Les directives de marque racontent l'histoire et les spécificités d'une marque, de sa mission et de sa devise à ses logo et la typographie dans les supports marketing et sur les plateformes réseaux sociaux . Cet ensemble de règles est essentiel pour une marketing de la marque car il décrit, en détail, comment toute la communication de la marque doit se dérouler.
Les directives de la marque sont aussi parfois appelées guides de style ou règles d'identité de la marque. Les marques partagent généralement leurs directives avec publicitaire équipes, en partenariat Influenceursles investisseurs et les spécialistes des relations publiques afin de garantir la cohésion de la marque sur tous les canaux et de renforcer l'image de marque. reconnaissance de la marque.
Lorsque vous créez vos propres normes, explorez certains des meilleurs exemples de directives de marque que nous avons rassemblés dans ce guide. Ils présentent des mises en page, des messages et des formats de directives de marque uniques qui communiquent efficacement l'apparence d'une marque au public.
Les exemples suivants de directives relatives aux marques sont classés par ordre alphabétique pour votre commodité mais ne sont pas classés dans un ordre particulier.
50 meilleurs exemples de directives de marque provenant d'entreprises réelles
1. Adidas
Pourquoi cela fonctionne : Les directives de la marque Adidas, vu ici sur IssuuLa Commission européenne a décidé de se concentrer principalement sur son logo pour l'image de marque de l'entreprise. Le document va même jusqu'à détailler les dimensions spécifiques de chaque barre horizontale les unes par rapport aux autres, offrant ainsi des instructions concises et claires aux concepteurs et aux spécialistes du marketing.
2. ALTERIOR
Pourquoi ça marche : Lignes directrices de la marque ALTERIOR présente ses messages approuvés afin de s'assurer que son marketing s'aligne sur sa mission. Il propose également quelques combinaisons de couleurs en utilisant la palette de couleurs de sa marque comme visuel de la façon dont elles fonctionnent ensemble.
3. La Croix-Rouge américaine
Pourquoi cela fonctionne : Contrairement à d'autres marques qui ont des pages de directives de marque, la Croix-Rouge américaine garde les choses simples avec une page d'accueil. affiche imprimable. Ce document d'une page fait néanmoins un excellent travail en incluant tous les détails nécessaires à une image complète de la marque.
4. Barre & Soul
Pourquoi ça marche : Lignes directrices de la marque Barre & Soul inclure plusieurs versions de son logo pour permettre des options aux spécialistes du marketing, aux influenceurs et autres promoteurs numériques. Il propose également quelques exemples d'utilisation de son logo sur des fonds de photo avec des colorations différentes pour l'aider à se démarquer.
5. Boy Scouts d'Amérique
Pourquoi cela fonctionne : Les Boy Scouts d'Amérique ont plusieurs emblèmes et badges que les gens pourraient utiliser pour du matériel marketing et des promotions numériques. Cependant, son Lignes directrices comprend plus de 90 pages d'informations détaillées expliquant comment utiliser son imagerie et ses messages sur réseaux sociaux, dans les courriers électroniques et autres. Une section complète sur la conception et la mise en page peut également aider les packs et les conseils qui cherchent à créer leurs propres sites Web.
6. Banque Coulee
Pourquoi ça marche : Lignes directrices de la marque Coulee Bank sont des exemples de normes minimalistes et non longues. Bien qu'il soit court, il comprend tous les éléments de base, comme la typographie, l'emplacement du logo et les logos alternatifs.
7. Écoles publiques de Denver
Pourquoi cela fonctionne : Les écoles publiques de Denver montrent pourquoi les systèmes scolaires peuvent également bénéficier de directives relatives aux marques. Son site Document de 50 pages fixe des normes pour son site web et ses pages web, les différents logos et couleurs des départements, et la typographie.
8. Dropbox
Pourquoi cela fonctionne : Dropbox présente de manière unique une directive sur les normes de la marque sur un site Web. Site web construit par Dropbox avec des liens vers des pages d'informations sur son logo, ses mises en page, son parcours client, etc.
9. EduGames
Pourquoi ça marche : L'utilisation ludique des couleurs primaires dans Directives de la marque EduGames fait que les autres remarquent rapidement qu'elle oriente ses produits vers les enfants. EduGames ajoute des informations sur les personnes réelles qui utilisent ses jeux et des informations sur les partenariats d'EduGames, ce qui est rare dans les normes de marque.
10. Tissu IT
Pourquoi cela fonctionne : Placés sur un fond gris foncé, les éléments colorés du kit de marque de Fabric IT sont visuellement attrayants. La conception du guide est également une bonne introduction aux services de la marque axés sur l'informatique. Voir un extrait des directives de Fabric IT à partir de Ahoyson concepteur d'image de marque.
11. Paume du visage
Pourquoi cela fonctionne : La marque de cosmétiques et de soins de la peau Face Palm met en avant ses produits naturels dans son site web. directives de la marque en introduisant des illustrations et des photos de feuilles de palmier et de mannequins au visage frais. La marque fait un excellent travail pour raconter son histoire et décrire son public cible.
12. Quarante Cinquante Fabuleux
Pourquoi ça marche : Lignes directrices de la marque Forty Fifty Fabulous présente plusieurs photos de femmes au milieu de leur vie, comme le représente la marque, ce qui renforce l'idée de savoir à qui s'adressent ses produits et services.
13. Foursquare
Pourquoi cela fonctionne : Un site version plus ancienne des directives de la marque Foursquare explique clairement ce qu'il ne faut pas faire avec son logo et sa marque, y compris l'utilisation de certaines combinaisons de couleurs ensemble.
14. Hummer
Pourquoi cela fonctionne : Hummer utilise beaucoup d'images dans les directives de sa marque, que vous pouvez voir sur Issuupour illustrer son histoire et la façon dont la marque s'est transformée et continue de se transformer en une marque axée sur l'aventure.
15. Instagram
Pourquoi ça marche : Plutôt que d'avoir un livre numérique comme les autres entreprises, Instagram utilise une page web des lignes directrices de la marque avec des instructions et des ressources téléchargeables que d'autres peuvent utiliser. Ce format permet aux partenaires de la marque d'ajouter facilement des signets et de s'y référer ultérieurement.
16. IRT FlexiCare
Pourquoi ça marche : Les normes de l'IRT FlexiCare afficher efficacement plusieurs exemples de publicité pour donner aux spécialistes du marketing des précisions sur la manière d'utiliser ses actifs sous diverses formes, comme de grandes affiches et des brochures de plusieurs pages.
17. Jamie Oliver
Pourquoi ça marche : Les directives de Jamie Oliver montrent comment une marque unipersonnelle peut bénéficier de l'établissement de normes spécifiques tout autant qu'une organisation à plusieurs départements. Ils illustrent également la devise de la marque, "Keep it simple", avec des pages et des instructions minimalistes.
18. Jetlag
Pourquoi ça marche : Le décalage horaire s'inscrit dans son guide des marques que son esthétique est vintage et nostalgique, et cette ambiance est illustrée visuellement à travers les pages de la ligne directrice. Les couleurs vives sur un fond de couleur crème sont très attrayantes pour le public.
19. J&J Farms
Pourquoi cela fonctionne : J&J Farms propose un guide simpliste contenant de nombreuses informations utiles pour les concepteurs et les partenaires. Dans son guide des normes de la marque sur IssuuVous y trouverez plus que des conseils sur le logo, l'imagerie et les couleurs ; vous y trouverez également des instructions pour les uniformes du personnel, les sacs à provisions et les boîtes d'expédition.
20. Kindthread
Pourquoi cela fonctionne : Kindthread utilise de très des instructions claires et directes pour aider les autres à utiliser correctement ses logos et ses dessins. Par exemple, plutôt que de donner des mesures spécifiques pour l'espacement, elle indique qu'il faut laisser la hauteur de la lettre "k" sur tous les côtés de son logo.
21. Lollicup
Pourquoi cela fonctionne : Le site concept lignes directrices de la marque car cette marque cible bien sa personnalité, jusque dans sa section iconographie avec des illustrations fantaisistes des fruits qu'elle utilise dans ses produits.
22. McDonald's McDelivery
Pourquoi cela fonctionne : Près de 40 pages de lignes directrices sont incluses dans la les normes de marque pour McDonald's McDeliveryLa section consacrée à l'image de marque donne aux autres un aperçu complet de la marque et de sa conception. Ses exemples de messages et d'utilisation du logo sont particulièrement détaillés et utiles pour les concepteurs, et sa section juridique garantit que les conceptions sont conformes aux normes légales.
23. Moyen
Pourquoi cela fonctionne : En tant que site Web d'édition, il n'est pas surprenant que Medium comprenne plusieurs pages sur la typographie et le design dans son site. directives de la marque. Ce qui le distingue, ce sont ses normes relatives aux différents types de messages qu'il publie, à la façon dont ils doivent s'afficher sur les appareils mobiles et à la façon dont le site de bureau et le site mobile doivent apparaître avec des interfaces claires et sombres.
24. Meridian
Pourquoi ça marche : L'entreprise audio Meridian Lignes directrices font un excellent travail en détaillant les normes de communication de la marque. Par exemple, elle explique que son style d'écriture est "économe et concis" et "technique quand il le faut", afin de garantir la cohérence du message sur toutes les plateformes.
25. Miami Dolphins
Pourquoi ça marche : Même les équipes sportives professionnelles créent des directives de marque, comme celle-ci ensemble de normes des Dolphins de Miami. Sa section sur l'impact communautaire peut être utile à la lecture des partenaires potentiels de la marque.
26. Myrtle Beach
Pourquoi ça marche : Myrtle Beach fait un excellent travail en expliquant exactement pourquoi elle est plus qu'une simple plage et est, au contraire, une marque à part entière. Son site Lignes directrices comprennent plusieurs exemples de formulations, de mots-clés et de messages qui peuvent être utiles aux spécialistes du marketing.
27. NASA
Pourquoi cela fonctionne : L'étude approfondie de la NASA manuel des normes montre son logo sur tout, des navettes spatiales aux véhicules, pour montrer exactement à quoi il doit ressembler en toutes circonstances. Il existe également des nuanciers de couleurs uniques qui permettent de garantir la cohérence des couleurs de la marque dans l'ensemble de son image de marque.
28. Nike Pro Services
Pourquoi cela fonctionne : Les services Nike Pro manuel de la marque laisse ses pages relativement vierges pour faire ressortir ses éléments de marque. Cette technique permet aux autres d'avoir un aperçu concis et sans distraction des couleurs, logos, motifs et autres éléments autorisés.
29. NJORD
Pourquoi cela fonctionne : Le restaurant biologique NJORD utilise des couleurs attrayantes et un design minimaliste pour faire passer sa mission et la personnalité de sa marque. Il a également des suggestions de style pour modifier de façon unique la coloration de son menu afin de refléter les saisons, comme l'orange sourd pour l'automne et le beige pour l'hiver.
30. École du Nord-Ouest
Pourquoi ça marche : Le concepteur de l'école Northwest donne un aperçu des directives de sa marque sur le site Web de l'école. son site webqui indique précisément à quoi doivent ressembler le site web, le site mobile et le magazine de l'école après son changement de marque.
31. Olipop
Pourquoi ça marche : Les concepteurs de la gamme Olipop directives de la marque a utilisé la couleur et la photographie à merveille tout au long de l'exposition pour mettre en évidence ses différentes variétés et donner des exemples de la manière de les mettre en valeur dans les documents de marketing.
32. OnePort
Pourquoi ça marche : OnePort garde son Lignes directrices très simple, avec des conseils sur les couleurs, les supports d'entreprise et l'emplacement des logos. Sa section sur l'application des images diffère de la norme, en donnant quelques exemples d'utilisation correcte des superpositions pour améliorer ou ajouter des éléments intéressants aux photos.
33. Optus
Pourquoi cela fonctionne : Le pain et le beurre de l'entreprise Optus. directives de la marque est l'information sur sa mascotte, qui comprend même des croquis de différentes poses pour inspirer les designers lorsqu'ils créent des supports pour la marque.
34. Reddit
Pourquoi cela fonctionne : L'étude approfondie de 54 pages Directives de la marque Reddit inclure une section sur les conditions d'utilisation dans laquelle la marque énonce quelques points clés pour l'utilisation de ses graphiques et de ses actifs de marque afin de garantir la cohérence entre tous les points de vente.
35. Rind Candle Co.
Pourquoi ça marche : Rind Candle Co. souligne ses préférences en matière de motifs, de textures et de couleurs à l'aide d'illustrations fantaisistes dans sa gamme de produits. Lignes directrices représentatif du type de personnalité qu'il veut afficher.
36. Skype
Pourquoi ça marche : Bien que la plupart des gens sachent probablement ce qu'est Skype, les normes de la marque vont plus loin pour aider les autres à comprendre la mission de la marque. Son approche conversationnelle fonctionne bien, en particulier sa bande dessinée d'introduction engageante et légère.
37. Shazam
Pourquoi ça marche : Shazam est bien connu pour son logo et son schéma de couleurs bleu et blanc. Cependant, son guide de style propose d'autres options pour les logos monochromes et en couleur afin de donner aux concepteurs quelques options supplémentaires.
38. Fonds pour la faune de Sleeping Bear
Pourquoi cela fonctionne : Des pages épurées avec beaucoup d'espacement permettent aux yeux de se concentrer sur l'image. normes pour le Sleeping Bear Wildlife Fund. Les lignes directrices expliquent également les différents types de fichiers de logo que les concepteurs et les spécialistes du marketing peuvent recevoir et leurs meilleures utilisations afin de dissiper toute confusion.
39. SR2/Recrutement socialement responsable
Pourquoi ça marche : SR2 utilise sa mascotte bien-aimée, le chien, tout au long de son projet. normes de marqueCette section permet aux spécialistes du marketing et aux concepteurs de comprendre l'importance de l'utilisation de la mascotte. Il existe également une section sur la coloration secondaire, qui peut être utile pour mettre en évidence des messages importants sur des supports marketing.
40. Starbucks
Pourquoi ça marche : Les directives interactives de Starbucks se trouvent sur son site web, qui utilise une navigation simple pour présenter la mission de l'entreprise, ses logos, sa voix, ses photographies, etc. Un design épuré permet à chacun d'obtenir facilement les informations nécessaires.
41. The Body Shop à domicile (Royaume-Uni)
Pourquoi cela fonctionne : The Body Shop at Home UK fait de ses directives un véritable guide d'achat. diffusion dans un magazine avec de nombreuses informations sur ses produits, notamment les prix de détail suggérés, l'utilisation et les tailles.
42. The Good Kids Brand Studio
Pourquoi ça marche : En tant que studio de marque, The Good Kids sait ce qu'il faut faire pour créer une image de marque belle et cohérente. Il n'est donc pas surprenant que ses directives de la marque présente tout ce qu'il faut savoir sur sa marque, y compris la fréquence à laquelle il faut mettre en valeur les couleurs de la marque.
43. The Home Planner Co.
Pourquoi cela fonctionne : Les produits de The Home Planner Co. page de la liste de contrôle de ses normes de marque veille à ce que personne ne néglige les éléments les plus importants de son image de marque.
44. Le musée du mauvais art
Pourquoi ça marche : Le Musée du Mauvais Art a une personnalité qui ne laisse pas indifférent, ce qui fait de lui un lieu d'exception. directives de la marque mis en avant et au centre avec un langage et des icônes décalés. Il inclut même des citations peu amènes sur le musée, ainsi que des contrepoints. Après avoir parcouru le livre numérique, les visiteurs devraient savoir exactement quel genre d'ambiance la marque met en avant.
45. Tropicana Las Vegas
Pourquoi ça marche : Le Tropicana Las Vegas fait un excellent travail d'explication. comment assembler ses composants numériquescomme les pages du site web et les modèles de courrier électronique, afin que la personnalité et l'image de marque de l'entreprise transparaissent dans tous les documents de marketing.
46. Vérité
Pourquoi ça marche : Contrairement aux autres entreprises, Directives de la marque Truth ne ressemble pas du tout à son site Web discret. Cependant, parce qu'il s'agit d'une agence de branding, Truth montre à quel point elle peut transformer d'autres marques avec un branding passionnant et axé sur l'entreprise.
47. Urban Outfitters
Pourquoi ça marche : Urban Outfitters a toujours été synonyme de vêtements et d'accessoires branchés, et ses directives de la marque en dégage de la couverture à la couverture avec des images accrocheuses, des couleurs vives et des pages qui sautent aux yeux.
48. Visa Digital
Pourquoi ça marche : Il ne fait peut-être que 22 pages, mais Directives de Visa Digital intégrer chaque élément d'information nécessaire. Cet ensemble de normes étant axé sur la marque numérique de l'entreprise, il comprend même des conseils sur les sons, les animations et autres éléments sensoriels.
49. YouTube
Pourquoi ça marche : YouTube est facilement l'une des marques les plus reconnaissables de la planète, mais elle offre toujours ressources de la marque en ligne pour obtenir une image de marque efficace.
50. Zoom
Pourquoi cela fonctionne : Trouvez 82 pages de Directives pour le zoom qui aident les concepteurs, les spécialistes du marketing et les partenaires à tout faire correctement lorsqu'ils parlent de l'entreprise. Il décrit même la procédure à suivre par les partenaires affiliés pour créer des liens vers Zoom de manière appropriée.
Vos directives de marque précisent ce que vous voulez que les spécialistes du marketing, les concepteurs et le reste du monde sachent sur votre entreprise. Faites-les aussi détaillées ou simples que vous le souhaitez, mais veillez à répartir vos messages les plus importants, vos points de personnalité et vos détails de style sur toutes les pages.
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