¿Afectan las redes sociales a su posicionamiento en buscadores? Probablemente haya visto las historias que circulan de que las redes sociales no afectan al SEO. Pues sí, pero de forma indirecta.
Compartir tus contenidos y enlaces en las redes sociales no genera backlinks que influyan en tu posicionamiento. Para el algoritmo de búsqueda de Google, los enlaces en las redes sociales no son un factor de clasificación y no tienen un impacto directo en el SEO. Esto es según el ex jefe de Google Webspam plomo en un vídeo publicado hace ocho años.
Sin embargo, todavía hay algunas maneras en que el SEO social puede influir indirectamente en sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Puede complementar sus otras estrategias de SEO y darle una ventaja sobre sus competidores en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Siga leyendo y descubra cuatro razones por las que debería integrar las redes sociales en su SEO estrategia.
1. Aumento del tráfico a su sitio web
¿Sabías que El 81% de las personas ¿visitar el sitio web de una empresa desde las redes sociales? Bastante interesante, ¿verdad?
Esto no debería sorprendernos, teniendo en cuenta la cantidad de gente que utiliza las redes sociales hoy en día. Además, las empresas han aumentado su presencia en las redes sociales en los últimos años.
Por lo tanto, las redes sociales ofrecen una excelente oportunidad para dirigir tráfico orgánico a su sitio web.
Aquí tienes el resultado de algunas de las páginas mejor posicionadas de ShareThis en Ubersuggest.
Estarás de acuerdo en que cada una de estas páginas, que gozan de un tráfico considerable, cuenta con amplios recursos compartidos en las redes sociales.
Supongamos que crea contenidos que resuenan entre su público e incluyen un botón compartir. Cuando su público comparte el contenido en las redes sociales, lo hace llegar a más público interesado. De este modo, los nuevos usuarios también hacen clic en el enlace y, en última instancia, aumenta su tráfico web.
Además, consideremos un estudio de caso de CognitiveSEO. La marca compartió una entrada de blog, incluyendo el enlace en un Subreddit. Este post tenía como objetivo la palabra clave "google images". El post resonó entre la audiencia y se hizo viral. Esta viralidad hizo que su clasificación orgánica pasara del puesto 74 al ocho en las SERP, como se muestra a continuación.
Matt Woodward también compartió una estudio de caso. Hizo un post viral en las redes sociales de Facebook con la palabra clave "comida poco saludable". El post se hizo viral, y esto hizo que aumentara el tráfico de la página web. También pasó a ocupar el primer puesto en las SERP de Google.
Además, como está publicando contenidos que su público quiere ver, registrará tasas de rebote considerablemente más bajas. Unas tasas de rebote más bajas indican al motor de búsqueda que su contenido es valioso. Así, tendrá más posibilidades de aparecer en los primeros puestos de las búsquedas.
Para disfrutar de este tráfico en los motores de búsqueda, cree piezas de contenido muy adaptadas a su público. Empiece por establecer una relación con ellos. Pregúnteles cuáles son sus puntos débiles y utilice sus comentarios para desarrollar un contenido que les resulte más atractivo.
2. Construye una estrategia de búsqueda de marca
El marketing en redes sociales consiste en gran medida en aumentar la base de público objetivo y la marca. Si sigues publicando y compartiendo enlaces a contenidos de alta calidad a través de amplias campañas sociales, aumentarás el reconocimiento y la notoriedad de tu marca.
Entonces, los clientes empiezan a asociar su marca con un producto o servicio concreto. Interactuarán con su contenido y su perfil en las redes sociales, visitarán su sitio web y se familiarizarán aún más con su marca.
Una buena campaña en las redes sociales también le ayudará a generar confianza con su público objetivo. Al responder a sus comentarios, volver a compartir sus publicaciones y ofrecer tarjetas de visita móviles para que se pongan en contacto contigo, el vínculo se hace más fuerte.
Como resultado, acabará teniendo clientes que conocen su marca y confían en usted. Por lo tanto, se sienten aún más inclinados a incluir el nombre de su marca cuando buscan una palabra clave relacionada con su nicho. En otras palabras, empiezan a hacer búsquedas de marca a favor de su empresa.
Si más de su audiencia sigue buscando una palabra clave con su marca adjunta, Google empieza a asociar su marca con la palabra clave. En poco tiempo, es posible que empiece a aparecer incluso en búsquedas sin marca relacionadas con esa palabra clave.
Burger King y MyRecipes han creado conciencia de marca utilizando, entre otras muchas cosas, una comunidad de canales sociales de entusiastas de la comida rápida. Así que, aunque busques "hamburguesa" sin su marca, las encontrarás muy arriba en las SERP.
He aquí un ejemplo:
Además, estos públicos buscan específicamente su marca con una palabra clave de marca. Por lo tanto, saben lo que buscan. Por lo tanto, este tráfico tiene una tasa de rebote más baja, lo que es bueno para su SEO.
3. Conozca bien a sus clientes
Uno de los consejos para empresas de éxito es acertar con su estrategia de palabras clave. Pero, ¿cómo puedes conseguir las palabras clave adecuadas si no entiendes los puntos de dolor de tus usuarios?
El SEO social puede ayudarle a comprender mejor a su público, incluidas las consultas que suelen buscar. Cuando ofrezca respuestas expertas, autorizadas y fiables a estas consultas, tendrá más posibilidades de posicionar su sitio web.
¿Cómo puede saber lo que quieren sus clientes a través de las redes sociales? En primer lugar, utiliza herramientas de monitorización de redes sociales, como Hootsuite, para descubrir los temas más candentes en torno a tu nicho.
Estas herramientas le permiten ver de qué hablan su público, sus competidores y todo el mundo, como se muestra a continuación.
Además, algunas plataformas de redes sociales tienen herramientas de encuesta integradas. Por ejemplo, Instagram Stories te permite realizar encuestas y encuestas.
Una plataforma social como Facebook cuenta con chatbots de encuestas automatizados que te ayudan a solicitar automáticamente opiniones de las cuentas sociales de tus clientes. He aquí un ejemplo:
Además, aproveche escucha social para obtener información sobre las conversaciones que mantiene su público. Para ello, puedes utilizar herramientas de escucha social como Hootsuite.
Una vez que haya reunido las palabras clave, introdúzcalas en una herramienta de análisis como SEMRush para generar palabras clave relacionadas, como se muestra a continuación.
Combine estas palabras clave SEO para crear contenido de tendencia y tendrá más posibilidades de posicionarse en Google.
4. Aumenta la autoridad de la marca
Una campaña de SEO social bien ejecutada puede hacer que tus clientes y Google vean tu marca como una experta dentro de su nicho.
Compartir contenido valioso en las redes sociales de forma regular y constante te ayuda a aumentar tu audiencia. Si sigues atrayendo a este público y satisfaciendo sus necesidades, acabarás convirtiéndolo en una comunidad dedicada.
De este modo, se convertirá en su interlocutor para preguntas relacionadas con el sector, compras, etc. Puedes reforzar aún más esta relación respondiendo rápidamente a sus mensajes directos, contestando a sus preguntas, compartiendo y dando a me gusta a sus comentarios en las redes sociales.
Para cimentar aún más la confianza en la marca, puede compartir diversas formas de prueba social, como testimonios en vídeo y opiniones de clientes. Los clientes confían en las pruebas sociales 12 veces más que el mejor y más convincente texto de ventas.
Ahora bien, ¿cómo aumenta esto su autoridad en Google? Cuando compartes contenido valioso en las redes sociales, las personas, marcas o personas influyentes dentro o fuera de tu comunidad estarán más dispuestas a enlazar a tu contenido. Y los vínculos de retroceso se encuentran entre los factores de clasificación más poderosos de los motores de búsqueda.
Para terminar
Aunque el SEO social no afecta directamente a su clasificación en las búsquedas orgánicas ni le proporciona link juice, sí que aporta varias ventajas. Entre ellos, un aumento del tráfico, una mayor autoridad de marca, una mejor conexión con los clientes y un incremento de las búsquedas de marca.
Estas ventajas le ayudarán a mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Por eso no debe pasar por alto la conexión entre las redes sociales y el SEO.
