Las directrices de la marca cuentan la historia y los detalles de una marca, desde su misión y lema hasta su logotipo y la tipografía en los materiales de marketing y las plataformas de medios sociales. Este conjunto de reglas es esencial para un marketing de la marca equipo, ya que describe, con todo detalle, cómo debe producirse toda la comunicación de la marca.
Las directrices de marca también se denominan a veces guías de estilo o normas de identidad de marca. Las marcas suelen compartir sus directrices con anuncios equipos, asociados Influenciadoresde la marca en todos los canales y reforzar la imagen de la misma. conciencia de marca.
Mientras creas tus propias normas, explora algunos de los mejores ejemplos de directrices de marca que hemos recopilado en esta guía. Muestran diseños, mensajes y formatos únicos de directrices de marca que comunican eficazmente cómo debe ser una marca para el público.
Los siguientes ejemplos de directrices de marca están ordenados alfabéticamente para su comodidad, pero no están clasificados en ningún orden concreto.
50 mejores ejemplos de directrices de marca de empresas reales
1. Adidas
Por qué funciona: Las directrices de la marca Adidas, visto aquí en IssuuEl documento se centra sobre todo en su logotipo para la marca corporativa. El documento llega incluso a detallar las dimensiones específicas de cada barra horizontal en relación con las demás, ofreciendo instrucciones concisas y claras a los diseñadores y comercializadores.
2. ALTERIOR
Por qué funciona: Directrices de la marca ALTERIOR mostrar sus mensajes aprobados para asegurar que su marketing se alinea con su misión. También ofrece algunas combinaciones de colores utilizando la paleta de colores de su marca como elemento visual de cómo funcionan juntos.
3. Cruz Roja Americana
Por qué funciona: A diferencia de otras marcas que tienen páginas de directrices de marca, la Cruz Roja Americana mantiene las cosas simples con un cartel imprimible. El documento, de una sola página, hace un excelente trabajo al incluir todos los detalles que se necesitan para tener una imagen completa de la marca.
4. Barre & Soul
Por qué funciona: Directrices de la marca Barre & Soul incluyen varias versiones de su logotipo para dar opciones a los comercializadores, influencers y otros promotores digitales. También ofrece algunos ejemplos de uso de su logotipo sobre fondos fotográficos con diferentes colores para ayudar a que destaque.
5. Boy Scouts of America
Por qué funciona: Los Boy Scouts of America tienen varios emblemas e insignias que se pueden utilizar para materiales de marketing y promociones digitales. Sin embargo, su Directrices incluyen más de 90 páginas de información detallada que explican cómo utilizar sus imágenes y mensajes en los canales sociales, correos electrónicos y otros. Una completa sección sobre diseño y maquetación también puede ayudar a las manadas y a los ayuntamientos que quieran crear sus propios sitios web.
6. Banco Coulee
Por qué funciona: Directrices de la marca Coulee Bank ejemplifican las normas minimalistas y no largas. A pesar de ser breve, incluye todo lo básico, como la tipografía, la colocación del logotipo y los logotipos alternativos.
7. Escuelas públicas de Denver
Por qué funciona: Las escuelas públicas de Denver demuestran por qué los sistemas escolares también pueden beneficiarse de las directrices de marca. Su Documento de 50 páginas establece normas para su sitio y páginas web, los logotipos y colores de los distintos departamentos y la tipografía.
8. Dropbox
Por qué funciona: Dropbox presenta de forma única una pauta de normas de marca en un Sitio web creado por Dropbox con enlaces a páginas de información sobre su logotipo, diseños, recorrido del cliente, etc.
9. EduGames
Por qué funciona: El uso lúdico de los colores primarios en Directrices de la marca EduGames hace que otros noten rápidamente que orienta sus productos hacia los niños. EduGames añade información sobre personas reales que utilizan sus juegos e información de marca sobre las asociaciones de EduGames, que son raras de encontrar en los estándares de marca.
10. Tejido IT
Por qué funciona: Colocados sobre un fondo gris oscuro, los coloridos elementos del kit de marca de Fabric IT son visualmente atractivos. El diseño de la guía es también una buena introducción a los servicios de la marca centrados en la informática. Ver un fragmento de las directrices de Fabric IT en Ahoysu diseñador de marca.
11. Palma de la cara
Por qué funciona: La marca de cosmética y cuidado de la piel Face Palm destaca sus productos naturales en su directrices de la marca entrelazando ilustraciones y fotos de hojas de palmera y modelos de rostro fresco. La marca hace un excelente trabajo contando su historia y describiendo su público objetivo.
12. Cuarenta y cincuenta fabulosos
Por qué funciona: Directrices de la marca Forty Fifty Fabulous muestran varias fotos de mujeres en su etapa media de la vida, tal y como representa la marca, lo que hace que se entienda a quién van dirigidos sus productos y servicios.
13. Foursquare
Por qué funciona: Un versión anterior de las directrices de la marca Foursquare explica claramente lo que no se debe hacer con su logotipo y su marca, incluido el uso conjunto de algunas combinaciones de colores.
14. Hummer
Por qué funciona: Hummer utiliza muchas imágenes en sus directrices de marca, que puedes ver en Issuupara ilustrar su historia y cómo la marca se ha transformado y sigue transformándose en una marca centrada en la aventura.
15. Instagram
Por qué funciona: En lugar de tener un libro digital como otras empresas, Instagram utiliza un página web de las directrices de la marca con instrucciones y recursos descargables para que otros los utilicen. Este formato es fácil para que los socios de la marca lo marquen y lo utilicen como referencia en el futuro.
16. IRT FlexiCare
Por qué funciona: Normas de IRT FlexiCare mostrar eficazmente varios ejemplos de publicidad para dar a los comerciantes detalles sobre cómo utilizar sus activos en diversas formas, como grandes carteles y folletos de varias páginas.
17. Jamie Oliver
Por qué funciona: Directrices de Jamie Oliver muestran cómo una marca unipersonal puede beneficiarse del establecimiento de normas específicas tanto como una organización multidepartamental. También ejemplifican el lema de la marca, "Keep it simple", con páginas e instrucciones minimalistas.
18. Jetlag
Por qué funciona: El jetlag afirma justo en su guía de la marca que su estética es vintage y nostálgica, y este ambiente se ilustra visualmente en las páginas de la guía. Los colores brillantes sobre un fondo de color crema resaltan para su público.
19. J&J Farms
Por qué funciona: J&J Farms ofrece una guía simplista con mucha información útil para diseñadores y socios. En su guía de normas de marca sobre IssuuEn la página web de la empresa, encontrará algo más que el logotipo, las imágenes y los colores; también hay instrucciones para los uniformes del personal, las bolsas de la compra y las cajas de envío.
20. Kindthread
Por qué funciona: Kindthread utiliza un sistema muy instrucciones claras y directas para ayudar a los demás a utilizar sus logotipos y diseños correctamente. Por ejemplo, en lugar de dar medidas específicas para el espaciado, dice que se permita la altura de la letra "k" alrededor de todos los lados de su logotipo.
21. Lollicup
Por qué funciona: El concepto de directrices de la marca para esta marca apuntan bien a su personalidad, hasta su sección de iconografía con caprichosas ilustraciones de las frutas que utiliza en sus productos.
22. McDonald's McDelivery
Por qué funciona: Se incluyen casi 40 páginas de directrices en el normas de la marca McDonald's McDeliveryEl sitio web de la empresa ofrece una visión completa de la marca y su diseño. Sus ejemplos de mensajería y uso del logotipo son especialmente detallados y útiles para los diseñadores, y su sección legal garantiza que los diseños cumplan las normas legales.
23. Medio
Por qué funciona: Como sitio web de publicaciones, no es sorprendente que Medium incluya varias páginas sobre tipografía y diseño en su directrices de la marca. Lo que le hace destacar son sus estándares para los diferentes tipos de posts que publica, cómo deben verse en los dispositivos móviles y cómo deben aparecer el sitio de escritorio y el móvil con interfaces claras y oscuras.
24. Meridian
Por qué funciona: La empresa de audio Meridian Directrices hacen un excelente trabajo al detallar las normas de mensajería de la marca. Por ejemplo, explica que su estilo de redacción es "parco y conciso" y "técnico cuando es necesario" para mantener la coherencia del mensaje en todas las plataformas.
25. Delfines de Miami
Por qué funciona: Incluso los equipos deportivos profesionales crean directrices de marca, como esta conjunto de normas de los Miami Dolphins. Su sección sobre el impacto en la comunidad puede ser beneficiosa para que los potenciales socios de la marca la lean.
26. Myrtle Beach
Por qué funciona: Myrtle Beach hace un excelente trabajo al explicar exactamente por qué es más que una playa y es, en cambio, toda una marca. Su Directrices incluyen varios ejemplos de frases, palabras clave y mensajes que pueden ser útiles para los vendedores.
27. NASA
Por qué funciona: La NASA ha profundizado en la manual de normas muestra su logotipo en todo tipo de objetos, desde transbordadores espaciales hasta vehículos, para detallar exactamente el aspecto que debe tener en cualquier circunstancia. También hay muestras de color extraíbles únicas para garantizar que los colores de la marca sean coherentes en todas sus marcas.
28. Servicios Nike Pro
Por qué funciona: Los Servicios Nike Pro manual de la marca deja sus páginas relativamente desnudas para que sus elementos de marca destaquen. Esta técnica permite a los demás echar un vistazo conciso y sin distracciones a los colores, logotipos y patrones permitidos.
29. NJORD
Por qué funciona: El restaurante ecológico NJORD utiliza colorido llamativo y diseño minimalista para transmitir su misión y personalidad de marca. También cuenta con sugerencias de estilo para cambiar de forma única la coloración de su menú para reflejar las estaciones, como el naranja apagado para el otoño y el beige para el invierno.
30. Escuela del Noroeste
Por qué funciona: El diseñador de la Escuela del Noroeste deja entrever las directrices de su marca en su sitio webque señala con precisión el aspecto del sitio web, el sitio móvil y la revista de la escuela después de su cambio de marca.
31. Olipop
Por qué funciona: Los diseñadores de Olipop directrices de la marca utilizó el color y la fotografía de forma maravillosa para destacar sus diferentes variedades y dar ejemplos de cómo mostrarlas en los materiales de marketing.
32. OnePort
Por qué funciona: OnePort mantiene su Directrices muy sencillo, con orientaciones sobre colores, materiales corporativos y colocación de logotipos. Su sección sobre la aplicación de imágenes se aparta de la norma, ya que ofrece algunos ejemplos de cómo utilizar adecuadamente las superposiciones para mejorar o añadir elementos interesantes a las fotos.
33. Optus
Por qué funciona: El pan de cada día de Optus directrices de la marca es su información sobre la mascota, que incluye incluso bocetos de varias poses para inspirar a los diseñadores a la hora de crear materiales para la marca.
34. Reddit
Por qué funciona: Las 54 páginas que componen el Directrices de la marca Reddit Incluir una sección de condiciones de uso en la que la marca resuma algunos puntos clave para el uso de sus gráficos y activos de marca para garantizar la coherencia en todos los puntos de venta.
35. Rind Candle Co.
Por qué funciona: Rind Candle Co. expone sus preferencias por los patrones, las texturas y el colorido utilizando ilustraciones caprichosas en su Directrices representativo del tipo de personalidad que quiere mostrar.
36. Skype
Por qué funciona: Aunque la mayoría de la gente probablemente sabe lo que es Skype, el normas de la marca dan un paso más para ayudar a los demás a entender la misión que hay detrás de la marca. Su enfoque conversacional funciona bien, especialmente su atractiva y desenfadada tira cómica introductoria.
37. Shazam
Por qué funciona: Shazam es conocido por su logotipo y su sencilla combinación de colores azul y blanco. Sin embargo, su guía de estilo ofrece otras opciones de logotipos monocromáticos y en color para dar a los diseñadores algunas opciones más.
38. Fondo para la Vida Silvestre de Sleeping Bear
Por qué funciona: Las páginas limpias con mucho espacio mantienen los ojos centrados en el normas para el Sleeping Bear Wildlife Fund. Las directrices también explican los diferentes tipos de archivos de logotipos que pueden recibir los diseñadores y comercializadores y sus mejores usos para aclarar cualquier confusión.
39. SR2/Contratación socialmente responsable
Por qué funciona: SR2 utiliza a su querido perro mascota en toda su normas de la marcapara que los profesionales del marketing y los diseñadores comprendan la importancia de utilizar la mascota. También hay una sección sobre el colorido secundario, que puede ser útil para resaltar los mensajes importantes en los materiales de marketing.
40. Starbucks
Por qué funciona: Directrices interactivas de Starbucks están en su sitio web, que utiliza una navegación sencilla para desplazarse por la misión de la empresa, los logotipos, la voz, la fotografía y mucho más. Un diseño limpio facilita a cualquiera la obtención de la información necesaria.
41. The Body Shop at Home UK
Por qué funciona: The Body Shop at Home UK convierte sus directrices en algo más difusión en forma de revista con mucha información sobre sus productos, incluidos los precios de venta al público sugeridos, el uso y las tallas.
42. The Good Kids Brand Studio
Por qué funciona: Como estudio de marcas, The Good Kids sabe lo que se necesita para crear una marca bonita y cohesionada. No es de extrañar, pues, que su directrices de la marca mostrar todo lo que alguien necesita saber sobre su marca, incluida la frecuencia con la que debe enfatizar los colores de su marca.
43. The Home Planner Co.
Por qué funciona: El planificador de la casa Co. página de la lista de control de sus normas de marca garantiza que nadie deje de lado los componentes más críticos de su marca.
44. El Museo del Mal Arte
Por qué funciona: El Museo de Arte Malo tiene una personalidad muy marcada, que su directrices de la marca con un lenguaje e iconos poco convencionales. Incluso incluye algunas citas no tan agradables que la gente ha dicho sobre el museo, junto con contrapuntos. Después de hojear el libro digital, los espectadores deberían saber exactamente qué tipo de ambiente transmite la marca.
45. Tropicana Las Vegas
Por qué funciona: Tropicana Las Vegas hace un gran trabajo explicando cómo reunir sus componentes digitalescomo las páginas web y las plantillas de correo electrónico, para que su personalidad y su marca brillen en cada pieza de marketing.
46. Verdad
Por qué funciona: A diferencia de otras empresas, Directrices de la marca Truth de su sitio web, que es bastante diferente. Sin embargo, al tratarse de una agencia de branding, Truth demuestra lo bien que puede transformar otras marcas con un branding emocionante y centrado en la empresa.
47. Urban Outfitters
Por qué funciona: Urban Outfitters siempre se ha dedicado a la ropa y los accesorios de moda, y su directrices de la marca lo transmiten de principio a fin, con imágenes llamativas, colores vivos y páginas que resaltan.
48. Visa Digital
Por qué funciona: Puede que sólo tenga 22 páginas, pero Directrices de Visa Digital de cada pieza de información necesaria. Como este conjunto de normas se centra en la marca digital de la empresa, incluye incluso orientaciones sobre sonidos, animaciones y otros elementos sensoriales.
49. YouTube
Por qué funciona: YouTube es fácilmente una de las marcas más reconocibles del planeta, pero sigue ofreciendo recursos de la marca en la web para conseguir una marca eficaz.
50. Zoom
Por qué funciona: Encuentra 82 páginas de Directrices del zoom que ayudan a los diseñadores, a los vendedores y a los socios a hacerlo todo bien cuando hablan de la empresa. Incluso describe el proceso para que los socios afiliados enlacen con Zoom correctamente.
Las directrices de tu marca explican lo que quieres que los vendedores, los diseñadores y el mundo entero sepan de tu empresa. Hazlas tan detalladas o sencillas como quieras, pero asegúrate de distribuir tus mensajes, puntos de personalidad y detalles de estilo más importantes en sus páginas.
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