Il ritorno a scuola è una battaglia tra il trendy e il conveniente

I consumatori si orientano verso un'offerta conveniente e di tendenza per il Back to School.

Mentre il nostro pubblico si prepara a tornare a scuola quest'autunno - che si tratti di loro stessi o dei loro figli - i consumatori sono in bilico tra ciò che è conveniente e ciò che è di tendenza. L'inflazione e i problemi della catena di approvvigionamento hanno fatto lievitare i prezzi di molti beni di prima necessità, ma in alcuni casi il fattore "it" ha dato alle aziende più popolari un vantaggio che supera la necessità di tenere d'occhio il portafoglio. Continuate a leggere per uno studio rapido su quali aziende stanno catturando l'interesse del pubblico mentre si preparano per il nuovo anno scolastico. 

Abbigliamento e scarpe

Coinvolgimento con i marchi di abbigliamento da parte del pubblico della vendita al dettaglio statunitense per il ritorno a scuola (%)

I consumatori prediligono marchi di abbigliamento con un ampio appeal come American Eagle, ASOS e Zara.

In vista del nuovo anno scolastico, i consumatori prediligono marchi di abbigliamento con un ampio appeal come American Eagle, ASOS e Zara. Altri marchi, tra cui Shein, Gap, Abercrombie e Urban Outfitters, ricevono un impegno minore, forse a indicare che l'estetica di questi marchi non è così attuale e di tendenza per il pubblico del back-to-school quest'anno. 

Coinvolgimento con gli stili di scarpe da ginnastica da parte di un pubblico di rivenditori statunitensi per il ritorno a scuola (%)

L'aumento dell'interesse per le scarpe da skate può essere dovuto al fatto che le scarpe sono presenti nelle liste delle tendenze e nelle sfilate di moda.
1) Marchi come Coach rilasciano scarpe da skate, mentre una collaborazione MSCHF x Tyga fa scalpore.
2) Le scarpe da ginnastica iniziano a comparire negli elenchi delle tendenze più importanti, anche in pubblicazioni come Cosmopolitan.
3) Le scarpe da skate entrano nell'alta moda e sono protagoniste di una sfilata di Dior in California.
4) Cogliendo la tendenza, iniziano a comparire molti elenchi di "Migliori scarpe da skate".

Il coinvolgimento con i marchi di scarpe, invece, sembra essere guidato più dalla fedeltà a determinati stili e marchi. Adidas e Nike detengono l'85% dell'engagement, superando altre aziende come TOMS, Converse e Skechers. I nostri dati mostrano anche un aumento dell'interesse per le scarpe in stile skate, forse dovuto al fatto che le scarpe appaiono in elenchi di tendenze e sfilate di moda. Qualcuno ha detto Sk8r Boi? 

Coinvolgimento con i marchi di calzature da parte del pubblico della vendita al dettaglio statunitense per il ritorno a scuola (%)

Adidas e Nike detengono l'85% dell'engagement per i marchi di scarpe.

Forniture per la scuola

Coinvolgimento dei venditori di articoli scolastici da parte del pubblico della vendita al dettaglio statunitense per il ritorno a scuola (%)

I rivenditori economici stanno guidando il coinvolgimento del pubblico, con Walmart che comanda il 61% del coinvolgimento seguito da Target al 32%.

È di nuovo il momento di scegliere quaderni e zaini! Le liste delle forniture scolastiche possono essere lunghe e sembra che il nostro pubblico sia interessato a risparmiare. I rivenditori economici stanno guidando il coinvolgimento del pubblico, con Walmart che comanda il 61% del coinvolgimento, seguito da Target con il 32% e Staples con un mero 6%. Con i costi più alti di questo autunno (e la fine dei pasti scolastici gratuiti per tutti), i genitori cercano di risparmiare ovunque sia possibile, e stiamo assistendo a questo impatto nella categoria del materiale scolastico.

Impegno con i marchi di elettronica di consumo da parte del pubblico della vendita al dettaglio statunitense per il ritorno a scuola (%)

Nel mondo dell'elettronica, i prodotti Apple sono il re con il 50% di engagement.

Tuttavia, nel mondo dell'elettronica, i prodotti Apple la fanno da padrone, sia per il marchio che per la continuità del prodotto, nonostante il prezzo più elevato. I nostri dati mostrano che il 50% del pubblico si impegna con il marchio, seguito da Google al 32%, Microsoft al 14% e Samsung al 6%. Quando si parla di elettronica, la fedeltà al marchio spinge il coinvolgimento più dei prezzi bassi.

Esigenze di vita universitaria

Impegno con i rivenditori di articoli essenziali per il college da parte di un pubblico di studenti universitari statunitensi (%)

Amazon riceve il maggior coinvolgimento da parte dei consumatori interessati allo stile di vita universitario, forse per i fattori di convenienza della spedizione rapida ovunque.

Gli studenti universitari che si preparano a lasciare la propria casa, alcuni per la prima volta, sono alla ricerca di opzioni convenienti per arredare i loro dormitori. I nostri dati mostrano che Amazon riceve il maggior numero di contatti da parte dei consumatori interessati alla vita universitaria, forse grazie alla convenienza della spedizione rapida ovunque (sia che si desideri la consegna a casa o direttamente al dormitorio) e all'ampia gamma di prodotti. Il nostro pubblico visita anche Target, Walmart ed Etsy, ma con il 53% del mercato, Amazon attira l'attenzione più di tutti gli altri marchi messi insieme. Etsy, una piattaforma di vendita di prodotti artigianali, ha ricevuto solo l'1% del coinvolgimento del pubblico. 

Spuntini per il rientro a scuola

Coinvolgimento con i parametri degli snack da parte di un pubblico di rivenditori statunitensi per il ritorno a scuola (%)

La percentuale più alta di coinvolgimento del pubblico negli snack è dovuta a restrizioni dietetiche, come l'evitare noci e latticini.

Tutti hanno bisogno di cibo per il cervello per studiare bene, e le recenti tendenze dei dati dimostrano che anche gli spuntini sono stati influenzati da eventi mondiali come il COVID-19. Mentre la percentuale più alta di coinvolgimento del pubblico negli spuntini è dovuta a restrizioni dietetiche, come evitare noci e latticini, anche gli spuntini monodose hanno una percentuale significativa di coinvolgimento, pari al 22%. Questa tendenza è forse dettata dal desiderio di non condividere il cibo - e quindi i germi - per prevenire le malattie. 

Coinvolgimento con i tipi di snack da parte di un pubblico di rivenditori statunitensi per il ritorno a scuola (%)

I prodotti da forno sono quelli con il più alto livello di coinvolgimento (49%).

I nostri dati mostrano anche che il pubblico è più interessato agli snack che soddisfano, sia dal punto di vista nutrizionale sia per la loro bontà. I prodotti da forno sono quelli con il più alto livello di coinvolgimento (49%), mentre gli yogurt/granola, più densi dal punto di vista nutrizionale, e i trail mix seguono a ruota, seguiti da caramelle e cracker (il che è in linea con quanto abbiamo riscontrato nei nostri recente rapporto Food & Beverage Trends anche!). 

Conclusione

La preparazione al ritorno a scuola è un momento importante dell'anno per la spesa dei consumatori ed è influenzata da molti fattori, tra cui gli eventi attuali. Contattateci se siete interessati a utilizzare i nostri dati per comprendere meglio le esigenze del vostro pubblico. 

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