La vuelta al cole es una batalla entre lo moderno y lo asequible

Los consumidores se inclinan por lo asequible y lo moderno para el comercio de la vuelta al cole.

Mientras nuestro público se prepara para la vuelta al cole este otoño -ya sea para sí mismo o para sus hijos-, los consumidores se encuentran a caballo entre lo que es asequible y lo que está de moda. La inflación y los problemas de la cadena de suministro han hecho subir los precios de muchos productos necesarios para la vuelta al cole, pero en algunos casos, el factor "it" ha dado a las empresas más populares una ventaja que supera la necesidad de vigilar la cartera. Siga leyendo para ver un rápido estudio sobre las empresas que están captando el interés del público mientras se prepara para el nuevo año escolar. 

Ropa y calzado

Compromiso con las marcas de ropa por parte del público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

Los consumidores se decantan por marcas de ropa de gran atractivo como American Eagle, ASOS y Zara

De cara al nuevo curso escolar, los consumidores se decantan por marcas de ropa de gran atractivo como American Eagle, ASOS y Zara. Otras marcas, como Shein, Gap, Abercrombie y Urban Outfitters, están recibiendo menos atención, lo que tal vez indique que la estética de estas marcas no es tan actual ni está tan de moda para el público de la vuelta al cole este año. 

Compromiso con los estilos de zapatillas por parte del público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

El aumento del interés por el calzado de estilo skate puede deberse a que éste aparece en las listas de tendencias y en los desfiles de moda.
1) Marcas como Coach lanzan zapatillas de skate, mientras que una colaboración de zapatillas de skate de MSCHF x Tyga hace furor.
2) El calzado deportivo empieza a aparecer en las listas de tendencias más destacadas, incluso en publicaciones como Cosmopolitan.
3) Las zapatillas de skate entran en la alta costura, ya que aparecen de forma destacada en un desfile de Dior en California.
4) Aprovechando la tendencia, empiezan a aparecer muchas listas de "Mejor zapatilla de skate".

El compromiso con las marcas de calzado, por otro lado, parece estar impulsado más por la lealtad a ciertos estilos y marcas. Adidas y Nike acaparan el 85% del interés, superando a otras empresas como TOMS, Converse y Skechers. Nuestros datos también muestran un mayor interés por las zapatillas de estilo skate, tal vez debido a que las zapatillas aparecen en listas de tendencias y desfiles de moda. ¿Alguien dijo Sk8r Boi? 

Compromiso con las marcas de calzado por parte del público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

Adidas y Nike acaparan el 85% del engagement de las marcas de calzado.

Material escolar

Compromiso con los proveedores de material escolar por parte del público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

Los minoristas económicos están impulsando la participación de la audiencia, con Walmart comandando el 61% de la participación, seguido por Target con el 32%.

Se acerca otra vez la hora de elegir los cuadernos y las mochilas. Las listas de material escolar pueden ser largas, y parece que nuestro público está mostrando interés en ahorrar dinero. Los minoristas económicos están impulsando la participación de la audiencia, con Walmart comandando el 61% de la participación, seguido por Target con el 32% y Staples con un mero 6%. Con el aumento de los costes este otoño (y el fin de los almuerzos escolares gratuitos para todos), los padres buscan ahorrar dinero siempre que pueden, y estamos viendo ese impacto en la categoría de material escolar.

Compromiso con las marcas de electrónica de consumo por parte del público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

En el mundo de la electrónica, los productos de Apple son los reyes con un 50% de compromiso.

Sin embargo, en el mundo de la electrónica, los productos de Apple son los reyes, tanto por el nombre de la marca como por la continuidad del producto, a pesar de su mayor precio. Nuestros datos muestran que el 50% de la audiencia se compromete con la marca, seguida de Google con un 32%, Microsoft con un 14% y Samsung con un 6%. Cuando se trata de productos electrónicos, la lealtad a la marca impulsa el compromiso más que los precios bajos.

Necesidades de la vida universitaria

Compromiso con los minoristas de productos esenciales para la universidad por un público universitario de EE.UU. (%)

Amazon recibe la mayor participación de los consumidores con interés en la vida universitaria, quizás debido a los factores de conveniencia del envío rápido a cualquier lugar.

Ahora que los estudiantes universitarios se preparan para salir de casa, algunos de ellos por primera vez, buscan opciones asequibles para decorar sus dormitorios. Nuestros datos muestran que Amazon es la empresa que más interés despierta entre los consumidores que se interesan por la vida universitaria, tal vez debido a los factores de conveniencia de un envío rápido a cualquier lugar (tanto si quieres que te lo entreguen en casa como si lo haces directamente en tu dormitorio) y a una amplia gama de productos. Nuestro público también consulta Target, Walmart y Etsy, pero con un 53% del mercado, Amazon acapara más atención que las demás marcas juntas. Etsy, una plataforma de venta de productos hechos a mano, sólo recibió el 1% de la participación de la audiencia. 

Meriendas para la vuelta al cole

Compromiso con los parámetros de los aperitivos por un público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

El mayor porcentaje de participación de la audiencia en los tentempiés se debe a restricciones dietéticas como evitar los frutos secos y los lácteos.

Todo el mundo necesita alimento para el cerebro para estudiar bien, y las tendencias de los datos recientes muestran que incluso el consumo de aperitivos se ha visto afectado por acontecimientos mundiales como el COVID-19. Si bien el mayor porcentaje de participación de la audiencia en los tentempiés se debe a las restricciones dietéticas, como evitar los frutos secos y los lácteos, los tentempiés de una sola ración también suponen un porcentaje significativo de participación, con un 22%. Esta tendencia se debe quizás al deseo de no compartir la comida -y por tanto los gérmenes- para prevenir enfermedades. 

Compromiso con los tipos de aperitivos por un público minorista de la vuelta al cole en EE.UU. (%)

Los productos de panadería son los que tienen el mayor nivel de compromiso, con un 49%.

Nuestros datos también muestran que el público está más interesado en los aperitivos que satisfacen, ya sea por su valor nutricional o por su sabor. Los productos horneados son los que más interés despiertan, con un 49%, y le siguen los yogures/granola y las mezclas de frutos secos, más nutritivos, seguidos de los dulces y las galletas (lo que coincide con lo que hemos observado en nuestro estudio). reciente informe sobre las tendencias de los alimentos y las bebidas también). 

Conclusión

La preparación de la vuelta al cole es un momento importante del año para el gasto de los consumidores, y está condicionada por muchos factores, entre ellos la actualidad. Póngase en contacto con nosotros si está interesado en utilizar nuestros datos para comprender mejor las necesidades de su público. 

Sobre el autor
ShareThis

ShareThis ha desbloqueado el poder del comportamiento digital global sintetizando los datos de participación social, interés e intención desde 2007. Gracias al comportamiento de los consumidores en más de tres millones de dominios globales, ShareThis observa las acciones en tiempo real de personas reales en destinos digitales reales.

Sobre nosotros

ShareThis ha desbloqueado el poder del comportamiento digital global sintetizando los datos de participación social, interés e intención desde 2007. Gracias al comportamiento de los consumidores en más de tres millones de dominios globales, ShareThis observa las acciones en tiempo real de personas reales en destinos digitales reales.