Quando si vuole promuovere un prodotto o un servizio, spostare le persone lungo il proprio imbuto di vendita, o anche far conoscere il proprio marchio a un pubblico, una landing page può fare la differenza. La vostra landing page può essere il motivo per cui le persone scelgono di acquistare da voi - o di navigare su un altro sito web.
Questa pagina dovrebbe avere un chiaro obiettivo di guidare le conversioni, sia che questo incoraggi i visitatori ad iscriversi alla tua lista di email o ad acquistare il tuo nuovo corso. Indirizzate un pubblico verso questa pagina, e dovreste sentirvi sicuri che farà il suo lavoro.
Cosa rende una Landing Page ad alta conversione?
Una landing page è buona solo quanto il suo contenuto, e che contenuto varierà a seconda di fattori come:
- Il vostro obiettivo per la pagina (generazione di piombo, acquisto, ecc.)
- Il tuo pubblico e le sue esigenze
- La vostra attività e il vostro settore
La tua pagina di destinazione deve conquistare le persone che vuoi vedere. Come si fa a capire se una landing page sta facendo il suo lavoro? Attraverso il suo tasso di conversioneo la percentuale di visitatori che intraprendono la corretta azione sulla tua pagina.
Per creare una landing page ad alta conversione, è necessario:
Un design accattivante che si abbina al vostro marchio
Screenshot di Codecademy.com
Molti dei vostri visitatori avranno le prime impressioni sul vostro marchio una volta arrivati sulla vostra pagina di destinazione. Assicuratevi di mantenere i colori e il design in linea con il vostro marchio, rendendolo al tempo stesso coinvolgente per il vostro pubblico. Vorrai ottimizzare il tuo design e il layout anche per gli utenti mobili, in quanto l'uso di Internet mobile continua ad aumentare.
Utilizzare elementi simili a quelli di un post organizzato sul blog, come ad esempio:
- Un titolo accattivante
- Una sottovoce che spiega ulteriormente i titoli
- Un'immagine focale, anche se questo è il tuo colpo di testa
- Colori a contrasto (soprattutto con i link e i pulsanti di chiamata ad azione - volete che si distinguano!)
- Font semplici e puliti, facili da leggere su più schermi
- Intestazioni, tabelle e punti puntati per spezzare il testo in pagine di atterraggio di forma allungata, come un pagina delle vendite
Inoltre, implementare una navigazione user-friendly guidando il vostro visitatori dove vuoi che vadano. Potete farlo creando una storia in tutta la vostra copia o l'aggiunta di link di menu nella parte superiore della pagina che segnalano cosa fare.
Empatia
Screenshot diThePracticalMommy.com
La gente verrà a trovarci tuo sito perché ha visto qualcosa - un annuncio o titolo, forse - che li ha spinti a farlo. Ciò significa che è possibile probabilmente soddisfano un loro bisogno. Ti sei già rinchiuso in persone che sono interessato a ciò che hai da dire, quindi ora è il momento di convertirsi.
È qui che entra in gioco l'empatia. Raccontare una storia su Le landing page possono essere d'impatto, soprattutto quando si entra in empatia con il proprio le esigenze del pubblico.
Immaginiamo che tu sia un guru dell'organizzazione casalinga. Il tuo pubblico ha bisogno di aiuto per organizzare le cucine, i fanghi e le sale giochi. Si tocca nelle loro frustrazioni raccontando la storia di come il disordine della vostra casa ha scatenato un desiderio di cambiamento e semplicità, ispirandovi ad intraprendere un viaggio di minimalismo.
Poi, si passa alla metodologia di fiducia per riordinare spazi e punti visitatori per l'acquisto del corso di organizzazione a domicilio con 1-on-1 formazione personalizzata. Il fatto che tu sia stato nei loro panni e hanno fatto la limonata con i limoni è il punto di vendita perfetto.
Testimonianze ed elementi di fiducia
Screenshot diShopify.com
La tua pagina di destinazione probabilmente non si convertirà se il tuo pubblico non si fida di quello che dici. Alcune persone potrebbero aver già avuto interazioni con la vostra attività, ma dovreste sempre avvicinarvi ad una pagina di destinazione come se non l'hanno fatto.
Gli elementi di fiducia sono necessari per dimostrare che sei tu il vero affare. Le testimonianze possono essere convincenti, soprattutto se provengono da altre persone di alto profilo nel vostro settore. Anche le statistiche che evidenziano il numero di clienti esistenti che utilizzano un'applicazione o si avvalgono di un servizio possono essere convincenti.
La sicurezza è una grande considerazione per molti consumatori, quindi assicuratevi di evidenziare le informazioni applicabili che dimostrano tuo sito web che sono sicure o che la vostra azienda non condividerà o venderà le informazioni personali dei clienti, come il vostro indirizzo e-mail, quando si iscrivono. Vorrai anche aggiungere diversi modi per contattarti sulla tua pagina, sia tramite e-mail, chat dal vivo, o un modulo di contatto online, in modo che i visitatori sappiano che c'è una persona reale dietro l'attività.
Infine, considerate la possibilità di dare al vostro pubblico incentivi per l'acquisto da te. Una prova gratuita o una garanzia di rimborso dopo tanti giorni può andare a Un lungo cammino per convincere gli acquirenti che i loro soldi sono al sicuro con voi.
Una semplice e chiara chiamata in azione
Screenshot diDoorDash.com
Il vostro call-to-action (CTA) deve essere visibile dal momento in cui i visitatori atterrano sulla vostra pagina, quindi sanno quali azioni dovrebbero intraprendere. Se la tua pagina di destinazione fa sì che le persone devono scorrere all'infinito per capire quale sia il punto di tutto questo, probabilmente perderne la maggior parte in fretta.
Rendete il vostro CTA il più trasparente e semplice possibile. Ecco alcuni buoni esempi:
- "Clicca qui per ottenere la formazione gratuita"
- "Iscriviti qui"
- "Ottieni la tua prova gratuita di 14 giorni"
- "Abbonarsi"
- "Prova gratis"
- "Iscriviti alla lista per essere avvisato"
- "Iniziare"
- "Scarica la guida"
Ognuna di queste affermazioni chiarisce ciò che l'utente deve fare. Posizionare il tasto CTA prima della piega della pagina e almeno qualche altro tasto volte in tutta la copia di una pagina di atterraggio in forma allungata.
Le Landing Page possono promuovere una vendita, far entrare più persone nella tua lista di email e darti nuovi contatti per il tuo business. Quando le impostate correttamente, le landing page continuano a convertirsi passivamente per voi.
Non dimenticate un altro pezzo critico dituo sito web: condividete i bottoni! E' gratuito installare il nostro pulsanti di condivisione dei social mediache danno al tuo pubblico un modo per condividere i tuoi contenuti (ancora una volta, passivamente!) e aumentare il tuo traffico e i tuoi potenziali lead.
