Das Schreiben von großartigen Anzeigentexten ist nicht einfach. Tatsächlich konnten Sie einen professionellen Texter an Bord holen wünschen, um heraus zu helfen, besonders wenn Sie vermuten, dass Ihre Anzeigenkopie eine der Sachen sein konnte, die Sie zurück vom Erhalten der Resultate halten, die Sie wünschen.
Wenn Sie es jedoch selbst schreiben müssen (oder wollen), werden Sie ein paar Best Practices für das Copywriting befolgen müssen.
Drei Best Practices für das Schreiben von Anzeigentexten
#1: Konzentrieren Sie sich auf das, was Ihr potenzieller Kunde wünscht.
Was will Ihr Kunde erreichen (oder vermeiden)? Konzentrieren Sie sich darauf, wenn Sie Ihre Anzeigenkopie schreiben.
Hier ist ein Beispiel aus dem Bereich Institut für digitales MarketingGoogle-Anzeige:
Die ÜberschriftVerknüpfung mit den Wünschen der Interessenten des Digital Marketing Institute ("100% Online-Zertifizierung") und die Beschreibung betont, was die Studenten bekommen könnten (eine Gehaltserhöhung und/oder eine Beförderung), und konzentriert sich auf den Nutzen des Lernens "von zu Hause aus".
#2: Split-Test Ihrer Anzeigenkopie
So ansprechend Sie auch denken, dass Ihre Anzeigenkopie ist, es gibt wirklich nur einen Weg, um sicher zu wissen, ob sie so gut funktioniert, wie sie sollte: durch die Durchführung von Splittests.
Das bedeutet, dass Sie mehr als eine Version Ihrer Anzeigenkopie mit unterschiedlichem Wortlaut haben. So könnte das Digital Marketing Institute beispielsweise seine Anzeige mit drei verschiedenen Schlagzeilen testen:
- SEO-Kurse | 100% Online-Zertifizierung (das OriginalÜberschrift, genannt "Kontrolle" für den Test)
- SEO-Kurse | Qualifizieren Sie sich in Wochen (Variante A)
- Master SEO von zu Hause aus (Variante B)
Es könnte der Fall sein, dass die Kontrolle am effektivsten Überschriftist, oder die Variante A oder B könnte eine bessere Konversionsrate.
Durch Split-Tests, die mit der besten Variante durchgeführt werden, und dann mit neuen Optimierungen, können Sie Anzeigenkopien erstellen, die Ihre Konversionen maximieren.
#3: Unterschiedliche Kopien für verschiedene Gruppen schreiben
Wenn möglich, werden Sie auch Variationen auf Ihr Text schreiben wollen, um Ihre Anzeigen auf verschiedene Gruppen zuzuschneiden. Wenn Sie zum Beispiel Produkte verkaufen, die sich an Kinder richten, sollten Sie vielleicht Folgendes ausführen Anzeigen auf Facebook die sich an zwei verschiedene Bereiche Ihrer Zielgruppe richtet: einen für Eltern und einen für Großeltern.
Die Sprache, die Sie verwenden, und die Vorteile, auf die Sie sich in jedem Fall konzentrieren, sind unterschiedlich - und durch die Anpassung Ihrer Anzeigenkopie an diese verschiedenen Zielgruppen können Sie sicherstellen, dass Sie mit dem sprechen, was für sie am wichtigsten ist.
Drei wichtige Tipps für das Schreiben Ihrer Anzeigenkopie
Vielleicht hast du dich hingesetzt, um die Kopie für eine Reihe neuer Anzeigen zu schreiben - und dein Verstand ist leer. Hier ist, wie man es einfacher macht:
#1: Kommen Sie mit vielen Ideen auf den Markt.
Wähle nicht nur die erste Idee, die dir in den Sinn kommt. Stattdessen, Brainstorming verschiedene Möglichkeiten. Notieren Sie sich so viele verschiedene Möglichkeiten, sich der Anzeigenkopie zu nähern, wie Sie sich vorstellen können - auch wenn einige von ihnen albern klingen. (Manchmal kann eine nicht ganz richtige Idee zu einer perfekten führen.)
#2: Nicht überstürzen
Einige Anzeigen benötigen möglicherweise nur zehn oder zwanzig Wörter Text. Es mag wie etwas aussehen, das Sie in ein paar Minuten loswerden sollten.... aber unterschätzen Sie nicht, wie lange es dauern kann..... genau die richtigen Worte finden. Wenn möglich, geben Sie sich Zeit, Ihre Anzeigen zu entwerfen, und legen Sie sie dann für ein oder zwei Tage zur Seite, damit Sie zurückkommen und sie wieder mit frischen Augen betrachten können.
#3: Bringen Sie jemanden dazu, der sonst noch Korrektur liest.
Eine Anzeige, die Ihnen kristallklar erscheint, könnte für jemand anderen verwirrend sein - und Tippfehler oder grammatikalische Fehler, die Ihnen entgangen sind, sind für einen Kollegen leicht zu erkennen. Ein unvorsichtiger Rechtschreibfehler wird keinen guten Eindruck von Ihrem Unternehmen vermitteln, und Sie könnten dadurch wertvolle Klicks verpassen.
Drei Beispiele für Anzeigenkopie in Aktion - und warum sie funktioniert
Beispiel #1: MeetEdgar Anzeige auf Facebook
Diese Anzeige von MeetEdgar nutzt die Emoticons für die ersten drei Aufzählungspunkte und konzentriert sich auf den potentiellen Kunden, mit Formulierungen wie "das könnten Sie sein" und "bereiten Sie sich darauf vor, in der Gesellschaft zu glänzen". Es erklärt klar und deutlich, was angeboten wird - ein kostenloser 7-tägiger E-Mail-Kurs - und ihr "Stop ÜberschriftSecond-Guessing Your Social Media Strategy" ist ein großartiges Angebot: Seien wir ehrlich, wer hat seine Strategie nicht schon einmal hinterfragt?
Sie sind vielleicht nicht sehr an der ungrammatischen Verwendung von "inside of" interessiert, obwohl das wohl dazu beiträgt, der Anzeige einen freundlicheren, gesprächigeren Ton zu verleihen.
Das Oktopus-Emoji, das dreimal für den zweiten Satz von drei Punkten verwendet wird, kann verwendet werden, um viele Dinge auf einmal zu tun und sich mit dem Oktopus-Logo von MeetEdgar zu verbinden. Es könnte jedoch für Menschen verwirrend sein, die mit Emojis oder MeetEdgar nicht besonders vertraut sind.
Beispiel #2: WordPress.com
Dies ist eine einfache, aber effektive Anzeige von WordPress.commit dem Bild einer Laptop-Tastatur und einigen Dollarscheinen. Die "6 Wege, einen Blog zu monetarisieren" Überschriftfunktionieren besonders gut, da potenzielle WordPress-Kunden genau wissen, was sie bekommen, wenn sie auf die Handlungsaufforderung ("Erfahren Sie mehr") - sie werden einen Beitrag mit Informationen darüber sehen, wie man Geld verdienen Bloggen.
Während Sie das Bild hier in Frage stellen könnten (es hat eher ein Stock-Fotografie-Gefühl), ist der Text einfach, klar und erfüllt seine Aufgabe.
Beispiel #3: GoDaddy
Diese Google-Anzeige für GoDaddy ist sich über die Vorteile ihres Service im Klaren: Sie können eine Website in weniger als einer Stunde erstellen, ohne "Erfahrung". Die Zahlen (1.000 Vorlagen, 24/7-Support, 1 Stunde) helfen alle, diese Anzeige konkret und glaubwürdig erscheinen zu lassen. "Beginnen Sie noch heute kostenlos mit Ihrem Programm" ist auch ein großartiger Aufruf zum Handeln.
Das Schreiben von großartigen Anzeigenkopien und das Testen davon kann Zeit in Anspruch nehmen - aber wenn Sie Ihre Gesprächsrate erhöhen können, könnte es jede Minute, die Sie verbringen, wert sein. Verwenden Sie die oben genannten Best Practices und Tipps, um Ihr eigenes Exemplar zu erstellen, und probieren Sie mindestens zwei verschiedene Versionen mit einem realen Publikum aus, um zu sehen, welche am besten funktioniert.
Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, den Traffic auf Ihre Website zu steigern, aber Sie sollten sich nicht nur auf Werbung verlassen, um Interessenten und Kunden an Ihre virtuellen Türen zu bringen. Die Installation unserer soziale Medien Teilen Buttons ist ein einfacher und effektiver Weg, um Markenbekanntheit und Traffic zu generieren. Sie können sie in wenigen Minuten installieren, und sie sind völlig kostenlos zu verwenden. Das Beste daran ist, dass unsere Social Media Share Buttonses Lesern und Besuchern leicht machen, Ihre Inhalte zu teilen - alles mit einem einzigen Klick!
