検索エンジン最適化（SEO）のベストプラクティス」シリーズへようこそ。今回は、シリーズのパート1です。
競合するキーワードでオーガニック検索結果の上位に表示されることは、ユーザーの注目を集めるために多くのサイトが競争しているため、難しくなっています。このような競争が激しくなると、ネガティブSEO対策などの非倫理的な手法を用いて、より優れたコンテンツを持つ他のサイトを攻撃する悪質なサイトも出てきます。
ネガティブSEOとは？検索エンジンが、あなたのサイトを貧弱でスパム的なコンテンツを持つサイトとして扱うようにする、一連のリンク戦術のことです。例えば、あなたのサイトが、関係のないトピックを扱っているサイトからのインバウンドリンクを常に受けている場合、あなたのサイトがネガティブSEOを受けている可能性があります。
ネガティブSEOは、検索エンジンからの検索結果でサイトが注目されることを大幅に妨げ、時間の経過とともにコンテンツを目にする機会が減ってしまいます。
Googleは、マーケティング担当者がネガティブSEOに対抗するために留意すべき変更を行いました。Googleは、リンク戦略だけでなく、ソーシャルメディアでのリアルタイムなコミュニケーションを重視してアルゴリズムを改良しました。最新のアルゴリズムであるペンギン4.0は、即時のリンク修正に対応できるように設計されており、ソーシャルメディアでの視聴者の反応によって発見された悪質なサイトリンクを迅速に修正するパブリッシャーにとっては好都合です。
したがって、積極的にリンクを管理し、ソーシャルシェアボタンなどのツールを使って活気あるソーシャルプレゼンスを確立することで、ネガティブなSEOを回避することができます。
ネガティブなSEOを回避・修正するための4つの戦術をご紹介します。
1. Audit links to your site
などのツールを使います。 Googleウェブマスターツール または ビング Search Consoleでは、現在のリンクのリストを表示することができます。そして、リストをダウンロードし、不要なリンクを Google と Bing の Search Console でアクセスできる否認ツールに提出することで、悪いリンクを排除することができます。否認ツールは、提出されたリンクがあなたのサイトを評価する際に考慮されないことを検索エンジンに示します。
2. Prevent duplicate content
検索エンジンは、検索結果の中に同じコンテンツが繰り返し表示される「重複コンテンツ」を、検索エンジンのランキングを操作してトラフィックを増やそうとする行為とみなします。重複したページは、検索結果から削除されることがあります。これを防ぐためには、canonical linkを使用します。canonical linkとは、検索エンジンが検索を行った際に選択すべきウェブページのバージョンを指定するHTML要素です。
また、コンテンツのオリジナリティを補うために、グラフやインフォグラフィック、画像などのオリジナルメディアの使用も検討しましょう。検索エンジンは、模倣サイトのメディアではなく、ソース素材として認識します。
3. Make sharing buttons prominent
読者が簡単に検索して利用できるようにする。 共有ボタン.視聴者からのツイート、シェア、リポストは、その活動がオンライン上の正当な情報源を反映していることを検索エンジンに確信させます。Facebookページ、Twitter のツイート、YouTubeの動画、Pinterest の掲示板はすべて、あるGoogle検索クエリの結果ページに表示されます。
4. Leverage data to optimize the reach of your content
アナリティクスレポートの活用 また、再利用可能なエバーグリーンな記事を見つけたり、どのソーシャルメディアがトラフィックを参照しているかをチェックしたり、ページロードスピードをモニターして、ページロードが遅くてもサイトでのオーディエンスのエンゲージメントが妨げられないようにすることもできます。
魅力的なコンテンツを作成するには、ひたすら努力を重ね、読者にとって魅力的なメディアを作るための熟練した目が必要です。リンクの質を守り、共有によるエンゲージメントを促進することで、あなたのコンテンツはより発見されやすくなります。
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