As directrizes da marca contam a história e as especificidades de uma marca, desde a sua missão e lema até ao seu logótipo e tipografia em materiais de marketing e plataformas de redes sociais. Este conjunto de regras é essencial para uma marketing da marca como delineia, em pormenor, como toda a comunicação para a marca deve acontecer.
As directrizes de marca também são por vezes chamadas guias de estilo ou regras de identidade de marca. As marcas partilham tipicamente as suas directrizes com publicidade equipas, em parceria Influenciadoresinvestidores e especialistas em relações públicas para assegurar uma marca coesa em todos os canais e reforçar consciência de marca.
Ao criar os seus próprios padrões, explore alguns dos melhores exemplos de directrizes de marca que recolhemos neste guia. Apresentam layouts, mensagens, e formatos únicos de directrizes de marca que comunicam eficazmente como uma marca deve ser vista pelo público.
Os seguintes exemplos de directrizes de marca são ordenados alfabeticamente para sua conveniência mas não estão classificados em nenhuma ordem em particular.
50 Directrizes das Melhores Marcas Exemplos de Empresas Reais
1. Adidas
Porque é que funciona: As directrizes da marca para a Adidas, visto aqui em Issuu, concentra-se principalmente no seu logótipo para a marca da empresa. O documento chega mesmo ao ponto de detalhar as dimensões específicas de cada barra horizontal em relação umas às outras, oferecendo instruções concisas e claras aos designers e marqueteiros.
2. ALTERIOR
Porque é que funciona: As directrizes da marca ALTERIOR mostrar as suas mensagens aprovadas para assegurar que a sua comercialização se alinha com a sua missão. Também oferece algumas combinações de cores utilizando a sua paleta de cores de marca como um visual para a forma como trabalham em conjunto.
3. Cruz Vermelha Americana
Porque é que funciona: Ao contrário de outras marcas que têm páginas de directrizes de marca, a Cruz Vermelha Americana mantém as coisas simples com um cartaz imprimível. O documento de uma página ainda faz um excelente trabalho ao incluir todos os detalhes de que se precisaria para uma imagem abrangente da marca.
4. Barre & Soul
Porque é que funciona: Directrizes da marca Barre & Soul's incluir múltiplas versões do seu logótipo para permitir opções para marqueteiros, influenciadores e outros promotores digitais. Oferece também alguns exemplos de utilização do seu logótipo em fundos fotográficos com cores diferentes para o ajudar a destacar-se.
5. Escoteiros da América
Porque é que funciona: Os Escoteiros da América têm vários emblemas e distintivos que as pessoas poderiam usar para materiais de marketing e promoções digitais. No entanto, os seus diretrizes incluem mais de 90 páginas de informação detalhada explicando como utilizar as suas imagens e mensagens através dos canais sociais, e-mails, e mais. Uma secção abrangente sobre design e layout pode também ajudar os pacotes e conselhos que procuram criar os seus próprios websites.
6. Banco Coulee
Porque é que funciona: Directrizes de marca do Banco Coulee exemplificar padrões minimalistas e não longos. Apesar de ser curto, inclui todas as noções básicas, como tipografia, colocação de logótipos, e logótipos alternativos.
7. Escolas Públicas de Denver
Porque é que funciona: As Escolas Públicas de Denver mostram porque é que os sistemas escolares também podem beneficiar das directrizes da marca. A sua Documento de 50 páginas estabelece padrões para o seu website e páginas web, vários logótipos e cores de departamento, e tipografia.
8. Dropbox
Porque é que funciona: O Dropbox apresenta de forma única uma directriz de padrões de marca sobre uma Sítio Web construído em Dropbox com links para páginas de informação sobre o seu logótipo, layouts, viagem do cliente, e muito mais.
9. EduGames
Porque é que funciona: O uso lúdico das cores primárias em Directrizes de marca da EduGames faz com que os outros rapidamente reparem que orienta os seus produtos para as crianças. EduGames acrescenta informação sobre pessoas reais que utilizam os seus jogos e informação de marca sobre as parcerias EduGames, que são raras de encontrar nos padrões de marca.
10. Tecido IT
Porque é que funciona: Colocados sobre um fundo cinzento escuro, os elementos coloridos da Fabric IT do seu kit de branding são visualmente apelativos. O desenho do guia é também uma boa introdução aos serviços focados em TI da marca. Veja um trecho das directrizes da Fabric IT a partir de Ahoyo seu designer de marca.
11. Palma da cara
Porque é que funciona: A marca de cosméticos e cuidados com a pele Face Palm destaca os seus produtos naturais no seu directrizes de marca tecendo em ilustrações e fotografias de folhas de palma e modelos de rosto fresco. A marca faz um excelente trabalho a contar a sua história e a descrever o seu público alvo.
12. Quarenta e Cinquenta Fabulosos
Porque é que funciona: Directrizes de marca dos Quarenta e Cinquenta Fabulosos exibir várias fotografias de mulheres nas suas fases intermédias da vida, tal como a marca representa, levando para casa a ideia de para quem são os seus produtos e serviços.
13. Foursquare
Porque é que funciona: Um versão mais antiga das directrizes da marca Foursquare explica claramente o que não fazer com o seu logótipo e marca de logótipo, incluindo a utilização de algumas combinações de cores em conjunto.
14. Hummer
Porque é que funciona: O Hummer utiliza muitas imagens nas suas directrizes de marca, que pode ver em Issuupara ilustrar a sua história e como a marca se transformou e continua a transformar numa marca orientada para a aventura.
15. Instagram
Porque é que funciona: Em vez de ter um livro digital como outras empresas, a Instagram utiliza um página web de directrizes da marca com instruções e bens descarregáveis para serem utilizados por outros. Este formato é fácil para os parceiros da marca marcarem e utilizarem para referência futura.
16. IRT FlexiCare
Porque é que funciona: Normas da IRT FlexiCare exibir eficazmente vários exemplos de publicidade para dar aos marqueteiros informações específicas sobre como utilizar os seus bens em várias formas, como grandes cartazes e brochuras multi-páginas.
17. Jamie Oliver
Porque é que funciona: As directrizes de Jamie Oliver mostrar como uma marca de uma só pessoa pode beneficiar do estabelecimento de normas específicas, tanto como uma organização de vários departamentos. Também exemplificam o lema da marca, "Keep it simple", com páginas e instruções minimalistas.
18. Jetlag
Porque é que funciona: O Jetlag afirma logo no seu guia da marca que a sua estética é vintage e nostálgica, e esta vibração é ilustrada visualmente através das páginas da directriz. Cores brilhantes contra um pop de fundo de cor creme para o seu público.
19. Fazendas J&J
Porque é que funciona: A J&J Farms oferece um guia simplista com muita informação útil para designers e parceiros. No seu guia de normas de marca sobre Issuu, encontrará mais do que apenas logotipo, imagens, e orientação de cores; há também instruções para uniformes do pessoal, sacos de compras, e caixas de embarque.
20. Kindthread
Porque é que funciona: O Kindthread utiliza muito instruções claras e directas para ajudar os outros a utilizar correctamente os seus logótipos e desenhos. Por exemplo, em vez de dar medidas específicas de espaçamento, diz para permitir a altura da letra 'k' em todos os lados do seu logótipo.
21. 21. Lollicup
Porque é que funciona: O directrizes de conceito de marca pois esta marca tem como alvo a sua personalidade, até à sua secção iconográfica com ilustrações caprichosas dos frutos que utiliza nos seus produtos.
22. McDonald's McDelivery
Porque é que funciona: Cerca de 40 páginas de directrizes estão incluídas no padrões de marca para McDonald's McDelivery, dando aos outros um olhar abrangente sobre a marca e o seu design. Os seus exemplos de mensagens e utilização de logótipos são especialmente detalhados e úteis para os designers, e a sua secção jurídica assegura que os desenhos cumprem as normas legais.
23. Médio
Porque é que funciona: Como site editorial, não é surpreendente que o Meio inclua várias páginas sobre tipografia e design no seu directrizes de marca. O que o faz sobressair são os seus padrões para os diferentes tipos de publicações que publica, a forma como devem aparecer nos dispositivos móveis, e como o ambiente de trabalho e o sítio móvel devem aparecer com interfaces claras e escuras.
24. Meridiano
Porque é que funciona: A companhia de áudio Meridian's diretrizes fazer um excelente trabalho de detalhar os padrões de mensagens da marca. Por exemplo, explica o seu estilo de escrita como "parcimonioso e conciso" e "técnico quando necessário" para manter a consistência das mensagens em todas as plataformas.
25. Golfinhos de Miami
Porque é que funciona: Até as equipas desportivas profissionais criam directrizes de marca, como esta conjunto de normas dos Golfinhos de Miami. A sua secção sobre o impacto na comunidade pode ser benéfica para a leitura de potenciais parceiros da marca.
26. Praia Myrtle
Porque é que funciona: Myrtle Beach faz um excelente trabalho de explicar exactamente porque é mais do que apenas uma praia e é, em vez disso, uma marca inteira. A sua diretrizes incluem vários exemplos de frases, palavras-chave e mensagens que podem ser úteis para os marqueteiros.
27. NASA
Porque é que funciona: O aprofundamento da NASA manual de normas mostra o seu logótipo em tudo, desde vaivéns espaciais a veículos, até ao detalhe exacto do seu aspecto em qualquer circunstância. Há também amostras únicas de cores de arrancamento para assegurar que as cores da marca são coesas em toda a sua marca.
28. Serviços Nike Pro
Porque é que funciona: Os Serviços Nike Pro manual da marca deixa as suas páginas relativamente nuas para fazer com que os seus elementos de marca se tornem visíveis. Esta técnica permite que outros tenham uma visão concisa e sem distracções das suas cores permitidas, logótipos, padrões, e muito mais.
29. NJORD
Porque é que funciona: O restaurante biológico NJORD utiliza coloração apelativa e desenho minimalista para fazer passar a sua missão e personalidade de marca. Também tem sugestões de estilo únicas para alterar a sua cor de menu de modo a reflectir as estações do ano, como o laranja mudo para o Outono e o bege para o Inverno.
30. Escola do Noroeste
Porque é que funciona: O designer da Escola Northwest dá um vislumbre das suas directrizes de marca sobre o seu sítio webque indica precisamente como o site da escola, o site móvel e a revista devem cuidar da sua nova marca.
31. Olipop
Porque é que funciona: Os designers para Olipop's directrizes de marca utilizou maravilhosamente a cor e a fotografia ao longo de todo o processo para destacar as suas diferentes variedades e dar exemplos de como exibi-las em materiais de marketing.
32. OnePort
Porque é que funciona: OnePort mantém o seu diretrizes muito simples com orientações sobre cores, materiais corporativos, e colocação de logótipos. A sua secção sobre aplicação de imagens difere da norma, dando alguns exemplos de utilização adequada de sobreposições para melhorar ou acrescentar elementos interessantes às fotografias.
33. Optus
Porque é que funciona: O pão e a manteiga de Optus's directrizes de marca é a sua informação de mascote, que inclui até esboços de várias poses para inspirar os designers à medida que criam materiais para a marca.
34. Reddit
Porque é que funciona: As 54-páginas em profundidade Directrizes da marca Reddit incluir uma secção de termos de utilização na qual a marca descreve alguns pontos-chave para a utilização dos seus gráficos e bens de marca para assegurar a consistência em todos os pontos de venda.
35. Rind Candle Co.
Porque é que funciona: A Rind Candle Co. delineia as suas preferências por padrões, texturas e coloração, utilizando ilustrações caprichosas no seu diretrizes representativo do tipo de personalidade que pretende exibir.
36. Skype
Porque é que funciona: Embora a maioria das pessoas provavelmente saiba o que é o Skype, o padrões da marca dar um passo em frente para ajudar os outros a compreender a missão por detrás da marca. A sua abordagem conversacional funciona bem, especialmente a sua banda desenhada introdutória envolvente e leve.
37. Shazam
Porque é que funciona: Shazam é bem conhecida pelo seu logótipo e pelo seu esquema de cores simples azul e branco. No entanto, o seu guia de estilo oferece outras opções de logótipos monocromáticos e a cores para dar aos designers mais algumas opções.
38. Fundo para a Vida Selvagem do Urso Dorminhoco
Porque é que funciona: Limpar páginas com muito espaçamento manter os olhos focados no normas para o Sleeping Bear Wildlife Fund. As directrizes também explicam os diferentes tipos de ficheiros de logótipos que os designers e comerciantes podem receber e as suas melhores utilizações para esclarecer qualquer confusão.
39. SR2/ Recrutamento Socialmente Responsável
Porque é que funciona: SR2 utiliza o seu adorado cão mascote em toda a sua padrões de marca, assegurando que os comerciantes e designers compreendam também a importância da utilização da mascote. Há também uma secção sobre coloração secundária, que pode ser útil para destacar mensagens importantes sobre materiais de marketing.
40. Starbucks
Porque é que funciona: As directrizes interactivas da Starbucks estão no seu website, que utiliza a navegação simples para se deslocar através da missão da empresa, logótipos, voz, fotografia, e muito mais. Um design limpo facilita a qualquer pessoa a obtenção da informação necessária.
41. The Body Shop at Home UK
Porque é que funciona: A Body Shop at Home UK transforma as suas directrizes em mais de um espalhamento em estilo de revista com muita informação sobre os seus produtos, incluindo preços de retalho sugeridos, utilização, e tamanhos.
42. O Estúdio Good Kids Brand
Porque é que funciona: Como um estúdio de marca, The Good Kids sabe o que é preciso para criar uma marca bonita e coesa. Não é surpreendente, então, que a sua directrizes de marca Mostrar tudo o que alguém precisa de saber sobre a sua marca, incluindo a frequência com que deve enfatizar as cores da sua marca.
43. A Home Planner Co.
Porque é que funciona: A empresa Home Planner Co.'s página de lista de verificação dos padrões da sua marca assegura que ninguém deixa de fora os componentes mais críticos da sua marca.
44. O Museu de Arte Má
Porque é que funciona: O Museu de Arte Má tem uma personalidade na sua cara, que é directrizes de marca colocar à frente e ao centro com linguagem e ícones incomuns. Inclui mesmo algumas citações não muito simpáticas que as pessoas têm dito sobre o museu, juntamente com contrapontos. Depois de olhar para o livro digital, os espectadores devem saber exactamente que tipo de vibração a marca apresenta.
45. Tropicana Las Vegas
Porque é que funciona: A Tropicana Las Vegas faz um excelente trabalho de explicação como montar os seus componentes digitaisComo páginas de websites e modelos de e-mail, para manter a sua personalidade e marca a brilhar através de cada peça de marketing.
46. Verdade
Porque é que funciona: Ao contrário de outras empresas, Directrizes da marca Truth parecer bastante diferente do seu subestimado website. No entanto, por ser uma agência de branding, a Truth demonstra como pode transformar outras marcas com um branding excitante e focado na empresa.
47. Urban Outfitters
Porque é que funciona: A Urban Outfitters sempre se preocupou com o vestuário e acessórios da moda, e os seus directrizes de marca emanam que de capa a capa com imagens apelativas, cores arrojadas, e páginas que estalam.
48. Visto Digital
Porque é que funciona: Pode ter apenas 22 páginas, mas Directrizes da Visa Digital embalar em cada peça de informação necessária. Como este conjunto de normas se concentra na marca digital da empresa, inclui até orientação sobre sons, animações, e outros elementos sensoriais.
49. YouTube
Porque é que funciona: O YouTube é facilmente uma das marcas mais reconhecidas no planeta, mas continua a oferecer recursos de marca baseados no website para conseguir uma marca eficaz.
50. Zoom
Porque é que funciona: Encontre 82 páginas de Orientações para o zoom que ajudam os designers, marketeiros e parceiros a acertar tudo quando se fala da empresa. Até delineia o processo para os parceiros afiliados se ligarem devidamente ao Zoom.
As directrizes da sua marca explicam o que quer que os comerciantes, designers, e o mundo saibam sobre o seu negócio. Faça-as tão detalhadas ou simples quanto desejar, mas não se esqueça de espalhar as suas mensagens mais importantes, pontos de personalidade, e detalhes de estilo pelas suas páginas.
Os meios de comunicação social desempenham um papel importante no conhecimento da marca. Quando se instala ShareThis share buttons no seu blog ou website para aumentar a sua presença nas redes sociais, dará aos seus visitantes uma forma fácil de partilhar o seu conteúdo com as suas redes de redes sociais. Além disso, pode personalizar o aspecto e a sensação dos seus botões de partilha, criando um aspecto sofisticado e coeso que está perfeitamente em sintonia com a sua marca.
