As redes sociais afectam o seu ranking de pesquisa? Já deve ter visto as histórias que circulam que as redes sociais não afectam a SEO. Bem, afecta, mas indirectamente.
Partilhar o seu conteúdo e links para as redes sociais não gera backlinks que influenciem a sua classificação. Para o algoritmo de pesquisa do Google, os links para as redes sociais não são um factor de classificação e não têm impacto directo sobre SEO. Isto é, de acordo com o antigo chefe do Google Webspam, líder num vídeo lançado há oito anos atrás.
Contudo, ainda há algumas formas de SEO social poder influenciar indirectamente os seus esforços de optimização para motores de busca. Pode complementar as suas outras estratégias de SEO e dar-lhe uma vantagem sobre os seus concorrentes na página de resultados para motores de busca (SERP).
Por isso, continue a ler, já que cobrimos quatro razões que deve integrar social media no seu SEO estratégia.
1. O tráfego do site aumenta para o seu site
Sabia que 81% das pessoas visitar um website de negócios dos meios de comunicação social? Bastante interessante, certo?
No entanto, isso não deve ser uma surpresa, considerando o número de pessoas que hoje em dia utilizam os meios de comunicação social. Além disso, as empresas intensificaram a sua presença nos meios de comunicação social nos últimos anos.
Portanto, os meios de comunicação social proporcionam uma excelente oportunidade de conduzir tráfego orgânico para o seu sítio web.
Aqui está o resultado de algumas das páginas do ShareThis's top-ranking pages on Ubersuggest.
Concordará que cada uma destas páginas que desfruta de um tráfego considerável tem quotas amplas nas redes sociais.
Suponha que cria conteúdos que ressoam com o seu público e incluem um botão compartilhar. Quando as suas audiências partilham o conteúdo nas redes sociais, levam-no a audiências mais interessadas. Assim, novas audiências também clicam no link, acabando por aumentar o seu tráfego web.
Além disso, vamos considerar um estudo de caso da CognitiveSEO. A marca partilhou um post no blogue, incluindo o link num Subreddit. Este post tinha como alvo a palavra-chave "google images". O post ressoou com a audiência, e tornou-se viral. Esta viralidade tomou a sua classificação orgânica de 74 a oito no SERP, como se mostra abaixo.
Matt Woodward também partilhou um semelhante estudo de caso. Tinha uma publicação viral nos meios de comunicação social no Facebook com a palavra-chave "comida não saudável". O post tornou-se viral, e isto viu o tráfego da página web aumentar. Passou também para a posição #1 no Google SERP.
Além disso, uma vez que está a divulgar conteúdos que o seu público quer ver, registará taxas de ressalto consideravelmente mais baixas. Taxas de ressalto mais baixas dizem ao motor de busca que o seu conteúdo é rico em valor. Assim, terá uma melhor hipótese de aparecer mais alto nos rankings de pesquisa.
Para desfrutar deste tráfego de motores de busca, crie peças de conteúdo que sejam altamente adaptadas ao seu público. Comece por construir uma relação com eles. Pergunte sobre os seus pontos de dor e use o feedback para desenvolver uma peça de conteúdo que seja mais susceptível de ressoar com eles.
2. Constrói uma estratégia de pesquisa da marca
O marketing das redes sociais envolve em grande parte o crescimento da sua base de público alvo e da sua marca. Quando continuar a publicar e partilhar ligações a conteúdos de alta qualidade através de extensas campanhas sociais, irá aumentar o reconhecimento e a notoriedade da marca.
Depois, os clientes começam a associar a sua marca a um determinado produto ou serviço. Vão interagir com o seu conteúdo e perfil nas redes sociais, visitar o seu website, e familiarizar-se ainda mais com a sua marca.
Uma boa campanha de comunicação social também o ajudará a construir confiança com o seu público-alvo. Ao responder aos seus comentários, reparta as suas mensagens, e providencie cartões de visita móveis para que eles o contactem, o laço torna-se mais forte.
Como resultado, acaba por ficar com clientes que estão conscientes da sua marca e confiam em si. Assim, eles tornam-se ainda mais inclinados a incluir a sua marca quando procuram uma palavra-chave relacionada com o seu nicho. Por outras palavras, eles começam a fazer pesquisas de marca em favor do seu negócio.
Se mais do seu público continuar a procurar uma palavra-chave com a sua marca anexada, o Google começa a associar a sua marca à palavra-chave. Em pouco tempo, pode começar a aparecer mesmo para pesquisas sem marca relacionadas com essa palavra-chave.
Burger King e MyRecipes construíram a consciência da marca utilizando, entre muitas outras coisas, uma comunidade de canais sociais de entusiastas da restauração rápida. Assim, mesmo que se procure "hambúrguer" sem a sua marca, irá encontrá-los no topo das SERPs.
Aqui está um exemplo:
Além disso, estas audiências procuram especificamente a sua marca com uma palavra-chave de marca. Como tal, sabem o que estão à procura. Assim, este tráfego tem uma taxa de salto mais baixa, o que é bom para a sua SEO.
3. Conheça bem os seus clientes
Um dos mais dicas comerciais de sucesso está a acertar na sua estratégia de palavras-chave. Mas como pode obter as palavras-chave correctas se não compreende os pontos de dor dos seus utilizadores?
O SEO social pode ajudá-lo a compreender melhor o seu público, incluindo as consultas que é mais provável que procurem. Quando oferece respostas peritas, autorizadas e de confiança a estas perguntas, tem maiores probabilidades de classificar o seu website.
Como pode saber o que os seus clientes querem utilizando as redes sociais? Em primeiro lugar, utilize ferramentas de monitorização social, tais como Hootsuite, para descobrir os temas mais quentes em torno do seu nicho.
Estas ferramentas permitem-lhe ver o que o seu público, concorrentes, e todos falam, como se mostra abaixo.
Além disso, algumas plataformas de meios de comunicação social têm ferramentas de inquérito incorporadas. Por exemplo, as histórias Instagram permitem-lhe realizar inquéritos e sondagens.
Uma plataforma social como o Facebook tem chatbots de inquéritos automatizados que o ajudam a solicitar automaticamente feedback das contas sociais dos seus clientes. Aqui fica um exemplo:
Além disso, tire partido de escuta social para obter informações sobre as discussões que as suas audiências estão a ter. Pode utilizar ferramentas de escuta social, tais como Hootsuite, para este efeito.
Uma vez reunidas as palavras-chave, insira-as numa ferramenta analítica como a SEMRush para gerar palavras-chave relacionadas, como se mostra abaixo.
Combine estas palavras-chave SEO para criar conteúdo de tendências, e terá mais hipóteses de classificação no Google.
4. Reforça a Autoridade da Marca
Uma campanha de SEO social bem executada pode fazer com que os seus clientes e o Google vejam a sua marca como um especialista dentro do seu nicho.
A partilha regular e consistente de conteúdos valiosos nas redes sociais ajuda-o a aumentar a sua base de audiência. Quando continuar a envolver estas audiências e a satisfazer as suas necessidades, acabará por alimentá-las numa comunidade dedicada.
Assim, tornar-se-ão a sua porta de entrada para questões relacionadas com a indústria, compras, etc. Poderá reforçar ainda mais esta relação respondendo rapidamente às suas mensagens directas, respondendo às suas perguntas, partilhando, e gostando dos seus comentários sobre as redes sociais.
Para reforçar a confiança da marca, é possível partilhar várias formas de provas sociais, tais como testemunhos em vídeo e resenhas de clientes. Os clientes confiam na prova social 12 vezes mais do que a melhor e mais convincente cópia de vendas.
Agora, como é que isto constrói a sua autoridade no Google? Quando partilha conteúdos valiosos nas redes sociais, indivíduos, marcas ou influenciadores dentro ou fora da sua comunidade estarão mais dispostos a ligar-se ao seu conteúdo. E os backlinks estão entre os factores de classificação mais poderosos nos motores de busca.
Em Encerramento
Embora o SEO social não afecte directamente a sua classificação de pesquisa orgânica nem lhe dê sumo de ligação, ele vem com vários benefícios. Isto inclui o aumento do tráfego, autoridade elevada da marca, melhor ligação com os clientes, e um aumento na pesquisa da marca.
Estes benefícios ajudarão a aumentar a sua classificação nos resultados de pesquisa. É por isso que não deve ignorar a ligação entre as redes sociais e SEO.
