Dos años después de los cierres iniciales de la pandemia, el COVID ha instigado su cuota de cambios sociales para bien y para mal. Es fácil desanimarse y pensar en las dificultades, e incluso las tragedias, que la pandemia trajo consigo, pero los datos de ShareThis muestran que este tiempo también ha sido un poderoso catalizador para el cambio de comportamiento. A continuación, compartimos las principales tendencias sobre cómo la COVID ha cambiado el mundo.
Porcentaje de crecimiento o disminución de la participación en la categoría, febrero de 2022 frente a febrero de 2020 (%):
Intereses diferentes para un tiempo diferente
Nuestros datos revelan una fascinante variedad de intereses cambiantes en los últimos dos años. Vemos un descenso significativo en el uso de datos en categorías que solían dominar nuestro día a día, como las citas y los anuncios personales, los viajes compartidos y los eventos de comida y bebida. También vemos que la gente sigue sin sentirse tan cómoda en espacios cerrados con otras personas como antes de COVID.
Otra tendencia significativa a la baja es el descenso del 90% en las búsquedas sobre películas de terror: ya tenemos suficientes cosas que dan miedo en nuestro día a día y preferimos no recurrir al terror artificial. También se ha producido un fuerte descenso del 92% en la actividad de compra de DVD y vídeo en general, ya que los consumidores se decantan por los servicios de streaming... y quizá incluso vuelvan a las salas de cine. Los datos de ShareThis muestran un reciente interés por la cartelera y los horarios de las películas, lo que indica que, aunque nuestros clientes siguen estando nerviosos por los espacios cerrados, están empezando a volver al cine, una tendencia que se ve respaldada por las cifras récord de Spider-Man: Sin salida (que se acerca a los 800 millones de dólares en el mercado nacional) y de The Batman (con 245 millones de dólares solo en Norteamérica tras solo dos fines de semana).
Nuestros datos también muestran que muchos usuarios buscan pequeños electrodomésticos de cocina, poniendo en práctica esas habilidades culinarias perfeccionadas en la cuarentena. (Y hablando de eso, ¿has comprobado el CompartirEste libro de cocina ya). El nuevo panorama de los negocios también está en auge, con altos incrementos en las búsquedas sobre acciones y bonos y planificación de recursos empresariales. Sin embargo, nuestra mayor área de datos de crecimiento de categorías en los últimos dos años es un aumento de casi el 400% en las búsquedas sobre patinaje, sin duda gracias en parte a la necesidad de actividades al aire libre.
Porcentaje de búsquedas por mes de una audiencia global de reuniones al aire libre (%):
- El invierno de 2020 hizo que la gente buscara formas de reunirse de forma segura, antes de que se formaran nuevos hábitos pandémicos.
Reunirse al aire libre sigue siendo popular
¿Alguna vez se ha sentado en una silla de jardín en la entrada de su casa o en el balcón de su apartamento y le ha gritado una conversación a su vecino que hacía lo mismo para mantener el distanciamiento social? Hemos recorrido un largo camino desde nuestros nerviosos días iniciales de encierro, cuando sólo hablábamos a grandes distancias o por Zoom, pero las reuniones al aire libre siguen siendo un tema de gran interés.
El interés por los espacios comunitarios al aire libre fue máximo durante el invierno de 2020, cuando muchas personas seguían sintiéndose incómodas al pasar tiempo con otras personas en el interior, pero querían ver a sus seres queridos durante las vacaciones. E incluso con un cambio en las actitudes ligeramente más prepandémicas, nuestros datos muestran un aumento del 26% en las búsquedas de información sobre espacios comunitarios, como asientos en el patio, comidas al aire libre y espacios comunitarios verdes.
Las principales palabras clave expresadas por un público de la Pandemia Move:
Acercarse a los seres queridos
El COVID hizo que muchos reevaluaran sus vidas: cómo pasaban su tiempo y con quién lo pasaban. Es probable que esto se viera impulsado inicialmente por los pedidos de permanencia en el hogar y luego por los despidos masivos y los cierres de empresas, pero ha continuado a medida que la "Gran Dimisión" ha entrado en pleno apogeo y los empleados se han impuesto en el mercado. Los datos indican un aumento de muchas palabras clave que muestran el interés por las mudanzas, incluidas frases como "volver a casa", "más cerca de la familia", "mudarse con los padres" y "servicio de mudanza a través del país". El interés por las mudanzas ha empezado a disminuir recientemente, con un descenso del 14% desde el otoño de 2020.
Categorías de indexación más altas por un público de aplicaciones de salud mental:
La salud mental está en alza
La incertidumbre y el miedo que rodearon los primeros días de la pandemia llevaron a muchos a buscar servicios de salud mental. Algunos experimentaron ansiedad debilitante y preocupaciones similares por primera vez, mientras que otros experimentaron una exacerbación de las luchas de salud mental ya presentes en sus vidas. Muchos recurrieron a las aplicaciones de salud mental en busca de alivio, ya que se encontraban atrapados en casa y luchaban por lidiar con la agitación de tiempos sin precedentes.
La buena noticia es que los datos de ShareThis indican que la gente está empezando a sentirse mejor, con un descenso del 68% en el compromiso online con las aplicaciones de salud mental desde ahora hasta principios de 2020. La pérdida de peso aparece ahora como el área de interés de mayor indexación por parte de una audiencia de usuarios de apps de salud mental, quizás debido a todos esos experimentos culinarios en cuarentena.
Sentimiento para la palabra clave "Inmunocomprometido" (%):
Mayor concienciación de las poblaciones vulnerables
Es posible que antes de la pandemia no se utilizara el término "inmunocomprometido" con frecuencia, si es que se utilizaba; sin embargo, ahora el término forma parte de la jerga pública, con un aumento del sentimiento positivo hacia la frase que se muestra en nuestros datos. También hemos observado un aumento del 329% en los debates sobre el "COVID largo" desde que se acuñó por primera vez. Esto indica que la concienciación sobre estas necesidades de salud pública ha aumentado significativamente en los últimos dos años, y que la población está más dispuesta a ayudar a las personas más vulnerables a la enfermedad que ellos mismos.
Tendencias para mejorar
Es imposible ver todas las repercusiones de la pandemia, pero de nuestros datos se desprende que muchos ámbitos de la vida están en alza. La gente busca formas de reunirse con seguridad al aire libre. Los individuos están buscando situaciones de vida que satisfagan mejor sus necesidades, a menudo en lugares que estén más cerca de sus familiares. La salud mental parece estar mejorando debido al menor compromiso con las aplicaciones de salud mental. Ha aumentado la concienciación sobre las poblaciones vulnerables e inmunocomprometidas, lo que esperamos que indique una mayor protección y cuidado para ellas en el futuro.
Sólo podemos esperar que estas tendencias positivas sigan aumentando, y si desea acceder a datos que le ayuden a comprender mejor los cambios de comportamiento de sus clientes, póngase en contacto con ShareThis hoy mismo.
