私たちは、オーバーシェアの時代に陥っています。
高校時代の年鑑の写真から自宅の住所まで、すべてがオンラインで確認できます。自分の生活を世界に発信することに抵抗のない人もいれば、反発する人もいます。
お気に入りのストーリーを共有したくないのではなく、何百万人ものソーシャルメディアユーザーではなく、少数の社会的つながりのある人たちと共有したいのです。
これにより、ソーシャルシェアの新時代が到来し、人々は一対多ではなく、一対一や一対少数のシェアを好むようになりました。
プライベート・シェアリングは無視できない大きさです。 のレポートによると ウォークは、プライベートメッセージがすでにオープンな共有を上回り、ソーシャルアクティビティ全体の80％以上を占めるようになったと発表しました。
これは、ユーザーにとっては良いことです。しかし、世界中のブロガーや出版社、コンテンツ制作者にとっては、これらのプライベートシェアをどのように追跡し、理解し、活用するかという大きな問題があります。
ShareThis は、パブリッシャーネットワーク内のオープンおよびプライベート（クローズドソーシャルやダークソーシャルを含む）チャンネルの1億1300万のシェアを分析し、これらのスペースに光を当てました。
オープンシェアリング
サイト上のFacebook、Pinterest 、Twitter のシェアボタンを使って、Facebook、Pinterest 、Twitter のようなオープンなソーシャルプラットフォームで投稿を共有します。
クローズド・ソーシャル
を使って、WhatsApp、Eメール、SMSなどのクローズドなソーシャルプラットフォームで投稿をシェアすることができます。 WhatsAppシェアボタン, メールシェアボタンや SMS共有ボタン をサイトに掲載しました。
ダーク・ソーシャル
投稿を共有するには、共有ボタンをクリックするのではなく、共有するためのリンクをコピー＆ペーストして、あらゆるプラットフォーム、特にメール、インスタントメッセージ、テキストメッセージ、時にはFacebookのようなオープンなソーシャルプラットフォームで共有します。
本レポートでは、読者がいつ、どこで、何を、どのようにしてコンテンツを共有するのかを明らかにすることで、ユーザーの行動がこれらのチャネルでどのように異なるのかをより深く理解することができます。
- カテゴリーセンチメントとブランドアフィニティ
- 共有する主なイベント
- 国内・海外の動向
- デバイスによる行動の違い
- 1週間のトレンドを共有
実際、私たちのデータから興味深い洞察が得られました。それは、私たちがオープンソーシャル上で世界に向けて見せるペルソナと、プライベートな共有のために確保されている本当の状態や深い欲求との間には、矛盾があることを示唆しているようです。
適切なツールと洞察力があれば、パブリッシャーはプライベート共有に秘められた多くの機会を利用して、既存のオーディエンスを惹きつけ、新しい読者を獲得することができます。
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