Benvenuti nella serie di Best Practices per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)! Questa è la parte 1 della serie.
- Parte 2: Come i segnali sociali migliorano il posizionamento SEO
- Parte 3: Come utilizzare strategicamente i pulsanti di condivisione per aumentare l'impegno e il SEO
Classificarsi ai primi posti nei risultati di ricerca organici per parole chiave competitive sta diventando sempre più difficile man mano che sempre più siti si contendono l'attenzione degli utenti. La competizione per il ranking può diventare così feroce che alcuni siti usano maliziosamente pratiche non etiche come tattiche SEO negative per attaccare altri siti che hanno contenuti migliori.
Cos'è il SEO negativo? È una serie di tattiche di link che fanno sì che i motori di ricerca vengano trattati tuo sito come un tutt'uno con contenuti poveri e spammy. Ad esempio, se tuo sito riceve costantemente link in entrata da siti che trattano argomenti non correlati, è possibile che tuo sito stia ricevendo tentativi di SEO negativi.
Il SEO negativo può ostacolare tuo sitoin modo significativo la considerazione delle richieste dei motori di ricerca, mettendo i vostri contenuti di fronte a meno persone nel tempo.
Google ha apportato dei cambiamenti che i marketer dovrebbero tenere in considerazione per aiutare a combattere il SEO negativo. Il gigante della ricerca ha perfezionato i suoi algoritmi per enfatizzare la comunicazione in tempo reale dei social media e la strategia di collegamento. L'algoritmo più recente, Penguin 4.0, è stato progettato per essere reattivo alle correzioni immediate dei link, una manna per gli editori che correggono rapidamente i link di siti cattivi scoperti attraverso le risposte del pubblico nei social media.
In questo modo, è possibile evitare il SEO negativo gestendo in modo proattivo i collegamenti e stabilendo una presenza sociale vivace con strumenti come i pulsanti di condivisione sociale.
Ecco quattro tattiche per evitare e correggere il SEO negativo
1. Audit links to your site
Utilizzare strumenti come Strumenti per i webmaster di Google oppure Bing Console di ricerca per visualizzare un elenco di collegamenti correnti a tuo sito. È quindi possibile eliminare i collegamenti errati scaricando un elenco e inviando i collegamenti indesiderati allo strumento di disconoscimento, a cui si accede sia in Google che in Bing Search Console. Lo strumento di disconoscimento indica ai motori di ricerca che i link inviati non devono essere presi in considerazione nella valutazione tuo sitodi .
2. Prevent duplicate content
I motori di ricerca visualizzano contenuti duplicati - la visualizzazione dello stesso contenuto ripetutamente all'interno di un risultato di una query di ricerca - come un tentativo di manipolare le classifiche dei motori di ricerca per ottenere più traffico. Le pagine duplicate possono essere rimosse dai risultati della ricerca. Per evitare questo, utilizzare link canonici, un elemento HTML che specifica la versione di una pagina web che i motori di ricerca dovrebbero selezionare quando viene condotta una query.
Considerate anche l'utilizzo di supporti originali, come grafici, infografiche e immagini, per completare l'originalità dei vostri contenuti. I motori di ricerca lo riconosceranno come materiale di partenza piuttosto che come media di un sito di copiatura.
3. Make sharing buttons prominent
Assicuratevi che i vostri lettori possano trovare e utilizzare facilmente il vostro pulsanti di condivisione. I tweet, le condivisioni e i repository del vostro pubblico assicurano ai motori di ricerca che l'attività riflette una fonte legittima di informazioni online. Le pagine di Facebook, i tweet di Twitter, i video di YouTube e le bacheche di Pinterest possono apparire in una determinata pagina dei risultati delle ricerche di Google.
4. Leverage data to optimize the reach of your content
Utilizzare i rapporti di analisi per trovare i post sempreverdi che possono essere riadattati, per controllare quali social media fanno riferimento al traffico e per monitorare la velocità di caricamento delle pagine per garantire che il lento caricamento delle pagine non interferisca con l'impegno del pubblico su tuo sito.
La creazione di contenuti coinvolgenti può sembrare travolgente, e richiede uno sforzo dedicato alla formazione e un occhio esperto per creare media accattivanti per i vostri lettori. Proteggere la qualità dei link e incoraggiare l'impegno attraverso la condivisione renderà i vostri contenuti molto più facili da scoprire.
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