Cuando usted quiere promover un producto o servicio, mover a la gente a lo largo de su embudo de ventas, o incluso introducir una audiencia a su marca, una página de aterrizaje puede hacer toda la diferencia. Su página de aterrizaje puede ser la razón por la que la gente elige comprarle - o navegar a un sitio web diferente.
Esta página debería tener un objetivo claro de impulsar las conversiones, ya sea animando a los visitantes a inscribirse en tu lista de correo electrónico o a comprar tu nuevo curso. Señale esta página a una audiencia, y debe sentirse seguro de que hará su trabajo.
¿Qué hace que una página de aterrizaje de alta conversión?
Una página de destino es tan buena como su contenido, y eso El contenido variará dependiendo de factores como:
- Su objetivo para la página (generación de contactos, compra, etc.)
- Su público y sus necesidades
- Su negocio e industria
Su página de destino necesita ganarse a la gente que usted quiere ver. ¿Cómo se puede saber si una página de destino está haciendo su trabajo? A través de su tipo de cambioo el porcentaje de visitantes que toman la acción correcta en su página.
Para crear una página de destino de alta conversión, necesita:
Un diseño atractivo que se ajusta a su marca
Captura de pantalla vía Codecademy.com
Muchos de sus visitantes obtendrán sus primeras impresiones de su marca una vez que lleguen a su página de destino. Asegúrese de mantener sus colores y diseño en línea con su marca y al mismo tiempo hacerla atractiva para su público. También querrá optimizar su diseño y disposición para los usuarios de móviles, ya que el uso de internet móvil sigue aumentando.
Utilice elementos similares a los que utilizaría en una entrada organizada de un blog, como por ejemplo:
- Un titular llamativo
- Un subtítulo que explica con más detalle los titulares
- Una imagen focal, incluso si es tu foto de la cabeza
- Colores contrastantes (especialmente con los enlaces y botones de llamada a la acción - ¡quieres que se destaquen!)
- Fuentes limpias y sencillas que son fáciles de leer en varias pantallas
- Encabezados, tablas y viñetas para dividir el texto en páginas de destino de formato largo, como un página de ventas
Además, implemente una navegación fácil para el usuario guiando su visitantes donde quieres que vayan. Puedes hacer esto creando una historia a lo largo de su copia o añadiendo enlaces de menú en la parte superior de la página que señalan qué hacer.
Empatía
Captura de pantalla a través de ThePracticalMommy.com
La gente visitará su sitio porque vieron algo - un anuncio o titular, tal vez - que los impulsó a hacerlo. Eso significa que puedes probablemente satisfacen una necesidad que tienen. Ya has encerrado a gente que está interesado en lo que tienes que decir, así que ahora es el momento de convertirse.
Ahí es donde la empatía entra en juego. Narración de historias sobre Las páginas de destino pueden ser impactantes, especialmente cuando se empatiza con su las necesidades del público.
Imaginemos que eres un gurú de la organización del hogar. Su público necesita ayuda para organizar sus cocinas, cuartos de baño y salas de juego. Usted golpea... en sus frustraciones contando la historia de cómo el desorden de su casa provocó una deseo de cambio y simplicidad, inspirándote a embarcarte en un viaje de el minimalismo.
Luego, se pasa a la metodología de confianza para poner en orden espacios y visitantes de punto para comprar su curso de organización de casa con 1-on-1 entrenamiento personalizado. El hecho de que hayas estado en sus zapatos y han hecho limonada de limones es el punto de venta perfecto.
Testimonios y elementos de confianza
Captura de pantalla a través de Shopify.com
Su página de destino probablemente no se convertirá si su público no confía en lo que dices. Algunas personas pueden haber tenido ya interacciones con su negocio, pero siempre debe acercarse a una página de aterrizaje como si no lo han hecho.
Los elementos de confianza son necesarios para probar que tú eres el verdadero negocio. Los testimonios pueden ser convincentes, especialmente si son de otras personas de alto perfil en su industria. Las estadísticas que destacan el número de clientes existentes que utilizan una aplicación o se aprovechan de un servicio también pueden ser convincentes.
La seguridad es una gran consideración para muchos consumidores, así que asegúrese de resaltar la información aplicable que demuestre que su sitio web es seguro o que su empresa no compartirá o venderá la información personal de los clientes, como su dirección de correo electrónico, cuando se registren. También querrá añadir varias formas de ponerse en contacto con usted en su página, ya sea a través de correo electrónico, chat en vivo o un formulario de contacto en línea, para que los visitantes sepan que hay una persona real detrás del negocio.
Por último, considere la posibilidad de dar a su público incentivos para la compra de ti. Una prueba gratuita o una garantía de devolución de dinero después de tantos días puede ir un un largo camino para convencer a los compradores de que su dinero está a salvo con usted.
Una simple y clara llamada a la acción
Captura de pantalla a través de DoorDash.com
Su Call-to-Action (CTA) necesita ser visible desde el momento en que sus visitantes llegan a su página, así que saben qué acción deben tomar. Si su página de destino hace que la gente tienen que desplazarse interminablemente para averiguar cuál es el punto de la misma, probablemente pierden la mayoría de ellos rápidamente.
Haga que su CTA sea lo más transparente y sencillo posible. Aquí hay algunos buenos ejemplos:
- "Haga clic aquí para obtener la formación gratuita"
- "Inscríbete aquí"
- "Obtenga su prueba gratuita de 14 días"
- "Suscríbete"
- "Pruébalo gratis"
- "Únete a la lista para ser notificado"
- "Empieza"
- "Descargue la guía"
Cada una de estas afirmaciones deja claro lo que el usuario debería hacer. Coloque el botón CTA antes del pliegue de la página y al menos unos cuantos más veces a lo largo de la copia de una página de aterrizaje de forma larga.
Las páginas de aterrizaje pueden promover una venta, conseguir más gente en tu lista de correo electrónico, y darte nuevos clientes potenciales para tu negocio. Cuando las configura correctamente, las páginas de destino continúan convirtiéndose de forma pasiva para usted.
No olvide otra pieza fundamental de su sitio web: ¡compartir botones! Es gratis instalar nuestro botones de compartir de las redes socialesque le dan a su audiencia una forma de compartir su contenido (¡de nuevo, de forma pasiva!) y aumentar su tráfico y posibles clientes potenciales.
