audiencias llegaron a los consumidores que tenían más probabilidades de comprar un coche nuevo.

Aumento del porcentaje de compradores en las audiencias de ShareThis frente a la referencia nacional

Segmentos de audiencia de ShareThis Auto

Aproveche las audiencias de ShareThis Auto a lo largo del ciclo de vida del modelo

ShareThis Auto Audiences ofrece una solución a gran escala para llegar a los compradores de coches interesados y en el mercado. Estas Auto Audiences están diseñadas para llegar a los consumidores basándose en una definición más amplia de interés, por lo que las marcas también pueden aprovechar las Auto Audiences para llegar a los compradores que no están en el mercado ahora, pero que eventualmente lo estarán, para impulsar el conocimiento y la consideración.

ShareThis Auto Insights revela las principales prioridades de los compradores de coches

ShareThis ha seguido de cerca el interés de los consumidores por el automóvil a lo largo del último año, y aunque la demanda y el interés de los consumidores han vuelto a los niveles anteriores a la pandemia, ahora hay problemas de oferta tanto para los coches nuevos como para los usados. La escasez de virutas ha dificultado que las entregas de coches nuevos sigan el ritmo de la demanda, mientras que la fuerte demanda de coches usados está haciendo subir los precios.

Los datos de ShareThis revelan un gran interés por los coches eléctricos entre los consumidores que buscan un coche nuevo. Si echamos un vistazo a la participación en los lanzamientos de coches durante los primeros cuatro meses de 2021, los compradores de coches tenían 9,3 veces más probabilidades que el usuario medio de ShareThis de estar interesados en los lanzamientos de coches híbridos, pero solo 7,6 veces más probabilidades que los usuarios de ShareThis de estar interesados en los lanzamientos de coches de gasolina, lo que demuestra una afinidad hacia los nuevos coches ecológicos. 

Según los términos clave de búsqueda, los compradores del mercado no sólo se preocupan por los niveles de inventario de coches, sino que también están interesados en encontrar un coche que sea ecológico y tenga todas las "campanas y silbatos" del típico coche de gasolina.

Palabras clave más buscadas por un público que se dedica a la automoción

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