DEI signifie "diversité, équité et inclusion", et il y a de fortes chances que vous entendiez cet acronyme partout où vous vous trouvez dans le monde du marketing numérique. Mais malgré son omniprésence, DEI est bien plus que le dernier mot à la mode en matière de marketing : le public veut voir l'inclusion dans le marketing, et les marques ne se contentent pas de le remarquer, elles élèvent également les normes de DEI dans le marketing avec des campagnes vraiment inspirantes.
Le marketing inclusif : Ne plus être en retrait
Les données démographiques actuelles et les attentes des consommateurs incitent les entreprises à accorder la priorité au marketing inclusif. Considérez les statistiques suivantes :
- L'âge. Même si Les recherches montrent que que moins de 10 % de toutes les publicités mettent en scène des personnes âgées de 65 ans et plus, ces personnes âgées représentent entre 15 et 28 % de la population dans les pays développés.
- L'identité de genre. Le site La campagne des droits de l'homme analyse récente des données de la 2021 Enquête sur le pouls des ménages du Census Bureau indique qu'environ 20 millions de personnes aux États-Unis s'identifient comme LGBTQIA+ (dont plus de 2 millions d'adultes qui s'identifient comme transgenres).
- Race et nationalité. La représentation est importante : 71% des personnes dans un Une récente enquête menée par Meta ont déclaré attendre des marques qu'elles promeuvent la diversité et l'inclusion dans leur marketing en ligne, et 59 % ont déclaré préférer acheter auprès de marques qui répondent à ces attentes.
- Impact social. Qu'il s'agisse d'inégalité salariale, de changement climatique ou de racisme, la 2022 Baromètre de confiance Edelman a révélé que les consommateurs pensent que les entreprises ont le pouvoir de créer des changements sociétaux positifs. Et les marques en tiennent compte : Dans le domaine de l'environnement, par exemple, 378 entreprises de 55 secteurs d'activité et de 34 pays du monde entier ont pris l'initiative de s'engager en faveur de l'environnement. ont signé l'engagement climatique pour atteindre des émissions nettes de carbone nulles d'ici 2040.
En matière de DEI, le monde du marketing a beaucoup évolué. Même les segments d'audience que vous activez pour vos campagnes peuvent s'aligner sur les initiatives de votre campagne d'inclusion. Et bien que le chemin soit encore long, célébrons les réussites marketing de l'IED des marques innovantes et progressistes du monde entier avec cette liste des 13 meilleures campagnes de marketing inclusif en 2022 :
1. La campagne de Google "Black-Owned Friday" (vendredi noir)
En 2020, Google, l'organisation américaine Black Chambers, Inc. et l'agence de publicité BBH ont uni leurs forces pour lancer une initiative pour transformer le Black Friday en Black-Owned Friday. Et cette année, l'initiative se poursuit avec "Acheter tout noir"Une vidéo célébrant la troisième année du Black-Owned Friday. Et ce n'est pas tout, notamment une icône "Black-Owned" disponible pour les entreprises sur Google Search et Maps, ressources supplémentaires pour les entreprises appartenant à des Noirset le ParBlack l'annuaire national des entreprises.
2. LEGO "A-Z of Awesome" (A-Z du génial)
Inspiré par le désir d'utiliser le jeu pour susciter des conversations ouvertes sur l'identité de genre, l'orientation sexuelle et l'expression de genre, le projet LEGO Campagne de A à Z célèbre l'inclusion, l'expression personnelle et la créativité. La campagne invite les membres de la communauté LGBTQIA+ à créer l'alphabet A-Z de Awesome en utilisant des briques LEGO pour dessiner chaque lettre, et à raconter au monde les histoires derrière leurs dessins.
3. L'initiative de transformation de L'Oréal
Pour les personnes transgenres, les cheveux peuvent être un moyen incroyablement transformateur d'exprimer leur identité. Mais d'un autre côté, les salons ne sont pas toujours un espace sûr pour cet élément crucial du processus de transition. C'est pour cette raison que L'Oréal Professional Products, en partenariat avec la True Self Foundation, a mis sur pied la Initiative de transformationCe réseau de salons de beauté à Porto Rico est composé de professionnels de la coiffure spécialement formés pour créer un espace sûr répondant aux besoins des personnes en transition.
4. La campagne "What Is Love" d'Amazon Alexa
Dans cette campagne innovante, Amazon s'est associé à Ad Council pour demander à des personnes d'origines diverses de partager ce que l'amour signifie pour elles. L'objectif ? Inspirer les gens à agir par des actes d'amour quotidiens et à construire une communauté plus inclusive autour d'eux. Aujourd'hui, lorsque vous demandez à Alexa d'Amazon, "Qu'est-ce que l'amour ?"Vous entendrez la voix d'une personne réelle qui raconte comment un acte d'amour quotidien lui a permis de se sentir intégrée.
5. La collection Bombas Pride
Le sans-abrisme est déjà assez difficile en soi, mais pour les 40 % d'adolescents sans abri aux États-Unis qui s'identifient comme LGBTQIA+, le sans-abrisme peut également restreindre votre capacité à exprimer votre véritable identité à travers vos vêtements. Le site Collection Bombas Pride relève ce défi en le don d'un vêtement pour chaque article acheté dans la collection, dans le but de fournir des choix de vêtements respectueux de l'identité aux jeunes LGBTQIA+ sans abri.
6. Dove's "As Early as Five" (dès cinq ans)
Saviez-vous qu'un enfant noir sur cinq, dès l'âge de cinq ans, a été victime de discrimination capillaire ? L'impact peut avoir des effets durables, les enfants noirs étant contraints de se conformer aux politiques capillaires des écoles sous peine de perdre des opportunités éducatives. Cette année, dans le cadre de la coalition CROWN qu'elle a cofondée en 2019, Dove a publié la vidéo "Dès cinq ans"dans le cadre de son initiative permanente visant à favoriser le changement. par l'adoption de lois dans tout le pays pour rendre la discrimination capillaire illégale.
7. Virgin Atlantic "Voir le monde différemment".
À quand remonte la dernière fois où vous vous êtes senti capable d'être sans complexe ? Avec ses 2022 "La campagne "Voir le monde différemmentVirgin Atlantic a décidé de passer à la vitesse supérieure après deux années de pandémie difficiles pour le secteur du voyage, en défendant le droit de chacun - de son équipage à ses passagers - d'être qui il est. Ou, comme le chante si joliment Lady Blackbird dans le logo coloré de la marque, "le droit d'être soi-même". publicité vidéo"Je suis ce que je suis."
8. Découvrez les vacances durables et inclusives de Porto Rico
Les campagnes innovantes de Discover Puerto Rico répondent directement aux désirs et aux attentes des visiteurs en matière de vacances durables et inclusives : Que vous soyez préoccupé par l'environnement et que vous souhaitiez découvrir le monde à travers des vacances durables et inclusives. voyage durableou vous voulez un des vacances conviviales pour les homosexuels, diversifiées et dynamiquesl'île de l'enchantement s'occupe de vous.
9. Le nom de P&G
"L'appartenance commence par un nom." Mais lorsque les gens traitent la bonne prononciation de votre nom avec indifférence ou partialité, ce sentiment d'appartenance peut être brisé. La vidéo de P&G, "Le nom"L'objectif est de prévenir ce genre d'exclusion à laquelle sont confrontés quotidiennement de nombreux Américains d'origine asiatique et insulaires du Pacifique aux États-Unis. Et pour aider à prévenir les erreurs de prononciation, la marque propose également un programme innovant de formation à la prononciation. outil de dénomination pour accompagner la campagne, afin que chacun puisse célébrer son nom.
10. Visitez la "Floride sans limites" de la Floride
Pour les personnes handicapées ou ayant des besoins particuliers, les voyages peuvent s'accompagner de toute une série de défis que notre culture plus handicapante a souvent tendance à négliger. Entrez dans le programme inclusif de Visit Florida, "Limitless Florida"Cette campagne fournit aux voyageurs ayant des problèmes d'accessibilité les ressources dont ils ont besoin pour tirer le meilleur parti de leur visite dans l'État du soleil, y compris un guide de l'accessibilité. visite virtuelle pour vous aider à préparer votre voyage.
11. Shan International Foods #DifférentMaisEnsemble
Quelle que soit votre origine, la nourriture de votre enfance et de votre culture a souvent le pouvoir de vous apaiser lorsque vous avez le plus besoin d'une attention particulière. Et avec ses #DifférentMaisEnsemble Shan International Foods met en lumière la façon dont la nourriture peut rapprocher les gens et les amener à accepter leurs différences.
12. Men's Wearhouse : "C'est notre bal de promo"
Pour sa promotion du bal de fin d'année, Tailored Brands' Men's Wearhouse a choisi de mettre en avant la diversité du monde des adolescents d'aujourd'hui en "C'est notre bal," avec le le casting le plus diversifié avec lesquels la marque a jamais travaillé. Comme le fait remarquer CBO Matt Repicky, la représentation n'est pas seulement importante, elle est aussi nécessaire pour susciter la confiance des clients.
13. M&Ms "For All Funkind" : Meet Purple
Dans le cadre de son programme permanent "For All Funkind"M&Ms a présenté Purple, son premier nouveau personnage depuis une décennie. La nouvelle star des bonbons, optimiste, excentrique et authentique, représente l'acceptation et l'inclusion, et chaque fois que sa chanson "Je vais juste être moi"est diffusée, la marque versera un dollar à l'organisation à but non lucratif Chanter pour l'espoir.
Bonus : Les fêtes de fin d'année 2022 de J&B Whiskey
Notre vidéo bonus spéciale: Publiée par J&B en décembre 2022, cette vidéo résume de manière magnifique et éloquente l'impact puissant du marketing inclusif.
Conclusion
Avec un marketing inclusif aussi innovant pour nous inspirer en 2022, la nouvelle année ne peut qu'apporter des avancées encore plus importantes dans la manière dont les marques du monde entier promeuvent la DEI et le bien social à travers leur marketing. Et avec le site ShareThis Des données pour le bien Grâce à des segments d'audience conçus autour de questions sociales clés, vous pouvez tirer parti de notre atout le plus précieux - nos données - pour vous aligner sur des publics partageant les mêmes idées et créer un véritable changement dans le monde.
