AdChoices est un programme développé et exécuté aux États-Unis, au Canada et en Europe qui est conçu pour protéger la vie privée des utilisateurs et leur donner le contrôle de leurs données lorsqu'ils sont ciblés par des annonces basées sur leur historique de navigation. (C'est ce qu'on appelle souvent la "publicité basée sur les intérêts", la "publicité comportementale en ligne" ou le "ciblage comportemental".)
AdChoices est implémenté avec une petite icône dans le coin supérieur droit des annonces, qui ressemble à ceci :
Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'icône en forme de triangle pour en savoir plus sur la raison d'être de l'annonce et pour savoir comment désactiver la publicité basée sur les intérêts.
Du point de vue des spécialistes du marketing, AdChoices vous aide à améliorer l'expérience de vos utilisateurs. Il donne aux utilisateurs un plus grand contrôle, puisqu'ils peuvent visiter le site Web de la VotreAdChoices site pour désactiver la publicité comportementale de toute une série d'entreprises.
Remarque : Si vous voyez beaucoup de publicités AdChoices, y compris des pop-ups ou des publicités très intrusives, c'est peut-être parce que vous avez installé par inadvertance un "adware" sur votre ordinateur. Vous trouverez ici des informations à ce sujet et sur la manière d'y faire face.
Qu'est-ce que la publicité raisonnée ?
La publicité basée sur les intérêts, où les annonces sont adaptées aux intérêts (probables) d'un utilisateur, peut sembler similaire à celle de l recommercialisation et nos reciblage.
Bien que vous puissiez utiliser les deux types de publicité dans votre entreprise, ils sont légèrement différents :
- La publicité basée sur les centres d'intérêt examine le comportement de navigation des internautes sur un grand nombre de sites différents pour les cibler avec des publicités connexes. Par exemple, s'ils ont lu des articles sur le "jardinage", ils pourraient voir des publicités pour des outils de jardinage - d'un site Web complètement différent qu'ils n'ont jamais visité auparavant.
- Le re-marketing ou le reciblage montre une annonce aux personnes qui ont visité un site Web particulier, ou même une page spécifique sur ce site. Peu importe ce qu'ils ont indiqué à propos de leurs intérêts à travers leur comportement de navigation.
Devriez-vous utiliser AdChoices ?
Capture d'écran via VotreAdChoices.com
Si vous diffusez des publicités basées sur les centres d'intérêt qui ciblent les utilisateurs en fonction de leur comportement, alors vous devriez absolument utiliser AdChoices. Il s'agit d'une norme industrielle et convenue qui contribue à faire d'Internet un meilleur endroit pour tous.
Si vous n'utilisez pas d'annonces qui ciblent les utilisateurs en fonction de leur comportement de navigation antérieur, alors AdChoices ne s'applique pas à vous. Cependant, vous voudrez peut-être au moins considérer les avantages de ce type de marketing, car il vous permet de cibler les gens avec des annonces qui sont plus susceptibles de les intéresser.
Comment utiliser AdChoices ?
Si vous créez et diffusez vos propres annonces et que vous vous conformez aux exigences d'AdChoice pour les éditeurs, alors vous pouvez utiliser Quantcast pour configurer l'icône AdChoice sur votre site Web. Notez que pour utiliser l'icône AdChoice, la façon dont vous faites de la publicité doit correspondre à celle de l'industrie européenne de la publicité. principes de bonnes pratiques.
Plus probablement, cependant, vous utiliserez un programme comme Google AdWords pour créer des annonces. Dans ce cas, Google se charge lui-même de l'implémentation d'AdChoices : vous verrez le logo AdChoice sur toutes les annonces Google.
AdChoices vérifie-t-il les sites qui font de la publicité ?
AdChoices ne vérifie pas les sites qui font de la publicité ; il donne simplement aux gens la possibilité de se retirer de la publicité ciblée.
Si vous diffusez de la publicité sur votre propre site, il est important que vous surveilliez les publicités qui apparaissent (surtout si vous utilisez un réseau publicitaire, plutôt que de vendre de l'espace publicitaire directement).
Si vous achetez de la publicité ailleurs, il est important de reconnaître que la présence du logo AdChoices lui-même n'offre aucune assurance ou garantie aux utilisateurs quant à la qualité de votre produit ou service. C'est à vous de vous assurer que votre publicité et votre site Web sont rassurants - et bien sûr que ce que vous fournissez est de haute qualité.
Comme 2-Les logiciels espions le disent:
"Les publicités AdChoices peuvent offrir des produits ou des services utiles et fiables, mais elles peuvent aussi être dangereuses. Certaines publicités peuvent vous rediriger vers des sites Web malveillants créés pour propager des logiciels malveillants, des virus ou installer des cookies de suivi et essayer de voler vos informations personnelles. Gardez à l'esprit que Ad Choices n'assume aucune responsabilité quant à la fiabilité de ces sites."
Que se passe-t-il si les utilisateurs désactivent la publicité basée sur les intérêts ?
Capture d'écran via VotreAdChoices.com
Vous pourriez craindre que vos prospects potentiels ne coupent la publicité basée sur les centres d'intérêt, ce qui signifie que vos annonces pourraient finir par être diffusées à un public moins ciblé.
AdChoices ne vise pas à décourager la publicité basée sur les intérêts, cependant. En fait, le site Web AdChoices lui-même est clair quant aux avantages du marketing par intérêt, expliquer aux utilisateurs dans leur FAQ:
"Avec des annonces plus pertinentes en fonction de vos centres d'intérêt probables, vous obtenez des annonces plus intéressantes et plus utiles, qui vous aident à découvrir de nouveaux produits ou à faire de meilleures affaires sur les services que vous utilisez déjà. La publicité est le moteur qui alimente une grande partie du contenu et des services que les consommateurs apprécient en ligne. Les publicités plus pertinentes reçoivent plus de clics et les annonceurs paient plus cher pour ces publicités, ce qui permet aux fournisseurs de contenu et de services de continuer à fonctionner sans facturer les visiteurs sur leurs sites. La publicité basée sur les intérêts tente de rendre les annonces que vous voyez plus pertinentes grâce à l'utilisation d'informations sur les types de sites que vous visitez sur le Web ou sur les applications mobiles que vous utilisez."
En fin de compte, AdChoices est conçu pour être une victoire pour tous : utilisateurs, annonceurs et propriétaires de sites Web.
Si vous avez des clients ou des visiteurs de l'Union européenne sur votre site Web, vous devez se conformer au règlement général sur la protection des données (GDPR). Cela signifie que vous devez obtenir l'autorisation de vos utilisateurs pour collecter leurs données à des fins publicitaires, telles que le reciblage ou le reciblage d'annonces. Le Outil de Conformité RGPD de ShareThis, un outil de gestion du consentement qui tire parti du cadre des CCI, facilite la conformité. Il est simple à installer et offre une expérience utilisateur sans faille, de sorte que vous pouvez continuer à développer votre site en toute confiance.
